进击的字节跳动，疯狂跨界的抖音想干啥？

一、进击的字节跳动

据中国新闻网的报导，# 抖音将于 3 月 1 日上线全国外卖办事 # 登上微博热搜。一时间，网友纷繁热议：" 美团要慌了吗？"" 外卖小哥能否会开曲播？" 关于上述动静，抖音生活办事相关负责人对中新财经记者回应称，" 团购配送 " 项目目前仍在北京、上海、成都试点傍边，近期已开放该三城的商家自助进驻。后续将视试点情状，考虑逐渐拓展试点城市，目前无详细时间表。

早在 2022 年 8 月，饿了么与抖音配合公布达成协做。饿了么商家版后台开通了抖音妥帖进口，抖音则新增 " 外卖到家 " 办事，用户在刷抖音视频时，可通过点击 POI ( 兴致点 ) 进进商家店展界面，抉择外卖办事后跳转到饿了么小法式下单、选菜品。饿了么向中新财经证明，那一协做已从最后的南京试点，开展到笼盖南京、上海、成都、杭州、广州、武汉、宁波等近 20 个城市。1 月 16 日，抖音公布试水 " 团购配送 "。

而抖音本次回应的 " 团购配送 "，则是在本年 1 月中旬上线，面向餐饮商家 ( 非果蔬生鲜 ) ，在北京、上海、成都三个城市开放自助进驻。

有媒体报导称，2022 年抖音电商的 GMV 目标是 1.7 万亿元，比 2021 年增加 1 万亿元。本年，抖音电商已摘取多项办法获取流量，提拔转化效率。与此同时，北京字跳收集手艺有限公司申请注册 2 枚 " 抖音片子票 " 商标，国际分类为教导娱乐、告白销售，目前商标形态为申请中。

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二、字节事实想酿成啥？

看到当前字节跳动的改变，良多人城市觉得很希罕，为什么原先十分专注于互联网娱乐、资讯类营业的字节跳动会呈现那么多元化的改变，我们到底该怎么看呢？

起首，告白市场的不景气招致字节亟待开垦优良赛道。字节跳动原先的贸易形式其实是传统互联网企业十分擅长的形式，那就是不竭地供给优良的互联网办事，无论是短视频仍是资讯或者中长视频，其目标都是不竭吸引用户的重视力。

当重视力足够多的时候，APP 就获得了海量的流量，我们用国民总时间的概念来说，在相当长的一段时间内，以抖音、西瓜视频为代表的短视频、中视频都牢牢占据了大大都用户的时间，成为了更好的时间杀手，天然而然也就成为了字节最有效的收进来源。

但是，比来一段时间，传统的告白形式却面对着浩荡的危机，第三方机构 QuestMobile 发布了《2022 中国挪动互联网半年大陈述》展现，2022 年二季度中国互联网告白规模 1474.4 亿元，同比削减 7.6%，在 2020 年和 2021 年二季度，该数据同比别离增长 19.3%、19.6%。《2022 中国告白主营销趋向查询拜访》陈述展现，2022 年受疫情频频、行业变化等国表里复杂情况影响，告白主的自信心指数（告白主针对国内整体经济形势、行业开展前景、公司运营情状的自信心打分）相关于 2021 年有明显回落。

在如许的大布景下，关于字节来说，原先的告白形式其实已经面对较大的压力，停止赛道转换也就成为了一定的抉择，觅觅一些愈加优良的赛道无疑成为了市场最存眷的焦点。

其次，APP 工场的线上线下合成化。在告白市排场临较大压力的时候，关于字节来说，原先其引认为傲的 APP 工场形式也面对较大压力，再之前自己大量启动 APP 项目，其实目标就是对每个赛道停止不竭试错，操纵字节系海量的流量资本来喂养那些 APP，从而觅觅愈加有效也愈加赚钱的 APP 来支持本身的开展，那套逻辑在告白市场优良期间无疑长短常具有市场合作力的，但在告白市场相对欠好的时候，那么做就显得有些难认为继了。

那也是之前为什么字节系的一系列社交 APP 包罗飞聊在内都抉择了关停，其实那么做的目标也十分简单，就是降本增效，实正把不赚钱的营业线给关停，将精神和资本都集中在更赚钱的营业之上，那就是当前字节系一系列的 APP 战略调整的核心原因。

而比拟于那些纯线上的 APP，当前的字节其实显得愈加务实，摘用了线上线下一体化的市场形式，无论是做外卖，做当地生活，仍是做团购，甚至于做电商，其核心优势都是通过字节的流量优势实现线上与线下的毗连，把商品、食物、办事等有效地对接给消费者，从而让消费者情愿付出更多的成本与费用。

那其实就是字节不竭停止线上线下一体化全面扩大的核心根源，让消费者在一个虚拟与现实相连系的形态中，实正给平台付出更多的费用。

第三，字节跳动的扩大将来到底该怎么看？面临着字节跳动的全面扩大，其实让人觉得那不是增量市场的合作，而是存量市场的朋分，关于当前的互联网市场来说，即便是巨头级的互联网企业其实也不敢贸然测验考试那些不赚钱，或者没有成熟形式的赛道，所以我们看到的成果就是几个明白能够有赚钱可能或者形式比力不变的赛道也就成为了市场扎堆的焦点，好比说各人熟悉的电商赛道、当地生活赛道、外卖赛道等等，其实那就是最典型的市场一定。

不外，陪伴着那些赛道涌进越来越多的巨头企业，其实赛道的合作一定会白热化，市场的红海化趋向将在所不免，市场可能会再度掀起类似于之前的合作大战，而最末保存下来的能否仍是目前的企业将会成为未知数。

关于当前的字节跳动来说，其实都是在拼命觅觅本身的生长第二曲线，在求生需求的面前，字节跳动的实力也会被逐步凸显出来，不外能否在巨头林立的赛道中杀出一条血路，给本身留下一席之地，那都将成为字节跳动最需要处理的问题。

不竭进击的字节跳动为的仍是保存，不外能否实正站稳脚跟，可能还需要进一步阐发和跟踪研究。

来源：江瀚视野看察