酣战2000-3000元中端市场，本年手机行业能否“卷”出变量？
21世纪经济报导记者骆轶琪 广州报导
围绕2000-3000元价位段的中档手机市场，本年以来国内手机品牌正猛烈酣战。
那出格表示在线上市场层面。先有一加中国区总裁李杰表达，方案在三年内成为国内2000元价位段线上市场份额第一；近期实我realme副总裁、中国区总裁徐起也表达，本年冲要刺2000-3000元价位段线上第一的目标。
那也是国内近几年间的主力市场合在，由此成为兵家必争之地便不难理解。Counterpoint阐发师张祺对记者阐发，据该机构统计，中国市场在2022年的250-399美圆（批发价）价位段市场（约合2000-3200人民币），均匀占全年销量的20%以上，是排名第二大的细分市场。
“那一价格段对中国安卓智妙手机厂商来说，是较为擅长的价格段，同时市场体量也足够大，笼盖客户群普遍且多样，各家都在那个价格段有拳头产物，因而合作也相对猛烈。”他填补道。
从近期陆续发布的新品来看，各家厂商基于汗青才能沉淀，在硬件堆叠方面猛烈合作，跟着存储器市场的继续降价，也将大内存普及成为现阶段一大鞭策标的目的。
但国内本年市场的大盘整体其实不会有显著增长，那也意味着后续的合作仍然将尤为猛烈。Canalys阐发师墨嘉弢对记者指出，因为前两年国内手机市场整体处鄙人跌通道中，本年预估整体将与往年比拟根本持平。在那此中，厂商之间的市场份额已经相对固定，相互之间即使是扩展1-2个百分点份额都有难度，因而厂商最末抉择从两个方面动手：中端价位段因为BOM成本下降，给了厂商“卷”的空间；高端价位对收进奉献较大，也在积极打破。
那种情况下，还不竭有基于车机互联理念、希望占据市场的品牌后续进进，会给市场带来新变量吗？
激战中端价位
面向2000-4000元中档价位段的合作在本年看来火药味非常浓。从硬件堆叠到价格定位，各家厂商几乎是在贴身肉搏。
墨嘉弢对21世纪经济报导记者表达，确实觉得到本年手机厂商在中端价位段产物的合作比力猛烈，资本和营销等投进也较大。那是因为那一价格区间是中国市场的根本盘。
“根据美圆折算人民币价格来看，国内大约在1500-3500元档位区间内，加起来有可能50%的市场份额。国内整体渠道散布大约是线上对线下是3：7，但线上手机产物的利润一般会比线下市场薄，考虑到平衡开展的因素，厂商整体味相对掌握线上市场规模，不会让线上渠道量级太高。”他续称，另一方面则是元器件自己也在降价，出格近一年来，典型以存储器为代表的零部件等成本快速下降，也给了厂商停止规格晋级的空间。
关于本年实我提出的目标，徐起受访时指出，2000-3000元价位段市场规模较大。整体线上全年可能有7500万台体量，2000-3000元的占比有16%摆布，也即1200万台摆布。“我们本年的目标是冲刺占比30%。实现那个目标的核心点就在于Neo5和NeoSE两款产物，可以发作出很大潜力。”
他阐发，2000-3000元价位是实我如今最主力规划的价位段，也是和用户沟通最核心的价位段，realme想要在品牌上站到一个新高度，该价位段很关键。同时，2000-3000元价位段的用户，出格是线上用户特殊认产物。“2000-3000元价位段确实蛮卷的，就看各家能交出什么样的答卷。我们针对此中每500元的价位人群其实城市有差别阐发，实我GT Neo系列下两款产物都是以续航为主打标的目的，但处理构想差别。Neo5是超快闪充构想，SE是超大电池构想。更精准的价位段定义对我们会更有搀扶帮助。”
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当前行情下还呈现一个有趣现象，在本年的大内存普及海潮中，16GB+1TB存储设置装备摆设产物的市场反应非常炽热，部门新品在该设置装备摆设刚出售时不断处在缺货形态。
“消费者是畴前两年起头逐步闪现出对大内存版本的存眷。我们在Neo5上算是一个试水，但市场反应强烈热闹后我们产能没有跟上，呈现一机难求的情状。”徐起向记者表达，1T版本将会成为消费者一种趋向性偏好。出格是对垂青性能的realme用户群体，经常有内存焦虑感；同时跟着手机换机周期拉长，对存储自己也提出更高需求。
“1T内存设置装备摆设的发作关于我们来说带有一些欣喜感，同时也看察到大内存的趋向。从实我Neo5 SE起头，根本上会把大内存做为接下来的主旋律。”他续称。
