“食下”有妖气，B站漫画就能收棱起来？

图片来源@视觉中国

文｜锌刻度，做者｜流星，编纂｜李觐麟

文｜锌刻度，做者｜流星，编纂｜李觐麟

在走过16个岁首后，曾经一手打造了《十万个嘲笑话》、《镇魂街》、《雏蜂》等重磅国漫IP的有妖气漫画平台，最末仍是难逃落幕的结局。

固然成果令人唏嘘，但自有妖气被B站收买的那天起，关停的结局就已经成了板上钉钉的工作。事实，B站有着自家的漫画平台哔哩哔哩漫画，收买有妖气，无非只是看上了它余下的漫画版权资本，而现在漫画IP收进囊中，有妖气那个品牌天然也就没有存在的需要了。

不外，固然食下了“国漫一哥”，自己又有浩荡的ACG用户根本盘撑持，但B站漫画眼下表示却其实不凸起，月活数据不断在食隔邻快看漫画的尾气，死后还有财大气粗的腾讯动漫在等着超车。关于小破站漫画营业的将来，恐怕实没有用户想象的那样乐看。

一边继续有妖气“遗产”，一边裁人漫画部分

寡所周知，B站眼下正面对一个为难的现状，做为国内二次元文化的大本营，B站在ACG相关范畴的表示令人汗颜：游戏营业自废武功，漫画营业不瘟不火，动画营业烧钱无数。

能够说，在近几年拥抱支流文化后，B站在二次元范畴做的最胜利的工作，就是给那些不太二次元的工具打上“二次元”标签，从头定义二次元概念，将更多非ACG喜好者吸纳进了社区。

而那一切的成果也显而易见，因为扩展了“二次元”的鸿沟，B站的用户增长情状十分亮眼，每季度财报都能拿出相当可看的用户数据自夸。但遗憾的是，用户数据再都雅，也不克不及掩盖B站无底洞似的吃亏情状，而且，受限于社区文化，B站用户闪现出“粘性高、付费低”的特征，其对B站的贸易化历程的障碍感化也愈发凸显。

在如许的布景之下，市场关于B站“烧钱但不挣钱”量疑声也越来越大，若何尽快实现扭亏为盈，成为了B站的燃眉之急。

而若何发掘营收新增长点，显然是一时半会处理不了的难题，因而B站勇敢地转向了另一条路——降低成本。

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11月29日，在三季度财报会议上，B站CEO陈睿提出了要给B站“优化组织构造‘往肥增瘦’”，而在紧随其后的12月，B站便爆出多个部分优化、裁人的动静，而漫画部分便鲜明在列。

B站裁人礼包

平心而论，B站漫画部分裁人完全在情理之中。B站是国内更大的ACG内容网站不假，但B站漫画营业自从2018年上线以来的营收表示却不断乏善可陈，同在ACG阵营的B站游戏营业虽说现在已经无力回天，只能“退居二线”，但人好歹曾经以一己之利巴B站送上了纳斯达克敲钟，有过本身的“高光时刻”，而B站的漫画营业，则自始至末都是B站营收的气氛组，被划进增值办事板块的它，营收表示终年被大会员、曲播和电贸易务的光线掩盖，属于是成本增长时就会被拉出来顶锅，数据增长时却没什么戏份的一项营业。假设要降低成本，从那里开刀即使谈不上对，也绝对不会错。

不外，话虽如斯，漫画营业关于B站而言又是不克不及随便舍弃的一项营业。

陈睿曾经在承受媒体摘访时表达：“我们国产动画做晚了，假设我们早做一年，就不会有其他家。”开展国创内容，如今是B站进一步增加主站流量的一项重要战术，而漫画就是国创财产的上游内容消费环节，而B站买下有妖气平台的一个重要原因，就是期看可以将有平台上的人气IP动画化，吸引用户付费购置大会员来看看动画。

一边烧钱买漫画版权、将漫画动画化，一边又优化部分、大幅裁人，那不由让人思疑B站漫画部分有没有才能，在将来B站预备在国创赛道阔步向前时候供给不变地发掘、消费爆款IP赐与给后续环节。

