谁能食到「耳朵经济」的盈利？

做者：青梅

关于耳朵的「声意」

近日，配音演员姜广涛涉嫌刑事立功一举冲上微博热搜，也让许多食瓜网友猎奇，那是何许人也？

对不是配音圈的粉丝伴侣来说，那个名字还非常的目生，但是他的声音做品你必定有必然的印象：《萧十一郎》中的男主萧十一郎，《小鱼儿与花无缺》的男主花无缺，《美人造造》的男主贺兰钧，《泰坦尼克号》的杰克，还有《天官赐福》的谢怜等等，被粉丝称为「以一己之力撑起半个配音圈的汉子」。

无独有偶，《新京报》别离拔取了16位男演员和女演员，对其做品的原声率停止了统计，原声又成了各家粉丝纷繁庇护保卫偶像事业的范畴。「影视剧用演员原声很难吗？」成为了网友热议的焦点。

图片来源：微博

两条热搜，都配合指向了一个有趣的现象：现在，我们对声音的存眷愈发强烈了。

展开全文

「配音之争的背后是对声音的存眷和重视」

对声音的存眷引发了音频财产的火爆。在今天，听觉声音成为了视觉图像之外的第二大称心人们获取、发布、交换信息和娱乐的重要体例。

来自艾瑞征询的《2021年中国收集音频财产研究陈述》称，2020年中国收集音频行业市场规模到达了123亿元，估量到2023年能够超越300亿。而2022年的iiMedia Research(艾媒征询)数据则从愈加广泛的「声音经济」视角动身，查询拜访展现中国在线音频用户规模连结持续增长态势，2022年在线音频用户规模将到达6.90亿人；中国声音经济财产市场规模连结持续增长态势，估量2023年将超越5100亿元。

在近年来的市场行为教导下，耳朵经济的用户付费意愿逐步加强，不再一味的抵触与抗拒，在线音频的付费用户已经构成明显增长，耳朵经济财产起头逐渐获得用户盈利。

图片来源：艾媒征询

当用户的付费习惯养成之后，获利的不单单是视频软件的消费，对声音内容的消费也是异军突起。地铁上，怠倦的乘客们戴上耳机就能够沉浸在本身的世界里，形形色色的耳机也成为了年轻人的潮玩单品。

《中国音频市场年度综合阐发2022》展现，音频已成为浩瀚互联网用户必不成少的陪同抉择，高达80%的用户表达在通勤时有收听音频的习惯，其次别离是居家场景、夜间场景、工做进修场景、体育场景和亲子场景。

做为每晚都需要声音陪同进睡的做者来说，为了好听的声音、想听的内容花钱收听已经成为习惯。

在头部音频平台喜马拉雅上，既有各类各样的有声书读物，也有郭德纲和他的门徒们给你讲相声，有各类英语美文带你进修英语白话，还有各类电台主播的金融、文化、少儿教导、汗青类节目，有各类典范影视剧的原声大赏和播送剧、还有一些哄睡催眠的ASMR声音频道等等，能够称心用户在差别场景下的差别内容需求。

微博上出名配音演员边江微博粉丝343.2万，「只露声音的宫殿军」粉丝104.2万粉丝，许多登上过节目《我是特优声》的声音演员粉丝都在几十到几百万粉丝不等。而在抖音，配音演员的视频和内容更是丰富，搞笑配音、动漫配音、短视频的形式让声音的张力和魅力愈加凸显。以声音博主「拾芥」为例，其在抖音粉丝高达703.7万，并以破亿的点赞量成为名副其实的「全网第一声优」。

图片来源：抖音

不难看出，我们已经走向了消费者的「耳朵盈利时代」，听觉正在被极大的开发和称心。

是谁在觊觎声音市场的大蛋糕？

互联网的便当使得人们的娱乐生活从线下走到线上，三年疫情的呈现使得受寡的娱乐生活长时间「挂」在网上也习认为常，反向催生出了许多娱乐弄法与别致动态。

在「内容」方面，耳朵经济积极的开辟新范畴，有声书、财经新闻、中医摄生、ASMR等不竭的刺激看寡的大脑，优良的内容也是平台拉动用户增长和消费的重要目标。根据易看发布的《中国音频行业产物洞察阐发2022》，2021年3月以来，国内在线音频市场MAU不变在3亿摆布。以喜马拉雅为例，截至2022年第三季度，喜马拉雅全场景均匀月活泼用户已达2.82亿。

除了在「内容」方面在不竭的拓展垂曲范畴外，耳朵经济在「形式」方面为用户打造出各类场景。在线音频给用户的碎片化时间供给了各类场景：晨练、午休、亲子、健身、深夜助眠等带给用户沉浸式的体验。耳朵经济已经不只称心于对内容的单一闪现，并且笼盖用户的全方位的生活，其智能化场景也可以给用户带来更好的利用体验。

图片来源：上海静安

除「场景」之外，不竭开辟的「耳朵」新范畴也给行业注进了别致的血液，例如：教导培训、提醒办事「用户能够下单预约某个声音主播提醒本身往起床上班或者其他工作」、游戏软件「和虚拟偶像爱情」、声音交友软件、K歌社交等不竭的延伸财产链。

图片来源：易看阐发

「平台方」在大数据手艺和跟踪揣测手段的加持下，已经能越来越摸清晰用户的爱好和因地制宜了。短视频平台闪现出音频化的特征，视觉刺激之余带给看寡听觉填补，抖音、快手一批声音博主在夜深人静的时候给粉丝读书陪同、造造ASMR哄睡、成立声音房间停止交友配对等等。

