霸气玉油柑靠“窜稀”出圈：都会女性，正在觅觅“拉屎自在”

文|每日人物李小趣编纂钟十五

奈雪的茶新品茶饮“霸气玉油柑”，侵占了初春时节的奶茶市场。让那款饮料出圈的，并不是店家主打的“回甜”滋味，而是年轻人“不翔”的预感。

靠奶茶缓解便秘焦虑，奈雪看似“无心插柳”，却稳准狠地击中了都会女性的隐秘心事。

“窜稀神器”的不测爆红

持续四天没有排便后，宋清在家喊了奈雪的新品“霸气玉油柑”外卖。

那款果饮上线不外两周，宋清已屡次在小红书刷到相关种草，博主们将它描述为“窜稀神器”——“刮油不是盖的”、“天天一个窜稀小身手”、“便秘患者的福音”。

3月23日，霸气玉油柑在奈雪的茶全国门店上线，29元一杯。在官方鼓吹中，霸气玉油柑主打潮汕风味和“回甜”口感，被称做“人生的味道”。

第一批尝鲜的顾客很快发现那款新品意料之外的功用。原料油柑果富含单宁、酚酸类物量，肠胃虚弱者饮用后可能产生腹泻症状，但对饱受便秘困扰的人来说，那种感化也可被描述为“通便”。

对宋清来说，霸气玉油柑的效果立竿见影。当全国午，宋清跑了数次茅厕，“到最初就已经是排水了，觉得像腹泻”。在持续排便后，那些天暖锅、烤肉带来的“油腻感”消逝殆尽。

每次上茅厕前，宋清城市履历类似肠胃着凉的猛烈绞痛，那种痛苦悲伤来得迅猛而强烈。虽然奈雪的官方鼓吹中已经说明“本品属性冷凉，不料见妊妇、儿童以及肠胃不适等人群食用”，宋清对那款由“66颗油柑原汁初榨”的果饮仍抱有强烈的相信：“我心想它就是个生果，它能怎么着我？”

有那种设法的年轻人不行宋清一个。小红书、微博上，许多网友称唤那款饮料为“窜稀神器”，也引发年轻人的购置怒潮。

据5月7日奈雪的茶官方旗舰店数据，“霸气玉油柑”电子兑换券，已成为4月的奶茶类销量第一名。奈雪上海第一百货店的店员表达，该店霸气玉油柑的每日销量在200杯摆布，几乎相当于通俗奶茶店所有奶茶日销量的总和。

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在北京，霸气玉油柑更是“一杯难求”。5月13日，位于北京世贸天阶店的店员告诉每日人物，北京的霸气玉油柑已全线断货，原料需等总部调货。曲到21日前后，霸气玉油柑在该店从头上架，外带包拆也从纸袋改为更笨重的塑料袋。

每日人物查证，那些打着“奈雪原厂油柑汁”灯号的店家，消费厂商各不不异；相关厂家则表达，厂家只负责消费，销售渠道由外包公司负责，能否给奈雪的茶供货，本身其实不清晰。

但不克不及阻遏年轻人逃求“窜稀”的程序。宋清觉得霸气玉油柑好饮又有效，“以后再有类似情状城市回购”。

逃求窜稀的年轻人，难以化解的便秘焦虑

食完暖锅后，王欣也体验了霸气玉油柑，她则决定“以后不会再买了”。王欣觉得，29元一瓶的价格其实不低。王欣不喜好油柑果的味道，饮料的口感又过于甜腻。单就口感自己而言，霸气玉油柑其实不值得那一价格，“窜稀”也有良多更廉价的替代产物。

更重要的是，她其实不确定那一窜稀效果是来自于霸气玉油柑，仍是同时食的芦荟胶囊——那是一种相对温暖的便秘药，王欣经常会在食完暖锅、烤肉后食一粒。

宋清和王欣的便秘焦虑，在女性中相当普及。据2017年的一项时髦病学综述称，10％~98.4％的亚洲成年人都存在便秘症状。那项研究特殊指出，“排便频次低”（infrequentdefecation）是困扰中国人最多的便秘症状，占所有症状的98.4％，且以女性居多。

肠胃功用弱、内排泄失调、精神压力大，都是便秘的可能成因；现在，便秘的成因还要再加上一项，与女性减肥相关。

BMI指数一般的王欣有许多减肥的理由：“腿仍是比力粗，又想穿都雅的小裙子，想要本身在食美食的时候没有太多顾忌。”王欣领会到，碳水化合物是发胖的元凶，而减肥就是要尽量削减碳水的摄进。

她绕开了“哥本哈根减肥法”“生酮减肥法”等极端的减肥体例，用南瓜、紫薯取代米面等主食，再加上恰当的运动。

她自认为如许减肥很安康，但低碳水饮食仍是带来了便秘。王欣经常两三天没有便意，或者在茅厕蹲上半小时，仍然一无所得。那种觉得不是病理性的枯燥、结块、扯破痛，而是“觉得肚子里底子就没有工具”。王欣试图天真烂漫地承受：“食得太少，拉不出来，其实也挺一般的吧。”

宋清以至比她还焦虑。只要隔几天没有排便，宋清就会疯狂上体重秤。即便体重秤上的数字只要小数点后两位的细微改变，她仍然觉得本身肚子变大、变硬了，腰围变粗了，“觉得就是很繁重”。事实上，身高165cm的宋清，体重不到50kg，根据BMI指数计算，体型已属于“严峻偏瘦”。

