动漫财产年播量超200部，谁是MVP？

做者|咸鱼鱼

监造|吴怼怼

2022年，吃亏了十多年的视频网站起头盈利。从岁首年月爱奇艺财报盈利震动业内，到岁暮传出腾讯视频持续两个季度盈利。视频网站末于从吃亏大户到起头学会“做生意”。

在长视频范畴，盈利是多年来的痛点，而在长达十多年的征程里，平台们做了良多测验考试，精品化规划、分账剧、IP化改编，以至摸索新的内容形态。

当然，效果也很明显。艺恩数据展现，2022年，电视剧和收集剧的均匀播映指数别离同比提拔15.9%、20.7%，影视市场热度整体回热。同时，来自Vlinkage的统计展现，2022全年国产剧的豆瓣评分均值到达6.24分，也是四年来的新高。

而比起剧集市场的自我打破，另一个同样值得存眷的，是近几年来，动漫内容的弯道超车。

那个曾经被誉为小寡的文娱品类，在几年间，已生长为长视频平台的收柱类型之一，国内四大长视频平台，腾爱优B，在都加码动漫片单，个别平台如腾讯视频的动漫用户体量则从几年前的万万量级增长至现在的亿级体量。

假设那还不克不及验证动漫内容是一座矿躲，那来自用户的分享欲就是最间接的证据，腾讯视频数据展现，2022动漫IP弹幕颁发量5181万，总互动量2.47亿，弹幕日均开启率26.8%。

很显然，内容池肥起来了，用户池活起来是迟早的事。不外，接下来的2023年，才是动漫内容更关键的一年，以下，我们将连系过往一年长视频平台在动漫范畴的投进，停止系统性拆解，看看面临那个越来越复杂的文娱情况，动漫那块压舱石事实焕发了多大的价值。

01

什么样的动漫内容才是压舱石？

回看近年国内动漫财产的开展，由ACG内容起身的B站似乎是不成绕过的原点，在很长一段时间里，ACG喜好者都靠着B站UP主的移运内容解馋。

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然而，不知从什么时候起头，B站的霸权番出的没那么频繁了，反而是腾讯视频动漫的风声大了起来，以至坊间不知不觉为腾讯视频安上了「国漫第一平台」的Title。

事实上，一切都有迹可循。你可能不晓得，在腾讯视频全站的畅销榜中，排名前十的做品，其实不老是什么大热的剧集或热门综艺，而是国产动漫，从《斗罗大陆》、《完美世界》到《吞噬星空》《斗破天穹》，国漫做品的吸引力及价值潜力其实不亚于爆款剧综。

而来自官方的数据更佐证了动漫内容的吸引力，目前腾讯视频动漫每年连结着5%-10%的高速用户增长，动漫用户数超越2亿，男性占1.2亿，女性占8000万，18-29岁的年轻用户占比更大，近1.3亿，而且动漫会员继续付费率到达75%。

当然，其他平台在动漫范畴的投进也很重手笔，但从数据上来看，发力晚、平台后继力不敷是天然优势。

好比过往一年，是各大视频平台官宣加码动漫片单的一年，也是继2021年后，国产动画片单总数再次打破200部的一年，但假设认真阐发片单，仍能明显看出平台间的实力悬殊。此中，200+片单总数里，腾讯视频独占100部，B站紧随其后，以49部动画位居第二，而爱奇艺仅19部。

在数量之外，动漫自己的量量则是另一个需要权衡的维度，以腾讯视频的动漫片单为例，从七大年番做品如《斗罗大陆》《斗破天穹》《吞噬星空》的继续更新，到女性向《眷思量》、原创运动番《左手上篮》等风气化做品的上线，再到科幻、玄幻、武侠、战争、仙侠、妄想等多品类多圈层的赛道规划，腾讯视频在动漫类型上的开辟从未停行。

相较之下，B站的动漫内容，显然有些两极化。在统一期间，平台既能投准《中国奇谭》如许的精品内容，但也难以制止《三体》如许的大IP光环带来的错判。

而爱奇艺的动漫之路，更多延续了一鱼多食的战略，以《苍兰诀》为代表的剧漫联动形式曾带来不小的流量曝光，但除此之外，平台能打的动漫做品其实不多。而且，其几分钟一集的动漫时长，被很多用户吐槽是“动态漫”，而不是动漫。

素质而言，国产动漫已经走过逃求产能至上的粗放增长时代了，在新阶段，要打响的是一场既考验造造方内容实力，又考验出品方运营才能的长途拉力赛。

02

不靠奇袭，重在步步为营

现在，在国漫阵营里面，腾讯视频成了领跑者。

从2015年起头重点投进国漫，到2017年以《全职高手》开启国漫营销元年，再到近几年动漫品类全面破圈，腾讯视频在动漫范畴的实力积存群众有目共睹。

而回头来看，那种夺眼表示，并非一朝一夕之功。此前，我们就聊到过，不论是什么类型，什么题材的做品，造造方专心与否，看寡必然更先察觉，而所谓的「国漫兴起」历来不是万丈高楼平地起，在每一帧画面背后，在每一部精品番背后，其实饱含多方汗水。

