酷派的“保存危机”：靠京基等联系关系方接济，重返牌桌道阻且长

沉寂数月，在各社交媒体平台几乎消逝的酷派近日突然重回公家视野。4月3日，酷派公布发布三款新机：COOL 30、锋尚40和大看40S，定位为千元进门级5G手机。

不外，如2022年一样，那几款新机似乎并未激起水花。自2021岁首年月高调公布重归国内手机市场以来，酷派的新品发布节拍好像“挤牙膏”，间隔上一款新机发布已有十个月。在一个月多部新机面世的快节拍市场上，酷派似乎是个另类的存在。

值得重视的是，自2022年10月以来，酷派的官方微博、微信公家号、抖音等社交媒体平台全数停更，引得行业内关心酷派的人士纷繁揣测，酷派到底怎么了？有接近酷派的人士向南都湾财社记者透露，那期间公司内部调整，部门涉及品牌鼓吹的人员已经被优化了。

在国内手机市场一片红海，2022年手机市场需求整体萎缩的大布景下，手机大厂纷繁“过冬”，酷派的日子已越起事受，吃亏继续扩展。3月30日晚间，酷派集团交上了2022年功效单，其2022年实现营收2.08亿港元，比拟2021年的6.65亿港元大幅缩水了68.79%；吃亏扩展至6.25亿港元，同比增加9.27%。

2021年高调重归国内手机市场的酷派，要讲述一个“三年内重返第一梯队”的故事，似乎越来越像天方夜谭。慢节拍发布新机，吸引市场存眷，酷派将来的“复兴”之路该走向何方？

东拼西凑，靠京基集团等联系关系方“接济”为生

此次酷派的新机发布非常低调，既没有公开的品牌活动，也没有新品的设置装备摆设参数及价格，只是在官方社交平台发了一张新品的照片。

目前，三款新品之一的大看40s已经上架官网，从官网公开的参数信息来看，比拟较市道上的支流产物，酷派大看40s的整体设置装备摆设较低，性价比也极低。从设置装备摆设来看，那款手机拥有720P辨认率、天玑700处置器，但订价上非常“自信”，4+128GB售价1399元，6+128GB售价1699 元，8+256GB售价2099元。

从市场同类手机来看，酷派新机的设置装备摆设不只低于同业，价格还高于同业，那也引来了部门粉丝的吐槽。有网友在其官方微博下评论酷派是“得了富贵病”、“蜜汁自信割韭菜”。

发布新品的速度好像“挤牙膏”，历时十个月带来的新品具备极低性价比，酷派很难不受用户诟病。从2022年功绩情状能够看到，酷派的那一年陷进低谷，过得非常困难。

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从酷派集团的功绩来看。其2022年实现营收2.08亿港元，比拟2021年的6.65亿港元大幅缩水了68.79%；吃亏扩展至6.25亿港元，同比增加9.27%。

此外，南都湾财社记者留意到，酷派几乎是“东拼西凑”，靠着联系关系方京基集团及各类其他渠道的“接济”为生。财报展现，2022年12月，京基集团向酷派集团贷款额度5.37亿港元，仅那一项贷款就已经远超公司的营收。此外，2022年1月14日，酷派集团还向CEO陈家俊100%持有的一家公司发行8亿股股份，所得款项净额约为2.24亿港元。

不外，酷派集团仍然在财报中表达，已体例将来十二个月的现金流量揣测，仍将有充沛的营运资金履行责任。

市场低迷陷窘境，“以高打低”也难分一杯羹

酷派的窘境与智妙手机市场的大情况继续低迷，手机厂商面对浩荡挑战有关。调研机构Counterpoint Research数据展现，2022年，中国智妙手机销量同比下降14%，到达十年来的更低程度。2023年，整个行业期看苏醒，但综合行业研判来看，至少上半年，行业仍难有热意。

在如许的布景下，酷派即使有本身的差别化打法，也仍在行业下行的大水之下以失败了结。

此前，酷派新品的差别化打法是“以高打低”，以高性价比侵占低端市场。2021岁首年月，在重归国内市场后，酷派带来了两款新机。起首是2021年5月25日，其回回后在国内发布的首款产物COOL20，价格下沉，售价699起。2021年12月1日，酷派又发布了酷派COOL 20 Pro。

在自研的COOLOS系统中，将竞品旗舰机的EROFS文件系统用在千元机；将用户换机周期拉长到2年以上，率先在业内提出了“90天换机2年量保”，把行业原则提拔了一倍以上；针对反诈推出账户险，只要利用酷派手机，在平安形式下遭受德律风短信诈骗，一旦立案，酷派能够优先赔付更高五万元。那些都曾是酷派的差别化打法。

然而，从此次最新发布的新机来看，丧失性价比的新品似乎不再“以高打低”，丧失了曾经的差别化打法。

潮电智库董事长孙燕飚在承受南都湾财社记者摘访时表达，在国内手机头部厂商“米荣OV”都在重兵规划中高端机型，冲刺华为空出来的高端机市场的情状下，反而是低端机市场各人都有些让步。“所以那个时候酷派用高端的设置装备摆设来冲刺低端市场，打的仍是性价比。”

虽然陈家俊提出“三年内重返第一梯队”，不外比照“米荣OV”仍有不小的差距。孙燕飚认为，当前的手机市场，已不再是仅仅依靠卖手机硬件赚钱，而是通过手机那个重要的渠道资本和末端，供给内容等办事。

因而，跳出手机硬件之外，第一梯队的手机厂商已经起头在赚生态的钱，那是酷派等新玩家面对的合作挑战。

90后地产二代联手小米布景“精兵强将”仍然难救场

酷派会否期待汽车“伯乐”？

2019年1月，陈家俊被委任为酷派施行董事兼总裁，那位年轻的90后掌舵人身世京基集团，是京基集团开创人陈华的二儿子。公开材料展现，陈家俊出生于1992年，是名副其实的“90后”，拥有南加州大学金融学硕士学位。

陈家俊接手后，在2020岁首年月，酷派起头重归国内市场。统一期间，酷派的治理团队逐步搭建。酷派发布的委任通知布告展现，由秦涛担任酷派集团高级副总裁兼集团顾问部顾问长，他还有一个备受存眷的身份，即曾是小米渠道立异部的总司理。此外，集团副总裁由胡行、李宇靖和司马云瑞担任。那四人在加进酷派前均曾任职于小米，李宇靖更在圈内有着红米“小金刚之父”的称号。

90后地产二代联手四名拥有小米布景的“精兵强将”的故事，一时间备受行业存眷。那个均匀年龄仅35岁上下的年轻团队，曾被认为会让酷派从头焕发作气。不外，从目前的表示来看，酷派想要重返牌桌挺进巅峰仍有差距。

在近年来手机厂商官宣“造车”，车企跨界造手机的趋向之下，手机厂商跨界摸索“车机”或是出路之一。以魅族为例，在被吉利收买之后基于手机范畴的手艺沉淀进进摸索车机赛道，市场声量和企业运营有了明显的好转。

那也引得市场纷繁揣测，酷派在如许窘境之下仍然对峙做手机，能否会走“上车”之路，期待本身的汽车伯乐？就相关问题，南都湾财社记者向酷派发出摘访函，截至发稿暂未获回复。

若何练好内功走出差别化之路，都是酷派及其他同类企业现阶段值得沉淀与根究的问题。

摘写：南都湾财社记者 严兆鑫