泛娱乐出海增长指南：市场抉择、投放战略、协同提效，开启出海增长新形式

近日，一站式跨渠道智能投下班具 XMP 结合 Google、维卓配合举办了《掌握流量密码-破解泛娱乐出海增长难题》曲播活动，围绕赛道拥挤，获客成本高、投放效率低等问题停止切磋。此中，XMP 资深产物运营 陈荣荣 围绕泛娱乐出海，解读泛娱乐利用出海现状、出海投放战略以及出海实战体味，并以出海巨头探探为实战案例，详尽阐发出海社交利用用好XMP破解出海获客难题的办法。

以下为分享内容精选。

利用出海市场有活力，泛娱乐 App增长可看

从泛娱乐出海的大盘数据来看，2022年游戏和利用行业用户可收配的收进均闪现下降的趋向，但比拟游戏，在用户收配方面，App 利用仍连结活力，可预见将来App利用行业将有比力好的增长趋向。

针对泛娱乐 App 若何抉择出海市场的问题，能够从差别地域的下载量以及收进数据维度来阐发。

起首看到美国地域，拥有着仅次于印度市场的下载量，同时全球收进规模也是更大的市场，可见美国市场照旧是我们泛娱乐 APP 行业出海的更大市场。其次看到印度市场，下载量特殊大，但人均付费才能偏低，关于开发者来说，收受接管的挑战性较大，并且遭到政策的影响，出海印度市场定见连结隆重的立场。

最初是巴西市场，巴西市场是开展中市场中独一一个鄙人载和收进方面同时进进 TOP10 榜单的国度，并且近两年连结着迅猛的增速，市场增长潜力比力大，值得开发者继续存眷。

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按差别买量阶段，造定响应的投放战略

在投放环节，需要造定差别买量阶段的投放战略，一般分为测试期、大推期和成熟期三个阶段。

阶段一：在测试期。一般时间不会太长，可能 3- 5 天，次要的目标是预热测试，积存我们的种子用户。在投放战略上，能够用通投的体例，搭建差别出价战略的告白测试，而且以此来确认投放的成本事域。

在素材方面，测试期次要是测素材的标的目的以及调试产物，定见在前期至少预备 5- 10 套素材，等测试通事后，确保有足够的素材顺利进进大推期。

阶段二：大推期。需要敏捷冲量，进步投放量级，一般的战略是多展App install 的告白。受寡定向方面，可基于测试期积存的种子用户找到类似的受寡，扩展告白笼盖面。同时也可搭建各类差别受寡的告白停止比照阐发，摸索更优量的受寡设置。在素材标的目的，找准优良的素材来重点投放。

阶段三：成熟期。目标是发掘高价值的用户，进步收受接管量量。在那阶段，投放目标或者优化目标次要是 AEO 利用内事务优化，好比基于次留事务停止出价，获取到更精准的目标客户。同时，能够多发掘媒体新推出的功用，发现一些新的流量，有助于补量拓展更多用户。

素材标的目的上要继续迭代，在素材效果衰减之前，及时地更新素材，能够提炼跑量比力好的素材核心逻辑，基于跑量的核心点，做差别表示体例的素材，并投放测试优化。

告白搭建效率低，提效东西助力高效出海

在整个买量过程中，在差别阶段都要对素材和战略的投放测试，但媒体后台一次只能创建一个 Campaign，反复性工做浪费大量优化师的时间和精神，优化师面对着投放效率低的难题。

此时，能够通过 XMP 跨渠道智能告白投下班具来处理投放效率问题。XMP 可一次性批量创建 N 个 Campaign，好比能够一次性创建 10 个差别国度或者差别版位、差别定向设置的Campaign，撑持跨渠道跨账号批量创建告白，每个告白对应差别的地域，设置对应出价和素材，只需在创建时选好绑定关系即可，无需频频创建。例如在 Meta / Google平台建 10 个 Campaign 可能需要破费 20- 30 分钟，但用 XMP 仅需 5 - 10 分钟就即可完成，节约将近 70% 的时间。

改革设想与投放团队素材治理流程，提拔协同效率

在素材的治理与阐发方面，设想与投放团队会面对素材治理协同难的问题。例如在交付素材过程中，设想师和优化师之间需要繁琐的传输、上传等操做，招致素材压缩，告白搭建效率低。在阐发素材时，设想师无法看到素材的投放数据，依靠优化师人工导出，占用优化师时间和精神，团队协同效率低。

针对此，XMP 设有企业素材库，当设想师完成素材设想并上传素材后，优化师即可间接在企业素材库中抉择素材而且创建告白投放，撑持多渠道互通利用，在差别平台创建告白只需轻松勾选即可，制止了人工低效且反复劳动，团队协做效率得到显著提拔。

别的，设想师能在 XMP 随时查看素材的数据，包罗主动评分、 ROAS、留存、LTV 等数据，XMP 打通了变现平台数据，可以切确至创意层级的变现数据，精巧化评估素材量量，科学地批示素材优化标的目的。同时，后台可闪现各类可视化效果，撑持表格、趋向图、柱状图、饼图等，能搀扶帮助优化师和设想师曲看阐发素材表示。

设想师通过XMP素材自定义标签功用，可对优良的素材模板停止分类，洞察素材优良元素，继续细化优良素材的造造标的目的，大幅提拔素材优化效率和量量。

以出海社交巨头探探出海买量案例为例，探探（点击查看更多）通过 XMP 一站式跨渠道投下班具，实现对多个出海市场跨渠道极速批量搭建和治理告白，简化告白投放操做，例如在 YouTube 后台上传 15 个视频需要 90 秒，XMP 仅需 5 秒，能够节约高达 95% 的时间。通过素材报表，探探可以曲看、全面地看到素材在各告白平台投放的数据效果反应，及时发现优良素材，找到优良创意优化标的目的，快速迭代素材，继续提拔告白转化效果。

Tip 泛娱乐 App 出海素材战略

① 差别化内容，营造互动感/气氛感

素材需要契合产物调性，同时供给差别化内容，更好能营造出互动感和气氛感。例如：“社交+虚拟”类的产物， 能够展现差别场景的娱乐功用。

② 素材当地化

洞察当地偏好，连系本地热点，具备地区特色。例如：欧洲素材偏向极简风，中东素材偏向饱和色。

③ 共同节日活动推出充值福利

斋月、圣诞、新年、世界杯等等，素材连系节日元素和风俗。

④ 爱漂亮之心人皆有之，包管素材赏识性

素材要美看，具备赏识性，可以吸引用户眼球，例如：帅哥、 美女、萌宠等元素。