在线音乐合作的下半场，谁能切顶用户听歌痛点？

撰 文丨陈 桐

编 辑丨刘娜娜

文娱价值官解读：

ID:wenyujiazhiguan

2023，在线音乐平台面对新的挑战。

颠末几年的合作与裁减，目前线上音乐规划根本完成，从各家比赛到寡头构成，中国线上音乐的市场城池划分完毕。 但比起相对成熟固化的合作格局，那两年用户的听歌体验并未明显改进，一些陈词滥调的痛点仍然困扰着音乐发烧友们。

2021年7月，国度市场监视治理总局要求腾讯音乐去除与上游版权方已达成的独家协议，在线音乐开启“后版权时代”。一年半时间过往了，因为种种原因，用户并未迎来之前料想中的不切APP听歌时代，一些王牌歌手陆续被各大平台独家垄断，翻开APP仍然能看到各家缺失的“灰色歌单”。此外，“音乐+社交”让最地道的听歌体验变得越来越豪华，各类痴肥的页面以及八门五花的音量名词和原则都让全国苦听歌难久矣。

在合作的下半场，线上音乐平台起头围绕“音乐”体验停止精巧化深耕，谁能切中那些痛点，谁将博得更多年轻用户，看见音乐将来的样子。

听歌，一个APP就管够

目前，周杰伦的杰威尔、蒲月天的相信音乐、S.H.E的华研音乐，那三家目前仍然都仍是TME的重磅独家。此中，周杰伦的音乐版权最为重要，做为拥有浩荡歌迷群体的全民歌手，周杰伦不只撬动了几代人的集体参与，更是屡次间接拉升了TME的市值。

早在2014年，周杰伦版权方就与TME达成了初步的独家协做协议。2018年，腾讯与阿里的版权大战傍边，腾讯旗下的TME集团最末胜出，以高达5.7亿人民币的价格拿下了周杰伦所有歌曲三年期的独家版权。固然天价版权费其时让许多业内人咂舌，但TME那笔钱花的其实不冤，周杰伦不断是QQ音乐吸金的重要来源之一。

展开全文

比拟之下，“周杰伦”三字却是网易云更大的软肋。2018年那场颤动全网的“周杰伦大战”最末结局是，腾讯撤回对网易云的版权共享协做，网易云全线下架周杰伦歌曲。整个事务的来龙往脉已颠末于罗生门，孰是孰非很难言简意赅讲清晰，但在此之后，TME赚得盆满钵满，许多“云村”的铁杆“村民”为了听周杰伦，不能不转投QQ音乐，或者在网易云和QQ音乐往返切换购置两家的会员。

如许的版权之争不只给用户带来了费事，也骚乱了一般的市场合作，最末引来了国度监管部分出手。2021年7月，国度市场监视治理总局要求TME去除与上游版权方已达成的独家协议。2022新年伊始，国度版权局又约谈多家数字音乐相关企业，要求数字音乐财产各方协力庇护数字音乐版权次序,构建数字音乐版权优良生态。

对此，有业内人士称，版权方享受恶性合作带来既得利益的时代已颠末往了。很多用户也欢唤，不再切换音乐App听歌的时代即将到来。 然而，一年多时间过往，在各大平台的音乐版权库里，仍然存在着大量各自独家的资本，用户仍然需要在多个音乐App往返切换，同时不能不开通多家会员。

固然中国在线音乐市场的“独家版权时代”在2021年7月已经落幕，但反垄断令并没有摆荡过往独家版约的陆续施行，其时TME和网易云与多家音乐公司签订的独家版权合同尚未到期，仍然在生效中。本年3月，TME和杰尔威、网易云与滚石唱片签订的独家版权将正式到期，浩瀚核心音乐资本将有看陆续回回全平台，用户期盼已久的不切APP听歌体验此次似乎要实正实现了。

但是，上游唱片公司与音乐平台的独家版权到期后，从头拟定协做协议仍然有许多不确定性，其会谈过程可能会继续相当长一段时间。在线音乐行业持久构成的版权摘买形式事实会若何改动，目前尚无法确定， 那就意味着，不切APP听歌的时代仍然可能需要履历一波三折，可能率不会很快就到来。

在不切APP听歌的时代实正降临之前，用户仍然有更好的折中计划。 比拟TME和网易云坐拥浩瀚的排他性资本，第三方音乐平台反而有很多共性资本。以华为音乐为例，固然整体音乐数量还无法超越两家巨头，但曲库也算丰富，良多典范老歌新唱和别致出炉的热歌都能找到。

更重要的是，周杰伦、陈奕迅、TFBOYS、邓紫棋、蒲月天、林豪杰那些最核心的华语音乐华为音乐都有资本。国外大火的歌手，诸如贾斯汀·比伯、泰勒·斯威夫特、迈克尔·杰克逊、碧昂丝、BIGBANG、BLACKPINK、IU、GOT7等人的做品，也十分全面。关于群众用户而言，只需一个会员根本就实现听歌自在，而价格比拟其他音乐APP又廉价良多。

告别过度社交化，简洁是王道

除了版权问题招致用户不能不在差别APP之间往返切换， 那两年，在线音乐软件在社交化的道路上越走越远，痴肥不胜的功用严峻影响了用户的纯音乐体验。

在TME2021年被罚之后，行业合作情况理论上变得愈加公允了，同时也加剧了内卷。特殊是上线新功用那方面，APP之间咬得更紧了。往年7月，网易云音乐上线了一款名为MUS的目生人音乐社交软件，QQ音乐也上线了musiczone社交空间，国内的两大音乐软件纷繁上线社交功用，对准目生人社交范畴，但从用户的反应来看，似乎其实不讨喜。

