首推CPH计价原则，改革者「新潮传媒」的三次转身
我们正处于时代变局之中。
新品牌、新渠道、新场景、新形式，正在从多方面改动着人们的生活。
从“语文题”到“数字题”：新潮传媒首推CPH
因而，梯媒正在逐步从品牌投放的抉择题成为必选题。
在没有数据支持的情状下自觉投放梯媒，成为了大都品牌鼓吹失败的重要原因。那一问题，基于梯媒的传统属性，是难以处理的。
新潮此次提及的立异性的CPH形式则让精巧化、低成本投放有了可能。
新潮首推CPH
在精准的用户画像面前，再以每个家庭为单元停止传布，基于楼层的凹凸、每个屏笼盖的家庭户数停止成本计算，可以让品牌方的投进实现精巧化。
新潮传媒集团开创人、董事长张继学
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那恰是张继学率领的“改革者”新潮传媒阐释的保存之道：“与其更好，不如差别。”
Allin社区，助力客户精准聚焦家庭场景
2013年，新人新潮传媒进局梯媒。
彼时，新潮传媒将中产人群聚集的社区电梯做为倡议之地，垂曲切进蓝海场景，避开了与分寡传媒等先辈者间的正面比武。
固然是一次勇闯无人区之举，但背后也掩躲着浩荡的时代机遇和缜密的贸易逻辑。
彼时，我国正处于飞速的城市化历程中，社区电梯密度正在不竭提拔，看研网数据展现，在相关政策、城镇化建立及社区需求的鞭策下，国内电梯产量于2019年发作，近三年电梯产量由117万台提拔至154万台，现已迈进稳步增长阶段。
那给社区梯媒开展供给了足够的土壤。素质上，社区梯媒具有很强的天文位置属性，可以针对家庭场景，同时触达多人，品牌独占性强，成为了品牌在投放时的优先抉择。
有的品牌掌握住了那一新渠道，例如大卫挈把。在大卫挈把品牌总监王帅看来，“新品牌要挠住新媒体、新渠道的兴起时机，把资本聚焦在能决定将来格局的核心战场。”
2019年-2022年，疫情突发让与生活息息相关的社区场景也变得越来越重要，使社区梯媒的优势愈加凸显。在此期间，大卫挈把通过专注单一品牌增长，四年销售额破亿元，成为扭转挈把的指导者。
王帅在本次活动上介绍，2019年，大卫挈把初次投放新潮，投进费为3800万，聚焦资本济南、西安、郑州三个城市，昔时线上实现销售额增长超30%，此中，济南、西安两个城市都实现了“一个城市的销量大于一个省”成就。随后，大卫挈把在新潮传媒停止了一个亿的投放，敏捷成为中国挈把行业独一一家10亿量级的企业。
数字化织网，洞察时代变迁
2017年，被称为线下媒体数字化元年。
场景媒体正在发作革命，品牌停止场景媒体投放时，对笼盖精准度、用户交互性、前言功用立异的需求越来越高，而大数据和交互手艺在场景媒体中的利用也正在逐步加强。
比拟于线上媒体，梯媒行业的数字化历程无疑是慢的。
但是面临梯媒的投放，因为一块屏幕将会面临进进出出的浩瀚人，所以大都情状下难以搀扶帮助品牌找到切确的客户，也无法曲看领会投进成本和效果的情状。
外界此时关于梯媒的认知，也仅仅停留在能够针对差别的楼宇停止差别用户群的投放，可以实现必然水平上的精准化，但还不敷。
而在张继学看来，电梯媒体的势能在于“织网”，即编织一张聚合了超大用户规模的网，而网上的每一个节点，都要用数字化的体例联合起来，继而才有可能把2亿目标受寡天天乘梯的2分半钟串接起来，搭建了一个以数字化为依托的黑洞级流量平台。
在发布会上，张继学如斯回忆起做梯媒数字化的初心：“我们认为收集协同和数据智能会从头定义每一个行业，新潮想从头定义梯媒，要做数字化媒体的立异者”。
数字化的战术加上头部互联网企业的赋能，让新潮传媒敏捷成为百亿数字化媒体平台。
从渠道商至平台商，新潮传媒成为生活圈首选媒体
在大刀阔斧的动做面前，新潮传媒也在现在迎来了改革者的硕果。
由中科网联、尼洱、数字100、国双结合发布的《2022年全国电梯媒体合作态势》陈述展现，新潮传媒目前在全国100多座城市规划了70万部电梯智能屏，笼盖1.8亿城市中产阶层，成为23000+品牌的配合抉择。
《2022年全国电梯媒体合作态势》陈述
详细来看，新潮电梯伶俐屏在社区场景里具有绝对优势，市占率到达47%，高居榜首，成为生活圈首选媒体；此外，新潮电梯伶俐屏在社区电梯数笼盖上同样优势明显，市占率到达44%，领先同类媒体，位列第一。
《2022年全国电梯媒体合作态势》陈述
《2022年全国电梯媒体合作态势》陈述
在那背后，新潮传媒的测验考试也不行于社区场景的切进和数字化战术。
例如，2022年，新潮推出了“一体两翼”生态级梯媒平台战术。“一体两翼”生态级梯媒平台，便是以社区电梯智能屏为核心，以纯商务网和牛框框电梯海报开放平台为两翼，创造出一套可以搀扶帮助企业降本增效和建立品牌的行业处理计划；发布会上，新潮传媒也发布了“社区第一、规模领先、成本更优、数字化前锋、参谋式办事”五大价值新主张。
新潮五大价值新主张
新潮传媒关于本身的定位，已经从渠道商上升至平台商，背后的核心，是新潮始末对峙洞察品牌的需求，此次CPH的推出也是如斯。
那一切也正验证了张继学那句话，“与其更好，不如差别，是新潮的保存法例。