搜刮混战2023：宿将新贵攻防战

文｜零态LT

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2023年伊始，一个随便被漠视的赛道——搜刮，再次燃起硝烟。

那个围绕“流量储蓄积累+内容分发”展开的生意，除了BAT等巨头和字节宿将，也吸引了小红书等互联网新贵进局。新老玩家间的合作，手艺和算法都不再是决定因素，场景和内容才是。

微信搜一搜团队披露，2022年微信搜一搜月活泼用户已达8亿，搜刮量较上年同比增长54%。

那份“傲人”功效凸显了微信搜一搜在微信生态的“毗连器”感化，但却令“搜刮霸主”百度压力倍增。根据百度财报数据展现，往年9月百度App月活用户（MAU）才6.34亿，同比增长5%。无论用户规模，仍是用户增幅，都不及微信搜一搜，霸主地位遭到挑战。

搜刮赛道历来不乏合作者，百度副总裁、百度APP总司理平晓黎在2019年曾公开表达：“均匀两年有一个进局者，但百度所占的份额不断在80%以上。”

那个围绕“流量储蓄积累+内容分发”展开的生意，确如其所言吸引了多量玩家。

除了百度、360和搜狗等依托搜刮开展起来的公司外，腾讯、阿里等互联网大厂也在旗下利用的网页端或挪动端开放了搜刮功用。现在，包罗字节、小红书等互联网新贵也试图从平分一杯羹，规划了电商搜刮等营业。

虽然各家搜刮功用偏重点差别，打法战略也很低调，生长速度却很迅猛。

2021岁首年月，抖音集团CEO张楠就透露，抖音视频搜刮月活用户已超5.5亿；同年4月，快手搜刮负责人李岩公布，快手搜刮月活用户已超2.5亿。

假设参照抖音超8亿月活、快手过6亿月活的数据揣度，两家搜刮营业还有必然生长空间；依托月活过12亿的微信（含WeChat），微信搜一搜前景也被外界看好。而从百度App月活用户同比增速来看，增长显然已经迫近天花板。

那场互联网搜刮新贵“围攻”老玩家的对决，战局若何？百度能否保住“搜刮霸主”地位？

01、搜刮霸主百度从不缺挑战者

长达二十余年的搜刮之战，几乎陪伴着一部中国互联网开展史。

1999年，李彦宏舍弃美国高薪工做，带着融到的第一笔120万美圆风险资金，回国创业。彼时正值美国互联网泡沫分裂，大量企业呈现吃亏，投资者自信心遭受冲击。大量搜刮引擎或被收买，或融不到资，或企业延迟上市；很多人也从一夜暴富回到一无所有，从甲方争夺到面对赋闲，行业上下危机四伏。

那给李彦宏敲响了警钟。

他意识到，必需改动公司的贸易形式，由对外供给手艺办事转为重点开展搜刮营业，做独立搜刮网站。不只如斯，他还改动了搜刮引擎按展现付费（CPM）运做的形式，而选用竞价排名。如许企业只要想有更好的曝光位置，无论展现效果若何，都需要向平台付出费用。

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先发优势，配上从企业到媒体的线下市场妥帖方案，百度胜利超越Google等海外搜刮引擎，占据中文互联网搜刮市场的残山剩水。2004年6月，百度更是以超3亿的中文网页链接和超越6000万日流量公布成为全球更大中文搜刮引擎。

百度用五年时间拿下中国市场一半的份额，又用五年时间将那个份额进一步扩展，同时登岸纳斯达克。

能够说，百度的头十年顺风顺水，一路行走在互联网开展的快车道上。期间腾讯固然在2006年发布过搜刮引擎——搜搜，却因贫乏核心手艺等问题，未能改动搜刮市场格局，最末在2012年被拆分合并进了搜狗，对百度影响微乎其微。

搜刮市场的战争，始于百度的第二个十年。

2012年8月，360将其阅读器默认搜刮引擎从Google正式替代为360自主搜刮引擎，从而点燃了与百度的战事（即“3B大战”）。

据第三方公司Hitwise数据展现，截至2012年8月26日，百度、360、谷歌、搜狗、腾讯搜搜在中国市场的份额依次为56.44%、10.22%、7.54%、7.14%、4.72%。换言之，360搜刮仅上线十天即拿下中国搜刮市场的非常之一，一跃成为国内第二大搜刮引擎。

随后，百度与360开启了一段猛烈的“防卫还击”。先是百度小范畴测试，一旦用户操纵360阅读器拜候“百度晓得”“百度百科”“百度贴吧”等百度系利用，城市强行跳转百度首页；360很快停止还击，将此类用户需求搜刮到的成果都导向“网页快照”，从而留下用户。

