国度广电总局开展研究中心党委书记、主任祝燕南：短视频、曲播电商为非遗市场变现供给路子

近日，由中国社会科学院新闻与传布研究所和抖音电商结合举办的“短视频与曲播电商助力非遗开展陈述”发布会暨非物量文化遗产立异传布研讨会胜利召开。会上，《短视频和曲播电商助⼒⾮遗开展研究陈述》正式发布，陈述从体例、特征、意义及展看等方面，对短视频和曲播助力非遗开展停止了详尽总结和阐发。

对此，国度广电总局开展研究中心党委书记、主任祝燕南评判称，那部陈述很罕见，它的现实性尤为凸起，对广电总局造定有关政策，有辅助感化。同时，无论对我国非遗文化的传承庇护，仍是对短视频和曲播电商的安康开展，都具有久远的双赢多赢共赢的意义。

基于陈述，祝燕南分享了几点他的观点：起首，是那部陈述把短视频和曲播电商，同非遗文化传承庇护以及可继续开展有机连系起来，停止全面立体多维度情景式（内窥式）的看察研究。研究项目标点题立意，完全契合传承中华优良传统文化，研究者的标的目的，决定研究功效的言论导向、价值取向和审美趣向。

第二，那部陈述破解了非遗传承和庇护的现实难题，供给并展现了契合事物运动法例和内在逻辑的开展途径。在世界商业组织WTO国际系统中，强调货物商业、办事商业、常识产权三大范畴，文化一般被列进办事商业类别。

祝燕南称，通过研读那部陈述，特殊是通过陈述中列举的案例，他有个曲觉的结论，就是短视频+曲播电商+非遗文化，把货物商业、办事商业、常识产权三大范畴有机地连系在了一路。办事+商业，先办事，后商业；传布+传承，先传布，后传承，那就走出来一条契合天然逻辑的准确的道路。研究陈述显示的那条道路，有创始性引领性的意义。

第三，那部陈述展现的内容，把非物量文化遗产传承庇护的体例办法、才能程度，提拔到一个科学的现代化的新高度。祝燕南表达，陈述供给的详实的数据，列举的有极强说服力的案例，展现的生动的人物和精妙绝伦的传统身手，把非遗那种静态美学推进到动态美学。

此外，陈述中论述的短视频和曲播电商助力非遗的理念、做法和效果，鞭策接近失传、几乎已经没有现代市场的非遗项目和传承人，成为了网红产物、网红身手、网红名人，使其全方位焕发重生。在创造文化传布奇观的同时，也创造了文化经济奇观。

在祝燕南看来，那是一种实正意义上的庇护。他也深入感悟到，实现贸易变现，表现市场价值，进步利用价值，是互联网经济在助力传布中最有力的传布收点。反过来想，那也应该是切磋若何发扬收集经济活动中的文化引导感化的一个重要的启迪。

第四，那部陈述为短视频和曲播电商助力其他垂类细分范畴的开展，同时为扩展研究工做视野推开了一扇窗口。陈述以非遗传承和庇护那个垂类细分范畴为研究对象，对短视频和曲播电商若何使其完成创造性转化，立异性开展停止了深度研究。如许的陈述自己就是一次有益的理论与理论相连系的工做立异。

祝燕南提出，对非遗的妥帖立异，现实上意味着对所有门类文化艺术普及妥帖的立异。把更多的水从深井中提上来，让更多的人们品尝到清冽的甜泉。那个积极地借鉴的意义不成小觑。从那个意义看，那部陈述一是思惟性启发，二是办法论指引，三是揭开实务和实务研究新篇章，相信以此为起点，还会看到更多扇窗口被推开。

第五，通过那部陈述，对短视频和曲播电商的传布成效有了新的熟悉。陈述统计，抖音视频笼盖的国度级非遗项目到达99.74%。那几乎是全面笼盖。据祝燕南领会，还没有任何一种前言对非遗的传布笼盖做到天花板的水平，并且抖音电商平台上非遗好物销量同比增长668%。那也同样是令人赞颂的经济增长目标。

此中还有一个重要目标，成年“00后”购置非遗好物的成交额同比增长959%。祝燕南认为，那个数据非常重要，阐明良多问题，出格是对加强青年一代关爱非物量文化遗产，热爱文化创造，领会民族文化根脉，发扬了极为重要的教导感化，那是短视频和曲播电商平台“育新人、兴文化”的重要表现。

最初，那部陈述是短视频和曲播电商平台与非遗三方共赢的陈述，也是实务和实务研究共赢的功效。祝燕南表达，非遗扩展了社会影响力，得到了普遍地重视，在市场变现中得到了更为有力地庇护。曲播电商也借此开垦了新的范畴和新的赛道，而短视频平台构成了优良的品牌形象。

“三方配合构成了良性生态圈，那是一种彼此成就、互助共赢。那个良性生态圈，也同时为那部研究陈述的降生供给了营养土壤。我相信，基于实务研究的理论总结，势必有力地促进短视频+曲播电商+非遗传承庇护，从助力阶段向一体化开展新阶段大幅跃升”，祝燕南说。

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