挤在短视频中的“耳朵经济”，会在本年成为运动喜好者的“电子榨菜”吗？

短视频刷腻了，无妨往播客转转。自从1月9日『耐听』第二季上线播出后，越来越多情面愿把那种“唠嗑”式的播客栏目当做社交疲态下的“电子榨菜”。

『耐听』是Nike结合播客与数字音频公司JustPod，于往年9月发行上线的一档以体育运动相关内容分享为主打题材的中文播客栏目。目前，该栏目以每周一更的频次在苹果播客、小宇宙等国内播客平台播出。

每期城市有差别的嘉宾做客『耐听』，此中会有像中国女足门将赵丽娜、职业电竞选手Leave如许的运发动、体育明星，当然也有体育行业从业者、民间运动达人、博学多闻的学院派和各范畴的OG老炮。无论那些嘉宾身份若何，在『耐听』他们都被称做“聊天的人”。

差别于播客平台大大都体育类节目予听寡以硬常识、强看点，『耐听』期看听寡能在轻松的气氛中，感触感染到运动的兴趣和友好，以至是意义感。它是用主播与嘉宾面临面“唠嗑”的形式闪现，渐渐道来某项体育运动中发作的有趣故事与履历，或是向听寡慢性输送一种很新潮的运动生活体例。

那种更亲民，更接地气的形式，也更易使栏目触达听寡，走进听寡，使人在忙碌中卸下防备，在社交怠倦中让双耳得到半晌平和平静。

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因而，『耐听』一经播出，就以十分吸睛的调性冲榜各大平台，吸引了很多专业媒体的存眷，而且收获了多量听寡与粉丝，而当2023年1月『耐听』第二季开播时，也有越来越多的情面愿将它做为通勤路上、运动休闲中的“电子榨菜”，又或情愿把它当做午间歇息、每晚睡前的枕边故事。体育播客，在将来会成为运动喜好者们耳机中的精神补给吗？

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中文播客呱呱坠地

相信良多ios系统用户，在多年前利用iPhone、iPad或其他苹果电子产物时，就重视到过那个名为“Podcasts”的紫色图标App。但它的利用率在国内，能够说十分少，以至有人会在释罢休机空间时抉择把它卸载。形成如许的原因也很简单，那会的Podcasts中并没有什么中国人能听懂的内容。

“播客（Podcasting）”的概念最早源自于苹果产物“iPod”与播送“Broadcast”的合成词，它是以音频为载体的一种内容形式。2004年9月，美国苹果公司发布iPod那一事务也被看做是播客呈现的标记。但与传统播送差别的是，那类音频内容是基于挪动互联网手艺而存在，能够被下载至挪动设备随时收听。

恰如尼葛洛庞帝笔下的“人人都是没有执照的电视台”，播客不断时髦于西方国度，强调博主的小我特色，选题的有趣息争读的深进，让听寡能从中获得乐趣，与"脱口秀"有着异曲同工之妙。播客的呈现倾覆了受寡被动收听播送的体例，使听寡成为了主动参与者。过往也曾有人说，播客可能会像博客一样，为群众传媒带来又一场革命。

然而，播客在中国市场却被冷眼相待，从公家号的文字内容到B站的长视频内容，再到抖音的短视频内容，各类媒体形式都可能在国内流行，但国内播客市场始末未能大规模鼓起，以至国民对播客一词的理解也其实不深进。

差别于西方播客，类似的形式在中国市场传播更广的是“付费课程”和“有声小说”。曲到2020年，在疫情的催化下，才不测鞭策了音频等线上内容办事的增长态势。陪伴着社交媒体讨论的升温，以及播客的造造者和听寡的增加，那个本来好像小寡乌托邦的前言，起头逐步浮上水面，并构成一股热潮。

然后在小宇宙等原创播客平台的公开问世，以及网易、喜马拉雅等互联网公司的进局，中国首个实正意义上的播客时代在2020年宣告到来。

艾瑞征询发布的陈述展现，2020年中国新增中文播客数量7869个，同比增长412%，总量打破1万。2020年，中国的播客用户规模到达近七万万。从2020年至2022年，三年内音乐、影视、服饰、生活、时髦等范畴的小我或品牌，都抉择投身进进播客行列，不只使中文播客的内容与形式进一步丰富，其数量也在此时迎来井喷式增长。

根据全球播客搜刮引擎ListenNotes数据，2021年5月中文播客数量到达2万档，而截至2022年8月，那一数字已打破2.5万档，三年来增长超150%。前不久小宇宙发布的2022播客大赏中，光是小宇宙一家平台，在过往的2022年就新增了22740个播客。

小我特量、特殊内容、持久陪同，都让播客节目拥有了极高的不成替代性，《纽约客》曾评判，做为一种深度密切前言，播客能迟缓地构建故事，构成感性的气氛。当越来越多的人发现播客的有趣之处，小我播客和品牌播客都在中国迎来了黄金期间。

