国漫第一IP《斗罗大陆》，为何困于亚太出海？
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跟着国漫兴起，出海也一度成为了国内动漫做品的必经之路，不管是大银幕上的《大护法》《哪吒之魔童降世》《白蛇：缘起》，仍是视频平台主导的《斗罗大陆》《天官赐福》《伍六七》系列，都逐步起头让海外看寡熟悉到了国漫的新气象。
此中更新长达五年，总集数已经打破250集的《斗罗大陆》，在2022年四月份公布动画总播放量打破400亿，毫无疑问的成为了国漫第一IP，是少有的长周期开发却仍然连结着IP活力的国内动画做品。
不外如许一个国漫超等IP，却并没有在国漫出海大潮中获得其对应的影响力。
《斗罗大陆》剧照
不管是在日韩仍是东南亚，都少有动漫喜好者会将热情投注到《斗罗大陆》上，反而像《魔道祖师》《伍六七》等后来者，往往在海外动画迷对国漫喜欢水平排行上占据着前列，前者更是MyAnimeList上独一排进前一百的国漫做品。
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《斗罗大陆》动画的海外讨论度尚不及其实人剧集，细究原因，其实也不难发现《斗罗大陆》出海所面对的三重难关——IP源自男频爽文构成了天然壁垒，3D画风在亚太市场的弱势，以及发行渠道与本土化上的滞后，配合形成了《斗罗大陆》动画在海外的人气不敷。
不成承认的是，在国内市场其仍然具有特殊的IP贸易价值，关于后来者而言，却反而奉献了一出生动的出海避坑教程。
网文与国漫的出海“错位”
《斗罗大陆》做为唐家三少的玄幻小说代表做，早已成为了网文界的顶级IP之一。抉择那类IP停止动画改编的益处可想而知——原著用户基数浩荡，内容热度天然有根底，做为动画内容不再是单纯的冷启动，独一需要做好的其实更多是赐顾帮衬原著党的需求。
从那个角度来说，做为IP衍生的《斗罗大陆》动画，能在国漫市场上快速占据优势也确实得益于网文打下的群寡根底。而其胜利，也为之后的《魔道祖师》《常人修仙传》奠基了基调，让整个行业看到了网文IP衍生不单单只局限在实人影视做品上，动画其实也是一个可选项。
《常人修仙传》剧照
不外关于出海而言，降生于网文的IP具有必然的进坑门槛，虽然过往一两年时间里，以阅文为首的网文平台也在鼎力倡议出海，但更早之前绝大大都网文做品的影响范畴仍然局限在国内。
当然，那其实不意味着早期网文就完全失往了对外输出的时机。
2015年，就有一家名为“BlueSilverTranslations”的美国网站专门翻译了唐家三少的代表做 《斗罗大陆》，吸引了很多读者，此中关于唐三后传的部门，那位站长表达他用了整整6年时间来翻译。
之后又呈现一家名为Wuxia World的网站，专门翻译和妥帖国内的收集小说。不外绝大大都时候，那些内容其实都没有颠末官方受权，站方更多也是为爱发电，而且次要仍是英文翻译为主，辐射范畴更多是欧美读者。即使是阅文力推的海外版Webnovel，目前也是主打英文版。
那其实也与国漫的出海构成了错位。
即使是最炽热的那两年，国漫出海的一线目标仍然仍是亚太市场，核心则是二次元动漫大国日本与韩国，然而不论是《斗罗大陆》仍是其他热门网文IP都罕有推出日韩版本，从根底而言，《斗罗大陆》动画的出海很难获得其IP自己影响力的盈利。
《斗罗大陆》剧照
加上因为《斗罗大陆》动画仍然沿袭了其起点网文仆人公一生开挂的爽文构想，在国内市场无疑可以连结其传统优势，却很难在类型更多元而且合作更为猛烈的海外市场吸引到太多看寡的重视。
事实上，IP做品自己的类型也会对后续动画改编的影响力产生不小影响，从《魔道祖师》和《天官赐福》动画版的走红其实不难看出，比拟男频爽文，针对女性看寡的BL类型反而更随便在日韩以及东南亚市场获得快速传布，而且激倡议看寡的二创热情，以至反向影响到网文自己的输出。
3D画风难以撼动2D霸主地位
在日本动画界看来，中国动画合作力进步的标记之一其实就是大量利用CG的3D动画手艺。那类动画的特征是操纵CG立体绘造人物及布景等，像实物一样重现，影像表示传神。
不管是昔时大火的《哪吒之魔童降世》，仍是《斗罗大陆》动画版，抉择3D动画手艺更多仍是动画资本的长处与表达需要，其实不存在道路的高低之分。以至像《斗罗大陆》因为做成周更年番形式，关于造造公司还有着更高的要求，假设不是背后有腾讯超高造形成本的投进，一般的动画造造规模显然很难如斯大规模利用3D手艺。
《哪吒之魔童降世》剧照
不外持久以来，持久并吞亚太地域市场的日本动画，其次要卖点除了创意，在表示形式上仍然是以2D表示为主。
过往几年里，很多日本动画也起头大量测验考试3D手艺造造动画内容，像是吉卜力工做室2020年上映的剧场版《阿雅与魔女》是该公司首部全篇摘用3D造造的长篇动画。
