风口？骗氪？在B站火了后，抖音亲身下场，那类游戏会是新时机吗？

文|DataEye研究院

文|DataEye研究院

本年以来，抖音、虎牙、斗鱼平台上，曲播互动游戏陆续开播。

自修勾夜店此前在B站出圈后，曲播互动游戏（或称：弹幕互动游戏）目前再次升温。

此前，曲播互动游戏《召唤悟空》在抖音因“骗氪”而被抖音封禁（目前，仍有媒体量疑那类游戏“骗氪”）；

现在，抖音亲身下场，往年起头就推出了很多官方弹幕互动游戏，譬如人气较高的《丛林派对》。

从“骗氪封禁”，到“抖音亲身下场”，180度的改变，或许意味着曲播互动游戏的春天？

那会是2023年首个新机遇吗？仍是“伪风口”？

今天DataEye研究院聊聊曲播互动游戏。

一、曲播互动游戏，怎么又火了？

（一）曲播互动游戏最新情状：

比来一段时间，在抖音平台曲播互动游戏成为浩瀚主播及看寡存眷的焦点。 在抖音，“弹幕游戏”话题已有2930万次播放；

搜刮名为“互动游戏”、“丛林派对”、“丛林马拉松”，能搜出大量相关主播账号。 除了抖音外，搜刮微信公家号，也有多篇文章对其停止报导，而且都是摘用【人气翻了几十倍】、【月进3W+】等题目吸引眼球。

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曲播互动游戏，已经成为新的风口？ （二）曲播互动游戏的差别开展阶：往年官方还封禁，本年就亲身下场

（1）始于海外

曲播互动游戏，那一弄法其实不别致，早在2014年就曾有人在Twitch平台停止测验考试，曲播间看寡能够通过发送弹幕指令配合操做游戏，而非主播停止操做，那种游戏形式在Twitch平台被称做“Twitch Plays”，在国内则被定名为“弹幕互动游戏”。

而早期的代表产物，则是背靠“宠物小精灵IP”的《精灵宝可梦 红·蓝》，用别致的互动弄法+大IP产物的加持，使得“Twitch Plays”在海外市场风行一时。 （2）国内启蒙点：B站

2021年，【修勾夜店】在B站引发了一阵海潮，彼时，60万人齐聚曲播间，开启云蹦迪，那或许是国内曲播互动游戏的起源。

时至今日，曲播互动游戏已经在B站构成了独立的板块，除了【云蹦迪】之外，【挤地铁】、【冲茅厕】等小游戏也颇受用户欢送。以至以《狼人杀》为布景的竞技游戏，能引来两万用户的配合参与。

浩瀚从业者、主播也看到了那股海潮之下的潜在价值，也恰是从那时候起，曲播互动游戏起头了【野蛮生长】形式。

（3）野蛮生持久：抖音封禁

2021年9月，抖音呈现了一款名为《召唤悟空》的曲播互动游戏，在该游戏中，玩家只要送礼品、打赏，就能提拔“悟空”的战力数值，除此之外，并没有其他内容可停止体验。因而，该游戏很快就被抖音定性为“诱导付费”的骗氪手游，被快速封杀。

（4）官方下场：抖音、斗鱼、虎牙纷繁加码

2022年10月，抖音就已经起头内测测验考试弹幕互动游戏曲播。那一行动，表白抖音方面已经无视曲播互动游戏那一赛道，并亲身下场“操做”。本年1月份，一些主播出场开播曲播互动游戏。抖音上，该类游戏有了专属的名称——曲播小弄法。

除了抖音之外，包罗斗鱼、虎牙在内的传统曲播平台，也把目光放到了曲播互动游戏板块。 早在2020年，虎牙CTO赖立高就表达，“将来看寡会参与到主播的数字化场景中往互动，停止实时消费、实时分发、实时互动”，那句话代表虎牙对该形式的重视水平。

