华为音乐若何俘获2亿用户？

撰 文丨张 远

编 辑丨美 圻

文娱价值官解读：

ID:wenyujiazhiguan

比来两年，元宇宙综艺与虚拟演唱会起头蔚然成风，无论是长、短视频平台仍是VR平台，都在使尽解数为用户打造全方位的沉浸体验，而“声临其境”的听感是此中的重要一环。以一月份李玟的全虚拟VR演唱会为例，看寡能够感触感染到四方八方的声响——雨夜湖面的水滴声、虫喊声、落叶坠雪的声音——似乎置身于实在世界一般。

如斯动态复原、“以假乱实”的声音效果令在场的每一位看寡都倍感震动。如许史无前例的沉浸式听觉体验，背后则是音频手艺近年来的打破，出格是空间音频手艺。

沉浸式高清听音体验

正成用户“刚需”

以往的多声道围绕声与通俗立体声，只能实现声音的平面衬着，从而招致声音扁平、欠缺“包抄感”。而 空间音频则突破了传统声道的限造，让声音能跟着听者的挪动在四面萦绕，从而营造出一种实在的“空间感”。无论是虚拟演唱会仍是元宇宙综艺、线上狼人杀，空间音频都能够显著提拔用户的听觉、互动体验。

正因如斯，空间音频也成为消费者选购手机、耳机等设备时的重要驱动因素。 《2022音频产物利用现状调研陈述》展现，41%的受访者情愿在购置新的实无线耳塞时，为空间音频付出额外费用。

除了空间音频所带来的围绕感以外，声音的高清无损复原关于沉浸感而言也不成获取，如斯才气纤毫毕现地捕获演唱会中每一件乐器的精妙吹奏，虚拟世界中的每一丝风声、气息，《原神》等游戏中每个角色走路声音的微妙区别。《2022音频产物利用现状调研陈述》展现，58%的受访者表达期看获得高辨认率或无损音量。

空间音频与高清音量正在成为逃求影音娱乐体验消费者的“刚需”，然而国内大部门音乐平台在那方面却很难令人称心。一方面，因为音乐平台与手机、耳机、车机等硬件互相别离，端到端音乐传输过程中很难制止音量损耗，差别听音场景之间很难做到无缝跟尾。另一方面，因为安卓系统本身音频框架的限造，且算法、硬件、内容分属差别厂商，音乐平台很难针对差别设备做好空间音频的衬着优化。

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从上述音乐平台面对的“行业痛点”来看， 唯有通过系统、平台、硬件、软件的垂曲化整合与协同协做，通过从底层手艺的全链路打通、优化，才气实正实现端到端的高清沉浸式听音体验。

3月23日华为春季旗舰新品发布会就为我们展示了那种音频范畴的垂曲化整合—— 此次发布的HUAWEI P60 系列、HUAWEI FreeBuds 5耳机等一寡新品都将撑持空间音频功用，从造造到播放的全链路端到端高清，以及软硬协同的空间音频衬着是华为的“奥秘兵器”。

华为音乐

打造高清空间音频全链路

固然一些音乐平台推出了“沉浸声”“全景声”之类的音频手艺，实无线耳塞厂商也起头纷繁涉足空间音频范畴，但那些玩家根本上都是在单点发力，很难实现用户音乐体验的闭环，如前所述，单点的勤奋往往被其他环节的“拉垮”所抵消。与之相反， 华为则努力于从各个环节齐发力，构建了一条包罗原则、东西、内容平台、末端适配在内的全链路系统，从而为用户打造端到端的完美音乐体验。

目前，高清空间音频开展面对的一大障碍在于文件体积太大，严峻影响传输效率与利用场景。空间音频往往意味着更高的流量消耗，那也成为用户心中无形的心理门槛。为此， 基于全球首个基于AI的音频编解码原则 Audio Vivid，华为音乐通过在音频编解码过程中引进AI进步压缩效率，使得不异操行的音乐文件体积更小，传输效率更高。

一首24bit摘样率/10通道的11分钟古典交响乐《Allegro con spirito》，在颠末AI的处置之后，只需要破费过往听一首通俗时髦音乐的流量，就能享受一首有着更多声音细节和空间信息的音乐。 高清空间音频的消费门槛被进一步降低。

