大头贴为什么在国外又时髦起来了
△ 和好伴侣一路往拍大头贴，可能是许多人的青春回忆。图片来源 | YouTube @GIRLSTRENDbyFURYU
提到大头贴，假设你的印象还停留在“比着剪刀手、嘟着嘴，留下一张张磨皮过度的回忆”——那早就过时了。在国外，大头贴正在以一种新的形态重获重生。
国外人原来把大头贴称为“贴纸机”，但那已经是 1990 年代到新世纪初的故事，尔后它就沉寂于智妙手机的海潮。但现在，大头贴在国外有了新的名字——“人生四格”。
“人生四格”本是2018 年呈现的一个大头贴品牌。韩语中会把“人生中最称心的 OO”称为“人生 OO”，“人生四格”意为“人人都能拍出人生中最称心的照片”。现在，它占据了国外大头贴大约七成市场，均匀每月能吸引 200万至 230 万人拜见，已成为人们描述“大头贴”的代称，就像“施乐”成为打印机的代称一样。
它还带动着合作者们一同又红了起来。在首尔最富贵地域之一的江南区，153 米长的街道开有 10 家大头贴店。那些店展来自多个品牌，内部设有数台大头贴机器。在顶峰期间，年轻人以至排起长队，只为拍一张大头贴。
与旧体验差别的是，那些大头贴摘用相片纸，已经不再能“贴”了。上世纪的大头贴机器的手艺原理是把拍下的照片打印在贴纸上，时间长了随便褪色。而现在，那些大头贴摘用的手艺则是照片洗印，拍摄完毕后只需几秒钟，就能得到一张经久不褪色的大头贴。人们能够抉择所需数量，更低两张，约 4000 韩元，折合网民币 20 元摆布。
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差别品牌的店面风气各有差别，但都拆潢精致，架子上摆放着玩偶、发箍，头套等各类道具，多面镜子供顾客在摄影前最初审视一番本身的容貌。发型乱了怎么办？别担忧，镜子前还能找到卷发棒，镜子旁还有小塑料袋用来拆照片。
△ 人生四格官网上展现的部门门店内景。图片来源| lifefourcuts
△ 道具品种繁多，足够挑得目炫缭乱。店内还有胶带纸，能够用来把照片贴在墙上。图片来源| lifefourcuts
△店内设有多个单间，灯亮表达无人，能够利用。图片来源| lifefourcuts
总之一切都本身脱手。那里没有店员，大部门店展 24 小时营业。那种弄法是人生四格的开创人、现年 45 岁的李浩益的点子。
李浩益发现，生长于社交媒体时代的年轻人习习用照片表达本身，即使是内向的人，可能也期看有一张看得过往的照片，“但他们不那么想被他人拍。”他说，“那些年轻人不往拍照馆，不是往不起，更多是因为不想跟摄影师打交道、在别人的指示下摄影。”
人生四格刚起步时，以路边的拍照亭为主，只能放置一台机器，且随便遭到气候影响。为了那个空间能让消费者“愉快摄影”，拍照亭逐步被能包容好几个单间的店面代替。不只机器数量增加，更是供给了消费者摄影前后互动的空间。
李浩益还挠住了一些恶做剧式的小心思。人们走进单间前，跟同伴一路挑选道具、筹议姿势，可能已经不由得对着镜子先拍两张。打印出来的照片一角上有二维码，扫码可获取电子版的照片和一段视频——摁下快门前的十秒，你和同伴”兵荒马乱“的样子也被镜头笔录了下来。看到本身狼狈的容貌，谁都不由得扑哧一笑。
从拍摄效果上来说，人生四格主张拍得既都雅，又不至于太不像本人，契合当下的审美，能够大大方方地拿到社交媒体上晒。
△人生四格官方 Instagram 账号发布的拍摄效果图。图片来源| Instagram @lifefourcuts
能够好好妆扮、无店员 24 小时营业、恰如其分地都雅——人生四格成立的那几条大头贴体验原则，已经成为现在国外大头贴市场的“根底常识”。社交收集 Instagram 上，“人生四格” tag 下已有超越一百万条投稿。
人们说，他们通过大头贴回忆光阴。大学生金书熙（音译）和伴侣别离前，假设四周有人生四格，必然会往拍一张。“照片上有日期，能很便利地想起那天和谁在一路做了什么。”
一名正在服兵役的金姓男性说，本身休假完毕回操练所之前，必然会把大头贴带上，在退役时经常拿出大头贴来翻看，回忆跟伴侣相聚的光阴。
那种明显的社交属性胜利争取到自认为不太爱摄影的年轻消费者。一名 22 岁的大学生说，本身跟伴侣比起来，属于少出往玩也少摄影的类型，但她数了数，竟然也有了 74 张大头贴。
年轻人的需求也吸引了更多大头贴范畴的合作者。为了和人生四格争夺市场，一些品牌会在店展设想与产物设想上觅觅差别化。创建于 2023 年的 PHOTOGRAY 背后的品牌是同时运营着美妆品牌 medicube 和时髦品牌 NERDY 的 apr，与人生四格主打的粉色色彩比拟，PHOTOGRAY 以灰色、钢铁风的拆潢为特色。PHOTOGRAY 还在照片纸根底上找回了贴纸功用。2023 年创建的 Haru Film 则在滤镜和灯光上做差别化，成为人们口中“拍得特殊都雅”的那家大头贴店，门店数在一年内打破了 100 家——那个速度也只算中等：人生四格用了两年，PHOTOGRAY 只花了6个月。