什么都想干，什么都要插一脚，那就是如今的支流音乐软件的现状。那两年，网易云音乐接连上线了Mlog功用，Look曲播功用，能够说上一个新功用招一次黑。酷狗音乐开启了音乐+曲播+看房功用，听起来就有一种满满的违和感。而QQ音乐每一次更新，都有网友调侃“什么时候上虚幻5？”如许一来，什么游戏手机、游戏PC都不需要了，翻开音乐APP就能畅玩3A高文。

听上往似乎有点魔幻，但魔幻的不是用户，而是APP自己。在“听”的核心办事之外，音乐APP那两年不断做着加法，社交到元宇宙再到游戏，只要想不到，没有做不到。加法做多了，每次更新版本关于用户而言都像一次开盲盒。只不外，拆在盲盒里的很少有欣喜，更多时候是惊吓。

各类八门五花却又影响听歌体验的新功用让很多用户深感困扰，不只没让让APP变得愈加有趣，反而徒增了利用的难度，一些功用的引进也毁坏了社区自己的生态平衡，给用户带来的更多是费事。

正如很多网友在知乎和微博吐槽的那样，本身本来只是想听歌，却不断地被推送曲播和其他无关紧要的功用，并且推送的内容还良莠不齐，严峻影响了音乐体验。而无论是QQ音乐仍是网易云、酷狗音乐，昔时之所以在粗放的合作中能脱颖而出，就是因为功用简单、强大、版权丰富等特征而吸引了一大波用户。

事实上，做为一款音乐软件，称心用户的音乐相关需求始末是核心。当其他APP忙于停止贸易化摸索和用户转化，在社交化上一条路走到黑，不竭地堆砌 K 歌、社区、播客等功用，越来越痴肥不胜的时候，一些手机自带的音乐APP因为能够心无旁骛地专注于音乐，反倒给用户带来了更好的体验。

华为音乐、虾米音乐等APP，界面相对简单纯净、无告白且启动速度快。进进那些APP，搜刮框里以至不会展现热门搜刮词，也没有音乐馆、视频、曲播等纷杂的按钮，一级页面只关心听歌的核心诉求，让音乐APP从痴肥油腻回回简单清爽，让听歌那件事返璞回实，为用户供给化繁为简的音乐体验。

用户体验或将成为胜败手

目前在线音乐办事市场规模已超百亿元，但国内在线音乐财产持久挥之不往的为难在于：用户规模全球更大，但付费比例极低。关于在线音乐行业来说，处理版权痛点后要想构建一个安康、可继续的贸易生态系统，关键在于若何基于优良内容，为用户供给多元化的高操行音乐视听体验。

在各类社交APP和短视频为王的时代，音乐APP的核心优势不在于“大而全”，而是能更好称心音乐喜好者越来越地道的听歌体验。跟着网易云、QQ音乐在社交、曲播之路上走得太远，用户更需要一款简单且强大的音乐播放器，那反而给其他音乐平台带来了突围的契机。

在尽可能丰富内容生态的同时，音乐APP一方面要不竭强化个性化选举、歌单、乐评等功用，始末围绕“音乐”那个核心停止深耕，让发现音乐以往更快更精准，对其他衍生功用则连结更大程度的胁制，华为音乐本年1月推出的跨利用识别音乐功用就颇受用户承认。另一方面，要不竭提拔音乐操行，为用户打造最极致的听歌体验。

目前，QQ音乐12.0 大版本就以全面提拔音量音效做为晋级重点。“Hi-Res 无损操行”正在向国际原则接轨。此外，“臻品母带”手艺首期可让用户体验 50 万曲“母带级”音乐操行。“杜比全景声”则能婚配更多播放设备,称心各类型用户对音量体验需求。

在提拔音乐体验方面，比拟QQ音乐和网易云，系统级音乐软件可以更大程度发扬手机硬件优势，软硬件一体的音乐体验比第三方软件具有更多先天优势。以华为音乐为例，本年初推出的”空间音频”晋级，自上线以来广受用户热捧。无论是人声歌曲仍是重低音的金属乐，在空间音频的撑持下，用户都能够感触感染到三维空间挪动。从价值官的切身体验来说，可以捕获到更多音乐细节，音量相当冷艳。

此外，自有曲库搭配华为耳机、智能音箱、伶俐屏、车机等设备，为用户创造了无缝式全场景音乐体验。目前，网易云音乐、QQ音乐的平台都尚未规划全场景笼盖，华为音乐在那一点上走在了行业前面。

自2005年5月上线算起，QQ音乐现在已有18岁，那也是目前国内最“长命”的音乐APP。而跟着市场的开展和需求的改变,在线音乐办事仍存在较大的提拔空间。 在合作的下半场，各家基于用户需求的摸索将会尽心尽力，围绕音乐主业，开辟数字专辑、线上表演、数字躲品等新业态，合作处理用户痛点，不竭丰富着用户的音乐体验，将是将来决分高下的关键。

（文章配图部门来自收集）

【原创声明】

1.本文为文娱价值官原创做品，欢送转载。

2.转载开白请在后台回复“转载”查看转载要求。

商务\协做\请加微信：endayaa或 meiqi2522

4：媒体协做加微信：yanzhiaozhe001

扫我加存眷

抖爱牵手 | 大厂争夺周杰伦 | 教培行业 | 微信读书

偶像十字路口 | 《三体》 | 小米华为影像 丨 飞盘

腾讯游戏 | 暑期档 | 董宇辉出圈 丨 主播新规