远光 | 微软谷歌打响新一轮搜刮战，百度国产版ChatGPT面对哪些挑战？

出品 | 搜狐科技

做者 | 梁昌均

编纂 | 杨锦

“关于搜刮引擎，那是划时代的一天。”微软首席施行官萨蒂亚·纳德拉近日表达。

ChatGPT正掀起新一场AI风暴，搜刮引擎可能是受其涉及更大的范畴之一，全球搜刮三巨头——微软、谷歌、百度已各自动作。

几乎在24小时内，继微软推出由ChatGPT背后手艺供给撑持的新版Bing搜刮和Edge阅读器后，谷歌紧接着发布了ChatGPT竞品Bard。不外，Bard首秀的错误演示，让谷歌股价两日市值蒸发超万亿元人民币，堪称有史以来AI犯错付出的更大代价。

国内搜刮老迈百度则公布将鄙人月推出国产版ChatGPT文心一言。虽然它声称过往十年累计投进超越1000亿元、具备ChatGPT相关手艺，但最末产物效果若何还有待用户查验。业内看点认为，国内企业能否食到那波手艺盈利，还面对数据、投进等诸多挑战。

ChatGPT将若何影响搜刮手艺和产物体验？会给当前的搜刮格局带来如何的冲击？三巨头各自有着什么样的优势与短板？

搜狐科技摘访到的很多业内人士认为，ChatGPT有看倾覆搜刮引擎，成为新一代的信息获取体例，也有看点认为更准确的说法应该是重构。那些问题似乎短期内还无法获得明白的谜底，但侵占先机是当前最为迫切的事，ChatGPT引爆的新一场搜刮引擎大战已经燃起。

微软先发造人，谷歌还击翻车

往年12月，美国AI公司OpenAI向公家开放一款对话聊天机器人ChatGPT，本年1月就打破1亿用户，成为史上增长最快的消费级利用。

AI资深研究专家田涛源对搜狐科技表达，过往三年AI范畴不断没有呈现面向用户端的爆款产物，ChatGPT的火爆在于它降低了群众的利用门槛，食完流量贸易盈利的美国互联网急于觅觅下一波的手艺盈利，ChatGPT做为一个更好的通用人工智能走出来的第一步，也吸引了多家企业往做场景的验证，投资炒做、美国科技公司市值治理等因素也助推了它的走红。

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近水楼台先得月，那让2019年就投资OpenAI的微软看到了挑战谷歌的时机。上周，微软率先将ChatGPT相关手艺利用到新版Bing搜刮和Edge阅读器上，当天股价暴涨4%，市值暴涨超800亿美圆。

在新版Bing上线第二天，谷歌推出AI聊天东西Bard。它的操练数据集来自互联网，因而信息量比停留在2021年的ChatGPT更多更新。谷歌方面表达，那些新的AI才能将很快在谷歌搜刮上推出。

不幸的是，谷歌在演示Bard时翻车了，将第一张太阳系以外的行星的拍摄单元张冠李戴。那招致谷歌股价持续两日累计大跌12%，最新市值1.21万亿美圆，和微软1.96万亿美圆的市值差距进一步拉大。

谷歌匆忙上马Bard并呈现忽略的背后，可能是它实的“慌”了。DCCI互联网研究院院长、出名互联网学者刘兴亮承受搜狐科技摘访时认为，ChatGPT目前对谷歌的威胁更大，其最次要的营收营业告白可能会遭到冲击。

往年财报数据展现，谷歌告白营业营收约为2244亿美圆，占谷歌总营收的近80%，而谷歌搜刮奉献了超越72%的告白营收。相较营业更为多元化的微软，严峻依靠告白的谷歌显然面对更大的危机。

纳德拉在上周的发布会上表达，AI将重塑每一款软件，而搜刮是所有软件营业中更赚钱的，现在进进了新时代，而微软挠住了机遇，并有才能挑战谷歌的指导地位。

田涛源认为，微软迫切将ChatGPT手艺利用到搜刮引擎上的一大原因是，其在互联网时代没有产生浩荡的立异，也没有食到那么多的盈利，期看在AI时代能分到互联网贸易的蛋糕，好比告白。