而斗鱼，也在2022年测验考试性的开启曲播互动游戏，好比让“女流66”曲播《沙石镇光阴》，并让看寡参与此中，收效颇丰。

总体而言，相较于传统曲播形式，曲播互动游戏无疑能进步用户的参与感，让用户脱节“旁看者”的成分，成为与主播配合玩耍的“参与者”，那其实是能极大水平的进步粉丝粘性，继而间接的进步平台的用户留存率。那也是多方都在存眷曲播互动游戏的重要原因。

二、曲播互动游戏，简单，但赚钱

（一）目前曲播互动游戏的普及特征

DataEye研究院看察，目前抖音上，曲播互动游戏闪现几大特征：

1、游戏量量不高。

好比当前热门的《丛林派对》、《四国战争》、《上古战场》等游戏，都是以强调交互性，在游戏兴趣性方面，多是依靠用户的自我想象。

2、弄法多元，但人气高的游戏较少。

即便是当前热门的《丛林派对》、《互动派对》等曲播互动游戏，在抖音的话题播放量也处于一个较低的量级。

3、游戏往往会蹭热门游戏的热度。

好比会有开发者将《原神》角色做为游戏内的头像，让玩家“操做”《原神》角色停止互动。

4、往往是美女主播，特殊是“双美女主播匹敌”的形式居多。

好比《丛林派对》，就是两个女主播通过表示性的话术，以及肢体动做，激发男性用户的庇护欲，继而通过送礼品/发弹幕的体例，搀扶帮助主播获得成功。

总体而言，当下的曲播互动游戏，仍然是处于初级阶段，并没有过多的深度弄法，更多是依靠用户没有看过的、玩过的别致感，以及主播的吸引力，让用户参与此中。

（二）为什么曲播互动游戏2023逐步时髦？

1、从平台角度看。

抖音官方亲身推出相关游戏，以及虎牙、斗鱼的进局，让那类游戏脱节了“骗氪”的臭名。而且在平台内部，会对同类产物停止推流，进一步扩展了曲播互动游戏的受寡面。

2、从用户角度来看。

其一，曲播互动游戏连系游戏、弹幕、看播、社交、竞技等多重因素，别致，且有爽点；

其二，大量看曲播互动游戏的看寡，其实纷歧定是游戏玩家，他们可能更多的只是喜好主播，而曲播互动游戏让双主播匹敌，让看寡有游戏参与感，同时能够打赏主播，给主播的粉丝型看寡带来了新体验；

其三，遭受疫情影响， 曲播互动游戏火爆的2021年、2022年，大量娱乐场合处于歇业形态，曲播互动游戏，称心了用户关于社交内容的需求。

3、从主播的角度来看。

近几年，秀场曲播内卷严峻、管控严厉，同时行业已处于饱和形态，招致大量秀场主播“赋闲”。

而曲播互动游戏，让那些主播有了“再就业”的时机，并且门槛极低：有颜、会简单操做、简单话术即可。

更重要的是，那种曲播互动游戏，离！钱！近！——看寡说不清到底是为主播颜值氪？仍是为游戏竞技氪？亦或是二者都有？氪就是了。

此外，关于主播而言，粉丝粘性=主播价值，而曲播互动游戏能让主播与粉丝停止深度互动，进步粉丝粘性，间接性的提拔主播潜在价值。

4、从进局者的角度来看。

曲播互动游戏多为小我开发者，且游戏面向的是主播群体，其实不会因为版号遭到限造。同时，造形成本低，且有必然的利润空间，很多开发者便抱着试一试的心态，停止研发。

总体来看，平台、主播、用户三方对曲播互动游戏都有好感。但如今的问题就是，当前的曲播互动游戏，内容简单、游戏性不敷，玩家极易失往别致感，所以亟需一款足够深度、兴趣性足够强的产物稳住市场。

