高管持续减持套现，珀莱雅离成为A股“欧莱雅”还有多远？

图源：珀莱雅

记者 |周芳颖

编纂 |楼婍沁

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近期，珀莱雅董事、高级治理人员方玉友屡次减持股份。2022年三季报展现，方玉友持股比例17.51%，是珀莱雅的第三大股东。在2月1日最新一次减持后，其持股比例下调至15.09%。

据面包财经统计，2023年1月，沪深两市上市公司中减持金额最多的个股为珀莱雅。方玉友通过二级市场买卖合计减持280.61万股，减持金额达4.68亿元，变更均匀价格在159.05元/股至170.43元/股间。

1月18日，珀莱雅曾发布通知布告表达，自2022年11月18日至2023年1月16日期间，方玉友已通过集中竞价交易和大宗交易体例合计减持公司股份299.4万股，占公司总股本的1.056%。

现实上，自2019年3月起，股票禁售期刚过几个月，包罗开创人侯军呈、时任珀莱雅副总司理的曹良国等在内的多位高管频繁开启减持方案。

固然在本钱市场，股东减持也是一种常规交易行为，但大股东频繁减持对外释出的信息不算利好，不免难免有不看好公司持久开展，认为如今套现更佳的嫌疑。

单从功绩层面来看，珀莱雅算得上是本土老牌美妆企业直达型的一个胜利案例。

2017年至2021年间，其营业总收进和回母净利润的复合年增长率别离达 29.96%和 30.15%。即便在美妆市场遇冷的2022年，珀莱雅前三季度营收和回母净利润也连结了超三成的增长。

珀莱雅成立于2003年，以代办署理经销商身世的开创人侯军呈一起头就抉择三四线下沉市场的日化专营店做为切进口，避开了与欧莱雅等欧美品牌在一、二线城市的合作，并通过广袤的经销渠道逐渐扩展品牌规模。

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值得提到的是，“珀莱雅”名字早期不断被认为有碰瓷“欧莱雅”和资生堂旗下“欧珀莱”的嫌疑。2009年到2018年间，珀莱雅通过湖南卫视、浙江卫视等电视营销投放，加之对峙“补水”根底护肤的品牌定位，逐步打响了市场名气。

实正让珀莱雅走进群众视野的是2019年的一款泡泡面膜的爆品。据其2019年财报，该款产物天猫旗舰店冲月销100多万盒，破天猫美妆汗青，还获得“抖音美容护肤榜”第一名。

从中也能够看出，珀莱雅在2017年上市之后已经动手重点规划线上电商渠道。2017、2018年报披露，珀莱雅电商渠道占比别离为36.08%和43.57%，涨势迅猛。2021年，其线上渠道占比已达84.93%。

早早挠住电商风口，将重心从线下渠道转移也是珀莱雅胜利转型的一个重要动做。2021年和2022年天猫双11大促榜单中，在国际品牌环伺的情状下，珀莱雅跻身美容护肤品类的销量前十。

然而，成效遭到量疑的泡泡面膜并没有继续太久的销量神话，仅一年摆布就近乎消身匿迹。但珀莱雅从泡泡面膜中吸收了爆品体味，又于次年推出红宝石精华和双抗精华，连系成分党“早C晚A”的成效风潮在小红书、抖音停止投放，从而促成了“大单品战略”的构成。

但比起雅诗兰黛“小棕瓶”、海蓝之谜面霜，珀莱雅的“大单品”离成为经久不衰的典范产物还有很长的间隔。

红宝石精华和双抗精华主打的六胜肽和麦角硫因确实是当下受消费者逃捧的明星成分，但在消费者印象中，珀莱雅产物与成分之间的挂钩其实不如PIETRA之于SK-II那样密切。那意味着珀莱雅产物当下在社交媒体上热度普遍，但欠缺持久可继续性的支持。

根据申港证券研报，雅诗兰黛小棕瓶和兰蔻小黑瓶在最新两代的晋级中间隔了七年时间。而珀莱雅红宝石精华和双抗精华在次年就推出迭代产物，而且停止提价。那让人很难揣度其成效提拔效果和涨价幅度之间的婚配度。

并且，急于求成的珀莱雅也在品控上翻过车。

2022年，珀莱雅曾被美妆博主出具检测证明指出，新品羽感防晒差别批次间两种物理防晒剂添加含量有改变。对此珀莱雅随后在官方微博发布回应称，部门批次废品存在差别，并开通退款等售后通道。被寄期看于成为新“大单品”的羽感防晒自此退出了汗青舞台。

此外，在2022年双11以爆火销售登上微博热搜的珀莱雅又因未在许诺日期内发货而被消费者吐槽。

无论是羽感防晒仍是双11发货事务，背后都透露了珀莱雅在赐与链把控上的欠缺，而那一点在该品牌加速推陈出新的节拍下又是致命的。

珀莱雅已经脱节了盗窟欧莱雅、欧珀莱的汗青谈资，但要实正成为中国的、世界的珀莱雅还有很长的路要走。