而且，固然B站方面临于国创内容雄心壮志，但国创赛道并非一条轻松的赛道，像是有妖气如许折戟于此的平台尚且不提，在赛道中剩下的选手也都不是什么善茬，好比不断在月活方面领跑赛道的快看漫画，和比B站更有烧钱底气的腾讯动漫。

位居三巨头，但B漫为何老是不瘟不火？

从下载量和月活数据来看，国内在线漫画类APP闪现出“鼎足之势”的情况，快看漫画远远领先，哔哩哔哩漫画、腾讯动漫互不相让，三家凑一路蚕食了绝大部门的国内在线漫画流量资本。

不外，在那三款漫画APP中，哔哩哔哩漫画的月活数据固然仅次于快看漫画，但平台始末欠缺特色，其打法根本上就是盯着海外人气漫画买买买，然后操纵版官僚求其他漫画平台下架海外漫画。有一段时间哔哩哔哩漫画以至被用户戏称为付费版动漫之家，因为动漫之家平台上的人气漫画很快就会被哔哩哔哩漫画盯上买走，然后被迫下架，最初漫画的粉丝只能转向哔哩哔哩漫画付费看看被买走的人气漫画。

固然有各类大义加持，但版权大战就是本钱合作的素质是不会变的，B站在漫画上的版权攻势，与其在靠用户上传动漫资本发家后，敏捷“洗白”转向正版动漫番剧的操做千篇一律，但放眼整个互联网圈，B站的那一套操做毕竟过分平平，靠着版权神威压制一下小平台还行，但面临像是快看漫画和腾讯动漫如许的头部选手，版权那一招就没那么好使了。

而比拟B站，做为竞品的快看漫画和腾讯动漫各类的差别化合作优势则比力凸起的。好比，目前处在行业第一位置上的快看漫画，其主打内容为条漫，固然业界对那一形式的漫画产物批驳纷歧，但它确实更契合互联网时代碎片化的阅读情景，没有复杂的分镜能降低很多阅读门槛，更狭长的画面也合适在挪动设备上滑动阅读，再加上快看漫画专攻的漫画题材为女性向，内容比力轻度，也合适利用条漫那一形式停止展示。

就如许，通过“条漫”和“女性向”那两张王牌，快看漫画俘获了相当浩荡的年轻女性消费群体，月活数据不断居高不下，平台也降生了很多原创爆款IP。再算上漫剧和动画的改编，快看漫画有一个比力多元化的IP变现系统，那使得其在贸易化历程推进非常敏捷。

快看漫画

而另一位重量级选手腾讯动漫，腾讯动漫的标的目的也比力明白，就是深耕陈睿不断耿耿于怀的国创内容。鼎力搀扶国漫，继续消费原创IP，依托强大的财力支持，腾讯动漫在国创那条赛道上一骑绝尘，手里捏着《斗罗大陆》《完美世界》《吞噬星空》《龙族》《镖人》《诛仙》等一堆顶级国漫IP，固然腾讯动漫平台自己的月活数据在“三巨头”中其实不显眼，但那些IP在周边受权、品牌协做等贸易化开发方面的功效是相当惊人的。

根据《2021中国品牌受权行业开展白皮书》的统计，2021年腾讯视频动漫IP受权商品GMV超越30亿，而根据艾瑞征询揣测，2022年中国在线漫画市场规模也才56.1亿元，动漫IP的价值之大可见一斑。

而看完那两家竞品之后，再看哔哩哔哩漫画，你想说它是以海外人气漫画为卖点吧，但因为审查、翻译等一系列问题，B站的海外漫画看感较差，还时刻面对下架风险，而且海外IP末回不是自家的工具，后续贸易化开发会有良多费事。

当然B站本身也清晰那点，现在的B站漫画也在测验考试开辟新的标的目的，好比说打造原创IP，开发国创内容，但做为后来者的B站，在整体营业仍处在难以按捺吃亏的情况下要如何做，才气逃上已经胜利打造了很多爆款IP的快看漫画，和在IP赛道上豪横砸钱的腾讯动漫，显然是一道难解的题。

