爱奇艺正鄙人一盘大棋
爱奇艺的财报好不随便略微行住了一泻千里的吃亏，其在元宇宙上的频频动做能如愿成为将来的“王牌”吗？目前来看，虽然那条路还长着，但无疑是我们研究元宇宙内容生态的一个窗口案例。
那是微果酱「元宇宙-大公司」系列文章第6篇，系针对大公司在元宇宙赛道规划停止的研究和测评。
出品 | 微果酱（ID：wjam123456）
做者 | 陈出木
爱奇艺死磕VR
本年以来，蹭着电视剧《狂飙》的热度，爱奇艺被拿出来频频阐发。
上一次有如许的待遇，还得回到2021年8月31日，北京梦想绽放科技有限公司（原名“爱奇艺智能”，下称“梦想绽放公司”）发布旗舰VR机型“奇遇3”。发布会用上了XR手艺，让梦想绽放公司CEO熊文和拟人化产物同在一个空间，并通过大量短视频风气的鼓吹片来展现产物信息。
如许的元宇宙发布会放在如今可能稀松通俗，但在其时仍属奇怪。据公开材料，梦想绽放公司成立于2016年，是爱奇艺内部孵化、独立运营的科技企业。
各人对本职是长视频平台的爱奇艺下场做VR设备，而且对峙更新到第三代，投以存眷。而统一年，字节跳动斥资15亿美金收买Pico，“元宇宙第一股”Roblox的市值冲向470亿美金。
国表里VR市场的高速开展为爱奇艺带来极高的讨论度，若非消费门槛拦住了大部门用户，我们说不定能提早亲历ChatGPT引发的科技风暴，只是配角换成了VR。事实彼时官方售价3499元的VR设备，关于通俗用户来说仍属于贵价且没必要要商品，无法煽惑蝴蝶效应。
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但从其时的浩荡声势，各人对爱奇艺诡计死磕VR的决心有了必然的预知。随后一年多，爱奇艺的元宇宙围绕着VR，自成一派。
在爱奇艺方看来，“所以元宇宙和VR是生成一对。”VR是和元宇宙相对应的硬件设备，是将元宇宙做为实在世界体验的更好设备，能够辅助在元宇宙中做内容、社交关系、经济系统等等场景。
基于此，根据36氪等媒体的专访，梦想绽放公司将VR设备的演进分为三部门：
1.0版本——视频；
2.0版本——视频+游戏；
3.0版本——视频+游戏+社交。
所以，奇遇VR甫一降生，爱奇艺便自掏腰包摘购版权，把视频和游戏等内容做为赠品，用来做用户拉新和留存。
在如许的“补助”下，2018年的奇遇2一度成为天猫双十一VR产物销冠，梦想绽放公司接连融资，本年1月份公布完成4亿元人民币C轮融资。
显然，战略有效，但在销量上的表现恐怕不多。据微果酱看察，虽然打出了“3年影视免费看+30款游戏免费玩”的女神节营销告白，但销量更高的产物也才堪堪展现52人付款。
不外，实正让爱奇艺焦急的应当是那个行业日新月异的开展速度。
前期各人都还渐渐图之，跟着那几年元宇宙概念大热，所有相关行业都按下加速键，VR首当其冲。手艺迭代之快，让爱奇艺也不能不无视。
梦想绽放公司副总裁王恺在本年2月的FBEC将来贸易生态链接大会上指出：
当前 VR 正处在向 MR 的快速进化过程傍边，MR 能实正做到虚拟内容与现实内容之间的天然交互......合成了VR与AR的MR将成为将来元宇宙XR通用末端的支流形态。
同时，王恺还在会上公布，奇遇2023年全线产物将撑持MR功用，下一代全新混合现实MR旗舰新品将于本年4月面市。
产物概念图/图源：网易科技
值得重视的是，苹果将在6月份的WWDC（苹果的年度开发者会议）上发布MR新品。而目前，奇遇设备在用户规模方面，日均利用时长达85分钟，周活天数达6天，月开机率达91%。
