2022华语片子霸占极限挑战，“春节档”拜托全村期看？年度清点

做者|明明

编纂|袁佳琪

关于片子行业来说，刚刚过往的2022年无疑是困难的一年。

据国度片子局统计，2022年全国片子总票房为300.67亿元，较上年的470亿元下降约36%。此中，国产片票房255.11亿元，占总票房的84.85%；全年城市影院看影人次7.12亿人次，较2021年的11.67亿人次大幅削减。全国影院总放映人次1.02亿人次，比2021年的1.23亿人次削减2000万人次。《长津湖之水门桥》单部片子累计票房打破40亿元，获得年度票房榜冠军。

跌幅延续至夏历新年及元旦档。灯塔专业版数据展现，截至1月2日23:00，本年贺岁档片子票房总计5.55亿元。《阿凡达：水之道》《想见你》和《失看主夫》别离以2.81亿、1.24亿、1.21亿元的票房功效占据票房前三，总产出95%票房，同比下降46%（2022年元旦为10.21亿元），是2014年以来的最差功效。

截至今日，已有六部片子定档春节档，包罗雷佳音、张小飞主演的家庭喜剧《交换人生》、郭帆执导、吴京刘德华、李雪健主演的《流离地球2》、张小飞执导的艺谋与沉腾、易烊千玺、张译领衔主演，程《无名》由二导演、梁朝伟、王一博等主演，由《大圣回来》田小鹏执导七年的国漫《大圣回来》，系列IP《熊出没·伴我“熊芯”》。能够预见，在“最强春节档”唤声不竭的同时，或将再次迎来“最贵春节档”。春节摆摊能否搀扶帮助过往一年失血过多的行业苏醒？

内容元素混搭，主旋律有待立异，黑马成欣喜

在过往的一年里，无论是头部影片仍是中端影片都呈现了大幅下滑。全年共有7部片子票房破10亿。2019年那一数字为15部。拓普数据展现，200-5亿元票房的新片仅有7部，较2021年大幅削减11部，票房占比仅占8.9%。年的整体市场。

马太效应不只表现在票房向头部影片集中，在国庆、春节等大片云集的重要期间，小片只能集中在冷门期间。

从每年的数据中，不难窥见行业趋向和看寡口味的改变。同样表现在主导门户可以一如既往的发扬。从年度票房TOP3来看，《独行月球》《那个杀手不太沉着》占据了两个席位。不难看出，家庭喜剧类型仍然是看寡假期亲朋相聚、线下应酬的支流抉择。贸易片是独一的造胜法宝。此外，喜剧片的整体评分也有所提拔，毛桃的均匀评分从2020年之前的8.4分摆布提拔至2022年的8.9分。在外部情况压力较大的情状下，具有舒缓、减压功用的喜剧更契合看寡支流感情的需求。此前，喜剧片子《哥·你好》享受了一波题材盈利，从中秋节起头已经待命40多天，成为国庆档季军。

纵看浩瀚“扛票房”的“百亿演员”，喜剧演员也是主力。在过往的一年里，马丽成为了小我累计票房更高的上升速度最快的喜剧演员。截至目前，马丽自出道以来，小我总票房已接近160亿，是独一一位小我票房破百亿的华人女演员。

与过往几年一样，主旋律在重要的档期中仍然饰演着国家栋梁的角色。春节票号、年票号《水门桥》、国庆票号《万里回途》都是主旋律片。博纳成为前几年主旋律贸易片发作后的更大赢家。

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但需要看到的是，时隔三年多，影片的主旋律也起头发作演变和分化。此外，支流叙事需要觅觅更多的立异点和打破口。例如，《奇观·笨小孩》就是一种用家庭元素和现实剧类型包裹主旋律的立异测验考试。

国产片一统全国的趋向没有改动，将来几年可能还会如斯。2022年，进口片将占全年票房的15%。近日，《阿凡达2》的票房不及预期。博纳影业董事长于冬表达“外国片子不再合适中国看寡，他们更喜好国产片”，引发热议。

那种改变表现在口碑对看寡购票行为的带动感化进一步加强，差别内容元素之间的混搭碰碰，为看寡带来耳目一新的体验。暑期票王《独行月球》是高兴麻花初次挑战“软科幻+喜剧”的“科幻”类型。《明日战记》固然故事和人物比力粗拙，但对“机甲科幻”类型的摸索也颇有创意。

本年的欣喜来改过人《后浪》导演，以及中小成本的黑马影片。刘江江的《普通英雄》《钢铁意志》撤档清明节，罕见一见的丧葬题材、墨一龙的蜕变等引发存眷和讨论，喜剧元素包裹的热核被激发，最末拿下17亿票房成为亚军-up的时间表。而♬上映62天就逆袭过亿，一方面证明了♬的感情营销造爆款的潜力，另一方面也证明了其潜力的文学片子。