那场纷争最末以百度获赔70万元，但弃捐百度Robots协议回绝360搜刮而了结。

就在外界等待搜刮市场格局改变，能有新故事的时候，360搜刮因为几度改名、营业重心也屡次改变，最末一败涂地。根据StatCounter Global Stats数据，2018年7月，360搜刮仅占中国搜刮引擎市场4.13%的份额，与百度相差悬殊，以至不及阿里和UC优视结合推出的中文挪动收集搜刮引擎“神马”，位列第三。

在百度疲于应付360的那些年里，阿里也没舍弃对搜刮赛道的摸索。

早期通过置换雅虎中国股权、投资搜狗等体例，间接规划了搜刮；与此同时，阿里也没舍弃在搜刮范畴的独立摸索。2008年，淘宝为强化用户消操心智，对百度停止了封网，即用户无法通过百度搜刮到淘宝平台商品信息。那就为后期淘宝搜刮的开展供给了根底。

觊觎搜刮市场的阿里，显然不称心于此，三年后上线了一款专业视频垂曲聚合搜刮办事产物“一搜”，但该产物并未掀起太大浪花。阿里在搜刮范畴第二次实正意义上的单独测验考试，是在2014年收买UC后。两边在整合“一搜”后，推出了挪动搜刮引擎——神马。据statcounter披露，截至2019岁暮，神马占据中国搜刮引擎市场6.84%的份额，摆列第三。

▲图：数据来源于Statcounter

2016年，阿里又在搜刮范畴有了新的测验考试：上线“夸克搜刮”。其特征是以轻快为核心，设想风气简约，只要一个搜刮框。差别于其他搜刮引擎偏重信息聚合功用，夸克次要围绕智能信息办事展开规划。用夸克产物总监郑嗣寿的话说就是，夸克并未将本身定位在挑战搜刮巨头的位置上，而是对准了行业的“下一代”时机，“好比深度进修、人机交互、语音交互的比例正在搜刮中大幅提拔”。

但那其实不障碍阿里和腾讯、百度一路，成为中国搜刮市场过往二十年更具合作力的存在。

虽然不乏挑战者，但末未有人撼动百度的搜刮地位。

02、新贵能否撼动宿将

搜刮，素质上是一个信息聚合到检索分发的过程。

在生活和工做中，人们良多时候干事情，回根结底都是为领会决信息不合错误称的问题。搜刮，刚好因为处理了人与信息的平等交互，而遭到用户喜欢。关于互联网平台而言，搜刮既是留住用户、加强用户粘性的重要手段，也能创造更大的告白营收空间。

看透背后关系的企业们，都没有舍弃对那个市场的争夺。2019年，张一喊曾在字节跳动内部表达，假设没有搜刮场景的拓展和优良内容，今日头条APP的增漫空间可能只剩4000万DAU。

字节跳动恰是通过今日头条切进的搜刮赛道。在张一喊此次讲话前，为了上线搜刮营业，今日头条其实已经停止了长达四年的摸索。其先是找来了百度网页搜刮部主任架构师白文佳，以及百度美国深度进修尝试室带头人李磊，组建今日头条搜刮团队；酝酿了两年后，在2019年8月上线了今日头条网页通用版搜刮引擎，并于次年2月在各大利用商铺推出了头条搜刮APP。

尔后，头条热榜、头条百科等搜刮辅助产物也相继推出，令头条搜刮的产物矩阵日渐强大。

有接近字节跳动高层的人士曾向《晚点LatePost》透露：“头条对敌手的揣度是，第一阶段百度、第二阶段腾讯、第三阶段Facebook，别离对应信息流产物、内容社交产物、国际化三个阶段。”但在瞬息万变的市场和功绩增长的需求面前，方案始末赶不上改变。

正如张一喊所说，搜刮营业要想顺利推开，离不收场景和内容。现实上，就是不克不及离开用户和创做者。哪里有流量，哪里才有生意。

跟着5G手艺的妥帖和普及，曲播短视频正在代替图文，成为越来越多用户获取信息的首要渠道。那也使得字节跳动对搜刮的规划，从今日头条逐步转移至了抖音，做起了电商搜刮。

2022年是抖音从“兴致电商”晋级至“全域兴致电商”的一年。两字之差，却是抖音从“货找人”向“人找货”电商销售链路补齐的重要朝上进步，而搜刮就是婚配“人找货”需求的功用。根据官方已公开数据，截至往岁尾，月活泼用户超越5.5亿的抖音，日均搜刮用户已经超越4亿，搜刮量2021年就超越了百度。