纳德拉也提到，Bing将先从告白赚钱，期看通过用户增加带来更多告白收进，将来也不肃清其它盈利形式。微软此前还表达，将来将把ChatGPT加进到Office、Teams、GitHub、Azure等其它产物傍边，并方案向B端推出定造版的ChatGPT手艺和配套办事。

显然，面临新一轮手艺革命，微软正在加速争夺AI时代的话语权。而谷歌在与微软的首轮比武中，能够说是全面落败。

百度追逐，国产版ChatGPT挑战在哪？

在微软和谷歌打得不成开交之时，国内搜刮巨头百度也官宣正在研发类ChatGPT项目文心一言（ERNIE Bot），方案3月完成内测后对公家开放，百度港股当日大涨15%。

搜刮同样将会成为百度文心一言率先落地的场景。百度CEO李彦宏将此定位于“引领搜刮体验的代际变化”，称AIGC或ChatGPT都是AI开展到必然阶段后的新时机。

田涛源认为，那些企业将ChatGPT相关手艺起首落地在搜刮范畴，除贸易因素外，还在于搜刮的试错成本较低，用户宽大度较高，同时它是一应俱全的进口，能够获得多维度、多范畴的反应，搀扶帮助ChatGPT停止查漏补缺，价值看纠偏，从而降低模子错误率，优化精准度效果。

对百度而言，微软和谷歌在国内并没有搜刮营业，因而在贸易层面可能有更大时机。相较谷歌而言，百度告白营收占比不敷60%，威胁更小，但百度搜刮面对的情状也不容乐看。

资深互联网阐发师刘嘉伟对搜狐科技表达，国内信息检索的功用自己已被B站、知乎等内容平台分流走了相当一部门，且其检索成果的相关度已超越带有点击和告白的搜刮引擎。

同时，在过往的几年里，因为短视频等平台的兴起，国内搜刮告白市场增长放缓，份额也不断遭到挤压，百度根本盘营业继续遭到冲击，自诩转型成为AI公司的百度也不能不被动应对。

面临ChatGPT引发的手艺海潮，国内阿里、腾讯、华为、京东等多家企业也公布将研发类ChatGPT项目，但背后面对的挑战不容漠视。

ChatGPT的火爆基于天然语言处置大模子手艺的打破，那离不开大算力、大数据和大模子的撑持：总算力消耗以每秒一万万亿次计算，约运行3640个全日，超越万亿单词的人类语言数据集，以及高达1750亿个模子参数。

但在过往几年，中国AI企业将重心放在了计算机视觉、语音识别等变现才能更快的手艺范畴，因而国内在AI手艺出格是大模子和相关芯片算力的投资规模以及底层手艺方面还存在差距，短期内想要到达OpenAI的程度不太可能。

算力层面，国内目前尚无可以对标以至超越英伟达的规模化量产的芯片产物，赐与链端也面对掣肘。同时，固然ChatGPT并没有底层手艺的严重立异，但也是长时间积存，从量变到量变的打破，OpenAI用时近6年才迭代至当前的大语言模子。操练模子、算法等借助时间和高投进铸就了高壁垒，而国内对大模子的研发，在时间上普及较短。

此外，大规模的数据出格是高量量的数据是ChatGPT如许的AI聊天东西，想要获得抱负效果的根底原料。但国内各个内容平台和利用“圈地为牢”，构成了数据孤岛，以至合同、论文等都还需付费下载，因而很多看点认为中文互联网不敷以供给高量量的操练数据。

清华大学穿插信息研究院助理传授于洋提到，国内的数据似乎良多，但产生数据出格是产生高量量数据的才能很弱，整体数据财产很弱，包罗常识产权、可信信息确实认、伦理和合规监管等都还存在问题。

那些也是百度想要“做成人人好用的产物”所要面对的挑战。现实上，百度此次官宣文心一言，并不是暂时起意，其在2021年就曾发布过一款百亿参数的对话机器人Plato。但从市场反应来看，Plato在准确率、逻辑性等方面较ChatGPT逊色，也并未引发太多存眷。目前，Plato已对外封闭。

