五粮液等名酒企发力规划 千亿光瓶酒赛道合作加剧

每经记者：熊嘉楠 每经编纂：董兴生

千亿光瓶酒赛道合作正在加剧。今日，五粮液系列酒推出全新单品“尖庄•荣光”，定见零售价59元/瓶。

近年来，在白酒高端化开展的同时，也给了低价位段快速开展的时机。相关数据展现，2024年，光瓶酒市场有看打破1500亿元，那也引得五粮液（SZ000858，股价207.39元，市值8050亿元）、泸州老窖、郎酒等浩瀚酒企做进一步的价格带下沉。名酒品牌向低端价格倾斜后，要若何与传统群众消费品牌合作？而另一方面，一线名酒企有着高端形象、全国化市场的支持，红星、牛栏山等酒企将来也将面对不小的压力。

五粮液系列酒上新

2月9日，五粮液系列酒品牌“尖庄•荣光”新品上市发布会在深圳召开。据悉，该产物定见零售价59元/瓶。营销战略方面，公司相关负责人表达，将来将围绕保定、菏泽、聊城、枣庄、郑州、南阳、南京、成都那8个城市打造高地市场，从而带动全国市场的开展。

“战术产物战术撑持，战术产物战术投进。五粮液集团公司将从人、财、物等方面为尖庄品牌的起飞赐与强力撑持。”五粮液集团总司理邹涛曾表达，五粮液将全力撑持尖庄开展。

据领会，自2019年成立五粮浓香系列酒公司以来，五粮液系列酒板块开展迅猛。2021年，系列酒产物营业收进初次打破百亿，达126.2亿元，同比增长达50.71%。目前，五粮液开发了以五粮春、五粮醇、五粮特曲、尖庄为主的系列酒产物。此中，五粮液把尖庄定位为百元价格带独一的塔基品牌，推出了小庄、大光、高光、红优、精盒、1911六个单品，价格别离为25元、48元、88元、98元、160元、468元。

尖庄•小庄 图片来源：公司官网

在近年来消费晋级的趋向下，五粮液此次新品的规划有着如何的意义？

对此，知趣征询总司理、白酒专家蔡学飞告诉《每日经济新闻》记者：“浓香型目前仍然是国内最支流的白酒香型，同时，尖庄属于老品牌、老产物，在全国性市场拥有较强的品商标召力，特殊是在群众消费市场拥有很普遍的消费者口碑和操行的特色。推出59元新品，能够进一步夯实五粮浓香的产物构造，同时，丰富子品牌的内涵，在必然水平上对五粮液的功绩构成起到夯实根底的感化。”

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此外，从价位划分来看，光瓶酒次要分为三大类，一是群众光瓶，单价在10元~30元，定位群众刚需，品牌扎堆。二是高线光瓶，单价在40元~60元。三是高端光瓶，单价在80元~200元。

而“尖庄•荣光”对应的同价格带竞品有玻汾、牛栏山等群众消费品牌，且均有较高市占率，尖庄又若何与其合作？蔡学飞认为：“尖庄•荣光应该看中的也是该价格带在全国市场的放量，其与牛栏山、红星有必然的合作关系，但彼此之间仍是有很强的品牌区隔和响应的市场划分。”

寡名酒发力千亿光瓶酒赛道

国内白酒产量在2016年抵达巅峰之后，便一路下滑，2021年白酒产量较2016年的峰值大幅下降了47.3%。与之相对应的，则是白酒行业整体销售规模的上涨，高端化趋向明显。可记者重视到，在白酒高端化开展的同时，亦给低价位段产物带来快速开展的时机，构成了以二锅头、区域地产酒为主的行业格局。

出格是往年施行的白酒新国标，对白酒的原素材停止了严厉要求，重点强调了白酒是以粮谷原料酿造，并将调香白酒剔出了“白酒家族”。泸州老窖常务副总司理王洪波曾表达，2022年，跟着白酒新国标的全面施行，中国白酒迈进新名酒时代，也有看成为中国高操行光瓶酒的元年。

中国酒业协会市场查询拜访陈述展现，光瓶酒行业自2013年驶进快车道，市场规模自352亿元增长至2021年的988亿元，年均复合增速高达13.8%，估量2022年~2024年连结16%的年增长速度，2024年市场规模将超越1500亿元。

近年来，光瓶酒赛道合作愈发猛烈。公开材料展现，光瓶酒在市场规模扩展的同时，闪现出从低端、低价位向名酒高价位、高性价比转移的趋向。在消费晋级趋向下，光瓶酒价格带从本来的十几元逐步上涨至百元。

同时，相关名酒企业起头争相规划。泸州老窖（SZ000568，股价241.57元，市值3556亿元）推出百元价格带新品“黑盖二曲”；郎酒股份则公布，以顺品郎、小郎酒、郎牌特曲等群众消费价格带产物的兼香型产物，将来2~3年销售额将到达100亿元。

小郎酒 图片来源：公司官网

上述酒企有高端品牌形象加持、高操行产物背书以及全国性市场的支持，跟着名酒向群众消费带倾斜，对区域酒企以及以群众消费带为主的品牌产生了挤压。

蔡学飞指出：“一线名酒渠道、价格下沉后，关于一些区域中小型酒企、自己品牌价值和市场优势不明显的区域中小型酒企，确实形成了必然的降维冲击，强势掠夺了它们的渠道和市场，对其运营形成了的压力。”另一方面，中国白酒行业进进深度调整期，欠缺品牌与市场特色的中小型酒企，会逐步被裁减出酒类消费市场，“那也是中国酒行业财产构造晋级的一定过程和成果”。

每日经济新闻