2022全球市场买量大起底：五个热门品类，和七个全球市场

2023年，出海仍是中国游戏厂商值得摸索的道路。

跟着厂商的研发实力逐渐得到全球市场的承认，手游产物在海外市场的不竭突围，营销打法的不竭改变，本年的出海征程势必充满改革与挑战。

01

手游市场合作热度从未冷却，

发力点转向少而精

从全球手游营销趋向来看，合作热度从未冷却，营销发力点转向优良别致的素材。

此中季度告白主数量同比提拔17.5%，季度素材同比削减近16%，与此同时，每季度有超9成告白主投放了新素材，均匀每季度新投放素材量比往年提拔3.82%。素材起头走少而精的道路。

从类型来看，休闲类告白主占比比照往年有2.94%的显著提拔，模仿和娱乐场告白主占比比照往年提拔在0.9%摆布；素材方面，休闲类素材照旧占比更大，也是占比提拔最为明显的游戏类型，总计占比22.69%，比往年提拔4.74%。除此之外，大部门类型的素材占比都有明显的下降。

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当场区而言，北美照旧连结着月均告白主更高的地位，港澳台和东南亚地域月均素材量超出跨越全球均值。

02

中国出海厂商占据全球

TOP投放榜近4成

2022年， 【Candy Crush Saga】位列App Store年度手游收进榜榜首， 【Coin Master】位列 Google Play商铺收进榜首，【Subway Surfers】同时拿下App Store和Google Play双商铺下载榜第一。

iOS端投放力度更大的手游是【Coloring Book!】，Android端则是【Jackpot World™（大福娛樂城）】。

就社媒影响力而言，频频登上热搜、短期高频联动的【原神】是当之无愧的顶流；除此之外，榜上有名的还有【绝地求生】、【第五人格】、【闪烁热热】等产物，同时，与家喻户晓的头部产物比照，榜单中的腰部产物相对有更多的上升空间。

03

RPG百花齐放，休闲认准老牌IP

2022年RPG类手游总下载量同比增幅约4.76%，预估收进同比下滑超13.06%。下载榜TOP 10中，米哈游旗下【原神】凭仗超越5616万的下载量成为榜单TOP 1。

在RPG品类产物下载榜中，不只有诸如【暗黑毁坏神：不朽】如许的典范大厂IP进局，同样也有依靠“狗头”翻身兴起的【X-HERO】，以至还有凭仗洗剪吹登顶Google Play下载榜榜首的【Hair Dye!】。

同样，拿下RPG手游收进TOP 1的也是【原神】。

从营销层面来看，超休闲副弄法吸量已构成套路，修仙题材、卡牌、MMO产物不变向东南亚市场输出。

2022下半年RPG告白主总量环比提拔18.3%，8月与11月新素材投放最为猛烈；从地域来看，热门市场TOP 3依次是港澳台、日韩、东南亚。RPG类手游投放TOP 10榜单中，冰川收集的卡牌RPG产物【Epic Heroes】是2022往重后数量更高的告白主。

04

美国仍有增量，东南亚亟待开发

总体来看，东南亚存在较大的玩家增长盈利。

印度DAU更高，但缩水也相对严峻。比照而言美国DAU表示更好，玩家体量位列第二，增速位列第一，有看进一步增长，超越印度。

日本游戏DAU增长也较为敏捷，与美国持平，均为5%，印尼、泰国、菲律宾、马来西亚均实现用户体量增长。

此中在美国市场，冒险、卡牌、文字、体育、益智品类日活用户年度增长均超越15%，此中以增长42%的冒险类游戏为最，次要增长的游戏为【Roblox】【Township】 与【Survivor.io】。

从2021~ 2022年美国手游内购营收走势图来看，益智、RPG、娱乐场、休闲四个品类均实现了营收增长，此中休闲类营收增长最为敏捷。

营销层面，更多告白主进进美国市场，但素材投放表示愈加守旧。

本年Q1在投告白主数量略有下降，但总趋向仍是闪现上升态势。从在投告白主数量来看，休闲、益智解谜、模仿以及动做等4类均有差别提拔，此中休闲类告白主凭30.28%的占比成为TOP 1。

05

从拉环到狗头，投放素材迭代过程

2022年是手游爆款营销事务频出的一年，以老游翻红届大名鼎鼎的【X-HERO】为例，从其更新狗头ICON起，RPG正式掀起画线狗头买量热潮。

在狗头买量热潮中，SLG厂商的营销战略闪现出模仿、迭代、解构、立异四步走战略，根据副弄法关键词开展更多测验考试。副弄法再次“整顿”买量，游戏厂商们履历了从拉环时代、爬塔时代、狗头时代到枪弹时代的过渡。

06

结语

总体来看，2022年出海新游上线总量有所削减，但出海产物在海外多国下载与畅销排名前列的总数有所增长，且在海外市场的游戏营收占比还在继续增加。

固然挑战并未削减，但2022仍是充满期看的一年，相信2023也将会是充满机遇的一年。

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