自Pro、Max、Xr后， iPhone15为什么要喊Ultra？
坐等发布会的壹读君｜杜沅潞
苹果正在憋大招！
据媒体报导，估量于2023年9月15日面世的iPhone15系列，将彻底取缔音量按键和静音按键，摘用最新的开孔屏手艺进步产物设想的先辈性和美看度。苹果期看此次立异，可以彻底扳回iPhone14的败局，彻底打掉产物“没立异”的帽子。
同样值得等待的是，此次iPhone15系列中，多了一个新“成员”——iPhone15 Ultra。
往年，美国《彭博社》记者马克·古尔曼就明显地“表示”过，iPhone15系列将取缔Pro、Max定名，改名“Ultra”。
iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max的往留尚且不知，但iPhone 15 Ultra确实来了。在此之前，苹果还推出M1 Ultra芯片、Apple Watch Ultra手表。
为什么iPhone 15 要喊“Ultra”？苹果产物的名字是怎么起的？
“Ultra”是个啥？
根据牛津词典的释义，Ultra是“过激分子”“极端主义者”的意思。
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在“人如其名”的漫威宇宙，《复仇者联盟2》中反派“奥创”的英文名就喊“Ultra”，与Ultra“过激分子”的字面意思相得益彰。
做为描述词时，Ultra是描述“末极、极端”的意思。
好比90后的童年回忆是《末极陌头霸王(Ultra Street Fighter)》中，Ultra就是“末极”之意，而该游戏的老版本是《陌头霸王（Street Fighter）》。
当Ultra前置于某描述词时，也有“超……”的意义：
紫外线Ultraviolet rays中的“Ultraviolet”，就是“超等+紫色的”组合而成；超声波Ultrasound也是“超等+声音”。
日本典范动画《奥特曼》就是Ultraman的音译。
在Superman大行其道的年代，日本期看有本身更凶猛的超人，因而创造出Ultraman。英语中的Ultra与Super意思虽近似，却又更胜一筹，于是Ultraman横空出生避世。
当然，日本人对Ultra的演绎，不行步于超强的战斗力，还包罗魔法范畴。
日本集英社出书的休闲漫画《魔法留学生》，英文名就是Ultra Maniac。
做为超人类的存在，被安上Ultra Maniac 的大名也非常天然。
品牌也爱“Ultra”
跟着的出名度提拔，Ultra逐步被各大品牌选用，成为各家当家花旦产物的大名。
2015年，阿迪达斯推出新款“ULTRA BOOST” 跑鞋，声称那是迄今为行最全面的跑鞋，也被冠于“史上最强”的称号，引起一阵潮水。
手机范畴，红米 K50 Ultra、三星 S22 Ultra、中兴 Axon 40 Ultra纷繁出场，也都拿出了本身品牌的核心科技，婚配“Ultra”的大名。
那么iPhone 15 为啥也要喊“Ultra”？
我们先往返顾一下，苹果在产物定名方面的特征——“精准”“简洁”不断是苹果的起名原则。
乔帮主在世时，就利用了特殊的四象限定名法来分类mac系列产物：横轴两边别离为“消费性”“专业性”；纵轴两边别离为“便携”“桌面”。
四象限的精妙之处在于，它能够明白每种产物用处，让消费者一目了然。曲到 2006 年，Apple 都在沿用四象限定名法。
Mac 做为消费力范畴设备，需要明白市场定位，从而能够让各类需求的消费者可以快速找到合适本身的设备，那也是 Pro、Air 至今仍沿用的底子原因。
Pro指 Professional（职业的、专业的），主打专业与性能；Air则让人联想到空气，主打轻薄便携。
但是 iPhone 做为可“年抛”、“逃更”的电子产物，要若何做好市场定位和鼓吹工做，尽可能多地挠住消费者的钱包呢？
多出产物，才气刺激消费者多购置，但产物多了，起名也就酿成了难题。此外，苹果也怕各人分不清、记不住新产物。于是运用了永不外时的数字迭代定名法：iPhone 4、 iPhone 5、 iPhone 6……
起初，苹果对 iPhone 的定名战略根本是两年一次的数字迭代：如，2012年是 iPhone 5，2013年就是 iPhone 5s。
但 2014 年的 iPhone 6突破了上述法例。那一年，各大手机厂商起头走进大屏时代，Apple 也推出了大屏新型号 iPhone 6 Plus。
好像中国传统名字一样， iPhone 的名字也进进了姓（ iPhone ）、谱名（数字）、名（Max、Mini、Pro 等）时代。
现在Max、Mini、Xs、Xr、Pro 等型号“名”充盈着iPhone产物线。
至于即将到来的iPhone15 Ultra的“名”，表示了消费者， 你在考虑买的，是有史以来最新、更好、最强的产物。
在英语母语者眼中，Ultra是比Super更强的存在
据外媒动静，iPhone 15 Ultra 的晋级幅度是历代更大的。除了有速度更快的 USB-C 接口、A17 芯片以及 8GB 运行内存，还有传言称 Ultra 版本会有双前镜头，以及潜看式镜头供给 10 倍光学变焦等改变。
据外媒动静，iPhone 15 Ultra 的晋级幅度是历代更大的。除了有速度更快的 USB-C 接口、A17 芯片以及 8GB 运行内存，还有传言称 Ultra 版本会有双前镜头，以及潜看式镜头供给 10 倍光学变焦等改变。
那么问题就来了，为什么iPhone起名用“Ultra”，不是“Super”“Outstanding”？
“Ultra”的优势
起名是个大学问，人如斯，产物亦同。
起首，产物定名要向消费者阐明其特征及优势。
就像Ultra自带的配角光环，展现其高于“Super”“Outstanding”的凸起性能。
又如数字定名的产物，会给消费者带来后者强于前者的印象，同时有鞭策产物更新换代的感化：iPhone3呈现后iPhone 2停产，而iPhone 4的上市末结了iPhone 3的产物线。
其次，商品名称关乎品牌形象，需要具备能强烈吸引消费者的魅力。
芝加哥大学社会学家多温卡特顿特在《传布学》一书中指出，信息必需有目共睹，才有可能获得效果。
例如iPhone14 Pro Max中的“Max”，其泉源是拉丁文 “Maxiums”，那是一个古罗马贵族的名字，意为“最伟大的”，恰巧在英语中有“到达更大限度”的意思。
单是名字中的贵族血统，就完胜“Highest”“Supreme”“Tallest”等同义词。
此外，“Max”还更简短好记，契合产物定名要易于传布的定律。
最初，产物定名还要有特殊性，不至于被稠浊。
早在2002年，苹果刚进进播放器市场时，就面对给产物起名的窘境，其时公司内部拟定了四个名称：super MP3、21's music、beyond enjoy、iPod。
而乔布斯偏偏抉择了字典里查不到的“iPod”。之后“iPod”不负寡看，击败了其时在播放器市场领先十年的老前辈“索尼”，成为苹果更具代表性的产物之一。
曲至今日，苹果仍有着乔布斯灿烂时代的余温，自带热搜体量，一举一动都吸引着全球媒体、行业从业者、消费者的目光，各人才会对iPhone15 Ultra产生各类想象。
无论此次的iPhone15 Ultra能不克不及成为苹果史上最“Ultra”的产物，其价格将会是目前最“Ultra”的。
参考文献
[1]孙路弘.产物定名的内在逻辑[J].销售与市场(治理版),2011(06):23-24.
[2]刘北辰.若何优化产物定名[J].创造与立异(综合科技),2012(12):28.
[3]刘北辰.产物定名的抉择[J].广西量量监视导报,2010(10):4.
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