年味渐浓，国贸Kevin、陆家嘴Ashley们在优酷找到了“精神老家”
撰 文丨陈 桐
编 辑丨美 圻
文娱价值官解读：
ID:wenyujiazhiguan
年味渐浓。
在国贸办公的投资司理Kevin一进家门，立马被二姨招唤“雷子，过来擀饺子皮”；陆家嘴都会白领Ashley换上蓝底白花的棉寝衣，和兄弟姐妹们围坐烤火箱食着砂糖橘聊天；从杭州拎着大包小包年货的香薯转了三趟车返乡，刚放下行李不到五分钟，奶奶就喊她帮手开电视机看刚播不久的《村落恋爱15》，看着电视机里的刘能赵四谢广坤，香薯似乎都没那么怠倦了，“那才是回家过年的样子。”
本年返乡过年的人，比之前几年有大幅增加，在全民唤唤百口欢的情感气氛里，各大视频平台相继拿出过年硬货。
那边厢，腾讯《三体》、爱奇艺《狂飙》相继上线，那边厢，《村落恋爱》《翻开生活的准确体例》《少年歌行》陆续在优炽热播， 各家平台差别维度的娱乐内容上新，既为用户供给了欢度春节的精神硬通货，也显露了收集视频行业在平稳开展基调下的生气。
在那个兔年春节，优酷不只又一次送上陪同各人过年的硬菜，同时也根据档期法例、群众需求，打出《村落恋爱15》《翻开生活准确的体例》《少年歌行》组合拳，往做合理化的内容开发和排播，丰富春节档内容品类，主打全年龄层百口欢，深度称心用户差别层面的需求。
在差别年龄段受寡爱看、想看的百口欢内容陪同下，优酷将新春属性更多地延展到多个维度的内容中，承包一家人春节期间所有的快乐。
一年一度的“乡爱”，陪看寡过个好年
翻开《村落恋爱15》第一集，谢广坤为了开民宿又花式做妖，宋晓峰给儿子起名字那段笑得人肚子疼，熟悉的觉得又回来了。看到一半时，弹幕纷繁询问“大脚婶啥时候出来”，又让大笑的看寡霎时泪目。
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回忆《村落恋爱》17年的汗青不难发现，2019年是“乡爱”系列走出阴霾、实现复兴的关键点。那一年，《村落恋爱11》落户优酷，起头“台转网”。 优酷牵手“乡爱”系列后，从内容、排播和运营等方面临那个IP停止晋级，为土味IP注进有趣灵魂，最末实现了对固化标签的解构和互联网时代内容价值的重塑。
若何能被互联网用户买账，以至挠住年轻用户的心，是每个长命IP不能不面临的挑战。 幸运的是，“乡爱”系列很快走出了低谷，以兴旺的生命力在全年龄层继续圈粉，而那离不开互联网平台对长命IP的焕新与赋能。
内容与价值表达的不竭丰富为“乡爱”系列带来了新的效应，《村落恋爱》起头越来越多地被差别群体以各类学术角度从头解读和二次创做，“乡学”和一批“乡学家”降生，用户粘度进一步上升。在此根底上，优酷围绕内容和角色亮点，接连推出了国际版海报、乡爱盲盒、乡爱麻将、乡爱专属回乡高铁等产物，全面出击、四面开花的营销打法实现了国民级娱乐形式与国民级IP的巧妙合成。
跟着优酷不竭为那个长命IP引进潮水元素，“乡爱”系列不只越来越让人上头，还实现了“逆龄生长”。从年龄维度看，90后看寡占比接近50%，胜利树立起了全新的“土潮”人设。同时，优酷还将“乡爱”IP与春节停止深度绑缚，不竭强化“乡爱来了就是年”用户心智。近年来，《村落恋爱》成为陪同老中青三代看寡欢度春节的一个典范符号，在很多人心中是不成或缺的过年仪式感。
从《村落恋爱11》到《村落恋爱15、16》，优酷对“乡爱”IP的打造和规划上始末闪现出踏实、耐烦的节拍，不只积存了十分深挚的看寡根底，同时还在以兴旺的生命力继续圈粉，胜利把“乡爱”带出象牙山、走向全中国。跟着IP价值不竭放大，“宇宙的尽头是铁岭”越来越成为广阔用户的共识。
跟所有的懊恼说拜拜
百口欢气氛炒浓“年味”
春节做为一年之中最重要的“团聚时刻”，百口欢品类的剧集、晚会历来都是出圈大户，只要那玄之又玄的“年味”弥散开来，团聚的人们就会主动开启全家“集体逃剧”形式。 现在，“乡爱来了就是年”早已成为看寡的共识，家人一路看《村落恋爱》是许多家庭过年的传统动做，有了那张“王牌”，优酷的春节档气氛感和号召力可谓占尽先机。
在国民剧集《村落恋爱》炒浓“年味”的同时，优酷春节还为看寡预备了《村落恋爱15》《翻开生活准确的体例》《少年歌行》等剧集， 以差别化排播，丰富春节档内容品类，称心全年龄层用户多样化的逃剧需求，进一步强化了“过年看优酷”的平台标签。