很难确定，苹果的加进会实正翻开那个行业的场面，仍是会对奇遇的用户数据形成冲击。但毋庸置疑的是，届时又是一场科技军备战。
靠成本行接近元宇宙，
爱奇艺有几胜算？
爱奇艺进局VR之所以能引起存眷，很大的原因是其做内容身世，那个弯转得颇为抱负主义，公司、产物名称都沾了点色彩。
在FBEC将来贸易生态链接大会上，王恺也展现了所谓奇遇的“三驾马车”，内容在列。
图源：陀螺科技
那么爱奇艺在元宇宙内容方面做得若何？一言以蔽之，内容就是爱奇艺元宇宙的生命力，而VR设备是落地的“钥匙”。
2022年，爱奇艺推出了一档虚拟现实游戏闯关实人秀综艺《元音大冒险》，在棚内打造了一个定位为月球上的虚拟世界——MEMOON元音大陆。现场提早安插了动捕镜头，再连系全息手艺，展示穿了动捕服的嘉宾和数字人的链接，将动做1:1投映。同时，现场看寡将佩带VR眼镜，沉浸式看看虚拟演出。
那档节目引发了热议，因为此前几乎没有节目把实人若何依靠现实设备把持数字人进进虚拟世界的过程拍出来，现场看寡需要利用VR眼镜的情状也不多。
有一说一，那确实是目前相对接近元宇宙的内容闪现，撑持实时驱动、同屏互动的数字人是元宇宙进口，各项设定充盈了元宇宙的世界看，VR、动捕等手艺和设备架起了毗连虚实的桥梁，节目视频也最末化为元宇宙世界的内容物。
基于已经有了必然用户根底的元宇宙空间概念，爱奇艺上线了衍生App“元音大陆”，目前只能在App Store中下载体验。
进进元宇宙App必备的捏脸有，但是其实不精巧；
换拆也有，但是根本都需要利用奇点数购置。
进进元音大陆之后，操做和其他元宇宙平台无异，左手标的目的，右手视角。至于社扳谈天的部门，果酱妹跑了半天也没碰见一小我，所以并未体验胜利。
从右上角的地图上也能够看出那个平台尚未开发完美，萧条的处所很多。同时，地图其实不撑持主动位移，除了能够通过“告急逃脱”回到出生点，其他位置只能靠本身跑过往，体验起来其实不便当。
在“元音城”的街道上，能够看到稀稀少疏的一些品牌商铺，但要么无法进进，要么就是肉眼可见的无人运营。
好比喜力啤酒在那里开设的“虚拟舞台”，大门的标记很显眼。
但进进之后，空空荡荡，只要舞台上一个NPC在打碟，排场以至有点瘆得慌。
显然，在节目热渡过往之后，爱奇艺试图通过内容延伸出的元宇宙生态，目前看来是失败收场了。
而那并非爱奇艺第一次在内容上搞虚实连系。
早在2019年，爱奇艺推出爱情综艺《喜好你我也是》，看寡的手时机因为节目嘉宾心动时基于律动检测算法而产生震动，虚拟的感情颠簸投映到了现实；
2021年3月，爱奇艺为偶像团体THE9打造了“虚实之城”沉浸式虚拟演唱会，利用大量的AR、XR等虚拟造造手艺，撑持多视角看看、艺人粉丝共创协做舞台、长途应援、现场大屏连线等多种互动弄法。
可见，爱奇艺的元宇宙内容仍然是从本身成本行动身，以内容为原点，VR等手艺和设备辅助搭建，试图软件硬件两把挠。
值得一提的是，《元音大冒险》中的数字人驱动、虚拟演出、动捕游戏等，都是由百度智能云曦灵手艺撑持。而在2月15日，爱奇艺公布将全面接进百度文心一言，配合摸索将AIGC（AI-Generated Content人工智能自主生成内容）手艺利用于爱奇艺内容搜刮、内容宣发、内容创做东西、小说创做等营业。
那能加大爱奇艺元宇宙规划的胜算吗？
爱奇艺元宇宙三板斧：
内容+VR+数字躲品