比起安康问题，宋清更担忧便秘对本身身段的影响。2017年，宋清曾经疯狂节食减肥，但体重卡在三位数的边沿迟迟不掉。曲到她发现与其别人排便频次的差别，她似乎给本身找到一个别重不降的合理阐明：“便秘就是在变胖。”

排便顺畅成为宋清权衡减肥效果的一个目标。在都会女性心中，便秘和减肥两件事互为因果：不科学的减肥招致便秘，而便秘会招致减肥的全盘失败。审美焦虑与安康焦虑并行，而“便秘”成为二者配合的禁令。

在临床问诊中，便秘只是一种症状，详细原因需要往正规病院进一步查抄，好比做肠镜。但大大都人都履历过便秘，少有报酬此就医。在宋清看来，便秘能够靠本身多饮水、多食纤维处理，“没需要往病院看”。她对开塞露等传统便秘药物有强烈的抗拒：“太粗暴了，我心理上承受不了。”

便秘焦虑至今仍然存在。在和男友或伴侣食完饭后，宋清会偷偷看察他人的排便情状，并在排便和不胖之间成立了联系关系。她羡慕168cm、80多斤的闺蜜：“她天天都很顺畅，所以她比我瘦。”她也忌恨怎么都食不胖的男友：“我们食一样的工具，他食完就往茅厕。”

2017年起，宋清起头服用从日本购置的一款通便的动物酵素，声称含有39种动物成分。宋清从“原则版”食到“黄金加强版”，包拆上的定见服用量是一天6颗，她一度加到8颗。靠着那款酵素，宋清打破了体重的平台期，那让她愈加坚信，本身成为“易胖体量”，与便秘有关。

那些年除食保健品，宋清和王欣还测验考试过乌龙茶、黑咖啡、红心火龙果等据传有通便效果的天然食物、饮料。号称能“促进肠道爬动”的养乐多，以及能够调剂体内酸碱度、构成“易瘦体量”的青汁，也在测验考试的名单里。

宋清以至试过被称为“减肥神药”的日本“小粉丸”。那其实是一种强刺激性泻药，未经医生批示随意利用，可能会有过度排泄后脱水、依靠性便秘的副感化。宋清只食过一次，肚子猛烈绞痛、排泄过程痛苦，尔后她不敢再用。

上一次对她的便秘起到感化的是星巴克的冰美式咖啡，宋清因而饮过很长的一段时间：“贼苦，买它必定不是为了好饮。”对宋清来说，假设一款饮料不算难饮，又具有排毒、润肠、通便等功用，那就值得一试。

碰着霸气玉油柑那款“窜稀神器”后，宋清决心用它替代冰美式——事实果汁仍是比黑咖啡更甜一些。而它比冰美式更为神异的成效，更是击中了宋清的软肋。

看中女性便秘焦虑的，不行奈雪一家

高频次上新季节性茶饮，不断是奈雪次要的营销手段。此前，奈雪的茶推出过的季节性茶饮，包罗樱花宝躲茶、霸气绿宝石瓜，近日还上架了霸气荔枝茶。但那些产物从未像霸气玉油柑一样“出圈”——后者以至带火了油柑鲜果，使其在拼多多上的售价几乎翻了一倍。

奈雪的茶相关负责人透露，“油柑产物销量TOP10地域中，除深圳、广州、佛山、厦门等岭南城市以外，北京、上海、西安、武汉、南京等城市也榜上有名。”那也契合奈雪90%门店散布在一二线城市的地区特征。

霸气玉油柑以“奇葩”体例出圈或许并不是本意，但它的爆红也带来了茶饮界的连锁反响。

霸气玉油柑出圈后，越来越多产物被贴上了“窜稀神器”的标签：4月下旬出售的瑞幸生椰拿铁、老牌网红三得利乌龙茶、一点点“隐躲菜单”上的无糖抹茶加燕麦……评估“窜稀”程度，似乎已成新品饮料测评的固定步调。

5月11日，喜茶推出夏季新品“超燃爆柠茶”系列，以两广柠檬和绿茶为基底，与小红书风行的“女团水”配方千篇一律——“一颗柠檬加一包绿茶，刮油排毒的一把好手”。此外，喜茶初次新增了“益生菌”选项，加3元即可在奶茶中添加益生菌，促进肠道消化。5月18日，喜茶更是上新了一款“王榨油柑”系列，声称“往除油腻，清冷解热”。

“排毒”“刮油”“促进消化”，那些鼓吹字眼的密集呈现，很难说是一场巧合。

并且高端奶茶市场的日益成熟，也使得头部品牌陷进“互卷”：从喜茶的“多肉葡萄”到奈雪的“霸气葡萄”，再到乐乐茶的“葡萄酪酪”，鲜果茶饮起头面对较严峻的同量化窘境，亟需觅觅新的“财产密码”。

于是，他们对准了年轻女性对安康、苗条的身段存眷，从而收割新的消费需求，便秘焦虑只是其一。

屡次传言要上市的奈雪的茶，想要超越奶茶行业的龙头喜茶，或许会有更多“剑走偏锋”之举。此次推出的霸气玉油柑，或有那个意味。

霸气玉油柑走红后，有人量疑饮料甜渡过高，所谓的“刮油”成效不敌其产生的热量承担。4月29日，霸气玉油柑低糖版从头上线，玻璃瓶也换成了更易照顾的塑料瓶，制止在外四处找茅厕的为难。

从最起头红遍便当店的养乐多，到各类减脂排毒的酵素饮料、酵素果冻，再到成分更为天然的大麦若叶青汁和黑咖啡……现在奶茶末于出场。都会女性，能因而实现“拉屎自在”吗？

（文中王欣、宋清为化名）