对现现在的长视频平台们来说，硬核做品是在动漫范畴继续扎根的根本盘，在此之外，用户粘性与用户数同样重要。

过往一年，以腾爱优芒为代表的长视频平台，都在加码动漫，但从造播构想与平台资本规划来看，个别差别很大。好比部门平台试图借大IP做品实现领跑，但反而受其所累。而摘取剧漫联动形式停止彼此导流，看似讨了巧劲，但现实上其实不能实现对动漫用户的继续吸引，很随便流量过了，用户就散了。

而和爱奇艺、B站的打法差别，腾讯视频在动漫范畴的出圈，根本不靠奇袭，多是以步步为营的姿势出镜。

那一点，从腾讯视频动漫敢啃年番那块硬骨头就能看出。

目前，腾讯视频有《斗罗大陆》、《斗破天穹》、《吞噬星空》、《完美世界》、《一念永久》、《神印王座》、《西行纪》七大年番。优酷有《百炼成神》、《冰火魔厨》两部年番，而B站出圈年番仅《常人修仙传》一部。

此中，《斗罗大陆》从2018年更新至今，已播出两百多集，达成了腾讯视频单平台总播放量破400亿的功效。而《一念永久》自播出以来，始末高开高走，本年更新的第二季，开画即飞腾，首播不久就在豆瓣收获8.0分，播出至今，口碑与热度仍在节节攀升，而相关集数播出后，翻阅《一念永久》的豆瓣短评，前排几乎都是对关键剧情的自来水安利。

爽快而言，年番动画能做到腾讯视频那个高度与口碑的，在业内几乎没有。至于原因，也很好理解，年番差别于精品番，前者时间紧、使命重，然后者，不只更新压力小，可操做性也更高，种种原因加持下，招致业内并没有几平台情愿碰年番那块硬骨头。

包罗《斗罗大陆》动画总导演沈乐平也曾强调「年番就是一场马拉松，关键是它跑的速度跟那些短跑是一样的，13集是那个样，26集它也那个样。有些本年跑完了，它还要陆续跑；有些下场歇息了，它还要陆续跑；然后下一场角逐起头，新的一轮选手进来，它还在跑本身那条道。所以它的强度长短常高的，对团队是一个浩荡的考验。」

03

跨代际的内容与价值

前面提到过，敢啃年番是平台实力的表现，而年番及多元化内容带给用户的圈层体验，则能成就另一种价值沉淀。

那其实是一个已有的根究维度，做为内容平台，生成具有拉伸出新的叙事语境，达成逾越代际的良性互动的才能，出格是在动漫成为全民话题的当下，那种跨代感不只可以激策动漫内容多元题材的碰碰火花，还有可能达成代际之间的沟通和消费。

而年番做品，往往意味着耐久的消费力，此外，在长久的用户陪同下，年番做品不管是从IP沉淀、用户粘性仍是长尾价值上，都要优于通俗做品。

就像花盆里长不出大树，鱼缸里养不出大鱼，IP能否发作出更大的潜力，与其所在生态、开发水平以及承载才能都息息相关。

数据展现，在腾讯视频动漫的用户中，18-29岁的用户有1.3亿，那个年龄段与Z世代高度重合，据艺恩《2022Z世代IP兴致陈述》，Z世代最喜欢的IP赛道，「国漫动漫类IP」以81%的欢送度排名第一。

依托平台自己的财产链资本及内容生态，在动漫那一环节，腾讯视频更能发扬出IP的联动效应。一方面风气化的内容品类更能称心差别圈层的用户，另一方面，全年不竭档的动漫内容，让IP价值的积淀养护和贸易化都更有空间。

显而易见，各平台在动漫范畴的影响力，根本都成立在IP之上。一部或两部爆款做品或许能带来当下的讨论，但久远来看，仍是跨代际的内容规划更能成立护城河。

从骨朵动漫排行榜的数据来看，每日热度排行中，排名前十的做品里，有一半以上都来自腾讯视频，细分范畴来看，也是腾讯视频市场占有率更高。好比近期，除了《斗罗大陆》《完美世界》那些经常上榜的年番做品外，原创运动番《左手上篮》、少年英雄动漫《九州缥缈录》等也都颇受存眷。

最初，每个平台都有其擅长的内容品类，但那其实不意味着，其他平台就难以实现超车，以腾讯视频动漫从0到1，再到行业领先的过程来看，时间会替我们验证息争答。