不只如斯， Audio Vivid也大大降低了声音创做者们在三维空间创做的门槛。能够将乐器、人声、效果器等复杂声音元素的空间感做更实在的闪现，从而营造出无限临场的听觉体验。华为推出的空间音频造造东西petal vivid，造造人能够根据创意自在定义声音对象的位置、挪动轨迹和声音大小、远近等要素，从而做到音乐空间感更强，条理更丰富。

正因为华为努力于从泉源培育提拔高清空间音频的内容生态，在原则、手艺、东西等方面为空间音频的普及扫清障碍， 华为音乐在高清空间音频方面的内容储蓄也处于业内领先。本年，华为音乐已经陆续与索尼精选、看见音乐、全球音乐中国等国表里出名音乐公司、厂牌达成空间音频版权协做，将来更多热门歌曲都将推出高清空间音频版本。目前，华为音乐的空间音频专区已经上线了近千首时髦、古典、国风、情况声及OST等曲库资本，包罗邓紫棋、蔡健雅、许巍、毛不容易等头部歌手的优良内容。

除了空间音频，华为音乐也是国内流媒体平台中率先设立Hi-Res专区运营，音源操行更高可达192kHz/24bit，包罗的声音信息量更高可达CD音频的6.5倍、MP3音频的35倍，带给听寡如置身灌音室般的音量体验。 因为最早涉足Hi-Res内容，华为音乐也比其他平台有更深入的用户洞察，它发现那不再是中老年音乐发烧友的专属，18到24岁用户对Hi-Res音乐的付费与利用需求也正在显著提拔。

让每个末端

都实现极致聆听体验

《音频产物利用现状调研陈述2022》还发现， 现在的消费者越来越倾向于在多种设备上收听音频，手机、电视、无线耳机、条记本电脑、智能音箱的利用频次都在40%以上，他们一方面期看发扬那些设备的性能打造出更强的沉浸感，另一方面也期看在差别场景下都能享遭到高清空间音频，让它随设备的转换而自在流转。

关于华为音乐的用户来说，如许的期看不再是奢求——佩带Freebuds Pro 2无线耳机，用户能实时感触感染到小鸟扇动同党从头顶飞过的响动，并由此揣度出它的飞翔标的目的和轨迹。客厅中摆放华为音箱，你就似乎置身气氛热络的livehouse现场。将来，华为音乐还将会进一步将车内空间酿成“挪动大剧院”。截行2022年岁尾， 华为音乐的车上音乐活泼度增长了70%，大屏音乐活泼度增长了50%，手表端增长了 70%，那意味着不打折扣的体验让更多用户不再受设备的局限，而是随时随地享受音乐。

华为音乐之所以能给用户带来全场景的沉浸式聆听体验，是因为在继续拓展内容版权的同时，它也在借助于鸿蒙系统的才能将空间音频带进到更多的设备末端、生活场景利用中，通过端到端全链路产生更多神异的化学反响。目前，华为音乐已经毗连了超越15类末端及利用，包罗手机、耳机、平板、音箱、伶俐屏等。

为了让空间音频在差别的设备和场景之中到达完美效果，华为音乐的手艺团队会研究差别场景下的空间声场（如车内空间声场），设法提拔设备的才能（如耳机多单位，超宽频解析力），并连系末端对空间音频停止性能适配与参数调教，从而让每一个末端都能实现极致的音乐体验。

以华为耳机为例，在此之前华为音频手艺部分已经研究了很长时间的空间音频手艺，FreeBuds Pro 2与空间音频同步上线时更是停止了大量的专项调教、用户测评，操纵原声解析、陀螺仪传感器等手艺，更好地复原空间音频头部逃踪的效果。 内容部分从用户感知动身来精选内容，产物团队则不竭打磨完美效果。比拟于其他竞品的“单兵做战”，华为聚集了各个别系的力量，配合投进到关于用户体验的提拔之中。

端到端无缝流转

让音频体验告别“碎片化”

除了高清空间音频所营造的包抄感之外，设备/场景之间的自在流转也是全场景沉浸式体验不成或缺的一部门。

想象一下如许的场景，早上出门上班时耳机里放着元气满满的音乐，坐进汽车里却需要关掉手机播放器，在汽车屏幕上从头找到那首歌。听着播客下班回家，到了家里却要从头翻开蓝牙，毗连智能音箱，不能不打断播放进度。如斯“磕磕绊绊”的末端切换体验，会一次次打扰用户。当晨跑、进眠、待客、进修……之前，用户也需要频频挑选合适心境的音乐，耐烦往往在那个过程中被消磨殆尽。由此可见，用户既要多设备无缝切换的听音体验，又期看享遭到契合场景、心境的智能化音乐办事。

