博纳影业，拍电视剧自救

21世纪经济报导记者 贺泓源 北京报导

博纳影业想在电视剧市场觅觅出路。

1月30日晚，该公司发布通知布告称，拟调整原募集资金利用方案，削减片子项目标拟投进金额2.5亿元，将该部门募集资金投进新增募投项目电视剧《上甜岭》。

此前，博纳影业通过IPO募资12.43亿元，此中，10.336亿元用于片子项目，2.096亿元用于片子院项目。

募集资金利用方案变动后，片子项目估量投进金额削减至7.836亿元。

王一博主演的谍战片《无名》票房不如预期，对博纳功绩形成冲击。图片来源：片方海报

“片子起伏”

博纳转投电视剧背后是，不不变的片子市场。

1月30日晚披露的功绩预告展现，2022年，博纳影业估量吃亏3700 万元–7400 万元，上年同期为盈利3.63亿元。

受疫情影响，大盘起伏是重要因素。据国度片子局统计数据，2022 年中国片子市场年度总票房仅为 300.67 亿元，较 2021 年同期削减 36.4%。全国41.5%的影院暂停营业时间长达3个月以上，全国看影人次下降4.55亿。中国片子市场年度上映影片数量也由 2021 年上映的547部，削减至2022年的325部。

此种场面地步下，2022年，博纳影业投资与发行影片共 5 部，获得票房功效 44.87 亿元(此中，《长津湖之水门桥》是 2022 年度独一一部超越 40 亿元票房的影片)，但受疫情影响，博纳整体票房仍较 2021 年下降了 50.36%，相关营业收进也大幅下降。

同时，博纳影院在全国票房下滑和影片赐与数量下降、影院暂停等影响下，相关营业收进也较 2021 年同期继续下滑，影院租金、折旧、人工薪酬等固定成本和刚性收入仍需继续投进。博纳还对可能发作资产减值缺失的相关 资产计提减值预备。

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以上种种情况形成了博纳吃亏场面。

好动静在于市场回热。跟着疫情防控政策优化，2023 年春节档(1 月 21 日至 1 月 27 日)片子票房为 67.58 亿元，同比 2022 年春节档票房增长 11.89%。 同时，本年春节档看影人次到达1.29亿，为疫情以来更高。此种情况意味着，看寡们正在放下对疫情的担忧，回回片子院。

但那种优化对博纳功绩鞭策似乎有限。

灯塔数据展现，截至1月31日19:30，博纳主投，程耳执导，梁朝伟、王一博主演的谍战片《无名》票房仅为6.47亿元。该项目是博纳在近期更具贸易性大片，并赐与了相当多资本倾斜。做为比照，同期上映的《满江红》票房到达34.39亿元。

春节档已过，基于昂扬发行成本与影院分红，《无名》盈利难度不小。据博纳董事长于冬对外透露，《无名》投资成本在3亿元以上。另据招股书，截至2022年8月，博纳在该片投进金额已超越1.49亿元。

值得重视的是，博纳曾寄看影院营业可以与造片构成联动。

据招股书，截至 2021 年 12 月末，博纳已在北京、上海、杭州、宁波、重庆等城市投资建成并治理 101 家五星级原则现代多厅影城，银幕总数 841 块，并称在全国重要片子票房市场完成初步营业规划。

2021年，其影院营业营收8.58亿元，占比27.49%，毛利为1472.17万元，占比1.18%。在2019年，博纳影院营业营收还到达11.57亿元，毛利率15.08%。其三年间影院数增加了22家。

对此，有接近于冬人士向21世纪经济报导记者透露，于冬本色上仍是片子人，走向全渠道，拥抱末端，仍是为领会决以往影片在排片时面对的被动，且分红比例将更合理。

现实上，在排片时，博纳影院确实对《无名》有所倾斜。但从最末成果来看，收效有限。

“献礼项目”

或恰是片子市场的不成控，让博纳奔向影视剧市场。

通知布告展现，电视剧《上甜岭》项目，估量摄造周期为五个月，目前剧天职集详纲已创做完成，剧本正在创做中。同时，导演组、 造片组、美术组已于北京、怀来两地同时起头前期筹备工做。博纳称，该项目估量投资总额 2.5亿元，此中拟利用募集资金 2.5亿元。

“电视剧《上甜岭》故事发作在朝鲜战争期间，与公司近两年造造的中国影史票房排名第一的“长津湖”系列影片时空重合，题材附近。 2023年正值抗美援朝成功 70 周年纪念，此题材电视剧做为献礼影视做品，已被列进北京市“十四五”电视剧重点规划项目，在政策、鼓吹、收视方面都可获得更高存眷度。将此题材做为电视剧拍摄能在足够操纵多元化播放渠道的同时，进一步优化做品回报率，通过进步行业资本整合，进一步提拔运营效率和行业合作力。 ”博纳在通知布告中阐明，并揣测该项目达产可收进3亿元。

但需要存眷的是，影视剧市场正在收缩。

2022年三季报展现，当期，爱奇艺营收75亿元，同比下滑2%，环比增长12% ；净吃亏3.956亿元，上年同期净吃亏17亿元。

增长压力下，爱奇艺利润增长，成本收缩是次要原因。三季度，爱奇艺内容摊销成本为43亿元，同比下滑19%，环比增长10%，内容成本占营收比为 58%，同比和环比均陆续收缩。受此鞭策，其毛利率在过往五个季度继续增长，从2021年三季度的7%增长到该季度的24%。

且对内容成本的掌握还将陆续。爱奇艺开创人、CEO龚宇在财报德律风会上亮相，对爱奇艺而言，内容方面战略是削减数量，进步量量。他还强调，爱奇艺“已经找到了适宜的点”。

底气或来自已有项目。本年春节期间，爱奇艺便宜剧《狂飙》突破热度值笔录，占据该平台内容热度值榜单第一名。据云合数据，1月26日，爱奇艺热度10976，在云合戏剧新片市占率47.7%。

龚宇曾屡次强调，爱奇艺会加大便宜剧比例。

客看上，爱奇艺降本战略，正对内容生态形成影响。有二线导演告诉21世纪经济报导记者，他正与爱奇艺所协做的项目，本谈好的预算却又突然面对大幅缩减，那让其考虑退出。“（成本）再降就影响量量了。”该导演称。据云合数据，爱奇艺在2022年三季度上新剧集数量 39 部，同比削减 7 部；上新综艺 25 部，同比削减6部。

而那是种行业性趋向，腾讯视频、优酷等平台均在施行降本战略。2022年三季度，腾讯收集告白收进 215 亿元，同比下滑 5%。腾讯视频所处的媒体告白收进 26 亿元，同比下滑26%。

当然，对博纳来说，“献礼剧集”是不愁卖的。有头部影视公司开创人向21世纪经济报导记者坦承，主旋律剧集优势就在“好卖，且没有播出风险”，但利润率相对有限。

由是，对博纳影业来说，电视剧很难成为其不变的第二曲线。

1月31日，博纳影业报收11.40元，跌幅1.04%。

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