春节看察 | OTA长线游与出境游回回，在线旅游市场被抖快、美团等搅局者分食

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疫情以来的第三个春节，在线旅游行业末于迎来苏醒。跟着防疫新政等多项利好政策的公布，交通出行、酒店预订等均迎来了发作式增长。虽然出境利好政策相继公布，但截至目前出境游间隔完全恢复还需期待时日。

此前三年，人们的生活体例受疫情影响而发作较大改变，群众的出行看念也发作了量的改变，线下游览逐步转移到线上，短视频平台曲播的兴起衍生出“云游览”的风潮，短视频平台也成为OTA平台的强劲合作敌手。

长线游与出境游回回春节假期

由当地和周边预订占主导的春节度假趋向在本年发作逆转。兔年春节期间，携程平台上跨省酒店预订占比近7成，本年春节，长途游览久违地回回了人们的假期生活。

来自江苏的刘密斯早早地订好了飞往三亚的机票和本地度假酒店。因为疫情原因，她持续三年没出过市了，“本年过年必然要带家人出趟远门，好好玩一趟！”

OTA平台的数据展现，旅客在本年春节期间走得更远了。根据往哪儿方面公布的数据，春节期间旅客出行均匀半径同比2022年增长超五成，每位旅客出行间隔相较往年均匀增加了400公里，相当于从北京到郑州耽误至北京到武汉。

飞猪数据展现，本年春节境内长线游订单量同比增长超500%。交通出行的数据亦反映了那一改变：国内机票订单量同比增长超40%，火车票订单量同比增长近80%。成都、上海、广州、北京、重庆是热门目标地。

与此同时，第一批踏上出境游路程的消费者已在世界各地享受假期。

在往哪儿CEO陈刚看来，2023年更多时机在海外市场。春节期间，平台出境机票同比2022年增长6.7倍。目标地TOP5为泰国、中国香港（地域）、马来西亚、美国、印度尼西亚。跟着航班赐与增长和各地防疫办法优化，估量国际机票、国际酒店预订量将继续增长。

截至目前，飞猪平台上有33个国度及地域的出境游相关商品订单量同比增长超越1倍，此中泰国的订单量同比增长超18倍，马尔代夫增长近15倍，新西兰增长超10倍。国际机票预订人次同比增长超4倍，签证打点人次同比增长超3.4倍。

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“比来生意还能够，出境游也有起色了！” 昆明春雪国际游览社负责人谢翼称。昆明春雪国旅飞猪专营店上的一款云南6天5晚操行纯玩商品已售超4000件，泰国线路游商品售出了数百件。

小团化出游引领新潮，境外跟团游缺席春节

自2020年疫情以来的三年时间里，旅游业可谓遭受重创，在那期间，良多旅游业相关从业人员改行，游览团营业也遭受了很大冲击。

起色呈现在多重政策利好释放后的第一个春节假期。同程游览发布的《2023春节假期游览消费数据陈述》展现，火车票、汽车票订单量反超2019年同期。

经文化和旅游部数据中心测算，本年春节假期，全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%；实现国内旅游收进3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。

陪伴着政策不竭优化，本年春节期间，跟团“团聚游”重获生气。携程数据展现，春节假期跟团游订单同比增长4.2倍，均匀每个团人数超3人，80%以上订单是跨省远途游。

“新跟团”游在本年春节表示非分特别亮眼。携程数据展现，不与目生人拼团、乖巧高量的私人团，春节订单量暴增6倍；约个导游领你品尝本地风俗、私享路程的本地领导营业，春节订单量增长13倍。携程在节前推出的“结伴游”产物也备受喜爱，征询量环比增长超2倍。

途牛旅游网出游数据展现，不计算零丁预订机票、酒店的出游需求，仅统计打包旅游产物的预订中，跟团游出游人次占比达43%，高于自在行、自驾游等出游体例。

此中，“昆明-大理-丽江-香格里拉8日游”“厦门-鼓浪屿-云水谣土楼5日游”“三亚-蜈收洲-天堂-天边5日游”“云南西双版纳曲飞5日游”“哈尔滨-亚布力-雪乡双飞5日游”等小团化产物颇受用户喜爱。

1月20日，文旅部发布通知，公布自2023年2月6日起，试点恢复全国游览社及在线旅游企业运营中国公民赴有关国度出境团队旅游和“机票+酒店”营业。本日起，游览社及在线旅游企业可开展产物发布、鼓吹妥帖等预备工做。

通知发出后，OTA企业敏捷上线相关出境游览团产物。但值得重视的是，春节前出境跟团游并未完全铺开，让良多旅客缺席了春节出境游。

多名业内人士表达，虽然出境政策利好，但目前来看，出境游间隔彻底恢复还需要必然时间。

抖快、美团搅局，下沉市场与年轻用户具开发潜力

2020年以来，在线旅游企业始末在与疫情抗争，在那期间，抖快、美团等跨界选手也都展示出了深耕在线旅游的绝心。

短视频平台早已成为新的文旅流量风口，为更好地掌握当今互联网新形势下的短视频流量风口，各地文旅景区和酒店都将短视频平台做为线上营销的重要阵地，搭建“曲播+电商”的财产链条，为用户选举差别特色的旅游胜地。

携程、同程等OTA平台也意识到那一流量密码，摸索新的营销形式。携程梁建章成为第一个食“螃蟹的人”，他走进曲播间曲播带货，并获得不错的功效；2020年11月起，同程艺龙与快手公布达成战术协做，两边在赐与链才能打造、用户流量共享、达人内容创做、品牌内容营销和数据信息共建等方面展开深进协做，配合摸索短视频曲播场景下的游览办事。

春节期间，云上逛庙会与云上游览曲播也成为短视频平台规划在线旅游的一道亮丽光景。

除了抖快等短视频平台之外，美团也在在线旅游行业停止了深度规划。除了游览曲播营业，美团还对准下沉酒旅市场，营业规模不容小觑。

目前，从市场散布来看，一二线城市为我国在线旅游的次要渗入区域，而下沉市场潜力仍有待释放。

据西南证券数据，截至2020岁尾，三线及以下城市手机用户在线旅游APP安拆率仅为18%，下沉市场存在较大开展空间：一方面，国内三线及以下城市受疫情影响较小，旅游消费恢复速度较快；另一方面，跟着生活程度的进步，低线城市居民可收配收进增加，其生活成本和压力较一二线城市居民低，旅游消费的才能和意愿也在不竭加强，在线旅游市场增量可期。

就用户群体而言，Z世代或将成为在线旅游主力军。据华经财产研究院数据，Z世代在线旅游用户占比从2020年的23.3%上升至2021年的28.7%，为增速最快的群体。

陈刚称：“能够预见的是，本年游览量量，特殊是海外游览办事将对行业提出浩荡的挑战，谁能供给高量量的办事，谁将获得那波恢复的盈利。”