视频号挥刀砍向生态协做伙伴

视频号三年了。

刚上线的那一年，整个互联网圈都不看好，因为体验后觉得那款产物做得很烂，纷繁吐槽。其实那对微信来说，底子就不是事，事实它聚合了那个星球上更优异的一群产物司理，只要给他们足够的时间，就能迭代出一款具有微信特色又有优良体验的产物。事实上，一年之后，产物已经迭代得十分好，吐槽视频号产物烂的那波人，后来又逐步回回。

第二年，又有良多人吐槽视频号流量太差，分发手艺比拟某音太弱鸡。其实那对财大气粗的微信来说，也不是事，无非就是高薪挖人。很快，视频号的分发机造，固然带了微信生态特殊的社交分发形式，但次要的选举逻辑，各人已经闻到了某音那一股熟悉的味道。

第三年，还有良多人吐槽视频号没有贸易价值，各方面根底设备不可。视频号敏捷迭代了运营才能、优化了内容，晋级了曲播电商，推出了视频号小店，还鼎力搀扶办事商，开启贸易化，引发了一波贸易小海潮。

产物、分发和综合根底设备的完美，证明了视频号团队假设想做，仍是能够做得很好的，虽然慢吞吞，熬死了无数的创做者，但最末会成为各人想看的样子。

现在进进第四年，做为短视频生态重要一极的视频号，根本盘已经搭建完毕，拥有了一群不变的原生博主，并且陆陆续续释放出了贸易价值，让创做者看到了曙光。

接下来的次要使命，是若何起飞的问题。而想起飞意味着，要按期消费呈现象级博主。

目前的视频号生态，次要以一群中腰部的常识博主为主，那群人在任何一个生态，都很难成为现象级，因为他们都是偏向垂曲范畴的KOL，并且以中老年汉子为主，在画面展现为形式的短视频里自己就天然欠缺优势，加上内容垂曲化和专业化，固然活得不错，但笼盖才能有限。

实正的现象级博主，必然降生在泛娱乐搞笑或者泛热点创意范畴的博主圈里，那种人大部门已经在成熟的短视频平台，好比某音某手生态，或者散落在民间尚未被发掘。

要想让视频号生态呈现那种现象级博主，就需要处理两个问题。第一是加鼎力度把生态营造得愈加肥饶，愈加有贸易价值，如许进来的创做者基数就增加，那么跑呈现象级博主的概率也就增加。目前生态里的为什么以常识博主为主，因为他们本来是做公家号，或者有必然影响力的，所以得心应手，但那个群体不成能跑呈现象级。原生现象级必然是没怎么做过内容，突然进局的那种。

第二是提拔整体的吸引力，把快抖的现象级博主吸引过来创做头部内容。那包罗吸引那些具有造网红才能的头部MCN，他们以系统的操盘才能，产生相对优良的内容，在视频号生态走红的概率就大大增加。

那个问题的处理，看起来很随便，但折腾了三年，觉得该完美的完美了，为什么如今仍是没有降生现象级的博主，也没有几快抖的现象级博主来创做，只要一群中腰部的创做者呢？

因为那两个核心的问题，不断都没有处理，就是让更丰富的博主看到期看，让头部博主看到赚大钱的可能性，在产物端就是，未能像公家号那样有各类贸易可能性，也未能像抖音那样有一个优良体验的电商系统。

短视频和文字之间的区别，不但是两种前言的区别，而是两个时代的区别，也就是说，微信规划短视频，光推出做为短视频东西的视频号是不可的，还有婚配短视频时代的综合才能。

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微信昔时推出公家号，使得它成为成为中文互联网世界里更大的内容社区。现在要做好短视频，不单单是推出一个产物的问题，而是面向新的内容时代做出政策变革的问题。

目前视频号实正面对的问题，是视频号那款产物做为微信帝国缝补缀补又三年的才能模块，仍是实的要率领着微信完全进进短视频时代，成为腾讯全场期看的问题。

那可不是一个简单的功用产物能处理的，而是一个复杂的变化系统。

功用产物的问题在微信那里相对简单，体味丰富的产物设想才能+成熟的运营+浩荡的流量分发，天时人地相宜，胜利概率也比力高。但假设是变化的问题，就十分复杂了，因为那涉及到微信生态，甚至整个腾讯生态的各类利益的博弈。