短视频平台快手也在加码电商搜刮，还获得了不菲的收益。根据其发布的数据，截至2021年8月，快手搜刮日均搜刮次数超越3亿；在贸易化方面，4月至9月，快手搜刮告白日均消耗增长260%，告白日均笼盖搜刮占比增长150%，规模和收进呈翻倍式飞速增长。

一个随便漠视的平台是小红书，固然不是传统意义上的搜刮引擎，但与抖音、快手类似，也成为了用户内容搜刮的平台之一了。澎湃新闻援引小红书后台数据，称翻开小红书的用户中，超越八成都抉择利用了搜刮功用。

“但新贵在撼动宿将的过程中，还有很长一段路要走，整体来看，小红书也好、抖音也好，它们的搜刮，更多是在自有生态内完成闭环，为内部贸易化办事，从那个角度来看，百度的搜刮生态相对开放。”业内人士坦言。当下的新贵们，正在树立起一座座信息孤岛，久远来看，于行业而言，并不是益事。

03、搜刮下一站往哪儿

搜刮不只互联网企业连通用户和平台的桥梁、留住用户的大动脉，还能带来可预见的贸易价值。

根据百度财报，2022年第三季度，百度的核心营业收进为252亿元，此中在线营销收进为187亿元、占公司总营收的57.47%，而在线营销收进则来自于百度的“搜刮告白”。

谷歌母公司Alphabet在该季度的营收为690.92亿美圆，此中谷歌搜刮等营业收进为395.39亿美圆，占总收进的比例也同样高达57.23%。

关于主业非搜刮的企业而言，开辟搜刮营业无疑是增加贸易化的一种体例，谁也不想放过。而做搜刮的壁垒，根本只要三个：手艺、数据和内容。

在研发才能突飞猛进的今天，手艺早已不克不及成为企业开展的掣肘，有些产物以至能做到像素级复造。实正难的是，掌握数据和内容。换言之，平台需要告别自觉的手艺崇敬，专注积存足够的用户数据和继续更新的优良内容。新老玩家间的合作，手艺和算法都不再是决定因素，场景和内容才是。

各平台搜刮营业面对的挑战，除了告白带来的用户体验下降、用户流失，更重如果突破“内容孤岛”。

挪动互联网时代，出于对用户的争夺，平台已经成立起了“内容孤岛”。

一方面，用户正在习惯通过抖音搜刮短视频信息，通过微信搜刮公家号内容，通过小红书搜刮生活种草图文，通过百度快速获取问题谜底，对单一搜刮引擎的依靠感越来越低。另一方面，用户出于对平台认同感的差别，也会将消费的内容发布到差别平台，以逃求曝光存眷，间接招致了搜刮引擎内容的团结。

包罗百度、腾讯、阿里等在内的平台都在拓展内容丰富度，夺夺内容消费者；而字节、小红书等互联网新贵除了吸引创做者外，还在积极完美搜刮东西，优化搜刮体验。

做为强大的内容分发东西，搜刮还可能吸引更多进局者，将来行业合作恐愈演愈烈。

搜刮下一战，事实该若何走？

《中国企业家》对业内人士摘访得到了一个相对支流的看点：固然字节跳动等挪动互联网时代的明星公司风头正劲，但产物仍多集中于“利用层”。而以BAT为代表的三巨头颠末多年开展，其意义更在于对根底设备的构建，以及渗入和改动了国人生活方方面面的核心手艺。

好比，百家号为创做者供给了十分多的智能搜刮、智能改写、内容消费等才能；淘宝为消费者供给了“扫一扫”、“摄影”搜刮等才能；夸克推出了搜刮中转、智能问答，以及截屏搜刮等智能东西，还适利用户进修、工做等需求，推出了夸克网盘、夸克扫描王、夸克文档、夸克大学通等功用及进口。

但手艺晋级的底层逻辑，仍是要链接人与办事，只要依托办事场景来打造功用，才气实正处理用户需求。那种情状下，拥有强大生态办事才能和内容才能的公司，才气拥有更高的用户粘性，从而继续开展营业、消费更大的贸易价值。

李彦宏曾告诉员工：“百度离破产永久只要30天”，以此来提醒各人必然要连结警惕，连结战斗力，才气够在市场上保存下来。

百度是有着手艺基因的科技公司，在手艺方面有着行业领先性。但跟着用户需求改变，离开场景、内容和办事谈手艺，很难留住用户。出格是在互联网新贵们虎视眈眈的今天，百度面对的挑战只会越来越大，此时，急需一个行之有效的处理之道。

运营｜陈佳慧