国漫下半场，快看先办了场纸片人“春晚”？

过往十几年，国产漫画平台已经走过了好几个阶段。

2010摆布，有妖气、91PAC等一批线上漫画平台代替了《画书大王》《知音漫客》，更多原创呈现。紧接着，腾讯等平台型公司陆续出场，版权、生态成了行业热词。

之后数年，有妖气、咚漫、看漫画、快看等一批头部平台敏捷呈现，此中大都，又敏捷被腾讯、B站、字节跳动等平台型企业收编。

现在，光看漫画创业市场，近两年只要10家国产企业拿到了新的融资，漫画平台有3家，此中PODO被腾讯和Kakao并购，不断看漫画被字节跳动并购，实正意义上还在继续融资的只要快看一家。

在光源本钱和前网易漫画资深从业者看来，近两年漫画行业，出格是漫画平台的融资遇冷次要有两个次要原因。第一，近两年文创那边的本钱情况都差。第二，也是纯漫画平台的想象空间不多，单靠付费阅读与不那么成熟的版权运营很难讲出“元宇宙”那样浩荡、诱人的故事。

于是，在怎么吸收创做者、怎么盈利之后，若何更好地开展，把漫画平台做成B站，以至腾讯、Netflix成了现在最新的行业问题。

在那块儿，近两年在漫画市场几乎一骑绝尘的快看已经有了些测验考试，他们把产物从快看漫画，改成了快看，要从漫画平台转型成一个承载年轻人各类生活体例的一站式娱乐平台。

比来的动做，是在线下漫展KKWORLD之后，又办了一场竖屏、短视频形式的纸片人晚会，KK梦幻夜。

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一场竖屏短视频漫画“晚会”

诚恳讲，第一次听到KK梦幻夜的时候，我并没觉得那事儿有什么意思。

一方面，那几年所谓“年轻人的晚会”“二次元春晚”已经不别致了，以至从2019年起头，很多游戏公司、科技公司的线上发布会也城市用类似的概念、形式来做：为年轻人预备，请明星演出，顺带发产物、讲战术。

别的，一些平台型企业会把那些晚会的性量说做“社区活动”，但现实上，社区用户其实不能和喜欢的IP、明星停止有效互动。素质上来说，那种晚会同样是一种PGC内容发行，和通俗的漫画发行、动画发行没什么两样。他们不外是做了一个内容合集，在跨年、春节如许的的特殊时间放出来，在短期内秀个肌肉，让更多人共情从而产生讨论。

欣喜的是，快看没有那么做。

据CEO陈安妮说法，KK梦幻夜的定位是一个新的“活动厂牌”，是一个平台和社区用户一路创做、继续更新的内容合集。用她本身的话说，那是快看给KKer搭的一个线上舞台，演出者是那些IP和用户本身。

假设你在1月5号往看了KK梦幻夜，那你就能发现几个有意思的事儿。

起首，意料之外的用户反响。

那场“晚会”原来是定在晚19点开播，因为短时间内拜候人数过多，办事器出了些问题，所以起头时间延后了几非常钟。

在那期间，部门用户在19点就发现了反常并在微博倡议讨论，不到10分钟，相关话题阅读量超越了10万。

到19:30摆布，“快看”关键词敏捷进进新浪微博第七，相关热度超越70万，排在了“电费涨价”那件民生热点事务之前。相关用户评论，以“急”“等待”为主，责备声音却是不多。

那事儿阐了然两点，快看没有准确预判活动规模，同时，此次活动是实的有热度，有那些热爱线上社交、爱漫画的年轻圈子的热度。

事实上后来的播放数据也阐了然热度，到1月6日中午，KK梦幻夜那个在快看APP上独播的节目标播放量超越385万，总弹幕数超越了40万。

那，为什么会有那么高的热度？办事器都炸了，为什么大部门的用户是焦急、等待，而不是诅咒呢？

那就要说到第二个有意思的处所，KK梦幻夜自己。

严厉意义上说，那并非传统意义上的曲播晚会，而是一个25个竖屏短视频做品构成的内容合集。

那些短视频做品以快看旗下漫画IP、人物为核心，形式包罗衍生音乐、群像剪辑、小动画、实人宅舞、COS、出名CV和漫画家互动游戏等。

此中如IP群像、快看2022回忆录、冷假片单、CV实人秀等节目，由快看官方造造。部门IP的衍生动画、音乐、互动游戏和宅舞做品则由社区用户造造。在节目播出时，由用户造造的内容会在起头前展现造造者名字，并标注“KKer”。

好比浮梦若薇、伤洛、孙路路等CV的实人秀晚宴，由官方造造，会展现声优名单。快看旗下出名IP里的男性角色混剪做品《188猎杀时刻》由用户创做，则标明造造人KKer：桂圆味冰淇淋。