秦国昔时变法为什么是最彻底最胜利的，次要原因是勇于触碰本来贵族阶层的利益。假设把微信或者腾讯比做一个帝国，那么就会存在良多早年的“贵族产物”，无论是本身内部打造的，仍是生态搀扶和投资的，都一大堆，那些已经跟微信甚至腾讯构成不变的共生关系。

共生不代表彼此成就，也可能是彼此挈累。

事实生态协做伙伴需要考虑利益的更大化，而对视频号来说那可能仅仅是一项称心创做者体验的小功用。那么那个时候，矛盾就出来了。

视频号要想进一步进化和完美，就必然会冒犯那些老贵族产物的利益。好比曲播电商那件事，假设把视频号小店革新成类似抖音商城的产物，电商的价值完全释放，那么就得得功有赞、微盟、京东、唯品会等产物的利益，他们最末只能酿成浩瀚开了优选联盟的视频号小店中的一员，而不是像如今那样独霸着赐与链，供给着只要三瓜两枣带货利润的分销产物中心。

目前来看，没有类抖音商城的功用，分销体验很差，电商体验很差，优良的赐与链欠好进来，那么整体的购物体验很差，好比我在视频号小店里买过一款出名品牌巧克力，是某博主分销的，找客服沟通两个月了对方都没有回复。那种体验意味着，良多博主不敢在视频号的带货中心分销，因为客服体验太差影响本身的客户。

除此之外，视频号要做好手刺功用，就意味着会不竭完美新的才能，但那种才能，本来在微信生态或者腾讯生态有类似产物的，视频号要不要往做，假设做了，就意味着把刀举向那些生态开发者与协做伙伴，那很影响微信甚至腾讯的开放理念的。

说白了，做了裁判，发现选手表示不敷完美，本身要不要也参赛？

那是一个取舍的问题，就像昔时的秦孝公面临全新的时代，要不要彻底干一票。现在的视频号，假设实的要承载马化腾口中“全场期看”的话，视频号挥刀砍杀部门微信和腾讯生态伙伴，只是时间的问题。

事实上，那把刀已经举起。

3月28日，在微信公开课 PRO 版“微信之约”上，视频号负责人张孝超分享了视频号最新的产物构想。他提到了三个产物功用方案，每个功用就像一把刀，砍向生态的某个独角兽。

第一把刀是将会推出长音频功用。

音频那种前言，最早能逃溯到19世纪末的无线电波，后来构成了电台形式，曾经是20世纪上半叶的次要前言之一，别看它汗青悠久，似乎退出了汗青舞台，但却在某些场景拥有浩荡的用户群。好比开车的时候，跑步的时候，走路的时候，音频发扬了无可替代的前言价值。

视频号之所以没有忘掉那种前言，可能跟运营战术有关。在视频号曲播上线之初，发现没啥优良的主播，于是鼎力引进各类电视台节目，反而鬼使神差给电视台带来增量，并且丰富了曲播的内容。在往年的财报里，腾讯着重还谈到央视春晚1.9亿看看，其实就是把电视节目引进到视频号曲播获得了战术性的胜利。

因而视频号的产物司理顺藤摸瓜，摸到了音频那种形式，是不是也能够把传统的电台节目接进到视频号呢？理论上是可行的，并且还称心了那个板块的刚需，同时释放出新的才能，好比听小说，听课等等，良多人在健身房都爱那么干，不能不说视频号的野心实大。

那把刀砍向的是腾讯系产物喜马拉雅APP，那款产物活泼用户接近3亿，播放量破亿的专辑超越1000部，人均天天听2.5个小时，据说腾讯参投了40亿，都要预备上市了，估值500多亿。视频号推出长音频，必然会对标喜马拉雅做一些响应的才能，同时引进大量电台和音乐，那也必然会损害喜马拉雅的利益。

第二把刀是将会优化图文内容功用。

图文其其实视频号不断都有，但是那一次张孝超说要优化，很可能跟之前传出的“小绿书”项目有关，也就是说跟公家号一样，视频号也具有小红书的种草功用，那可能是张小龙提出的短内容方案的一部门，优化之后，视频号将拥有小红书的才能，同时又可以像微博那样引爆言论，能够说一箭双雕。

而腾讯也是小红书的老投资人，比来新的一轮还陆续跟投，月活用户2亿多，估值接近30亿美金。视频号优化图文内容，合成本来的电商才能，是天经地义的工作，但那么做，小红书的市场份额必然会被视频号撕咬掉一部门。

