影视综IP衍生品开发进进「发作前夕」？
做者｜香雪兰
天时，天时，人和
春节档影片《流离地球2》之于中国片子行业的积极意义是能够从多个层面来定义的，此中，衍生品周边售卖8天破亿的表示关于国内的影视综IP衍生品开发行业来说就是极具标记性与创始性的。
春节前，中心播送电视总台正式发布了「大春晚季」品牌受权与版权文创暨「百人千创」协做方案，标记着「央视春晚」那一顶级综艺IP的品牌受权与版权文创开发迈进新阶段。
颠末近几年的兴旺开展，国内影视综IP的衍生品开发行业似乎正在迎来「大发作」阶段。
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「顶级IP」群正在构成 科幻类影视内容兴起
「顶级影视综IP群」是衍生操行业保存和发作的前提和根底，那是不问可知的。相关报导展现，片子《星球大战：原力醒觉》上映之后，星球大战系列周边玩具本土实现创收7亿美圆。足可见，顶级影视综IP可以带动的衍生品市场潜力之浩荡。
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近年来，国内影视行业也越来越重视IP影响力的打造，并在各个范畴涌现了一批实正堪称品牌IP的做品。
由新华社中国经济信息社发布的《新华·文化财产IP指数陈述（2021）》中，公布了2019年1月至2020年12月期间，片子、挪动游戏、网文、漫画等六个范畴综合表示前50位的IP。好比：文学范畴的《诡秘之主》，影视范畴的《流离地球》《庆余年》，漫画范畴的《一人之下》，游戏范畴的《王者荣耀》等都具备了品牌IP的综合影响力。
以《流离地球》为例，根据欧美国度体味，此类系列化开发的科幻影视做品是衍生品开发行业的「更爱」。
早在2019年，《流离地球》第一部周边产物就已经获得了不小的存眷度。据报导，截至2019年2月20日上午11时30分，淘宝寡筹、摩点网上均超额完成其时的寡筹目标，筹资额累计到达1001.54万元。
本年春节档《流离地球》第二部播出期间，再次带火周边衍生品。由赛凡科幻空间推出的片子《流离地球2》官方受权模子周边寡筹项目售罄下架，仅用时8天，成为最快破亿的影视剧衍生品周边。11天内，该项目寡筹总额达1.2亿元，成交数超53万。
「我们玩具行业等待《流离地球2》如许的好IP已经很久了。」关于《流离地球2》相关衍生品的热卖，52TOYS结合开创人、总裁黄今在承受摘访时表达「不但是我们52TOYS，整个行业的活力都被带动起来了。」
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2022年暑期上映的奇异题材片子《外太空的莫扎特》IP受权总共笼盖了包罗毛绒、盲盒、音响、手办、游戏、饰品、乳品和数字躲品等20余个品类，同款毛绒玩具映前销售额超5000万，销售数量超40万只。
近两年以来，以《三体》《流离地球》《外太空的莫扎特》等为代表的科幻题材影视剧得到了诸多承认，有看迎来开展「风口」。而在科幻题材影视做品中，含有大量可停止衍生品开发的元素，包罗：机器人形象、玩偶形象等，那些原型的存在降低了开起事度，出格合适打造各类潮玩、玩具、手办等类型周边衍生品。
衍生品开发法例逐渐清晰
衍生操行业发作的第二个前提是要开发出与IP审美特量相婚配、产物类型相合适的衍生品。一个「安妥」的衍生品与IP之间是互相成就的关系。
2021年综艺类顶级IP总台春晚发布了一款定造文创产物「春碗」，据报导，「春碗」由北京国际设想周公司筹谋，清华大学美术学院王红卫传授设想团队创意设想，器型取自汗青上被称做「宫碗」的明代正德碗，无论是造造工艺、色彩运用，仍是人文色彩、审美情趣等都深具文化内涵，再加上谐音梗的共同，堪称巧妙。
本年「大春晚季」再次推出了2023癸卯兔年系列文创产物，足够合成了我国民俗、非遗等传统文化元素，「事业有成」「不祥如意」「学识渊博」「福禄双全」4组年礼套盒中包罗兔儿爷、福兔楹联、DIY手提灯笼等年俗产物。
那些文创衍生品，无论是审美价值仍是文化价值，都十分贴合总台春晚的「气量」，是一个十分胜利的衍生品开发案例。
2022年北京冬奥会期间，「一墩难求」的冰墩墩销售火爆场景还记忆犹新。关于冰墩墩如斯火爆的原因，除了有北京冬奥会那一顶级IP做为根底之外，冰墩墩的设想中蕴含了诸多中国文化元素和科技元素，包罗国宝大熊猫等，与本届冬奥会主题有较高契合度，获得了超高的存眷度。别的，在产物载体上，冰墩墩引进了包罗盲盒在内的多种设想形式，可以称心年轻消费者的潮水需求。
