趣头条被退市，网赚前驱已然败给了时代
从曾经光景无限的“挪动内容聚合第一股”、“下沉市场三巨头”，到现在的黯然退市，趣头条仅仅只用了不到五年时间。3月21日，趣头条方面公布不会对纳斯达克对其股票退市的决定提出上诉。而舍弃上诉也就意味着，趣头条的股票将在本地时间3月23日纳斯达克开盘时暂停交易，该公司的证券也将被纳斯达克除名。
在苦苦挣扎了一年多时间后，趣头条现在看来是“认命”了。当然，趣头条也几乎没有扼住命运咽喉的才能了，目前那家公司的市值是862.92万美圆，只要巅峰时46.62亿美圆的零头。但趣头条那个大厦并不是一夜之间倾圮的，其败象早在往年6月末停行自媒体创做平台的办事和庇护时，就已经显露无疑。
在2016年上线时，趣头条将本身定位为“倚靠差别化定位、特殊的获客机造、快速开展的自媒体内容平台”。做为一个挪动端的内容平台，舍弃创做者显然就等于舍弃了内容生态，然而用户需要有内容消费，趣头条彼时给出的处理计划是“与百度等多家第三方内容平台达成了内容层面的协做”。
可假设平台中的内容都需要第三方来供给，那么趣头条本身也就失往了内容端的市场合作力，剩下的就剩“网赚形式”、也就是用钱来“收购”用户。
远想昔时，趣头条做为“下沉市场三巨头”，其核心的贸易形式是成立鄙人沉市场用户闲暇时间多、且时间不太值钱那个特征上，然后将用户流量溢价出卖给告白主。而“看新闻能赚钱”的体例，以及其特有的“师徒系统”奖励机造，将那部门下沉市场用户利用手机的时间与精神聚集到了那个平台上。从某种意义上来说，从2016岁首年月创到2018年IPO之间的那段时间里，趣头条也实现了与用户的双赢。
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趣头条的贸易逻辑其实十分简单，只要告白营收大于用户补助就能不断运行下往，反过来说，只要此中有一端呈现了问题，那个天平就会面对失衡的求助紧急。然而遗憾的是，无论在收进端、仍是成本侧，趣头条都碰着了费事。
收进层面的问题很好理解，事实全球数字告白业在2022年迎来了一轮史无前例的下行，告白主缩减预算也成为了一个全球性的问题。而在成本侧，趣头条则碰着了更大的挑战。
趣头条此前吸引用户靠的就是实金白银的补助，但问题在于，网赚形式几乎毫无壁垒可言，拼的就是谁给用户的钱多。而趣头条此前的胜利靠的是先发优势，发掘到了“五环外人群”那一在国内互联网生态中持久被漠视的用户群体，当其他平台也起头复造那个形式后，趣头条的魔法似乎就不灵了。特殊是抖音和快手两大短视频平台推出“极速版”后，仿佛就给了趣头条致命一击。
跟着趣头条好不随便积存的用户被抖音和快手“挖了墙角”，在抖音和快手极速版兴起的2020年、2021年，也恰是趣头条由盛转衰的时间点，两者几乎就是趣头条的“掘墓人”。同样是网赚，在快手极速版上“看视频赚钱”带来的娱乐效果，可比在趣头条上“看新闻赚钱”强得多。同样是将本身的时间酿成流量奉献给平台来赚钱，用户当然会抉择更具娱乐性的体例。而那也使得趣头条的用户均匀天天破费时间，从上市时的55.6分钟一路下滑至其最初一次公开财报时的43.2分钟。
那一轮无疑是短视频对图文降维冲击的典型例子，在目睹主营营业无力回天的情状下，趣头条也测验考试了逃求第二增长曲线，以至那一测验考试还一度看到了曙光，可成果命运又一次给趣头条开了个打趣。
2018年下半年，趣头条推出免费网文APP“米读”，开启了免费网文的海潮。到了2020年秋季米读公布的数据展现，该平台已累计办事近两亿用户、日活泼用户近1000万，用户日均利用时长不变在2小时摆布。
紧接着在2021年春季，趣头条公布米读完成了1.1亿美圆的C轮融资，累计融资额也到达了2.28亿美圆。但遗憾的是，米读的高光时刻也就到此为行了。2021年秋季，业界曾风传阅文集团在洽商收买趣头条的网文营业“米读”，虽然两边其时都承认了那个动静的实在性，但是到了次年春季，米读就正式发布通知布告，封闭做品日收停顿示、做品转签阅文，后续也将由阅文停止运营庇护。
“天胡开局”的米读并未迎来本身的加冕仪式，反而与网文巨头阅文集团暗昧不清，同样也长短战之功。免费网文的呈现是趣头条、抖音、百度发掘下沉市场的表象，是企图通过免费陆续下沉，与短视频夺夺那部门用户。只可惜，免费网文的胜利只是暂时的。为什么会如许说呢？其实看看行业老迈是怎么做的就晓得了。
在番茄小说占据了国内在线阅读市场第一的宝座后，字节跳动反而在往年密集推出了冰壳小说”、“新草小说”等多款付费阅读APP，就意味着曾经的免费网文旗头也起头摸索付费那条道路。而阅文方面发布的2022年财报，则从侧面证明了免费网文是一条绝路。阅文集团在2022年的营收为76.3亿元、同比下降12%，但基于非国际财政陈述原则的回母净利润为13.5亿元、同比增长9.6%。
营收下降、利润反而增长，那也就意味着用户的付费渗入率在上升，代表付费阅读在免费网文数年的冲击下不只没有倒下，反而愈发坚韧。君不见到了2022年，免费网文概念在本钱市场已然“失宠”了。在“免费+告白”的免费网文无法接过网赚的大旗后，趣头条的命运天然就必定了。