文旅市场释放强信号：白日鹅宾馆营收立异高，江门旅游收进大涨124.32%

南方财经全媒体记者丁莉 广州报导

经文化和旅游部数据中心测算，2023年清明节期间，全国国内出游2376.64万人次，同比增长22.7%，估量实现国内旅游收进65.20亿元，同比增长近30%。文旅苏醒活力尽显。

跟着五一将至，做为全国更大旅旅客源地的广东备受存眷，很多相关企业将迎来本年首场“硬仗”。

岭南商旅集团广之旅新闻发言人官键介绍，五一营业量估量上涨2-3成。在省内旅游方面，海岛游正逐渐攀升，广交会参展商将成为五一旅游的重要群体；在省际旅游方面，西南部线路市场反应优良；此外，出境游将成为本年旅游市场苏醒的一大引擎。

出游将闪现“全人群”特征

“本年以来，会展旅游闪现积极的苏醒态势，国表里商务散客及会议客源、周边短期度假客源、各省休闲旅旅客源构成了我们的主体客源构造。”白日鹅宾馆驻店总司理林镇海表达，2023年第一季度，白日鹅宾馆营收破亿，高达1.08亿元，营业额、营业毛利和净利润均创酒店开业以来新高，营业额同比增幅77.2%，并高于2019年同期10.1%。

以酒店行业为缩影，广东文旅市场正展示出强劲的苏醒势头。

在省内短途旅游方面，江门已继续两个月占据省内旅游热门目标地榜首，《狂飙》带来的热度尚未减退。数据展现，1-2月江门共招待旅客334.59万人次，旅游收进达34.48亿元，同比别离增长67.89%和124.32%。

“长途旅游将成为将来一段时间文旅苏醒的主引擎。”官键表达，云南和广西是广东人出省旅游的首选地；受夏日临近带来避暑需求攀升影响，东北地域旅游潜力也正待释放。

跟着2月6日出境游恢复，官键估量跨国旅游将在4-5月份迎来明显增持久。“良多出境游首发团在五一前后才会动身，且出境旅客单价更高，对我们营收的拉动也更为明显。”官键表达，以阿根廷线路为例，首团收进便在百万元摆布。

3月26日，广之旅举行活动为五一旅游预热，然而，在本来以国内旅游产物为主打的热卖会上，成交订单却以出境游为主。但出乎他意料的是，间隔较近的东南亚热度低于预期，阿根廷、欧洲等传统热门线路的成团数据庇护向好态势，埃及则成为出境游更大的黑马，染指更受欢迎目标地。

做为2023年春节后首个长假期，五一假期的旅游市场备受存眷，也成为很多相关企业首场“硬仗”。携程数据展现，截至目前，本年五一假期国内旅游订单量与机票预订量已别离同比大增390%和292%。

根据广之旅《五一旅游市场趋向陈述》，区别于以往以在职人群为出游主力，本年五一闪现明显的“全人群”特征，特殊是在出游天数10天及以上的出境游长线产物方面，50岁或以上旅客占比约8成。而拼假的可施行性，也让五一假期出游顶峰得以继续，拼假春游、亲子度假系列均成为跨省游的主打产物。

林镇海也预判，五一假期出旅客群将以家庭为主体，三代同堂一路出游的比例也会增加。“我们筹谋的五一度假产物已全面上线，目前预订情状抱负，整个时段均匀预订率超越5成，接下来几天仍将会是预订顶峰。”

展开全文

“再加上广交会回回与五一假期相碰，很多客商逛展之余会抉择在广州周边停止玩耍，估量也会进一步催热五一旅游市场。”官键预估，本年五一期间的营业量大致将比往年同期上涨2-3成。针对参展商那一群体，广之旅本年也方案推出一条为期五天的大湾区深度游线路。

复合形式成为旅游新趋向

日渐苏醒的文游览业吸引着越来越多的企业主体出场，市场活力正加速迸发。天眼查数据展现，2023年第一季度，全国新增旅游相关企业约14.1万家，企业总量增至463万余家，此中，广东省以超越42.8万家企业位列各省之首。

总量上升的同时，文旅构造也日益优化。本年3月，广东新增24家国度4A级旅游景区，景区构造从天然生态、汗青文化景看，到村落旅游点、红色纪念馆、现代游乐场合等所在多有，旅游赐与格局逐渐从以看光为主向看光和度假并重过渡。

同时，“住宿+餐饮+娱乐+康养”的复合开展形式成为广东景区新趋向，在进一步适应文旅消费需求的同时，还为景区营收创造了新增量。以广州市丛林海旅游度假区为例，该旅游度假区拥有酒店、房车营地、嬉水乐园、创意农业、亲子游乐、演艺娱乐、户外运动等多种业态，展示出特殊的产物合作力。

依托省内丰富的旅游资本，广之旅将“常态化开发”省内短途旅游做为本年的主线之一。“近来我们针对周末推出的赏花摘果、亲子公益等活动都很受欢送，虽然客单价不高，但胜在成团率高、频次高，针对省内中长线路，我们也推出了诸如立减和团购等优惠。”官键介绍，跟着时间步进4月，海岛游已经面市，阳江的海陵岛、惠东双月湾等线路都很受欢送。

旅游苏醒也催热机票，民航业迎来“小阳春”。据民航局统计，本年夏秋航季每周客货运航班共计117222班，比拟2019年提拔了35.5%。广之旅的五一假期飞机团费也水涨船高，上涨约15%-20%。官键表达，“对此，我们也会更偏重推出一些动车道路，为出游者供给更多性价比力高的产物。”

但他认为，从五一假期出游报名情状来看，各人的消操心态尚未得到完全改变。“出游决策仍具有必然滞后性，换句话说，‘说走就走的游览’更多，‘方案性的出游’较少。”

对此，本年以来，深谙“流量密码”的广东各地市多地文旅部分负责人已亲身“披挂上阵”，借助社交媒体等新传布渠道为当地旅游“代言”。例如，云浮市文旅局局长黄小涧从四千米高空跳伞的视频也火出了圈，截至3月20日，云浮市旅游订单量同比增长51%，“罗定”“跳伞”等词条搜刮量也水涨船高。

无独有偶，鹤山市文旅局局长谢文清变拆咏春宗师、在擂台上与木人桩挥拳“对打”的视频阅读量打破400万，并带动鹤山成为全国文旅部分负责人景区门票带货指数更高的五大目标地之一。

另一方面，做为全国更大的客源地市场，广东吸引多地前来停止旅游推介。

4月4日，黑龙江将跨省旅游推介会首站设在广州，广东-黑龙江“冷来暑往，南来北往”旅游季正式开幕。此前几天，黑龙江各地市已别离在粤举办了旅游招商活动，现场签订了一批协做协议，估量互送旅客595万人次。

更多内容请下载21财经APP