Temu表态超等碗，新一代洗脑神曲降生
进进美国市场后一路低调的Temu，稀有地“狂飙”了一次。正如它快、准、狠地切进美国市场，那个电商平台在登岸北美5个月后，放出了第一个“超等大招”——无预警表态超等碗。
超等碗是美国人的开春固定节目，据NFL官方数据，2022年超等碗的看寡总数到达惊人的2.08亿。Temu不单盯上了超等碗的巨量曝光，还期看看寡记住它。于是，Temu的30秒告白片播放了不行一次。
Ad Age和USA Today's Ad Meter的数据展现，本年超等碗一条30秒的告白破费为700万美圆，Temu实是下了“血本”。除了高贵，在超等碗投放的告白往往有着造造精良、创意斗胆的特色。据AdWeek报导，告白片Shop like a Billionaire由告白公司Saatchi Saatchi操刀，Temu也成为有史以来在超等碗投放告白的最年轻的品牌之一。
Shop like a Billionaire告白片中，用户不断滑脱手机屏幕，在Temu App找到了心仪的商品。整条告白的更大亮点在于配乐，歌词和旋律都颇有“口水歌”的风采。歌词可能包罗：
I like it (yep).
It's mine.
The prices blow my mind.
I feel so rich.
I feel like a billionaire.
(tee-moo)
I'm shopping like a billionaire.
(tee-moo tee-moo)
I get it straight from the mail.
(tee-moo tee-moo tee-moo)
I'm shopping like a billionaire.
整篇歌词是用户在Temu App从种草到下单、再到收到商品的全过程体验。“I'm shopping like a billionaire”反复屡次，配上简单的旋律，听完几乎被洗脑了。
图源：Giphy
那首洗脑歌难免让人想起拼多多早些年间的告白歌，改编自歌曲《好想你》。歌词简单反复“拼多多”，洗脑水平不亚于“送礼就送脑白金”：
拼多多，拼多多，我和你，拼多多
来一路一路拼多多
不管有事没事拼多多
拼多多，拼多多，拼的多，省的多
拼就要就要拼多多
天天随时随地拼多多，拼多多
暂且不管Temu的创意若何，洗脑歌确实奏效了。一位老哥在Twitter上表达：“很希罕，不清晰Temu期看消费者用它们来做什么。但我的脑袋里仍然回响着‘teemu teemu’的告白歌，所以那条告白在潜意识层面起了某种感化。”
图源：Twitter
展开全文
告白片的最初是一句动作号召语“Download the Temu App, and shop like a billionaire.”，那条投放成本不菲的超等碗告白素材被复用到了其他渠道，在Temu官网、Twitter、YouTube、TikTok等渠道同步上线。发布到TikTok的配文进一步阐释了Temu那场营销campaign试图传递的价值：
“With Temu’s shockingly low prices, you feel you can buy whatever you want. Download the app now and enjoy shopping like a billionaire.”（Temu的低价让您觉得到能够随意“买买买”，下载Temu利用，像亿万财主一样购物）
图源：Instagram
做为超等碗营销活动的一部门，Temu还将通过“Shake Cheer”促销活动赠予价值1000万美圆的奖品/奖励。而在超等碗之前，Temu在推进下载量那件事上已经砸了很多实金白银。
往期文章中，我们介绍了Temu若何进乡随俗地搞起了referral bonus（推介奖励），拉够人头下载并完成注册，20刀奖金落袋，疯狂拉新。“薅羊毛”的乐趣和诱人的折扣福利不竭推进Temu的下载量，登顶App Store购物类利用下载榜。
图源：data.ai
图源：data.ai
从data.ai（原App Annie）供给的数据来看，Temu近期（1月29日-2月4日）在美国的下载量名列第一（双端）。用户利用渗入率方面，iOS端排名第四，仅次于亚马逊、沃尔玛、SHEIN，Android端则未进进前10。
即便有着恐惧的下载量，Temu仍然烧钱做告白，那家电商平台的野心可实不小。
Temu 发言人谈到公司的超等碗初次表态时表达：“通过尽可能大的舞台，我们期看与我们的消费者分享，因为我们供给的价格，他们能够自在地购物。因为Temu，‘像亿万财主一样购物’不再是梦想。”
那场营销campaign关于Temu意义严重。
细心的读者能够从上面两张截图发现，Temu在Google Play利用商铺的Slogan从“Team Up, Price Down”更改为“Shop like a Billionaire”。那条同名告白还初次透露了Temu的准确读音。“Team Up, Price Down”，那家电商平台的名字其实源自造词。
之前，差别的Temu haul视频里，每个消费者的读法都纷歧样，以至有人间接念成T-E-M-U。在《全球化公司起名指北》一文中，我们揣测Temu的读音为tea-moo，也算是押中了宝。
“烧钱狂魔”Temu在北美一路奔驰，并于近期公布进军加拿大市场，从本月起头发货。写到那里，我的脑海里又回响起了“I feel like a billionaire”。此次表态超等碗，Temu正式吹响高歌猛进的号角。
关于Temu的那则告白片，你有什么观点？欢送留言与我们讨论。
题图来源：Temu告白片截图，版权回属于原做者