死磕抖音，微信再次动用“红包”杀手锏，马化腾那一次还能赢吗

春晚，几乎是互联网大厂的兵家必争之地。

从早前的微信付出火拼付出宝，到后来的拼多多、抖音天价拿下春晚，凡是上了春晚的大厂，几乎都家喻户晓了。此中，腾讯更是凭仗昔时的春节红包，以二两拨千斤的姿势，实现付出宝消耗一年才到达的效果。

现在，欲把“视频号”捧成下一个“抖音”的腾讯，又起头借助微信的力量故伎重来，只是不晓得那一次小马哥能否如愿以偿。

在快手、抖音2大短视频平台爆火之后，腾讯的焦虑起头日积月累。先后推出的微视号等短视频平台接连消声匿迹，最末腾讯不能不动用微信那个浩荡的生态系统来打造如今的视频号。

从腾讯公布的视频号数据来看，固然整体数据呈上涨姿势，但是仍然难以缓解腾讯的焦虑。因为播放数据是有了，但是留存率极低，而且挠不住年轻人的心。而那个春节，腾讯借助微信的生态系统，起头上演一次史无前例的营销活动。他们期看借此时机策动更多用户多发“视频号”，留在视频号，他们利用的更大杀手锏就是造造我的红包封面。

微信红包封面颠末一年的沉淀和培育提拔之后，已经被越来越多的人，出格是年轻人所承受。在过往，小我用户想造造红包封面，是没有权限的。只能夺商家发放的免费序列号，那让良多想跃跃欲试的用户只能眼巴巴的看着。

现在，微信挠住那一次时机，把红包封面造造的权限释放给所有微信誉户。不外，释放并非没有前提的。在造造我的红包封面页面，我们能够看到，用户需要称心3个前提才气造造。

而那3个前提全数与“视频号”有关。那就是腾讯的营销战略，他们把所有的用户引流到“视频号”往，让他们注册，让他们发视频，让他们策动身边的伴侣一路发视频。那种战术，腾讯其实已经利用过一次了。

昔时的微信，恰是依靠QQ的浩荡导流才一跃而起的。现在，微信再次导流给视频号，期看再一次掌握住社交的王者地位。

昔时的微信，根本上处于没有合作敌手的地步，所以兴起得十分快。但是那一次差别了，腾讯那一次面临的是已经十分成熟的抖音和快手。他们能否握住短视频社交的第一位置，已经把期看全数拜托在了那一次红包封面上。

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不外，从用户体验的角度来看，腾讯那一次利用“红包封面”为“视频号”导流，也有诸多不友好的体验。

用户想要拥有一个“红包封面”，造造过程固然被优化到了最简单的地步，但仍然比力复杂。

第1步需要注册一个视频号＞第2步需要在视频号发布一个视频＞第3步需要乞助身边的亲戚伴侣帮手点8个赞＞第4步才气造造红包封面。

看上往只要4步，但其实到了第三步，估量大部门人就已经舍弃了。拼多多砍一刀已经让微信誉户烦不堪烦，现在又来让老友点赞视频，估量良多伴侣都拉不下那脸儿。

此外，大部门用户都是第一次造造，不免会有失败或者不称心的情状。而腾讯只给了一次时机。那让用户怎么好意思把造造的劣量封面，发给亲友老友呢？

此外，也是最重要的一点：

为了发0.1分钱的红包，有需要费尽心思往造造一个红包封面吗？

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