行业媒体《播客志》在2022年8月公布了一份对中文播客范畴品牌播客的统计，共有58个企业拥有本身的中文品牌播客，此中的两个次要阵营别离是新消费品牌、以及各行各业的头部企业。如飞书、辉瑞、华泰证券等，都起头通过播客那一前言，将一些专业的行业常识融进音频内容里。

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美国蔚然成风的体育播客

到中国却不服水土

在体育范畴，播客业态开展最为敏捷的是美国市场，他们的体育类播客早已在市场上披荆斩棘。不只NBA、NFL、MLB等体育联盟都有着各自差别品种的播客栏目，像ESPN如许拥有浩荡用户群的传统媒体也成立了播客分区。

根据ESPN数据统计，2020年6月，ESPN的播客下载量就到达了4270万次，那是他们过往九个月单月下载量第8次超越4000万次。而在同年当月，原创体育播客的下载量同比增长了65%，到达了1710万次。

此外，前ESPN闻名专栏做者比尔·西蒙斯如许的大咖，也独立兴办了本身的播客品牌The Ringer，据领会，那个品牌在2020岁首年月被流媒体巨头Spotify收买后，目前已构成了30多档播客的内容矩阵。

除此以外，以运动明星为配角的播客节目在美国也正在大行其道，其乖巧性以及简单的形式吸引着越来越多的体育明星进局。良多NBA明星就成了那个范畴第一批食螃蟹者，JJ-雷迪克、格林和麦克罗姆都做过成熟的节目。在经纪团队的撑持下，那些NBA球星也都在试图打造本身的小我媒体品牌。

现NBA菲尼克斯太阳队当家球星凯文·杜兰特就和本身的贸易伙伴里奇·克莱曼，配合创建了投资公司35 Ventures。4年前，他们与音频造造公司Cadence13协做推出了一个播客平台The Boardroom，此中设有两档播客内容，一档是里奇·克莱曼主持的同名播客，另一档则是杜兰特主持的节目The ETCs。

里奇·克莱曼在承受摘访时也对杜兰特在播客中的表示表达了赞扬，“那恰是他想做的工作，那次打球时，他主动告诉了我设法，想要有一个本身的创做平台，而播客就是一个能够畅所欲言的渠道。生活中，凯文就是一个通俗人，也会和伴侣聊篮球，表达一下本身的观点。播客对他来说就是更舒适、最适宜的发声通道。”

在体育播客类别方面，美国也有着十分详尽的划分，且每一个类别下都有着多个播客栏目。在《纽约时报》最新出炉的2022年更佳体育播客栏目评选中，有关足球、篮球、美式橄榄球、冰球、棒球、极限运动、体育贸易、体育征询、大学体育、奥林匹克等多项分类位列此中，每个类别下都列举了超越5项播客栏目。

然而，体育播客在美国蔚然成风的现象，并没有在中国播客市场的黄金期适用。过往几年，播客那一前言形式在我国逐步拥有了更大的影响力，但体育中文播客却做得不温不火。

但其实早于中文播客元年，体育播客就已经在中国市场呈现，那时大都属于欧美进口货，语言欠亨招致大都节目不受存眷，而小我或企业自行造造的播客节目，受造于多方面原因，在市场上同样激不起像样的水花。

根据懒熊体育的统计，蜻蜓FM在2016年就曾推出过一档足球类UGC音频节目《一言姬出》，由出名体育记者姬宇阳主持。而再往前逃溯，出名足球评论员黄健翔早在2011年就推出了名为《黄健翔讲足球》的付费音频栏目。

而在荔枝FM上，早期更是有《看球者说》和《曼联时间》等一寡栏目；在喜马拉雅播客平台，也有像《看詹|詹俊电台》、《两杆老烟枪》、《对雷说》和《杨侃|杨毅电台》等栏目。他们都在小圈子内做的很出名，还一度登上了平台排行榜，不外，在没有了平台搀扶后，他们都没能长久做下往。

在笔者看来，体育中文播客形不陈规模，在国内始末得不到优良开展，可能有三方面因素：

一是国人关于体育内容的领受习惯。中国体育迷过往更习惯通过电视、报纸来阅览体育信息，而跟着时代开展，那种习惯也延伸到公家号文字内容和抖音快手上的短视频内容。播送或电台，中国体育迷其实不伤风。

二是体育播客栏目量量的“散、杂、硬”，招致良多体育迷不肯为播客买单。中体裁育播客栏目大多是以小我名义开通，更像是自媒体，没有资本、没有资金，造造和内容产出程度有限，良多栏目往往在播出一两期后，就不再有第三期内容了。