△ PHOTOGRAY 梨花女子大学店。似乎是为了展现自家“大头贴能够贴”的属性，店内贴了很多大头贴。图片来源| apr
△人们口中“拍得特殊都雅”的 Haru Film 拍摄效果。图片来源| Haru Film
2023 年岁首年月，新冠情况在国外爆发，政府推出一系列掌握社交间隔的办法，公共娱乐设备、私家聚会经常受限，失往目标地的年轻人群转而走进了自助拍照馆，对大头贴的需求激增。2023 年岁尾，人生四格在国外只要 35 家门店，2023 年上半年就超越了 100 家。
人生四格也趁此时机，用老弄法联名掀起了更多存眷。
此前，为了吸引消费者反复拜见店展，很多大头贴店会更新相框。人生四格则将那种做法晋级，在 2023 年 7 月第一个推出了联名相框。
它的第一个协做对象是迪士尼。假设你是迪士尼粉丝，可能会发现本身在接下来的每个月都不由得往店里跑——在近两年的时间里，人生四格连结了每月上新迪士尼相框的频次。
△ 人生四格在本年 2 月新推出的迪士尼 100 周年限制相框，时髦时间约一个月。图片来源| Instagram @lifefourcuts
在国外那个极度擅长偶像应援营销的国家，人生四格天然没有忘记拿捏粉丝的钱包。歌手 IU 受邀体验在人生四格摄影后，在她体验的那家分店，她利用过的道具被零丁存放起来，旁边贴了个便签写着，“那是 IU 用过的头箍”。IU 以至考虑以后让粉丝指定本身摄影的姿势。超越 50万人给她的照片点了赞，粉丝们狂喜，“太心爱了！”IU 的摄影姿势还被写成了攻略。
很快，粉丝们不只能让“爱豆”拍本身想看的动做，还能够间接跟“爱豆”合影了——人生四格将“爱豆”的形象设想进了相框。2023 年，人生四格跟人气男团 NCT DREAM 协做了两次，炎天、春季各出了一款相框，每次限时一个月。粉丝们挺食那一套，错过的人在人生四格官方账号的评论区里哭喊，“求你了，耽误吧！”
△ 人生四格跟 NCT DREAM 和（G）I-DLE 的联动相框。那些相框的设想显然花了很多心思，NCT DREAM 的协做款上印有“爱豆”的留言和签名，（G）I-DLE 的还贴合了她们的新歌《Nxde》——一首发行一天内便登上多个实时音乐榜第一名的大热曲。图片来源| Instagram @lifefourcuts
和人生四格的各类联名显然给协做方们带来了很多益处。国外规模更大的便当店 CU 曾在 2023 年双 11 和人生四格协做，连系国外人在双 11 互赠“Pepero”——一品种似“Pocky”的巧克力棒——的文化风俗，同时推出“人生四格 Pepero”巧克力棒和“Pepero Day”限制相框。截至 2023 年 3 月，那个巧克力棒卖出了总产量的九成，成为 CU 联名史上卖得更好的商品。
△ “人生四格 Pepero”有三种包拆设想，节日气息满满。图片来源| Instagram @lifefourcuts
一周拍 3 次大头贴的赵荷娜（音译）谈及她钟爱人生四格的理由时说，本身喜好有多种相框的大头贴店，最厌恶只改换配色、相框设想单一的。另一个拍了 300 张以上大头贴的女孩总结说，人生四格是“根本中的根本”。固然觉得 Haru Film 拍得更都雅，但人生四格店面多随便找、不会出错，还有讨人喜好的粉红色布景，所以“仍是会把人生四格排在（抉择）前位”。
人生四格也起头试探海外市场。国外是大头贴文化发源地，可那个市场太在乎“有没有展示心爱”了。“最关键的是美颜功用。”大头贴造造商 FuRyu 筹谋部的疋田裕贵说。那家公司的机器让女孩们能够轻松拍出完美心爱的照片，2023 年，它在国外市占率达 94%。
△ FuRyu 于 2023 年 1 月下旬投进利用的最新机型“IDOLY studio”拍摄效果图。那款大头贴机器以“女神级此外心爱”、“让你拥有 K-POP 爱豆的体验”为鼓吹语。捕获到 K-POP 在国外年轻群体中的时髦趋向之后，FuRyu 没有舍弃美颜，而是推出了“K-POP 爱豆级”的美颜功用。图片来源| FuRyu
2023 年，代表韩式大头贴风气的人生四格在国外东京的“国外街”——JR 新大久保站周边开了第一家分店。没有美颜功用的大头贴吸引了很多人来探店， 一位国外 Instagram 博主将成片上传，配文“假拆往了趟国外”，获得近 6000人点赞。
△ 人生四格新大久保店。图片来源| Instagram @jinsei4cut
第二年，人生四格就在国外把店向西拓展，在福冈、大阪等地都有了分店。国外女性时髦杂志 《cancam》在 2023 年 1 月刊中，还附赠了模仿“人生四格”款式的贴纸。
“我曾经担忧国外的消费者更喜好华贵心爱的风气，但如今看来是庸人自扰了。”李浩益说。截至 2023 年 1 月底，人生四格已在国外、国外、国外等 9 个处所开设了超越 30家分店。
李浩益给人生四格设定了 2023 年进驻超越 20 个处所的目标。跟着韩流偶像文化在全球传布，他期看人生四格成为海外新的娱乐文化。