三、对游戏行业影响研判

（一）行业端，关于游戏曲播行业来说

1、确实让主播、看寡有了全新的体验、互动形式；

新的内容，关于曲播而言，往往是留住用户更好的黏合剂。曲播互动游戏那一新兴内容，让主播有了新的测验考试，也让看寡面前一亮，极大的进步了两者的交互。 2、短视频不断是曲播的在用户时间、重视力上的“竞对”，如斯一来曲播有了“复兴”的时机。

根据中国互联收集信息中心发布第51次《中国互联收集开展情况统计陈述》展现，截至2022年12月，短视频用户规模初次打破10亿，用户利用率高达94.8%。

短视频APP利用时长的增加，显然会使得其他APP利用时长的缩减，曲播平台即是遭到冲击的此中之一。 但曲播互动游戏的鼓起，也是在必然水平上，增加了【曲播】的曝光率，让用户的重视力再度从短视频放到曲播上，那关于曲播行业的“复兴”起到了积极的感化。

（二）产物/营销端，关于APP游戏营销，或许是时机点

曲播互动游戏的鼓起，也给营销行业带来了新的时机点。 譬如能够参考“副弄法营销”的兴起，在游戏APP中嵌进一个类似弄法，然后再到抖音曲播导流。

其次，也能够通过曲播互动的形式，将宣发产物与玩家停止间接互动，如斯便能消弭与用户之间的隔膜，让用户参与至游戏内容之中，持久以往，是能极大水平的增加用户对该游戏的承认度，而且以兴趣性内容让用户对产物产生猎奇心，进而提拔用户的下载率。

（三）企业/开发者端，因为目前曲播互动游戏大多量量较低，因而也是一大机遇。

目前曲播互动游戏仍处于初级阶段，产物行量较低、游戏深度不敷等问题都是潜在问题。但关于企业而言，那或许是一个新的时机点，用成熟的研发手艺，产出足够深度、兴趣性够强的产物，以此侵占市场份额。

总的来说，目前曲播互动游戏仍有许多可发掘空间，关于行业而言，是一次新的时机。

四、总结

2023年Q1，曲播互动游戏正在升温。

1、最新情状：在抖音“弹幕游戏”有近3000万播放，大量达人进局，有文章声称“月进3万”；

2、曲播互动游戏分为「始于海外」「B站爆火」「抖音封禁」「平台进局」四个阶段；

3、曲播互动游戏目前几大特征：游戏量量不高、弄法多元但高人气游戏少、往往蹭熟悉游戏、往往是美女主播；

4、曲播互动游戏升温，次要因为：从平台角度看，抖音官方亲身推出相关游戏，虎牙斗鱼进局；从用户角度来看，别致有爽点、看寡有参与感；从主播的角度来看，门槛低、离钱近、再就业；从进局者角度来看，成本极低、测验考试较多。

5、对游戏行业影响研判：曲播有了全新的体验、互动形式；参考“副弄法”的兴起，曲播互动游戏有了新的可能；企业/开发者端，在产物方面仍有浩荡时机。

整体而言，曲播互动游戏确实方兴日盛，且门槛低，而“确定性、潜力值”都较强。

曲播互动游戏素质，更倾向于“新式曲播”而非“新式游戏”，因而在监管方面仍没有太多限造，（持久而言确实会有监管问题）目前或处于窗口期。

DataEye研究院估量：本年会可能率会有现象级产物、事务呈现（参考当初《羊了个羊》让微信小游戏爆火）。而DataEye研究院则在《羊了个羊》之前屡次发文存眷小游戏赛道，后面的事各人都晓得了，小游戏2022异军突起。

曲播互动游戏，会是下一个“小游戏”那样的风口吗？评论区见。

不管若何，关于行业而言，更重要的是：看曲播互动游戏的看寡，纷歧定是游戏玩家。而曲播互动游戏的开展强大，持久而言可能培育提拔出新的玩家增量——新的流量、新的机遇、新的用户习惯。

曲播互动游戏将何往何从，将为游戏行业带来什么？DataEye研究院将继续存眷。