2022科技企业出海清点：品牌醒觉、主动出击

misa2 04-10 4次浏览 0条评论

从传统到新权力，数字经济开垦了中国企业出海新赛道，出海财产以传统的消费电子为主，更迭到挪动游戏、社交娱乐等新兴范畴，市场鸿沟在不竭拓宽的同时，出海品类也趋于丰富多元化。回忆2022年，跟着中国科技出海企业本身实力与品牌意识兴起，科技出海、文化出海也为很多企业的航海新征程增添了一层新“光辉”，并让他们在海外胜利实现了产物与品牌晋级，中企出海的定位与角色也正在发作重要改变。

重视打造品牌价值

回忆中国消费电子企业出海汗青，从“中国造造”到“中国智造”，从OEM到ODM和OBM，厂商的出海形式、途径及目标均已悄悄发作改动。“高性价比、高产能”不再是合作关键，中国企业出海正从“产物”走向“品牌”，短期盈利不再是独一目标，打造品牌价值成为企业的核心诉求。

在2022年的卡塔尔世界杯期间，赛场上32收球队猛烈比赛，赛场外中国造造非分特别亮眼。从赛事场馆到周边商品，本届世界杯，中国元素到处可见。在本届卡塔尔世界杯16个官方赞助商中，中国企业占了6席：万达集团是国际足联协做伙伴，海信集团、蒙牛乳业、vivo是国际足联世界杯赞助商，雅迪、BOSS曲聘是国际足联世界杯亚太区赞助商。那背后，是来自中国的智妙手机、智能家电、汽车等中高端产物走进遍及世界的千家万户，也是中国品牌被海外市场不竭承认。

做为本届世界杯独一手机官方赞助商，vivo估量为世界杯总投进4.5亿美圆。vivo相关营业负责人表达，“vivo借助普遍而深进的体育IP协做，期看凭仗领先的科技实力，赋能全球用户足够享受体育赛事带来的乐趣。而世界杯的赞助关于vivo来说也是连系企业出海、国际化布景所做出的战术抉择。”

从2008年海信“冠名澳网公开赛体育场馆”至今，海信在体育营销范畴已经停止了15年的规划和摸索。2022年，再战“绿茵场”的海信已不成同日而语。就在本届世界杯开幕前夜，奥维睿沃（AVC Revo）发布了2022年1~10月全球电视品牌监测数据：海信电视1~10月全球出货量达1960万台，同比增长18%，跃居世界第二，那也是中国电视品牌年累计出货量初次进进全球第二。

据海信集团相关负责人介绍，2016年至2021年，海信的全球出名度从37%上升到59%，海外收进从196亿元增长到725亿元，海外收进占比从不到20%上升到41%，自主品牌占比超越80%。

不只是海信，安踏集团在赐与链、零售门店和立异研发设想收集的规划上实现全球设置装备摆设；蔚来汽车鞭策产物与办事在德国、荷兰、瑞典等国度落地；由中国能建承建的阿联酋乌姆盖万海水淡化厂实现整体商运……走出国门、拓宽市场，从深耕国内到扬帆出海，中国品牌的市场空间更广。

跨境电商加速国货出海

近几年来，电商平台集体出海的势头已显露眉目。海关统计数据展现，2017年到2021年，我国跨境电商出口以约40%的年均匀增速高速增长，展示出十足的韧性和强劲的动能。值得一提的是，在历经了14年开展的“双十一”，现在早已不再专属于中国市场，而是面向全球的“双十一”。

2022年11月11日晚，浙江省邮政治理局发文称，“双十一”期间，“反向海淘”订单数较往年有明显增长，出格是销往欧洲的电热毯、热手宝、取热器等“中国过冬八件套”商品。

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比拟“中国过冬八件套”热销欧洲，“反向海淘”那一新现象、新趋向，引发了更大存眷。所谓“反向海淘”，是指以往国内消费者热衷从海外购置商品，而如今，越来越多海外消费者在电商平台上购置“中国货”。

速卖通供给的数据展现，2022年10月以来，保热内衣的销售额环比增长246%。此中，秋衣秋裤在法国、德国、意大利、荷兰、波兰等多个国度均有3倍以上的环比增长，国产热手宝在全欧洲的销售额环比增长了447%。做为同类型的经济型随身保热商品，热水袋也获得了300%的环比增长。

对此，菜鸟国际海运相关负责人也表达，在菜鸟的国际物流办事征询中，“中国过冬八件套”征询频次猛增。为此，菜鸟已经开通“欧洲取热”物流专线，造定笼盖海陆空的多式联运物流处理计划，从而兼顾国际货运和跨境电商物流。

“阿里旗下Lazada商家‘双十一’的订单量比照常日至少实现3倍增长。固然目前海外‘双十一’大促参与的平台数量较为有限，但跟着将来更多的平台参与进来，包罗京东全球贸、TikTok、拼多多旗下Temu等互联网巨头的纷繁规划加码，也将带动‘双十一’出海的继续升温。”网经社电子商务研究中心B2B与跨境电商部高级阐发师张周平说。

