赛立信最新数据：中国之声线上点击量同比增长近50%

日前，赛立信发布年度播送收听市场数据，2022年在连结播送媒体线上收听平稳的同时，智能末端用户规模打破4亿。播送媒体受寡的利用频次增高，粘性加强，均匀一周收听播送频次在4-6次的占比为38.3%，音频媒体存量空间被进一步发掘。

播送音频活泼用户量改变趋向

数据展现，2018-2022年播送媒体受寡规模在略微浮动之下根本连结平稳，而跟着互联网和车联网的快速开展，车载听寡和智能末端听寡大幅增加，2022年播送媒体智能末端用户规模打破4亿，同比增幅达10.8%。车载FM到达高饱和的情状下，以智能音箱、智能穿戴设备和智能车机系统为代表的智能末端成为播送媒体进一步开展的新增长极。

△ 播送媒体及各末端的用户规模（单元：亿）

台网共存，智能末端用户量提拔

自2018年起头，智能收听末端的抉择率呈阶梯状逐年递增，2022年的抉择率接近50%，车载收听末端的抉择率较为平稳，播送媒体凭仗陪伴性优势在车载场景中地位安定。

△ 近五年三大收听末端的抉择率（%）

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2022年线上云端播送音频累计点击量达127.14亿，同比2021年增长16.8 %。中心播送电视总台旗下的播送频次点击量快速上升，此中：

★ 中国之声的线上点击量27亿+，同比上升幅度近50%；

★ 中邦交通播送线上点击量8000万+，上升36.3%。

△ 各级电台的线上累计点击量（亿）及同比增幅

耳朵经济：深挖受寡存量

近年来用户年轻化更趋明显，00后、90后和80后占比逐年递增。通勤路上、家居活动及晚间睡眠前都成为了人们解放双手获取信息及娱乐放松的场景。

△ 播送听寡在差别年代人群中的占比

2022年受寡收听播送的人均时长是69小时，每次收听播送的时间多在60分钟摆布，与良多人的通勤时间有关，人们会操纵更多的碎片化时间来收听播送。

△ 听寡每次收听播送的时间

超越七成的受寡每周收听4-6次或天天都听播送，播送媒体受寡的利用频次高，粘性强，具备很强的存量发掘空间。当无法解放双手时，抉择用音频领受信息或停止娱乐休闲是较为常见和频繁的抉择。

△ 听寡收听播送的频次

末端与场景的连系，精耕用户需求

开车期间、乘坐其他交通东西的通勤路上、居家休闲、居家阅读和做家务等是播送典型的收听场景。

5G手艺在播送音频造造与传布中的深度利用，突破了媒体间的传布渠道鸿沟，为播送媒体带来更丰富的陪伴性收听场景，以至是多场景叠加。

智能车机安拆的在线音乐和在线音频读物等功用，越来越遭到驾乘人的喜好。头部播送媒体通过整合现有资本，借助大数据阐发为用户供给更多个性化音频办事。

播送电视台自办音频APP影响力不竭扩展，跟着用户量的增加，越来越多用户通过那一渠道收听播送。中心播送电视总台音频客户端云听在各播送电视台自办的音频APP中，累计下载量排在首位。

△ 播送电台自办手机末端APP的利用率

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