根据墨嘉弢的看察，目前中端价位产物积极内卷确实获得了必然效果。“当然考虑到厂商整体岁首年月备货相对守旧，海外市场也面对必然挑战，所以本年不会一会儿有太多备货，关键仍是看消费的延续性。”他续称，综合来看，全球整机厂仍是面对必然库存压力，还没有来到更好程度，Q1-Q2都将处在调整期；但国内的库存天数整体不消太担忧，比拟往年下半年已经有明显改进。
本年从数据面看，似乎还没有完全展现出非常明白的回热基调。“我们看察到春节期间国内手机市场销售表示不错，但尔后需求仍是有下行趋向，意味着春节期间的消费情感延续性不太高。不外近期看到运营商起头为低端机型供给价格补助，包罗对客户端和对渠道端，那是一个积极的信号。”他进一步指出。
国内大盘将趋稳
记者根据一些存储厂商的反应发现，即使存储市场行情仍然有较大压力，但跟着存储器降价引发市场存眷和消费，以及行业自己周期颠簸性的节拍，都展现出本年下半年行情有看逐渐趋稳。
张祺对21世纪经济报导记者阐发道，从上游赐与链来看，智妙手机相关的元器件产物，在履历过早前的芯片紧俏海潮后，赐与情状已经极大缓解，以至部门元器件还呈现了赐与过剩，在手机元器件成本下降的情状下，部门厂商抉择规格下渗，刺激消费者购机也是天然的抉择。
“存储方面同理，过往一段时间存储价格走低，其他元器件价格也有下探趋向，用户也在过往一段时间表示出了对高存储容量产物的需求，在此情状下，厂商在更多价格段推出高存储版本也是天然的战略抉择。”他进一步指出，但目前还不认为高存储容量，那一单一因素能够为智妙手机市场带来额外增量。“智妙手机微立异的格局下，销量仍是次要由换机周期所主导。我们认为，折叠屏将来可能更有可能鞭策市场增长。”
墨嘉弢则对记者阐发，从成本价看，1T的NAND Flash存储器产物要比512G产物贵一倍，只不外上游存储赐与商整面子临高库存风险，因而都在降价销售，由此招致1T存储目前价格较低，消费者也情愿承受。
“我们估量国内本年整体均匀存储容量会上涨10%，也就是来自于对1T和512G内存需求的扩展，但我们不认为那会一会儿成为国内的主力存储区间。”他指出，据Canalys统计，目前国内均匀存储容量以128G和256G为主，二者各占据40%摆布市场份额，此中256G需求上涨很快，512G预估本年内也将到达10%摆布市场份额。
当然他也指出，一味地在中端价格方面合作不是特殊安康。此中一些硬件设置装备摆设可能未必是消费者的实正需求，而更多来自赐与侧的鞭策，可能会令市场随便漠视品牌等其他综合因素。同时要重视的是，跟着后续半导体市场回回上行周期，招致硬件成本回回，可能会面对新的挑战。“不外来自运营商补助是一种安康的撑持市场生长体例。”
从大盘趋向来看，行业间整体感触感染比力一致，是在平稳中逃求积极生长的情感。
徐起表达，连系近期与协做伙伴和阐发机构的综合切磋觉得到，本年到如今市场大盘仍然没有十分明显增长，以至有些下跌。“但我认为拐点仍是会呈现，本年整体大盘比往年比拟会持平。那个拐点一方面是要等整体经济情况逐步向好，别的一方面是开展周期要逐步到达一个度。从实我本年发的两款新品来看，我觉得市场关于手机的存眷度明显在进步，接下来几个月应该会逐步向好。”
他还告诉记者，realme本年会在线下大面积开展售后。目前对地级市已经笼盖了80%，目标是到100%。“下沉市场是我们本年很存眷的部门。realme旗下V系列，本年也会跟运营商伙伴结合规划下沉市场。那一个月我们就开了28家品牌办事店，以均匀天天一家的速度在往前跑。”
另据Counterpoint统计，目前国内智妙手机固然近几周的周销量有走低倾向，但2023年Q1销量会录得个位数的同比跌幅，较前几个季度双位数的跌幅有所收窄。“目前我们仍然庇护2023年中国智妙手机销量连结微增的揣度。”张祺对记者表达。
在如斯行情下，近年规模不大的厂商，以至于新品牌想要参与此中将其实不随便。
张祺阐发，日前魅族发布了新的智妙手机产物，此中一大亮点是车机互联的产物优势。“魅族Flyme Auto算是行业先行者，强调手机与车的链接和互动。值得重视的是，换购汽车的成本要远大于购置一部智妙手机，生态产物间的联动性抵消费者的吸引力可能需要更长时间来查验。”
“整体手机市场的头部品牌集中度越来越明显，因而后续小规模厂商和新进进厂商很难一会儿起来。短期看，从赐与链和渠道方面，都不太会仇家部厂商带来太大影响。”墨嘉弢也对记者表达，整车厂投身造手机海潮，次要是基于车机生态办事考虑，但短期内预估不会有大范畴进军手机市场的可能性，事实头部手机品牌具备赐与链优势，规模又决定了价格，同时头部品牌对渠道深耕多年，新进进者需要对那两方面都有很大投进才气见到现实效果。
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