第三把刀是将会推出订阅付费功用。

常识博主是视频号原生博主的支流创做者，也是视频号有别于其他短视频平台的重要特征，所以视频号十分重视常识博主那个群体，除了给他们供给原有的优良保存土壤，还会进一步推出新的才能搀扶帮助那些人生长。

寡所周知，常识付费行业起源于微信生态，由2013年公家号@罗辑思维 推出史上最无厘头的付费会员起头，中国由此掀起了轰轰烈烈的成人教导革命。那个范畴衍生的超等APP有@得到、@樊登读书等头部独角兽，除此之外，在微信生态，也降生了小鹅通、常识星球等Sass东西。

此中小鹅通最为闻名，起源于财经大V吴晓波的一个需求，开展到今天，已经笼盖了八个多亿末端用户数，日活用户高达1400万，也获得了腾讯数亿元C轮融资，估值超十亿。

假设视频号推出订阅付费功用，那么对小鹅通的冲击无疑是更大的，因为小鹅通是微信生态最地道的原生Sass，功用也相对单一，就是承载常识付费的用户，原则版每年收取4800一年。视频号有了订阅付费功用，博主就不需要摘购小鹅通，可能治理用户才能上没有小鹅通那么精巧，但是用起来其实会更顺，跟视频号连系也会更好。

在过往三年，小鹅通畅着视频号的开展，开辟了大量的付费用户。但假设在接下来视频号有了本身的订阅付费功用，那么很有可能对小鹅通形成致命一击。那是良多开发者都不想看到的，但那件事正在发作。

不外在我看来，此次视频号举起的三把刀，其实仍是小刀。因为对微信甚至腾讯生态，没有伤筋动骨的水平。实正的大刀，仍是在电商端。

抖音之所以获得浩荡的胜利，以至要独立上市，不是因为它是一个超等的短视频社区，而是一个超等的兴致电商曲播带货平台，电商的价值，浩荡的现金流和复购才能，是纯内容平台看尘莫及的。

抖音的电商之路一起头也是引进第三方，好比与淘宝协做把流量导给对方。但到了2020年6月，抖音成立了电商一级部分，鼎力开展抖音小店，并敏捷演化成今天的抖音商城，GMV往年做到了1.41万亿，成为了电商江湖的巨无霸之一。

视频号如今其实也属于第三方协做阶段，带货中心协做的就是京东、当当、有赞等平台。进进了第四年，那种形式已经严峻障碍了视频号电商的开展，无论是链路、售后体验仍是产物性价比，都无法称心现阶段视频号用户的购物需求。所以推出类抖音商城的产物是势在必行。

视频号团队往年下半年下架了微信小商铺，推出了视频号小店，其实就是第一步，岁尾推出的优选联盟功用就是第二步，第三步必定是贯穿整个链路，全面晋级，给各人闪现一个超等商城。

只要到那一步，做为产物视频号，才可能成为一个完美的贸易操做系统。除此之外，响应的就是曲播投流中控系统，也必然会因为视频号小店的晋级也呈现，至此，视频号电商才会迎来井喷期。

但那么做，必然会影响目前协做的第三方电商平台，包罗内部其他团队的利益。短期间接影响是有赞那种sass东西，持久会涉及京东、拼多多、唯品会以及其他生态协做伙伴。说白了，就像当当网跑往天猫开店一样，那些本来等量齐观的江湖兄弟，一会儿酿成生态内的小东家了，级别跟我那种个别户一样 。

别的值得一提就是，那也会冒犯小法式团队的利益，要晓得，小法式一年的GMV也几万个小目标了。

从那个角度看，视频号团队要想打破那一步，压力长短常大的，事实内部的利益，外部的利益，各类扑朔迷离的利益，在前面摆着。

当然，实正决定要不要如许走，不是视频号团队决定的，而是上面的指导，就像商鞅变法，商鞅只是施行者，其实力量之源来自秦孝公以及秦孝公的几个亲信。

我们认为，马化腾往年在说出“视频号是全场的期看”的时候，他已经想通了，至少是松动了。因而才有今天长音频、优化图文和订阅付费等方案的提上日程。

在微信如许浩荡的生态里，做好一个原子内容模块历来不是问题，问题在于若何面临阻力，大刀阔斧，毫无羁绊往前冲，成为短视频江湖的新霸主。

进进第四年的视频号，正站在新时代的十字路口，频频纠结着，本身到底是一块原子化补钉模块，仍是一个给微信带来全新变化的超人变身器。