拼多多超等碗首秀震动海外，洗脑告白缘何如斯吸睛？
当国内受寡已经对洗脑告白审美怠倦的时候，Temu（美版拼多多）却用那种体例表态超等碗，在美国圈了一波粉。
《Temu |Shop Like A Billionaire》
神曲洗脑，收割话题与热度
在超等碗清一色逃求绝妙创意的告白中，Temu的洗脑神曲无疑长短常亮眼的存在。
I like it (yep).
It's mine.
The prices blow my mind.
I feel so rich.
I feel like a billionaire.
(tee-moo)
I'm shopping like a billionaire.
(tee-moo tee-moo)
I get it straight from the mail.
(tee-moo tee-moo tee-moo)
I'm shopping like a billionaire.
——Temu
短片开头，一位想网购的卷发女人在不以为意地划动动手机屏幕，似乎不断没有找到心仪的商品。
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突然，她眼睛一亮，欣喜地发现一件鲜艳的红色连衣裙只需要9.99美圆。意料之外的价格让她非常欣喜。
当Temu向她展现差别的标致衣裙时，她变得欣喜若狂——适用于差别场景的各类连衣裙包罗万象，而所有那些都被标注了极其实惠的价格。
后来，她穿上新购进的靓丽衣拆安步于街头巷尾，给她碰着的每一小我都停止了外看的革新，被革新的每小我都很高兴。
最末告白以一场欢乐的聚会完毕。
此外，轻快动感的布景音乐播放着「The prices blow my mind（价格让我食惊）」和「I feel like a billionaire（我像一个亿万财主）」。传达出“每小我都能够自在购置喜好的产物”的理念。
那则告白一经播出，便敏捷收获了极高的讨论度。根据Google Trends的数据展现，近期Temu的热门度到达史无前例的更高值。
Google Trends：关键词“Temu”在差别时段的热门度改变
此外，Temu的下载量已经超越2500万，并已成为Google Play和苹果App Store上下载次数最多的免费利用法式之一，以至一度登顶热门免费榜的榜首。
Temu登上Google Play热门免费榜榜首
Temu登上App Store热门免费榜榜首
风气与价格成圈粉利器
Temu告白获得如斯高的流量次要是得益于两个方面：切近美国的文化情况和凸显低价的合作优势。
起首，同样是洗脑告白，投放到中国和美国的告白内容却是大有差别。
亮堂鲜艳的色彩搭配、顺畅愉快的歌曲旋律、参演角色的种族构成，以及表现典型美式诙谐的告白语“Shop like a Billionaire”，无一不是Temu“进乡随俗”的表现。
那些元素都表白，Temu是在领会美国特殊的文化的根底上，造造了那收告白，力图进步目标受寡在看看告白时的体验感，争取到目标受寡的共喊。
其次，Temu的那则告白素质上是通过频频言说「价格实惠」的核心利益点，给广阔的消费者留下深入印象。
恰是因为Temu的价格优势，消费者才能够不再受限于高价带来的困顿，“像亿万财主一样”自在地购物。
Temu的一位发言人说：“那是我们的第一次，我们很兴奋能成为2023年大赛阵容的一部门，以合理的价格分享Temu的量量任务。”
Temu试水，洗脑告白或将面对新土壤
虽然国外关于洗脑告白颇为别致，但国内消费者对那种告白形式已经非常熟悉。
例如“发掘机学校哪家强？中国山东找蓝翔”，“本年过节不收礼，收礼只收脑白金”等等。以至拼多多在国内也是以那种体例家喻户晓。
自2016年下半年起，拼多多在国内起头投放改编自《好想你》的视频告白，视频中通过反复告白语，让听过一遍的人都有“余音绕耳”之感，传唱度也到达了极高的程度。
洗脑告白之所以获得如斯优良的传布效果，素质上是通过频频强调高度精炼的告白语，加深告白在消费者脑海中的印象。
那种告白风气与国外其他创意告白有所差别，在超等碗那种正式场所上更是少见。曾有美国消费者表达：我并没有想记住告白的内容，但是我的脑海中却不时响起那句“Shop like a Billionaire”。
由此可见，Temu的告白确实到达了进步记忆点的目标，并胜利吸引到了看寡的重视力。就目前来看，海外消费者关于洗脑告白的承受度仍是比力乐看的，洗脑告白将来或许成为美国告白行业一个能够测验考试的新标的目的。
固然Temu的那则告白表示尚佳，不只进步了公司的出名度，也吸引了大量的用户，到达了非常不错的告白效果。然而事实证明，仅仅通过告白进步影响力，其实不能为Temu打造优良的口碑。
跟着下载量的暴增，大量利用者给出了批驳纷歧的反应。
基于价格因素，有人认为本身收到的商品到达了本身的预期。
消费者收到了从Temu上购置的书包，认为书包很心爱
但也有部门消费者猛烈地表达了本身的不满，认为Temu上售卖的产物行量欠安，易坏的产物与垃圾无异。
“像亿万财主一样污染情况，卖一次性垃圾”
那些反应表白，Temu的告白吸引了多量的用户利用软件，起到了很好的鼓吹效果。但是却因为产物行量欠安，影响了品牌的声誉。
结语
综合来看，Temu要想在美国市场走得久远，还需要通过进步平台上商品的准进门槛，严把“量量关”。虽然洗脑告白在发布初期可以吸引大量的目标受寡下载并利用Temu，但“一锤子”买卖无法持久搀扶帮助品牌做大做强。
显然，洗脑告白只是起头，等待将来Temu通过系列化战术运做，搀扶帮助更多中国品牌走向北美与世界。