COS节目《KK COS接力》由专业创做者造造，用户出镜演出，则标注出镜：KKer。

除了邀请用户造造内容、出镜拍摄，平台官方也会针对部门内容在社区内投票收罗创意和定见，往决定部门内容安放。好比快看明星人物版的你画我猜游戏里的画做谜题就是由社区用户供给。

节目配角是本身喜欢的IP，内容仍是本身做的，那些在集体磕糖、同好狂欢时之前小瑕疵也就变得无关痛痒。

陈安妮说，KK梦幻夜将做为一个继续更新的内容合集和活动厂牌持久存在。在首届梦幻夜之后，官方会陆续鼓舞用户停止二创，消费大量衍生内容，平台则继续搜集和共创，并抉择多个时间段集中放出，供用户们一路狂欢，搀扶帮助用户更好地停止创做、分享，也保障漫画IP二创生态和社区的活泼。

在她看来，那种搭建舞台，供用户创做、分享的一个个梦幻夜，是快看从漫画平台转向娱乐平台的重要一步。

能做，也必需做

漫画平台不是只要多搞内容，做付费阅读、版权和告白就好吗？为什么快看还要做办事器压力大、社区投进更高的KK梦幻夜么？

根底又官方的谜底是，快看不想再做一个单一的，做分发的漫画平台，而是一个面向年轻人的一站式娱乐平台。

详尽一点说，次要是两点。

起首，快看有积存，能做点新工具了。

本钱方面，从2014年至今，快看已经至少完成了6轮融资，总额超越40亿元。别的，据陈安妮说法，快看的漫画营业在2020年已经实现盈利。在2022年，快看内容付费、告白、海外分发等多条营业线都实现了超100%的增长，是在相对暗澹的大情况里的逆势增长。

和其他几家头部漫画平台比拟，快看是最不差钱的。

内容和用户积存方面，截至2022岁尾，快看平台注册创做者数过12万、漫画做品数1.3万部、用户则超越3.4亿。他们占据着更多的市场份额、创做者资本，有更可靠的用户数据。

做为漫画平台，快看也有了相对成熟的办法论的积存。

据快看内容及版权负责人刘志鹏透露，快看目前已经别离针对漫画创做、发行成立了成熟系统，近两年还成立了一整套“奈飞式”内容打造流程，由专门团队把控全渠道贸易及用户数据阐发、选题筹谋、创做、更优资本设置装备摆设宣发及继续数据监测反哺内容等漫画内容消费全流程，并通过绿灯会和头部IP审读机造进一步提拔IP孵化的量量与效率。

那一整套专业的漫画孵化系统，也让全网80%头部漫画都集中于快看。此外，在海外市场，快看已经在全球200个国度和地域累计上线超越3100次的国漫做品，此中《闪婚总裁契约妻》《魔皇大管家》等多部做品的全球年流水已经超越1000万元。

能做之后，是需要做，因为他们发现了用户和公司开展的新需求。

用户方面，据快看社区运营负责人康若冰称，公司在2022年对快看用户做了新一轮的阐发，那一批用户以千禧年一代的00后为主，占比超越85%，互联网渗入率约为96.8%，圈层化更明显。

那群人在收集、同好圈子里的社交更活泼，热爱表达，情愿为精神需求花时间、花钱。

所以，除了继续分发多样的漫画做品，想连结那些用户的粘性、进步付费率，就要为他们营造更好的文化圈层社交，赐与更多样的内容。

好比社交，有官方社区、同人圈，也有线下的KK WORLD和此次的KK梦幻夜。内容，除了漫画，还要有漫剧（漫画+短视频）、音乐、动画等二创，手办、服饰等衍生品等等。

至于公司开展，就回到了开头提到的漫画平台想象空间的问题，想讲更大的故事，做成更大的企业，漫画平台就不克不及再只做漫画的分发。

陈安妮称，快看接下来的开展目标有两个。

第一个，是成为全球化的，漫威式的公司。也就是有海外才能，内容、IP在全球范畴内有影响力。同时，公司兼具漫画、动画、衍生品等多种产物才能，在付费阅读、告白、分发之外，能做IP的版权生意。

第二个，就是在国内做成新一代用户的生活体例平台。一方面，公司还在继续投进资本做漫画内容的孵化，搀扶创做者。另一方面，就是如漫剧、KKWORLD、KK梦幻夜一类的测验考试，期看能以内容、IP为纽带，使快看成为那批用户实现各类娱乐、生活的场景。在2023年，公司还会在降本增效，完美漫画根底营业形式，链接更多创做者、用户的同时陆续做多种形式的摸索。

在她看来，国产漫画行业不断在继续朝上进步，那些每年都在喊着国漫冷冬的人大多是因为获取的信息不敷多。在研究贸易形式、用户心理一类现实但冰凉的工具之前，想要在那个行业走下往，获得长久的胜利，仍是要先学会相信。