据市场研究机构eMarketer公布的数据，2022年1月，全球电商渗入率（电商销售额占零售总额百分比）前十的国度里，中国、英国和韩国牢牢占据前三位，韩国到达32.2%。别的，根据韩国统计厅数据则展现，往年韩国海淘人群的购置额为41亿美圆，此中超越四分之一购置的是中国商品。而据海关相关统计数据，2021年，我国跨境电商进出口额到达1.98万亿元，增长15%，此中进口额1.44万亿元，增长24.5%。

对此，业内人士表达，我国电商企业能胜利出海，并站稳一席之地，次要受益于我国强大的造造业。我国产物造造的赐与链完全度高、效率高，赐与才能强，“中国造造”性价比高，使得中国产物在跨境商业中占据优势地位，有较强的合作力。依托于有合作力的中国造造产物，跨境电商可以通过性价比占据海外市场。

“中国商品在海外热销，阐明中国电商平台的购物节已经全球化，并且中国造外型产物在海外有普遍的认知度和佳誉度，价廉物美。”上海财经大学电子商务研究所施行所长崔丽丽在承受媒体摘访时说。

文化产物出海传递中国声音

从社交媒体到短视频，从游戏到网文，在当下一切时髦的文化载体中，中国文化财产都走得很靠前。以游戏为例，据Sensor Tower统计，2021年全球手游市场排名前三的游戏均出自中国游戏公司，别离为腾讯旗下的《PUBG mobile》（合并《和平精英》收进）、《王者荣耀》和米哈游旗下的《原神》。

自从2018年被游戏行业奉为“出海元年”以来，国产游戏的出海市场份额不断不变增长。根据《2021年中国游戏财产陈述》，2021年我国自主研发游戏海外销售市场营收达180.13亿美圆，同比增长16.59%。以《原神》为例，自2020年9月底于全球多平台同步上线，上线首日达成全球1000万下载量，除中国外，先后登顶美国、日本、韩国、德国、荷兰等国度和地域利用商铺畅销榜。截至目前，该游戏用户数量已颠末亿。根据Sensor Tower最新数据，《原神》2022年11月份挪动端收进位居全球手游发行商收进榜前三。

对此，米哈游开创人刘伟在复盘《原神》时表达：“在创做和鼓吹的过程中加进了大量的中国传统元素，又用一种别致的体例向全球的用户展示我们传统文化的魅力”。能够说，游戏出海与文化出海是相辅相成的。

而在非游戏赛道，与2021年下半年比拟，社交媒体在2022年上半年的全球下载量增长了1.52亿。艾瑞征询发布的《2022年挪动利用出海趋向洞察白皮书》展现，中国娱乐类App出海闪现井喷式收进增长，东西类APP在海外庇护市场不变份额。中国App广受海外用户欢送，出格是 TikTok 在 2018 年 10 月在美国下载量超越Facebook、Instagram、Snapchat和YouTube等成为月度排名第一后在全球刮起一股数字“中国风”。

做为行业先行者，赤子城科技在2015年也对准音视频社交赛道，开辟全球开放式社交营业。推出了开放式社交利用MICO、语音社交利用YoHo、视频社交利用Yumy等多款音视频社交产物，用户笼盖中东、东南亚、北美、日韩等市场。此中，MICO已进进全球100余个国度及地域的社交利用畅销榜前10。

对此，data.ai大中华区首席施行官薛剑表达，“中国的挪动利用起步早、开展快，特殊是像游戏、短视频、购物那些利用的开展都是属于全球领先的程度。别的，那些出海的利用已经通过了中国市场、中国消费者的考验和承认，所以厂商在停止新用户的拓展过程中，仍然能够凭仗成熟的运营体味开发出功用完美、用户体验好的利用。”

2022年岁尾，中国做家刘慈欣创做的长篇科幻小说《三体》同名衍生动画凭仗其IP地位及造造效果或将为国创开启全球化新起点，带动国产动画行业走上新台阶。播放量打破2亿，更是在国表里胜利收获了一多量铁杆“粉丝”。对此，《三体》动画主创团队表达，《三体》动画的上线助力中国科幻做品“破圈”、助力国漫出海。做为从业者，将陆续通过年轻人喜欢的动画艺术讲好中国故事、传布中国声音。

近年来，跟着中国动画做品市场价值越来越高，文化价值也越来越广。《百妖谱》《我开动物园那些年》《元龙》《汉化日志》等十余部收集动画片，与Netflix、Funimation、Sony Music Solutions、Aniplex等海外公司达成海外版权协做，涉及全球近200个国度及地域。《伍六七之玄武国篇》等做品在全球范畴同步上线并获得好评，具有深挚中国元素的做品正逐步被更多海外看寡所承认。

对此，信达证券指出，“《三体》的上线或将带动国产动画走向下一阶段，鞭策国创的全球化进一步深进开展，对国产动画行业提出了全球视野的新要求，引领国创从核心内容到手艺手段的更深条理的变动，在传承本土文化看念的内容根底上，在视听手艺上做到与国际接轨，不竭造造出形式与内容均具备国际合作力的做品。”

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