爱奇艺综艺节目《退场了！洛阳》推出了考古盲盒的周边产物，宝贝涉及绿松石龙行器、镶嵌绿松石兽面纹铜牌饰等，那些原型目前都在洛阳博物馆收躲，那一独具文博特色的创意，兼具了科普性和体验感。
当然，也有衍生品开发不那么胜利的案例。近日，片子《满江红》正在热映中，同期推出了官方受权周边的寡筹，此中一些商品引发了网友热议。此中，产物「令牌香薰」原型为秦桧令牌，「瑶琴」「青梅」为惨死秦桧手中的两个女乐的名字，引发了「消费英雄」「萌化背面人物」等话题的讨论。目前，该寡筹已取缔。
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可见，有了顶级影响力的IP做为根底，衍生品的开发还需称心以下几个前提才可能成为爆款：
一是抉择适宜的产物载体，包罗：玩具、饰品、明信片、立牌、挂件、钥匙扣、书签、徽章等，差别的IP特量适用差别的产物载体形式；
二是抉择与源IP审美特量、文化内涵相一致的产物，衍生品开发不是笼盖越全面越好，而是应该抉择性的打造爆款；
三是抉择当前年轻用户消费习惯和爱好相婚配的产物，好比：潮玩、国风、盲盒等。当然，不断改进的造造水准也是衍生品可以获得胜利的一大体害因素。
财产链条逐步完美，影视行业积极推进
衍生品市场带来的收益越来越不容漠视，各方积极参与此中，鞭策打造更为成熟完美的财产链条。
片子+衍生品的形式已经变得越来越普及。「假设片子想实正做大做强，就不克不及只考虑片子内容本体，而是要有财产思维，最难的是跨界的整合，我们也在做一些测验考试。」片子《外太空的莫扎特》导演陈思诚在承受摘访时曾表达。
《外太空的莫扎特》在IP受权商品范畴测验考试为影视IP觅觅前置受权，将受权商品的售卖交叉在片子的宣发周期内，在国内仍是比力别致的弄法。
影视造造公司方面，据报导，2021年8月份欢瑞世纪发布董事会决议，拟定投资设立「欢瑞服拆厂」，摸索IP衍生品，涉足服拆营业。欢瑞世纪通知布告表达：「将来，公司将继续性摸索IP变现体例，培育提拔深耕古风和粉丝市场，并操纵本钱市场的辅助撑持，发扬各协做方的资本优势，做大做强影视及衍消费业」。
爱奇艺做为播出平台，拥有大量的影视综IP，也在尽心尽力的鞭策衍生操行业的富贵开展。2021全球受权展·中国站在上海举办，爱奇艺携潮水品牌FOURTRY、虚拟偶像RiCH BOOM、以及围绕《风起洛阳》《嘟当曼》等IP受权协做开发的多款衍生品表态，展现除了爱奇艺IP衍生品开发的才能和意愿，期看可以结合更多协做伙伴围绕优良内容做更多元、立异的开发测验考试。
腾讯视频专门开垦了衍生品商城频道「草场地」，销售影视综IP衍生品。以近期热播剧集《三体》衍生品为例，三体金属徽章售出945件，单价28元；三体棒球帽163件，单价78元；三体主题明信片售出686件，单价19元。固然还欠缺像《流离地球2》「笨笨」一样的爆款，但格式多样的衍生品仍是给粉丝们带来了更多的抉择。
图片来源：腾讯视频草场地页面截图
玩具消费企业关于影视综IP衍生品开发的积极性也不断十分高。据报导，在《流离地球2》尚处于造造阶段时，52TOYS便与《流离地球2》达成协做，以机械狗「笨笨」为原型设想成变形玩具。
从影视从业者，到影视造造公司、播出平台，再到玩具消费企业，影视综IP财产链上每个环节都已经呈现代表性的公司和胜利案例，正在助推整个财产快速开展。
1号结语
影视综IP衍生品开发是被欧美国度验证过的成熟贸易形式，具有十分大的市场开发潜力。
以顶级影视综IP为根底，以优良的衍消费品为诉求，以完美成熟的财产链条为依托，再加上逐步成熟的国内粉丝消费市场，天时、天时、人和中的国内影视综IP衍生品开发行业正在迎来大发作。
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参考材料：
1、重磅！中经社发布文化财产IP陈述，那些IP位列Top50榜单！
2、《莫扎特》为国产影视IP受权带来了什么？|品牌主聊天室
3、勇敢文化自信，事业财产并行——从总台春晚衍生品「春碗」引发的根究
4、做Z世代潮水消费的探路者 爱奇艺携多款IP衍生品表态国际受权展
5、《流离地球2》衍生品热卖 业内：中国玩具需要好IP
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