同时，造出产物也并不是万事大吉，ChatGPT、Bard都已表露出常识性错误和虚假信息等问题。此前ChatGPT就因而被手艺社区封杀，以至有机构称它或成传布收集谣言的最强东西。

清华大学计算机科学与手艺系长聘副传授黄民烈此前承受搜狐科技时表达，做为生成模子，城市存在犯错、随机编造等缺点，那需要靠数据和算法，包罗连系利用场景的特征来优化。

微软已意识到那一问题，新版Bing试图通过用户条目免责来躲避，称Bing由AI供给撑持，或会呈现不测和错误，期看用户“确保查抄事实并分享反应，以便进修和改进”。

谷歌在演示翻车后也表达，将通过Trusted Tester方案改进，会将外部反应与内部测试相连系，确保Bard的回应在量量、平安性等方面到达高原则。而那也将会是百度文心一言推出后，需要处理其实不断优化的问题。

倾覆、重构，仍是共存？

自90年代搜刮引擎的开山祖师Archie降生以来，搜刮引擎履历屡次变化。现在跟着搜刮三巨头的出场，新一轮手艺和贸易形式变化的号角已经吹响。

目前在搜刮市场，谷歌占据寡头垄断地位。据Statcounter数据展现，2020年1月-2022年11月，谷歌在全球搜刮引擎市场份额占比高达92.04%；Bing搜刮位列第二，占比2.8%；百度位列第四，占比1.21%。

现在借助ChatGPT，微软末于迎来还击的时机，新版Bing搜刮集成ChatGP后人气大涨。据data.ai数据展现，Bing搜刮全球下载量一夜激增10倍，注册申请用户数量已超100万。

跟着ChatGPT所展示出来的强大的内容生成才能，也引发了其能否倾覆搜刮引擎的争论。摩根士丹利阐发师布莱恩·诺瓦克认为，天然语言模子可能会侵占市场份额，并倾覆谷歌做为上彀进口的地位。

谷歌第23号员工、Gmail开创人保罗·布赫海特更是婉言，ChatGPT形式的AI聊天机器人将摧毁谷歌赖以保存的搜刮引擎，就像当初以谷歌为首的搜刮引擎摧毁收集黄页一样，而那可能只需一两年的时间。

刘嘉伟认为，ChatGPT更契合人类天然交互形式，将来有看倾覆搜刮引擎，成为新一代的信息获取体例。

不外，刘兴亮认为，ChatGPT并不是全能，不要过火地神话ChatGPT。“它可能会食掉搜刮引擎的部门蛋糕，但不会代替或倾覆搜刮引擎，二者会是互补关系。”而假设问ChatGPT，它也会给出类似的答复。

从微软的动做来看，新版Bing搜刮也仅仅是供给了类似ChatGPT的聊天选项，传统的搜刮栏并未消逝。至少从目前来看，它改动的还只是搜刮引擎的形态。

在田涛源看来，搜刮、电商等互联网时代的贸易形式，在AI时代可能城市用AI的体例重塑，而ChatGPT如许的聊天机器人做为一种新前言，代表了新的交互体例，会和它们停止合成，因为用户存在期看用天然语言，以至多模态体例往停止有温度的人机交互的极致体验需求。

他进一步表达，搜刮承担着求知、办事等需求，在Web3.0时代会越来越像AI管家，能够是消费力助手、生活助手或投帮助手，但将来未必还会是APP的形态，而可能是称心个性化需求的数字人等。“我们不喊做倾覆搜刮，而是一种更契合人类用户需求的产物型的重构。”

不外，ChatGPT等类似产物利用到搜刮引擎上，还面对高成本等贸易化困扰。中信证券测算，ChatGPT单次生成成本在1.3美分摆布，是传统搜刮引擎的3-4倍。Perplexity AI结合开创人阿拉文德·斯里尼瓦斯估量，加进AI的搜刮引擎成本将到达传统搜刮引擎的七八倍。

那带来的可能是搜刮引擎传统的贸易形式的重塑。刘兴亮认为，跟着ChatGPT向搜刮等范畴规模利用，必然会呈现与之婚配的贸易形式，可能不会再是告白，详细是什么还需摸索，就跟当初搜刮引擎出来之后也不清晰若何赚钱一样。