改编网文，能成为B站漫画的造胜奇招？

哔哩哔哩漫画的贸易化历程不断相当迟缓。固然单从月活情状来看，哔哩哔哩漫画比腾讯动漫表示更优，但那其实不意味着哔哩哔哩漫画就是更好的产物。事实上，就跟B站主站已经很难陆续利用用户数据来说服市场连结自信心一样，哔哩哔哩漫画固然月活可圈可点，但根本都是食的本站浩荡ACG喜好者根本盘的盈利，靠不竭买进在海外已经成为话题做的热门漫画、或者在本站讨论热度较高的漫画来庇护平台流量。

但就运营方面来讲，哔哩哔哩漫画的运营表示其实不超卓，自上线以来，平台的不断饱受诟病其主打的海外人气漫画存在翻译量量差、更新频次低、内容删减等问题，价格设置跟别的两大在线漫画平台横向比照也没啥优势，而B站本身打造的原创国漫IP也是没没无闻，固然B站COO李旎关于B站国创营业将来充满自信心，但就目前而言，很难看出B站拥有能不变打造爆款产物的才能。

不外，B站并非没有测验考试改动那一蹩脚的现状。

为了加强本身打造IP的才能，降低关于海外漫画做品的依靠，哔哩哔哩漫画也曾摘取了一些为平台培育提拔创做者的战略，好比2022年上半年，哔哩哔哩漫画就推出过继续到岁暮的小说/脚本征集活动，征稿范畴包罗男性向和女性向多个题材，并表达将同步对做品停止漫画改编。

小说改编漫画再改编动画/实人剧，在B站深耕的ACG赛道里并非什么别致的操做，以至在国内也早有大厂试水那一“大文娱”范畴，然而，与海外比拟，国内动漫财产固然有浩荡的市场，但工业化水平却相对落后，粗造滥造的3D动漫充溢着市场，而2D国产动漫不断欠缺实正的爆款产物，死怼2D动漫的有妖气也已经退出汗青舞台，那也招致本钱不肯在2D动漫加大投进，最末使得整个国内动漫市场难以构成一个能够成熟不变消费优良内容的财产链。

换句话说，现在B站接手有妖气的遗产，要在国创内容上下功夫，也极有可能因为国内欠缺成熟的动漫财产链，而走上有妖气“烧钱产不出新爆款”的老路。

B站本身搞漫画、动漫营业的优势其实相当单一，次要是本站积存了大量垂曲的用户，只要加以营销鼓吹，就很随便捧红炒红一部做品，好比说《仙王的日常生活》。但B站的优势也很明显，它在动漫市场上游，也就是内容消费方面的规划其实是相当滞后的，即使零散地搞了漫画征稿脚本如许的活动，也不克不及处理B站欠缺国创PGC消费团队的现状，而关于处在“往肥增瘦”阶段的B站而言，国创其实是过分烧钱的一项营业，而且它也不克不及像游戏那样，上线之后敏捷收回成本起头盈利，总而言之，就是画饼随便，但最初B站能呈上如何的饼，而用户又能否买账，前景实在让人乐看不起来。

更何况，B站至今恐怕都还没理清晰，本身事实是该陆续推进“泛二次元化”战略，吸引更多非ACG喜好者进进，仍是该陆续讨好那些爱好“白嫖”的ACG喜好者们。

B站走到眼下那个阶段，成为国内的Youtube那事儿根本已经告吹，而如今它想要成为长视频版本的抖音，看样子也有些够呛。不难预见，在将来，B站还将陆续紊乱下往，东倒腾倒腾漫画营业，西拾掇拾掇游戏营业——当然电商和曲播也不克不及落下。而在将来，B站那已经成为弗兰肯斯坦科学怪人的贸易帝国是将蒸蒸日上，仍是跌落神坛，也许我们在不久后就能得到谜底了。