TME新财报背后，在线音乐江湖热战

图片来源@视觉中国

文 | 犀牛娱乐，做者 | 胖部，编纂 | 朴芳

文 | 犀牛娱乐，做者 | 胖部，编纂 | 朴芳

在腾讯音乐新的财报里，犀牛君快速找到了比力关心的一组数据。

在线音乐办事收进闪现增长态势，第四时度在线音乐订阅收进23.5亿元，同比增长20.6%，环比增长3.76%；而曾经在收进中占比超70%的社交娱乐营业，第四时度收进为38.66亿，而那个数字和2018年四时度持平。

图片来自腾讯音乐财报快报图

半年前，犀牛君就曾指出那一点，在线音乐和社交娱乐那两方面在二季度的营收占比，已经从以往的1:2改变至2:3；而三季度和四时度，两项数据的此消彼长已经实现了几乎1:1的比例。

而那也意味着，此前多年让腾讯音成功为全球首个盈利的音乐平台的、以社交娱乐为支持的营收形式，在2022年发作了急剧改变。而进进2023年，那种改变或将带来行业更多连锁反响。

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跟着付费会员数再涨来到8850万、ARPPU也有提拔，连结在线音乐营收的增长势头，是腾讯音乐实现开展、对冲社交娱乐营业下滑的关键。但在那方战场上，音乐平台与短视频平台的争夺还在陆续升温，B站也动做频频，出格是2023年版权续约年到来，腾讯音乐要若何陆续连结优势？

争夺的核心是两件事，一是消费者会到哪听歌，二是音乐人到哪发歌，考验平台侧的就是音乐库的储蓄和音乐办事才能。而跟着在线音乐市场再度开启竞速，行业正在面临更多不确定性。

非独家时代，在线音乐战争的新打法

在腾讯音乐的新财报里提到了一个版权信息，财报发布同日，腾讯音乐公布与杰威尔音乐、相信音乐达成续约协议。

杰威尔如斯快速达成续约，应该是腾讯音乐拿出了足够的诚心。在进进非独家版权以来，云音乐最想点亮的恐怕就是周杰伦的歌单，但至今还未能如愿；本年初云却是和相信音乐达成了版权协议，成果统一天腾讯音乐就公布了和相信音乐深化战术协做的动静。

固然进进了非独家版权时代，但腾讯音乐此前几年中获得的盈利仍然由此可见。出格是用户的留存和变现仍然可以连结，那得益于过往数年间的独家版权战术，实现了国内次要音乐消费者的聚集，并完成了必然的市场教导、培育提拔用户习惯。

也正因如斯，腾讯音乐仍然有底气强调，平台在内容方面具有优势，会频频表白己方依托平台现金流才能，仍然占据着内容的绝对主动。

那种宣示当下已经表示出更多意义。跟着在线音乐营业的营收走高，内容资本的价值也被进一步看到。获取内容的价值不只是让用户留下了，用户已经表白能够为内容付费。

若何获得内容、搭建歌库，重要性不问可知。

那并非一场完全的本钱游戏，是钱的事，也不满是钱的事。相对来说，掌握曲库的大版权方对价格的权重更高，会要求给出更好的份额比例。

在2015、2017、2020那几个版权年，国内音乐平台们曾在一场场重本钱厮杀里头破血流，最末留下了成功者腾讯音乐，以及依靠社区属性幸存的云音乐。之后，腾讯音乐的战略起头转向盘活愈加良性的内容生态，云音乐则逐步成立起议价实力。

2020年，腾讯音乐向外界展现了其构建的内容矩阵，先后与全球、索尼、华纳世界三大别离实现了穿插持股；此外与杰威尔、相信音乐、英皇娱乐、时代峰峻等拥有头部音乐人的公司达成协议，实现仇家1%音乐版权的绝对掌控。

非独家时代的到来突破了那种绝对优势。合作战略一定会履历调整，从“人无我有”到“人有我优”，那个优次要表现在两方面，一是变现效率，二是内容范畴的话语权。

腾讯音乐或可倚靠的，一方面是落实类似“窗口期”的合作空间，获取内容范畴更大的营收空间，在往年和SM娱乐、时代峰峻的协议中都有表现；另一方面通过与全球音乐合资音乐厂牌等体例，进一步绑定与行业公司的协做关系，让协做方更深入地嵌进平台内容生态。

或许云音乐在那方面的才能还有所不敷，但至少原先行业靠高额预付食饱的情状不再，会大大降低后续版权协议的现金压力，云音乐2022年和多家唱片公司达成版权协议后，仍是初次实现了现金流转正。