假设如今在小宇宙App上搜刮“体育”关键词，83个别育相关播客栏目中，已经有超越对折以上的栏目处于停播形态，泛泛听一下此中几档栏目标内容，杂音不竭，令人不适。

而极个别以企业品牌或体育名人成立的播客栏目，又因为其在表达形式上过于生硬，内容上过于专业，招致节目播出后很难触达群众群体。那些以看点输送、实事点评、常识讲述为主的体育类播客栏目，无法勾起听寡兴致，就更无从谈起引发体育迷的共喊。

三是源于播客单一的变现路子和渠道，那将良多体育内容创做者拒之门外。现在，付费订阅和告白仍是播客变现最次要的路子，但那关于那些以小我名义开设的播客自媒体来讲，难度甚高，在播客平台播一年的体育内容，可能还不如在抖音发几段短视频，用流量变现赚钱快。

此外，固然付费订阅在常识类范畴行之有效，但在体育范畴却很难走通。就像你怎么能指看一些连角逐曲播都舍不得掏钱的人，为一档只能听，连画面都没有的音频节目大方解囊？告白虽说是内容最永久的变现路子，但硬广也很难植进进播客节目，出格是那些以小我名义创做的节目。因而，它更无法搀扶帮助体育播客主们带来丰厚的收益。

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体育中文播客

即将迎来飞跃开展

放眼全球，根据美国研究机构IAB的陈述，2021年全美播客市场收进超越14亿美圆，增幅到达72%。此中，体育播客收进占比到达11%，占所有类别中的第四位，仅次于新闻、喜剧、社会文化类播客。

跟着国内各个播客平台逐步发现体育市场的优势，以及国民体育消费意识的加强，类似苹果播客、喜马拉雅、荔枝、小宇宙等播客平台都起头加大了对体育中文播客栏目标搀扶力度，从中我们也看到了体育播客在国内的一些改看。

例如往年卡塔尔世界杯期间，荔枝App就继续推出了浩瀚体育赛事系列相关专题内容，在世界杯的差别阶段，各类差别主题的侃球聊体育的音频内容也轮流上线。

《点球成金·足球传怪杰物志》，细聊那些小将和宿将的碰碰，让球迷们在看世界杯的同时，畅听足球传怪杰物背后的故事；《职业体育的贸易神话》专题播单，主播也用愈加轻松的聊天体例，和听寡闲谈体育圈的贸易化与娱乐化开展。

同时，《前瞻·奔赴世界杯之前》和《赛事 | 卡塔尔世界杯》等专题播客内容的上线，也为用户供给了海量体育赛事相关的精品播客栏目，更有看点的话题讨论以及地道的播客收听体验。跟着体育播客的内容逐渐多样化，其贸易化之路走向成熟，将来很可能成为中文播客新的增长点。

而除了平台搀扶，一些体育企业和体育品牌也逐渐进进了中文播客范畴，并用上乘的造造给听寡讲好体育故事。例如在小宇宙App上，懒熊体育的《鹰眼时间》栏目就在测验考试用贸易、潮水等多元视角解读体育事务。

当然，被誉为最会讲故事的体育品牌Nike也带着『耐听』栏目进驻。Nike的那档栏目和上文提到的播客差别，Nike从内容选题到节目主持，都没有从公司内手下手，而是把目光瞄向群众，伸向外部。

Nike邀请到曾在体育潮水媒体工做，同时运营着一档小我播客的肥杰，担任主持工做。从其穿插体育潮水与播客两个范畴的小我履历，以及体育从业者+体育喜好者的双重身份来看，肥杰对Nike那档栏目而言确实是最适宜的抉择。

截至目前，『耐听』共更新了两季十六期节目，话题不只涉及足球、棒球、网球、跑步、瑜伽、电竞等各项传统运动，还有关于亲子运动、露营等时下热门趋向话题的切磋，而每一期节目根本上都吸引到近千人收听和讨论。

必然水平上，Nike的运营活动被视为体育相关行业内的风向标，而进驻中文播客，开发『耐听』栏目，都能够被解读为“将听播客的生活体例带进体育圈”。

造造方JustPod在和耐克的沟通过程中，同样达成了一个重要共识——就是『耐听』其实不想成为一个纯体育竞技类的播客，而是期看讲述运动与人的关系，把运动的概念融进到泛社会文化、生活体例的讨论中往。

对应当下全民健身的热潮和社交需求的增大，从冬奥的三亿人上冰雪到刘耕宏带起的居家健身热，从户外露营到飞盘风行，渡过疫情三年，户外体育运动成为人们最迫切需要的工具，而运动健身也已经深进合成到消费者的日常生活中。比起那些高专业性的体育内容，以泛体育运动为主，讨论运动生活体例的内容显然会更被国内体育喜好者承受。

以如今为起点，体育运动有良多值得中文播客深挖、打造的内容，而此中可发掘的人物和品牌故事也同样十分多样，同时播客在国内的时髦也给了体育范畴全新的开展空间。所以，将来若何以播客为前言，加强体育运动与喜好者、体育品牌和消费者关系的毗连，应该是相关从业者们需要考虑的工作。