而在Netflix上呈现的复刻日漫IP，不管是《攻壳灵活队：SAC_2045》仍是《灵活奥特曼》也都摘用了全3DCG的表示手法，不外那些做品最末评判其实都差强人意。灌篮高手剧场版《The First Slam Dunk》也因为利用了与过往番剧差别的3D画风饱受量疑。
能够说日本动画确实期看在3D类型长进行摸索，但碍于成本、手艺积存以及更新频次的限造，回忆过往几年大量的日漫热番，好比《鬼灭之刃》和《间谍过家家》等等，仍然仍是以2D为主，3D手艺更多只是做为辅助手段。
《间谍过家家》剧照
即使像是《魔道祖师》摘用了很多3D手艺的做品，最末仍是会转换成2D画风以便更好迎合市场需求，而且在现在的动画造造市场上，“三转二”往往是将两种手艺连系，从而放大各自优势的更好抉择。
强烈的风气偏好从一些网站排名中也不难看出眉目，在比来一家日本动画网站停止的“中国アニメ人気ランキング”（中国人气动漫排名）的票选中，前五位清一色都是2D做品，包罗《魔道祖师》《通灵姬》和往年在日底细其时髦的B站新番《光阴代办署理人》。
类似的偏好也不单单只是动漫圣地日本，在国漫出海同样密集的东南亚市场，因为深受日漫画风影响，本地用户对传统2D动画的承受水平同样更高。
从B站海外版的动画区评论就不难看出，《常人修仙传》那类3D做品单集评论往往很难受百，但《光阴代办署理人》和《天官赐福》动辄的单集评论都上千条。
《天官赐福》剧照
关于国漫来说，从早期来看，抉择3D造造确实填补了国内动画手艺的部门短板，出格是画工过硬的画师不敷的情状，也让国内看寡更快地承受了3D动画所带来的艺术风气。
但回到出海亚太那一点上，3D画风则具有先天的优势，除非能做到迪士尼和皮克斯那般碾压式的水准，否则3D动画在短期仍然很难与深耕那一市场的2D风气做品抗衡。
学会本土化才是王道
过往两年国漫出海成为话题，很大水平上与发行渠道的进一步拓展有关，此中无法漠视的天然仍是流媒体。
最典型的当属泡面喜剧番《伍六七》，2019年被Netflix买下版权播出前两季之后，第三季找来闻名喜剧明星钱信伊、Shinji Saito、Max Boublil、Daniel Sosa别离担任英文、日文、法文、西班牙文版的配音演员，并配上了超越29种语言字幕，在全球超越190个国度和地域播出，一举奠基了那部做品在海外的声势。
《伍六七之阴影宿命》剧照
根据造造公司啊哈娱乐开创人邹沙沙的说法，光是前两季通过Netflix播出后，在海外的社交媒体上就累积了十几万的粉丝，而且Netflix也续订了刚刚在B站上线的新一季。
《斗罗大陆》动画版在腾讯视频海外WeTV上线之前，根本没有进进任何正经海外本土发行渠道，其YouTube上官方更新的版本从时间上看也是两年前才起头多量量移运过往的，以至到今天为行，官方也没有开设一个官方推特账号以加强运营。
Netflix关于亚太内容在全球的传布奉献力度之强过往多有提及，即使不谈Netflix的影响力，国漫出海其实也都更需要依靠本土化，不管是渠道仍是内容自己。
像《魔道祖师》《天官赐福》那类做品，除了与ABEMA、WOWOW、U-Next那些日本本土流媒体协做，更重要的是早早将版权卖给像TOKYO MX那类电视台，通过本土电视的渠道来辐射更多传统动画看寡，而非仅仅只是针对上彀的年轻看寡。
《魔道祖师（第三季）》剧照
更重要的是，那些做品不单单只是单纯售卖版权，在本土化方面同样颇为专心。除了在日韩皆抉择了豪华声优团队停止从头配音之外，《魔道祖师》登岸日本时更是由索尼旗下的动画造造大厂Aniplex专门从头造造了配乐，本土化水平之高，已经超越了很多本土动画的规格。
就在比来第三季即将更新结束时，官方还顺势在日本市场推出了衍生的蓝光碟特典，进一步扩展那一IP在日本本土市场的价值，进而也带动了小说、实人剧的从头火爆。
能够说，《斗罗大陆》不管是发行渠道仍是海外本土化方面，都与那些最末出海功效不俗的国漫做品有着不小差距。
诚然，做为年番周更累积下来的浩荡数量进一步放大了其优势，事实不管是《伍六七》仍是《魔道祖师》，最多也就只要四五十集的体量，超越250集的《斗罗大陆》光是从头配音无疑就是一笔不小的成本，现在在WeTV上供给的版本，可以供给多国语言的后期字幕已经算是相当大的朝上进步。
《斗罗大陆》已更新至251集
或许《斗罗大陆》做为国漫第一IP其实不太逃求海外市场的胜利与否，但关于更多还在生长的国漫来说，抱有国际化的野心绝不是异想天开，出格是在那个渠道愈发多元的时代，表里兼修天然也可以获得更宽广的市场，同时，文化产物最末也只要在频繁的交换中才会实正枝繁叶茂。
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