共同那些好内容，优酷在营造春节气氛感方面也下足了功夫。翻开《村落恋爱》播放页，浓浓的春节气氛劈面而来，更新集数上的元宝logo“年味”十足。零丁专题页、兔年送黄金小兔、春碗（碗事如意）套拆、对联礼盒、小兔摆件等活动，让看寡逃剧同时还能参与到每年的“乡爱狂欢”中，欢乐加倍。
做为一部全年龄层国民剧集，《村落恋爱》不只年轻人爱逃，许多中老年看寡也不断是忠实拥趸。如今只需翻开优酷APP摇一摇，就能间接看《乡爱》，在电视台时代就起头看《乡爱》又不熟悉APP利用办法的中老年群体，也能一秒参与到那场狂欢中，和过往一样便利。任何年龄的看寡，都能透过《乡爱》和高兴红火的节日气氛融为一体。
同时，从1月19日0点至27日23点59分，优酷还将持续9天停止三轮片单限免，包罗《村落恋爱12—14》《使徒行者》《冲上云霄》《少年包彼苍1》《我的巴比伦情人》《冰糖炖雪梨》等在内的多部热播剧均将免费看看，题材涵盖喜剧、港剧、恋爱剧等多品种型，春节让看寡过足剧瘾。
此外，优酷推出的各类福利宠粉活动让看寡看剧同时还能抽奖、拿红包、收获年货大礼包，过年仪式感和气氛感整个拉满，中国人特有的年味在优酷到处可见。
春节快乐不竭档
差别化排播释放内容更大价值
从《村落恋爱15》的上线时间以及春节播出片单不难看出，本年优酷春节档的排播带既宽又长，以百口欢为核心诉求，用几个重点项目来带动，再将新春属性更多地延展到多个维度的内容中，从横向拉通春节档。
以《乡爱》为例，本年优酷从用户现实需求动身，安放了两季连播，让兔年春节欢乐翻倍。固然演员们有来有走 , 故事里有哭有笑 , 但稳定的是象牙山永久热热闹闹 , 那个许多人心中的“精神老家”陆续陪各人一路过年。
而且， 本年春季优酷的剧集排播档期节拍感更强，愈加有步伐地释放内容，构成一种逐渐加深的年味和等待感。从《乡爱》到《刘老根》，有针对性的上新让站内始末连结喜剧IP系列的完全性，让看寡欢乐不竭。
不行于此，由国民演员黄渤、梅婷主演的《翻开生活的准确体例》，定档1月24日起优酷全网独播。黄渤化身都会精英，与梅婷、荣梓杉、韩童生、吴冕上演一家五口的炊火日常。武侠剧《少年歌行》以稀缺题材、高燃剧情、炫酷打戏，不竭破圈引发用户逃剧热潮。不只拿下优炽热度值破万，还持续登顶云合、灯塔正片播放市占率榜，猫眼、Vlinkage热度榜。本周更新的剧情中，配角团为揭开琅琊王冤案，联袂闯进天启城，在令媛台设席掀起为正义呐喊的第一战，高燃名排场被网友评判为“27集又封神了”！
此外，优酷还将播出超越20台卫视晚会，打造集喜剧、相声、国风、歌舞春晚于一席的百口欢“电子年夜饭”。此中由优酷出品，优酷和河南卫视结合播出的国风幻境音乐晚会《山海奇异夜》致敬传统文化，以XR手艺闪现山海奇异舞台，激发年轻用户对传统文化的感情共喊。结合独播的《2023辽视春晚》将为用户闪现出一台充满欢乐与实情、温热与感悟的“家”春晚。《看复猫兔年说》《中华文脉典范围读会第二季》等多部优良文化节目也将上新，陪同用户共迎和和美美中国年。
基于题材丰富、风气多元的内容，以及更有筹谋性、主题性，更深度的内容定造，本年春节优酷春节档的含金量更实、更足，有了更强的“主题化”和“档期化”特征。比拟其他平台愈加重视垂类内容，优酷在内容筹备上精心编排、巧妙聚合，对各类用户群体停止全笼盖实现了全年龄层百口欢，释放了好内容的更大价值。
事实上，假期剧集大战比的不单单是排播战略，素质上更是各平台内容储蓄的比拼。2022年，优酷创下7部剧热度破万的纪录，多赛道发力且黑马剧频出，过往几年优酷对内容战略勇敢不移的施行最末收获了效果。
跟着平台在剧集范畴精巧化运营和继续深耕，优酷在本年那个欢乐热闹的春节档天然而然会给用户储蓄更多欣喜。不久前，优酷推出全新的品牌新主张——“为好内容全力以赴”，那是优酷汗青上初次间接将其“精品化”内容逃求外化为平台品牌主张。 新的一年，战术上奉行持久主义、在内容上秉承专业主义的优酷给行业供给了更多的想象力，将来还将欣喜不竭，值得等待。
（文章配图部门来自收集）
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