音频综艺是下一个内容风口吗？
音频行业从不缺新概念。有声书、常识付费、播送剧……一波接着一波，可最初却仍被整个市场视做“慢行业”。耳朵经济就是不如眼球经济好使吗？做任何事都要听点什么的人越来越多，对音频内容的需求显然照旧兴旺。
但其贸易窘境也显而易见。播送剧版权囤购成本太高，用户随便随内容在平台间频频横跳。常识付费则对用户门槛较高，可能往返吸引的就是那一拨人。音频内容赛道许久未见晋级，各家迫切想要觅觅新的收点——更流量的明星、更出名的IP，或是一种全新形式？
而正如硬糖君此前提到的，差别内容形式的嫁接越来越闪现出微立异的浩荡势能——实人秀有了甜宠剧的味道，而耽改剧在戏外上演令人不能自休的实人秀。假设说视频行业能给音频行业供给什么内容灵感，那么无疑是那二十多年来的吸金利器——综艺。
音频行业显然也正将此视为下一个增长点。往岁尾，腾讯音娱推出便宜节目《十二扇窗》，初步试水音频综艺。蜻蜓FM则在近期接连上线了《四分之一人生》《静见》《冯唐讲书》《风马牛书房》四档节目，把音频综艺的形式和体量间接拉上新台阶。据悉，各音频平台都在积极拓展该品类，数十部音频综艺新做将陆续面市。
明星末于整新活儿了
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整体来看，音频平台偏心常识型和流量型两类明星。前者主攻常识付费，搀扶帮助用户处理各类焦虑，如冯唐、许知远、高晓松。进驻蜻蜓后，冯唐带来的首部音频做品《成事心法》，即是连系本身的跨界体味，向听寡教授职场保存小身手。
咱先不讨论那些内容的价值，就说文娱圈实正担得起“常识KOL”的有几人？并且那些明星的音频做品具有强烈的小我风气，创做局限于某个品类，长久创做也难认为继。
那类音频节目标形式普及比力单一，能够说只是明星影响力的一种分发形式，并未碰碰出更多内容价值，吸引到的往往只是粉丝。因而，那类明星节目始末未能生长为音频内容的重要一极。
简单说就是整点别致活儿。于是，老面目面貌冯唐不再“教人干事”，转而用听寡意料之外的“非分”视角，剥开典范著做的外套，用解读、对话的形式率领用户洞察人道。
在今天，综艺是明星立人设、涨人气的首选，音频综艺也不破例。在借助明星实现扩圈传布的同时，音频综艺也对明星的形象和人气实现了反哺。当听寡在音频综艺底下焦虑催更，我们有理由相信那一新品类的故事才刚刚起头。
现有做品卖相若何？
既是综艺，管它看的、听的，可以让人沉浸此中才是好做品，让食瓜群寡都参与讨论才是实爆款。也是牢牢挠住了那一点，现有几部音频综艺颇得年轻用户喜爱，口碑和声量远超预期。
《十二扇窗》走的是访谈道路，虽没能闪现出蔡康永的“另一幅面目面貌”，但胜在节目没有销售焦虑，而是对社会话题停止娱乐化切磋，以轻松诙谐的节目调性收获了一些粉丝。
相较之下，《四分之一人生》《静见》《冯唐平话》那一批“蜻蜓系”做品的造培养愈加成熟，初步表现出了综艺感。出格是平台配套推出的互动弄法，极大加强了听寡的沉浸式逃综体验。
文化题材和音频综艺也有着极高适配性。《冯唐平话》和冯仑的《风马牛书房》则是将读书、对话、音频综艺足够合成，经由娱乐化表达，让书成为年轻听寡分享、根究、交友的体例，兼具消遣放松和充分自我的双廉价值。
《静见》次要讲的是处世之道，李静借本身和伴侣的趣事，告诉听寡各个年龄段有着差别的形态，尽量找到更舒适的生活姿势即可。那一形式胜利后，爱情综艺、夫妻综艺、离婚综艺不得都安放上嘛？只露声音没有镜头，觉得讲述者更能放得开呢。
四档新做的胜利，既证明了蜻蜓的便宜实力，更意味着音频综艺的概念和形式，逐步立住了。
原生音频综艺应该什么样？
音频和综艺的嫁接，其实早有信号。
视频综艺转造成音频内容早已不别致。《德云斗笑社》《高兴麻花》《嘻哈负担展》等喜剧做品已将综艺IP音频化的途径打通，且构成了一套被用户普遍承认的“视频-音频”形式。
视频综艺音频化可以帮原综艺进步传布效率，助其跳出圈层局限。但在那个过程中，音频只是个分发渠道，只能在财产下流承接上游内容。既然听寡需要听综艺，那不如做原生音频综艺。
原生音频综艺应该什么样？从以上几档不沾边的优良节目，我们其实能发现至少有着三大特量：第一，原生便宜且完成度高；第二，必需以足够的娱乐性、兴趣性做出综艺感；第三，必然是创意及筹谋驱动，每个音频综艺都能独立造造话题，而不是依附于某个特定艺人。显然，那些对内容团队有着颇高要求，更考验平台的决心。
目前来看，蜻蜓刚上的四部便宜造品，在造造上已经到达较高水准，但互动性仍是一大短板。《四分之一人生》上线后，平台在运营上颇操心思，推出领会锁专属皮肤、翻牌发问、福利放送等运营弄法，必然水平上激发了粉丝的参与热情。《冯唐讲书》则倡议对话路金波的曲播，有大量听寡提早预约。
除内容自己的晋级，音频综艺那阵风到底能不克不及刮起来、刮多久，我们还需要评估下整个市场的用户需求。
此外，Z世代无疑是音频业最期看的新用户。从内容偏好上说，那一群体对明星娱乐、有声书、助眠内容的需求非分特别兴旺。放眼看往，整个音频行业在有声书、常识付费、播送剧三大内容赛道已经建立相对齐全，明星、泛娱乐内容却亟待深度发掘。
音频圈的“快乐大本营”甚至音频选秀还有多远？那无疑是一个充满想象空间的将来。