接下来，平台更多地需要比拼内功，通过推歌等运营方面的才能，展现对版权方的价值。比拟大版权方，出格是独立音乐人等中小版权方对此会更垂青。

那方面，网易云音乐看起来会有更多故事好讲，在2022年财报里，他们已经公布日活用户听歌时长增长至78.9分钟，来自平台选举的音乐播放比例上升至33.4%；而进驻平台的原创音乐人数量超61.1万，那些音乐人共创做了约260万首音乐曲目。

比拟之下，腾讯音乐此次并未公布平台原创音乐人数量，但同样提到其腾讯音乐人开放平台上已经创做了230万首音乐做品，产生了近千首播放破亿的热门原创做品。

在财报中，还特殊提到了成为往年《中国好声音》季军的平台音乐人潘韵淇做为例子。此外腾讯音乐也与Billboard达成协做，“由你音乐榜”英文版进驻Billboard全球官网，开放平台8个月搀扶帮助18.5万音乐人的做品实现海外发行。

相较于购置的版权内容，旗下音乐人的增加意味着平台便宜才能的搭建，也是内容范畴掌握话语权的关键。所以固然产出效率仍然不高，也欠缺代表做品，但行业对那方面才能的重视，意义就在于此。

也恰是在独立音乐人那个标的目的上，视频平台表示出了对音乐平台的合作态势。

视频、音乐争将来，发力从如今起头

其实面临大音乐版权方，抖音、快手次要需要获取视频利用的权益，和音乐平台其实不抵触；跟着行业走向正规化，抖音、快手还在放大版权方的收益，2021年快手出台版权结算政策，就已明白表示出对版权方的让利。

但跟着平台在音乐宣推方面的才能继续走高，以至逐步起头引领市场审美，掌握流量出口的抖快，势需要求在音乐售卖及消费环节得到更多蛋糕。

而从行业整体来看，目前短视频在音乐宣推范畴的感化确实是无可代替的。固然每次呈现热歌，各平台城市别离声称是自家选举的功效；但从往年的《孤勇者》到本年的《爱如火》《乌梅子酱》，那些热歌背后都有视频相关的故事，审美取向也越来越短视频化。

无论抖音仍是快手，都已经公开表达无意打一场重本钱的版权收买战，更多表达的是新歌版权方面的需求，即在宣发功效平分一杯羹。好比字节跳动2021年就成立了音乐事业部，并起头上线部门歌曲听全曲的功用，于2022年正式上线了独立APP“汽水音乐”。

而重新歌自己的价值来看，一方面是因为新歌是整个业态下变现才能最强的，此前犀牛君介绍音乐“窗口期”的时候曾指出，数字专辑售卖的80%-90%都产生于前30天；另一方面，新歌的市场活性和贸易化空间更好，对视频平台的价值也更大。

视频平台当然期看掌握那些内容的主动权。培育提拔独立音乐人，就是那个过程中的关键一环。从2019年起头，抖音和快手都先后打造了多个音乐人培育提拔方案；也恰是在视频平台+音乐平台的全网搀扶下，音乐消费进进了日产“十万首歌”的时代。

包罗B站也在积极证明本身的推歌、推人才能，近期还推出了首个线下音乐节品牌“干杯音乐节”，在17日当晚吸引超越1000万人在线看看；此前还与国际出名厂牌88Rising协做打造全新音乐厂牌W8VES，将B站UP主INTO1刘彰、W8VES阿达娃等音乐人签进旗下。

但无论是音乐平台想要打通短视频端口，好比2021年起QQ音乐加强了与视频号的生态联动；亦或者抖音、快手先后搭建了本身的独立音乐利用，要从头培育提拔用户的消费习惯、打造头部产物，难度都不问可知。

短时间来看，视频平台想要现实进进在线音乐市场，对腾讯音乐等形成影响，还存在明显的壁垒。

但假设从更持久的角度看，目前在线音乐活性用户数据的下降，或许也在指向音乐消费行为的视频化。

往年周杰伦新专辑《最伟大的做品》，做为行业顶流的发布战略很值得根究。新歌没有抉择音频先行，而是摘取MV首发，音乐、视频都抉择了全平台发动，而“独家”资本争夺更多地落在了附加值，好比小我曲播、花絮、翻唱竞赛等。

视频样态正在消化在线音乐消费的市场需求。跟着消费习惯的进一步构成，抖、快、B以至不需要搭建一个独立的APP，已经起头构成对音乐平台的现实威胁。

当然至少目前，在线音乐市场仍然处于增持久，消费群体也很安定，那种威胁或许还有些庸人自扰；在那个情况下，腾讯音乐的优势地位仍然很难摆荡，网易云音乐的增长也仍有空间。

但市场在过往一年的改变，让那个新的版权年具有了更多值得看察的价值；腾讯音乐对在线音乐营业的需求，会让潜在的威胁变得越来越难以忍耐。那场必定升温的攻防战，将在本年迎来各家越来越多的动做。