不行要“称霸”挪动端，抖音或许还想要做更多

日前，抖音方面刚刚推出了一款桌面端社交软件“抖音聊天”，并推出了Windows与macOS客户端。继2022年12月在APP中上线放映厅功用后，日前抖音方面也在网页端推出了那一办事，用户能够在不登录账号的情状下，免费看看诸多剧集、综艺、片子内容。

事实上，近年来此前专注于挪动端的字节跳动，似乎起头越来越重视桌面端和网页版的产物，而且抖音也供给了多端利用，此中就包罗PC端、挪动端、电视端、智能末端等。

此中，抖音网页版于2021年6月推出，其时正值西瓜视频、抖音和今日头条结合倡议“中视频伙伴方案”。在那一方案中，抖音与西瓜视频进一步打通结合分发渠道，前者也初次开放流量分红。因而抖音官网的改版和网页版的晋级，也被外界视为其发力中长视频的标记，并试图逃求来自网页端的用户增量。

更进一步来说，内容密度更高、时长更长的中长视频，也将有利于用户在抖音利用时长的进一步提拔，以及对其短视频内容生态停止填补，从而修建从短视频到中长视频的合作壁垒。

而2021年也正值字节跳动频繁调整架构，昔时11月，字节跳动CEO梁汝波在内部信中公布，今日头条、西瓜视频、搜刮、百科及国内垂曲办事营业尽数并进抖音。在颠末了此次调整后，抖音无疑成为字节跳动旗下最为核心的营业，并会聚了字节跳动几乎所有的内容资本。

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对内而言，将西瓜视频、今日头条等回进抖音营业板块，或也完毕了几个团队别离做战的内耗，可以更好的实现营业协同。而对外也不难发现，今日头条里呈现了越来越多抖音的短视频内容，而抖音则引进了诸多西瓜视频的中长视频，实现了内容资本的更大化操纵以及平台间的多领导流。

但无论是网页版体验的完美，仍是现在抖音强调本身中长视频内容的“放映厅”功，其实都是平台方顺势而为和难以回避的“增长焦虑”。

固然近年来，抖音方面并未公布过日活等相关数据，但有媒体曾在相关报导中透露，自2020年6月抖音日活打破6亿以来，并未实现十分明显的增长，而2021年DAU的增长也更多的依靠抖音极速版拉动、主站增速则有所下滑。虽然无从得知那些数据能否实在，但抖音确实在丰富站内内容上不竭在停止勤奋，事实可以以差别的内容来吸引用户，或是从网页端、桌面端获得更多用户增量，或许已然是拉高用户量的独一路子了。

整个2022年，在抖音的助推下，一个又一个“顶流”起头逐步被全网所熟知，好比4月的刘畊宏、6月的东方甄选。与此同时，抖音的内容鸿沟也不竭在拓宽，推出了诸如跟着运动达人曲播跳操、曲播看世界杯、海量大片免费看等。

不难发现，抖音方面显然不但想要为其电贸易务推出愈加多元化的曲播间，还想让更多的中长视频、体育赛事内容呈现，并让更多的用户所熟知。事实上，现在的抖音也早已不再是单一的短视频平台，在整合了西瓜视频的内容资本后，借助本身的流量优势，抖音要成为一个全面的视频网站也不无可能。

在抖音近期在网页端上线的“放映厅”，此中就有很多片子是其他视频网站的VIP内容。显然就像世界杯期间与咪咕视频的“隔空对垒”一样，抖音方面似乎也试图在春节期间用那类免费资本来“赚声吆饮”。

比照之下，爱奇艺近期再次对VIP会员涨价，持续包月价格已涨至25元，优酷也紧随其后更改了会员登录规则，现在VIP账号仅限同时一部手机登录。在长视频平台为处理本身窘境，将更多承担转嫁给用户的当下，抖音“放映厅”的“无需登录”、“免费看影”则更像是一抹清流，或许反而能让用户承受。

固然从目前来看，抖音网页版的“放映厅”里还没有太多“能打”的内容，但不肃清将来可能会结合西瓜视频为其引进更多的影视内容，以及大热的短剧等。

而且从抖音发力中长视频不难发现，或许现阶段比起引流至西瓜视频，抖音更倾向于本身来做所有内容及相关营业。在当下抖音的流量几乎无懈可击的情状下，规划电商、当地生活办事等营业显然都无厚非，而且在颠末多年的勤奋后，抖音在电商范畴也已经占据了一席之地。

因而现在抖音想要陆续拓展内容宽度，显然也是件天真烂漫的工作。

据《福布斯》日前报导称，金融办事巨头摩根大通正在与字节跳动展开协做，并搀扶帮助其开发付出手艺。据悉，字节跳动方面礼聘摩根大通来简化交易、改进付出的发送和领受体例，并为其相关产物成立一个集中的银行账户。此外有看点也认为，桌面端的“抖音聊天”或也是为了接进抖音付出，更多的办事于电商卖家，使得其能够间接在平台内完成交易闭环。

现在国内市场涵盖诸多营业的超等利用，已经很难到达微信、付出宝的体量，但抖音想要围绕本身营业构建起超等利用，似乎并没有那么“难以企及”。

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