内容立异能够说是将整个行业流失的主力看寡和年轻看寡带回影院的关键。一个明显的趋向是整个片子看寡都在“老龄化”。《2022强影之路》白皮书认为，2018年以来，24岁以下年轻看寡占比下降10个百分点。与离场的年轻看寡比拟，40岁及以上的“老”看寡增加了近10个百分点。《小美小帅》的短视频讲解、剧本杀、密屋等新娱乐，实的是第七艺的更大威胁吗？片子自降生以来，不竭吸收其他艺术表示形式，激发出许多内容表示形式。或许，为了逃求久远开展的活力，行业更应该做的是反问本身。

危机与机遇：限额固定，看影人数下降

疫情的暗影始末覆盖着2022年，上半年3-5月，上海、北京等地影院大规模破产，清明和5月1日片子集体撤档。11月又是一波影院关门潮，12月迎来新的冲击。100多天，市场单日票房不敷2000万。

全球票房早已打破15亿美圆的全球年度票房冠军《阿凡达2》，刚好赶上了国内上映之初的第一波《阳光绚烂》。预期票房一度从25亿下调至9亿摆布。曲到比来才迎来新的上调，到达15亿摆布。

假设票房数字的下降只是暂时的，那么最致命的威胁就是看寡可能正在分开影院，看影习惯也在不竭被突破。“留影”成为常态，人均看影次数也从2021年的2.3次下降到2.0次（灯塔数据）。而从头培育提拔看片子的习惯，需要频频的积存，绝对不是一部大片就能做到的。

那是一个恶性轮回：看影人次下降，更低上映价格上涨，频频停工招致固定成本吃亏，影院只能通过进步票价来填补，但那种“短线淬火”行为带来大约看寡进一步流失，看影意愿进一步降低，正如之前《阿凡达2》上映时，引发了一波“高票价争议”，言论反弹。

与此响应，“敢定档无片”的现象也越来越凸起。“片荒”问题早在2020年和2021年就呈现了，但到了2022年会愈加严峻。

2022年上映的片子数量是326部，而2019年到2021年全年上映的片子数量是别离为612、365和697。影片紧缺招致老片“超长待机”，密钥不竭耽误。

因为疫情、审查等多方面原因，突然撤档、限购成为常态，进一步加剧了片荒，打乱了传统的宣发周期。以往几个月、半年以至一年的窗口期已经无法重现。岁首年月，《长津湖之水门桥》会提早14天投放春节档，而暑期档会提早10天摆布排档。此外，在国庆档的特殊档期中，“礼品”成为优先考虑的第一要素。《漫空之王》提早几天在已经定档的情状下撤档，国庆片组突然定档在统一天。《新神榜：杨戬》《想见你》等提早四天预定。比拟头部项目标存眷度优势，中型项目在通知布告压缩后遭到的影响更大。那给行业带来了“极端宣发”的挑战，闪现出以下趋向：映前宣发周期压缩，招致映后宣发，考验中持久片子造片厂和鼓吹发行团队的持久营销才能。根据受寡的实时口碑，不竭调整战略；片子造造方的鼓吹发行成本降低，更情愿玩轻量化、高转化率的游戏。短视频公示派发已成为行业原则。同时，抖音收买ToB的在线票务平台影拓办，进军片子票营业，或将给毛淘的二分全国带来新的冲击。

内容赐与严峻不敷。一方面，给下流影院带来了间接冲击。“午休”、“看世界杯”等自助的报导不竭。据统计，新增影院600余家，同比下降25.3%。同时，估量2022年将有500至700家门店封闭，新增影院数量与封闭门店数量相当。之后，可能会呈现一波中小片子造片厂倒闭潮，资本将向头部片子造片厂集中。

根据猫眼研究院《2022中国片子市场数据洞察》的数据，过往一年，46天影院全年开工率不敷50%，1/3影院年票房不敷百万。2020年以来，年票房3000万以上的影院再次消逝。500万以下的影院是票房主力，但本年那些影院的均匀上座率也有所下降。2022年，年票房在100万到500万的影院奉献了年票房的一半，那意味着行业根底也摆荡了。

另一方面，它也反过来影响上游的消费过程。2022年前三季度财报展现，21家影视上市公司净利润合计约为-8.38亿元，同比下降134.58%。此中，万达片子“领跌”，净利润吃亏5.33亿元，同比下降283.47%。转战剧集自救，成为大部门片子公司的抉择。

当然，期看并没有完全消逝。本年5月1日院线多部大片撤档，只上映了《我是实的厌恶异地恋》等中小档新片。此外，北京、上海等地影院破产，全国影院开工率不敷70%。档期近3亿元的最末票房顶住了压力，相当于外界预期的1.5亿元票房的两倍。那一现象表白，看寡的看影需求仍然存在。

近两年，做为全球更大市场的中国片子市场禁受住疫情考验，持续两年连任全球票房冠军，足以证明中国片子具有强大的内生韧性。疫情防控办法的优化调整，也意味着过往三年屡屡破产的影院将成为汗青，行业将逐渐苏醒。新的一年，固然产能下滑等遗留问题仍然存在，但很多从业者确实认为，触底反弹的至暗时刻已颠末往。