然而，目前大部门声音末端都处于“孤岛”形态，用户只能在差别场景之间往返切换设备，登录差别的帐号系统，不只数据无法同步，差别末端的体验割裂感也非常明显。 比拟之下，华为音乐却能够通过底层鸿蒙系统的联通，软硬件之间的高度协同，内容的一站式聚合与全末端分发，将孤岛串联成一片畅行无碍的大陆。仅需一个华为帐号，用户就能将收听列表同步到各末端，让音频内容在多末端之间“无缝流转”。弥合用户碎片化音乐体验的割裂感。

得益于鸿蒙系统的音频流转手艺及散布式软总线才能，能够实现设备之间的快速无缝毗连。当用户在用华为手机收听《三体》播送剧，只要翻开车门，它就会主动流转到汽车中主动播放，下车后又回主动流转回手机，回到家只需要碰一碰音箱，就可以在家中陆续收听。整个过程活动丝滑到用户以至没有察觉。不只如斯，当用户第二天想要陆续收听时，得益于IOT全场景设备播放资产共享，长音频内容还会畴前一天的播放进度主动续播。

全场景音乐分发

个性化专属办事

因为所有华为末端都共享一套鸿蒙系统，华为音乐的内容能够基于差别场景停止分发。无论是家庭聚会仍是亲子陪同，无论是雨中行车仍是遭遇拥堵，无论是清晨跑步仍是深夜进眠，华为音乐都能基于用户差别的心理感情需求，供给个性化的贴心办事。

不只如斯，华为音乐还能够与手机、伶俐屏等末端的“小艺定见”停止协同联动，将鸿蒙的底层才能与小艺的伶俐才能深度连系，根据用户画像与行为习惯，连系场景停止主动选举。清晨起床，“小艺定见”能够主动播报今日行程、出行气候及用户专属歌单。当你一小我做家务百无聊赖时，能够唤醒小艺，让它为你播放“合适扫除卫生时听的歌”。 即使你不晓得听什么音乐，也能够让它“随意放首歌”，契合你口味的歌曲就会飘然进耳。将来，华为音乐还有可能与问界汽车的车内音响、灯光停止连系，营造超越听感的场景化互动体验，给用户全方位的空间沉浸感。

音乐消费场景的多样化，也催生了用户关于内容多样化及定造歌单的需求。华为音乐为家庭、亲子、户外等场景预备了专属频道，通过HiMix官方歌单往渗入、融进用户差别的生活场景。例如，华为音乐发现伶俐屏用户更喜好一些会客型音乐，在那一末端就会有响应的专区闪现。除了音乐流媒体，长音频也正在越来越多场景中陪同用户，为此， 华为音乐设立了专门的长音频专区，聚集了喜马拉雅、蜻蜓FM、懒人听书等平台，聚合了百万级听书内容，让用户在一个平台就能体验到所有内容，而没必要在利用之间往返切换。如斯一来，全家各个家庭成员就能够“各取所需”。

华为音乐的全景场沉浸式聆听体验与智能化办事，也正在被越来越多用户所感知，构成独此一家的差别化合作优势。值得一提的是，2022岁尾，当各大音乐平台纷繁比拼年度陈述时，华为音乐抉择通过自研AI歌曲创做手艺，为每个用户定造专属年度单曲，从而为每小我打造“独家记忆”。此举不只彰显了华为音乐在手艺方面的深挚积淀，更透露出其智能体谅的人道温度，从而在一寡音乐平台中脱颖而出，俘获了无数用户的心。

在花粉论坛上，经常有用户评测比照华为音乐与其他音乐平台的音量、音效，得出的结论往往是“仍是华为的香”，更有很多人分享体验空间音频的欣喜，表达“似乎翻开了新世界的大门”。 有一位用户告诉文娱价值官，华为音乐一个会员就能够体验手机、耳机、音箱、车机联动的体验，如许的软硬协同沉淀价值是其他平台所不具备的。关于7.3亿华为末端用户而言，华为音乐正在成为他们消费声音内容的“默认选项”。

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