在VR销售遇阻、虚拟平台“荒废”之后，爱奇艺的元宇宙起头往另一个标的目的狂奔，关键词是IP的“一鱼多食”。
我们拿目前开发相对成熟的《风起洛阳》来说。
2021年12月，《风起洛阳》在爱奇艺开播，并成为平台的年度大IP。剧还没播完，爱奇艺便连成一气，结合数躲平台薄盒，出售“风起洛阳”主题数字躲品，数量超6000个，上线7小时即售罄。
和市道上的数字躲品差别，那个系列的有6款数躲为可穿戴道具，能够在薄盒“空间”的数字身份上利用，另有一款“不良井”为场景数躲，可做为数字空间皮肤利用。
便是说，那个系列的数躲搭配薄荷平台的数字形象和空间系统，消费者能够把本身的空间改换为“不良井”场景，将道具穿戴到数字分身上，并把持在此中游览。
那种通过影视做品IP延伸出的数字躲品可以吸引本来不是数躲圈的用户，把粉丝经济也足够操纵，并在数躲上搭载更多的虚拟现实内容，构建本身的私域流量池，让用户参与对IP内容做进一步发掘。
首战告捷，爱奇艺在同年下半年再次推出《风起洛阳》的VR系列数字躲品，消费者能够在爱奇艺旗下的VR全感互动线下馆中看到3D化的数字躲品，同时体验响应的VR互动。
那个系列的VR版数躲拉开了爱奇艺高调转战线下的帷幕。
2月18日，“X-META｜机遇时空”国潮元宇宙主题乐园暨《风起洛阳》VR全感剧场全球首发会举办，那是国内首个向公家开放的数实合成元宇宙文娱体验项目。
综合公开材料，该乐园构成了元宇宙剧场、沉浸互动剧场、AI剧情摄影馆、数字艺术馆、国潮文化街区等模块构成的潮水生活消费生态。
“风起洛阳·VR全感剧场”在此首发，消费者只需戴上VR设备，就能在线下体验一场实景沉浸互动戏剧。“所有的数字世界场景和物理世界的场景是堆叠的，所有在画面中可看的工具是能够触摸的。”
《风起洛阳》在拍摄期间积存的数字资产，也都做为素材被用在那项VR线下体验之中。
但爱奇艺的野心不行于此。
爱奇艺副总裁张航在承受“极客公园”的摘访中表达，
《风起洛阳》VR 线下体验，从 VR 内容到线下体验流程和原则，那自己也能够看做是另一个产物，而且完全能够酿成一个「沉浸体验中台」，只要根据那个流程来做，只要有足够的创意，就能够让适宜的内容酿成一个实景+VR 的 2.0 版线下体验产物。
显然，爱奇艺要做的是一个底层模板，以便可以流程化地开发后续其他IP的元宇宙体验。
《风起洛阳》VR 全感剧场概念设定图｜图源：“极客公园”
爱奇艺在开发元宇宙的过程中，把内容、VR、数字躲品做了合成，如许的形式其实不仅限于影视做品。
2019年，爱奇艺打造了虚拟偶像厂牌“RiCH BOOM”。那收跨物种万能型潮水乐队发布了多首音乐做品，在多档综艺节目表态，有过演唱会的全息交互舞台，推出了本身的数字躲品，限量潮玩盲盒上线3小时即售罄。在商务方面，代言蒙牛随变冰淇淋，登上青岛啤酒的瓶身包拆，协做多个品牌的妥帖曲MV。
图源：“爱奇艺奇遇VR”
细究下来，其实仍是爱奇艺的元宇宙三板斧：打造IP，输出内容，借助VR等手艺和设备实现虚实交互，并同步用数字躲品来停止私域流量变现。
写在最初
通过研究爱奇艺的元宇宙开发案例，我们不罕见出以下结论：
1、关于元宇宙来说，内容是生命力，围绕内容延伸出的各类载体，如视频、游戏等，最末构成了元宇宙的生态。
2、新消费场景下的元宇宙，其实不行存在于线上，而应该在线上和线下构成闭环，落地实正的虚实连系，才气够包管流量的可继续性。
2021年，梦想绽放公司CEO熊文曾经提到，干那件事就别想快速胜利，假设想快速胜利就别干那个。放到如今，仍然适用。