音频平台则衍生出多样化的特征。除了声音范畴的各类根底弄法之外，还附上了各类垂曲范畴的实人声音曲播、配音和游戏社交，好比猫耳聚焦于二次元受寡，平台的做品中以网文、漫画改编播送剧为主，此前《天官赐福》《偷偷躲不住》公布改编时都曾登上热搜，点击和话题存眷量破亿。

除了本钱财产的进驻之外，「耳朵生意」的火爆也吸引了良多人积极进局。

相关数据展现，日本声优界收进第一的林原惠，推定年收进为7000万日币（约423万人民币）；排名第二的《七龙珠》悟空配音员野泽雅子，年收进4000万日币（约242万人民币）。美国动画《辛普森一家》曾被报导过次要角色配音员的收进，每集的收进为30万（约为205万元人民币）美圆，而一季22集，也就是说仅仅一季动画配音演员的收进就有660万美圆（约为人民币4532万）。

目前我国的声音市场还在初始开展阶段，淘宝配音商家关于百字的声音价格为10元摆布，1000字的纪录片下来也就150-300元，还能够一对一沟通肆意抉择「男声」或者「女声」；但是出名的四高声音配音演员「边江、乔诗语、季冠霖、张杰」百字声音稿都是4位到5位数摆布。而在播送剧范畴，头部配音演员一集是两千到五千摆布，腰部的配音演员是五百到一千摆布。

可见，虽然配音演员的薪资收进还远远无法与影视行业演员相媲美，但却同样存在着马太效应。

在各大收集音频平台上，配音演员的雇用动静和配音工做室的告白也不断在头条置顶中，吸引了越来越多的目光聚集于此，越来越多的听寡加进此中成为从业者，专业的从业者不竭的走转型之路开发出本身的多元价值。

不能不说，「耳朵经济」正在逐步从「小寡圈层」走向「群众视野」。

声音工做者的实在保存图鉴

《声进人心》《我是特优声》等节目标呈现也让更多的人领会到了那个行业，越来越多的年轻人将配音演员做为了本身的职业抉择，那个不需要露脸的对着话筒展现本身才艺的工做，成为了许多恐惧线下社交的年轻人的抱负岗位。越来越多的年轻人挠住时机，拥抱市场新动态。借助声音，「喜马拉雅为超越8000名残疾人供给就业」。在称心听寡的需求同时创造了就业时机构成了市场需求——消费之间的良性轮回，那也是今天耳朵市场规模不竭扩展的原因之一。

天眼查数据展现，目前中国有声音经济相关企业近3.8万家，此中2021年新增注册企业2400余家。与「有声阅读」的鼓起不异步，配音达人、讲书人、翻转师、常识参谋等新职业不竭涌现，正撬动中国创业的蓝海。

目前，在线音频行业的变现形式大致分为三种：用户订阅、告白及曲播打赏。喜马拉雅做为在线音频的第一梯队的平台，最后内容消费以UGC为主，现在收进以PGC+PUGC的会员和订阅收进为主；而「收集音频第一股」本年1.18日正式在纳斯达克上市的荔枝，主营营业是音频社交，收进以用户打赏、道具以及VIP会员为主。除此之外，常识付费、用户打赏、衍生周边售卖也是平台常见的盈利手段，跨界品牌营销、播客营销、声音带货等形式为音频娱乐平台供给了宽广的贸易想象空间，或成为音频平台新的营收增长点。

根据艾媒征询数据展现，目前新兴声音职业中，人才缺口更大的是音频曲播,缺口约1000万; 其次是有声书演播，人才缺口约800万。各大平台上更是到处可见「xxx做有声书朗读每个月工资工资过万」、「1元有声演播操练营」「「零根底进门进修配音」等刺激性的字眼。然而，靠声音赚钱实的如斯轻松吗？

纵横几十年的前辈Z教师是专业的声音工做者，对今天的流量和粉丝时代也表达撑持。「那个粉丝确实鞭策了行业开展，并且粉丝也酿成了从业者，给行业也带来了必然的合作，那都是功德。但是我们（专业）配音演员的工做的几和粉丝量没有关系，而是和时代需求有关系，需求量越多，我们的活越多。而那种「声音偶像」次要是配动画片、播送剧，因为做品想要妥帖的话次要妥帖角色背后的声音和人，只要捧出来才好停止卖嘛，那就是声音的偶像，那是一种本钱行为，所以将来声优从业者可能不只要求你声音好，还要你长得好，会唱会跳，成为一个万能的声音艺人，那也是将来的标的目的。」

而还在读研阶段的L同窗，目前仍是一个怀着梦想的配音圈的边沿新人：「我勤奋操练报培训班想进那个圈，但是太难了，如今合作越来越猛烈，蛋糕就那么多，行业赚的多的永久是站在金字塔顶尖的，关于新人来说处境仍是挺挣扎的，没有办法养活本身。良多出名的配音者都出了工做室的培训课，一年培训个10-20个班，每个班有15-30人，相当于每年排样几百上千人，大大都人培训完毕后也不会酿成专业的从业者，其实觉得仍是为了割韭菜和赚钱，因为行业其实不缺人。我如今也想开了，那就地道是我的兴致喜好。」

而那些打着「1元有声演播操练营」噱头的付费项目，其实并没有任何专业培育提拔。一旦听完试播课程之后，期待你的即是「社群班主任」无限的催缴高达大几千元的报名费。食相难看的「配音圈套」，让许多怀揣声音事业梦想的年轻人酿成了绿油油的别致「韭菜」。那些行业乱象，也为耳朵经济的安康开展蒙上了一层暗影。

1号结语

今天人的重视力在不竭的被吸引和蚕食，或许听觉文化将来也会像视觉文化一样成为支流符号。假设行业的人才培育提拔形式能够继续安康开展，创做内容和场景不竭乖巧立异，那么音频行业的将来的市场规模不容小觑，我们就能够生活在一个被声音包裹着的「声态圈」。