净吃亏75亿却给创做者发91亿分红 B站UP主停更潮背后发作了什么

净吃亏75亿却给创做者发91亿分红 B站UP主停更潮背后发作了什么

一度被B站视做长板的“创做者经济”，也起头成为它“生长的懊恼”。近日，多位B站UP主密集公布暂停更新，停更原因大多在于平台收益削减、出入难以平衡，降低创做者的分享意愿。动静发布后，敏捷引发网友热议，并登上微博热搜。

收益削减？B站UP主倡议停更潮

近日，很多B站用户发现良多本身存眷许久的UP主，发布了暂时停行更新的视频，表达短期内不会再上传新的内容。

据不完全统计，近期公布停更的包罗出名悬疑推理博主、2019年B站百大UP主@奇异君（265万粉丝），出名游戏区博主@靠脸食饭的徐大王（385万粉丝），刚刚获得2022年B站百大UP主的@-LKs-（311万粉丝）以及数位粉丝量在数十万到数万的中腰部UP主。

多位UP主密集地公开公布暂停更新其实不多见。各人在阐明停更的原因时列出的理由各不不异，例如@-LKs-表达次要是想歇息。但大部门UP主均提到了一项不异的原因——平台收益削减、出入难以平衡。

B站大UP主回应停更潮：没有那么夸饰

值得重视的是，相关话题冲上热搜后，被点到名的大UP主有些坐不住了。

“靠脸食饭的徐大王”回应称：“今天那两个热搜有点莫明其妙。我停更的原因在本身视频里说得很清晰，都是我小我的原因，我做视频都十几年了，B站也只是我的一个发布平台罢了，所以我停不断更跟B站没啥关系，地道是我小我的事。”“LKs--”则称，“仅代表小我公布我停更和经济情状无关，本年在b站收进也不比以前少。”

此外，有近百万粉丝的常识范畴UP主“图灵的猫”也提到，停更潮的说法有些夸饰了，“我们UP主有一些群，目前看察比来半年停更的没有特殊多，就三四个摆布，往年有一些UP主断断续续停更，不是比来的。”

认证为“微博新知博主”的大V@卢诗翰 评论：“现实情状是，B站有300多万UP主，50万粉丝以上有3000多个，那么大致量的平台，原来就是天天都有人进驻和停更，走走来来……我觉得停更潮那个说法是题目党了。”

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给创做者分红91亿 UP主赚钱却更难了？

将UP主的“停更潮”完全回结于平台收益削减、出入难以平衡可能其实不全面。但过往一两年，B站难留UP主确实已成为可见的事实。“很难说有UP主集体性停更的情状，但中层次的UP主的衰退是明白的，并且不是比来才起头的。”B站UP主“不食草椒的猫酱”表达。

2022年，B站总营收同比增长13%，达219亿元，但全年净吃亏为75亿元，同比扩展10%。而B站2022年给up主的鼓励/分红到达91亿元，增长18%。2023年，B站董事长兼CEO陈睿提出的目标仍然是增长和盈亏平衡。与此同时，B站用户规模继续增长，往年第四时度B站的月均活泼用户数已达3.26亿。

阐发称，变现难是良多B站UP主面对的最间接的问题。虽然B站在2022年花了91亿在创做者收进分红上，但UP主的感触感染仍然是“钱更难赚了”。

创做者鼓励轨制大调整 有UP主成收进少三成

2022年，B站对创做者鼓励轨制停止大幅调整，通过视频自己的播放、点赞等获得的创做收益几乎减半。在“不食草椒的猫酱”看来，从B站往年调整内部鼓励机造以来，UP主所得到的平台收益越来越少，一般UP主也不指看通过B站赚钱，“差的做品充公进，好的做品收进对不起付出，鼓励调整后的总收进比拟之前下降了超越30%。”

数据展现，拥有接近150万粉丝的UP主“峰哥亡命天边”，均匀视频点击量在100万摆布，更新频次在3-4天，但往年总收进仅7万余元。而据另一位腰部UP主向记者透露，本身创做的22个视频，总计播放量近70万，但收益仅1000余元。“不食草椒的猫酱”以本身的做品举例，从往年3月至今，团队创做的百余个视频，总收进不到3000元。

UP主靠什么赚钱？

关于b站up主来说，b站的内容变现次要通过两种通道：平台鼓励与贸易协做。

2018岁首年月，B站推出“创做鼓励方案”，契合前提的UP主可根据稿件流量以及量量获取必然补助。除了创做者收益外，良多UP主在平台谋生的体例是和品牌方协做植进告白，俗称“恰饭”。

2021年，B站的告白营业实现同比增长145%；但在2022年，告白收进同比增长仅为12%。据悉，往年一全年，比拟抖音和小红书，不异账号在B站接到的投放订单占比大幅削减。

“那两年的行业合作不竭加大，进局者越来越多，假设不勤奋求新求变，很随便被裁减。”一位腰部UP主透露，“另一方面，短视频平台的兴起也分走了用户的B站的利用时间，以致于本来接商单的时机都下降了。”在他看来，人工智能等新手艺的兴起，也加速了行业自己的“优良劣汰”。

UP主“为爱发电”还能对峙多久？

从2019年跨年演唱会起头走上“破圈”之路后，B站试图进一步扩展用户年龄层和兴致圈。从2019年1亿多的月活，到2022年四时度的3.26亿，B站一步步“破圈”的同时也意味着大量差别圈层的人涌进，那一定会对本来“小而美”的社区气氛产生影响。

持久以来，B站UP主为本身的兴致与热爱自觉造造和上传视频内容，不以经济效益为第一逃求的行为被描述为“用爱发电”，那也是B站可以连结内容量和社区活泼度的重要原因。

对大部门小我UP主而言，持久“为爱发电”也毕竟有电量耗尽的一天。曾经，创做气氛和内容是B站相较于其他平台更大的优势。现在，在实现盈亏平衡小目标之前，B站或许应该先想办法留住有才调的UP主。“用爱发电”难以支持一个泛社区平台的“长治久安”，鼓励UP主通过贸易协做的形式扩展收进，才气够实正地留住创做者。

（群众网·海报新闻编纂 俞春红 综合界面新闻、北京青年报、澎湃新闻、新民晚报等）