从江门到淄博，旅游网红城市若何破圈？

本文转自【央视新闻】；

从因《狂飙》而热度狂飙的广东江门，到凭烧烤三件套火爆出圈的山东淄博，2023年那两座新晋网红城市似乎在宣告着：欢送来到旅游网红城市2.0时代。

初代旅游网红城市，各人耳熟能详。有8D魔幻城市重庆，轻轨穿楼而过的奇看让人赞颂；有时髦又温馨的成都，大熊猫、春熙路、陌头美食，打卡的理由数不清；有古都西安，从摔碗酒到大唐不夜城的不倒翁蜜斯姐，爆款不竭；还有大气的北京、摩登的上海、海风椰树的三亚、诗与远方的大理……

给那些城市画像，能够看到一些配合的明显特量。它们多是大城市，很多仍是省会城市，经济实力雄厚，城市生活量量高，吸引力十足。还有一些是老牌旅游城市，早已名满全国，多年来积存了普遍的粉丝根底。当然，良多更是经济实力与文化底蕴齐飞，集恼人天然情况与温馨都会生活于一体。

比拟于初代旅游网红城市，近来走红的广东江门、山东淄博都是中小城市，也并不是传统旅游城市。对良多人来说，它们有些“脸生”，假设不是此次走红，良多外埠人可能都没传闻过。它们的走红，阐明网红城市的桂冠已经不是大城市的专属，也给全国千万万万中小城市打了个样：各人都有出圈和出彩的时机。

另一方面，近段时间，北京鼓楼的爆火、上海“咖啡之都”手刺的打响、大理凤阳邑随“风”出圈，也供给了老牌旅游网红城市“火上加火”的新构想。

游戏的参与者更多，也意味着合作愈加猛烈。在旅游网红城市2.0时代的竞技场上，中小城市如何才气破圈？老牌旅游网红城市又该若何更上一层楼？

01

中小城市若何破圈？

不能不认可，中小城市在出名度上有天然的弱势，要想破圈，需要花更多心思。剖解广东江门、山东淄博那两只“麻雀”，或许能供给一些启发。

第一问“是什么”，广东江门、山东淄博火了，火的到底是什么？

大大都人能第一时间给出谜底：江门特殊的城市风貌；小饼烤炉加蘸料的淄博烧烤。一个特色明显的记忆点，已经足够。

看过《狂飙》，良多人城市被剧中的“京海市”所吸引：广府风味的街景、南洋风情的骑楼群、充满炊火气的小馆……现实中的“京海市”，也就是广东江门，被称为“中国第一侨乡”。本地非常重视庇护汗青街区、碉楼建筑群、古村子，现有各级文物庇护单元239处。恰是那些贵重资本，让良多影视剧选中江门做为取景地，最末使得江门得以借《狂飙》之势“狂飙”。

因地造宜、找准特色，那第一招看似陈词滥调，却是良多处所都要补上的根本功。畴前些年千城一面的古街古镇，到那些年复造粘贴的玻璃栈道，比来，网红风又刮到了路牌上，一块块“我在某某很想你”的路牌在全国各地竖了起来。什么火了，就一哄而上，生移硬套，其实让人啼笑皆非。要晓得，跟风带来的热度也会如阵风般消失，找准本身特色才是长红的基石。

第二问“为什么”，特色不断都在，为什么如今突然火了？

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“一夜爆火”背后，离不开专心运营。

据悉，本年2月，淄博有关部分邀请拥有2000万粉丝的大V户外曲播，向网友选举淄博烧烤。在大V的继续推介下，3月份，周边城市大学生组团到淄博食烧烤成为一种潮水，相关话题登热搜榜榜首。紧接着，3月10日，淄博市政府新闻办召开发布会，公布了打造“淄博烧烤”美食物牌的相关办法。“淄博烧烤”由此走进全国网友的视线。

为了将各人对剧中“京海市”的憧憬，改变为对现实中江门市的打卡，本地可没少下功夫。江门通过热点媒体推出了一系列稿件和推文，还造造了系列鼓吹短视频，从而在看寡的意识中，将“京海市”与江门市强绑定。本地还打造了“狂飙号”主题巴士，曲播打卡《狂飙》中的江门取景点，吸引了多量网友看看。

营销不是炒做，好酒也怕小路深，越来越多城市懂得那个事理，主动出击、创意营销。此中，有一个创意敏捷出圈：文旅局长出镜拍摄短视频，为家乡代言。能够说，文旅局长的身份连系各地的美景，那确实是一个金点子，也为最后几个拍摄此类视频的城市带来了流量。但眼下越来越多处所拍摄此类视频，网友也起头有些审美怠倦。下一个绝佳创意出自哪里？让我们拭目以待。

第三问“怎么办”，火了之后，本地做了什么？

我们看到，山东淄博发布了淄博烧烤地图，还对公交线路做出了调整，主城区42条常规公交线路笼盖33家烧烤店，又专门新增了21条定造烧烤公交专线。

广东江门贴心地绘造了手绘地图，专门标出取景地，供旅客看光打卡。并且，还开展了“引客进江”活动，策动游览社推出“跟着《狂飙》游江门”系列旅游线路产物，除了自觉客之外，还吸引到一多量团队游旅客。

在上个世纪，艺术家安迪·沃霍尔曾对将来做出过两个彼此联系关系的预言：“每小我都可能在15分钟内出名”“每小我都能出名15分钟”。理论上讲，每个城市也是如斯。但那阵风何时会来，很难揣测。等风来的过程，也是一场修炼，锤炼的是城市的操行，也是城市治理者驭风的才能。只要修好内功，风起之时才气一跃而起、百尺竿头。

找准城市特色——积极创意营销——提拔办事程度，那三步走是一项系统工程。三者的良性互动，将助推城市开展良性轮回，不只出圈，并且出彩，不只火得了，并且火得久。

02

老牌旅游网红城市若何翻红？

其实，良多老牌旅游网红城市的人气不断在高位运行，只不外比拟新晋者爆涨的流量，显得有些步步为营。那么，那些老牌旅游网红城市若何才气胜利翻红，更上一层楼呢？

一些新产物、新弄法、新构想已经呈现。

本年一开年，跟着影视剧《往有风的处所》热播，云南大理“火上加火”。差别于苍山洱海等闻名景点，此次进进各人视野的，是沙溪古镇、凤阳邑那些有点目生的名字。

前段时间，北京鼓楼“火”出圈了，成为网红打卡地，鼓楼前的三岔路口，来往摄影的旅客川流不息。

前些天，上海陆家嘴举办了咖啡市集活动，200多家来自全国各地的咖啡品牌集中表态，吸引了浩瀚咖啡喜好者。近年来，咖啡成为上海鲜明生动的文化符号。

那三场“翻红”，透露出两个关键词。

第一个关键词是——“上新”。

能够说，此次走红的都是“老伴侣”家的“新面目面貌”。“新面目面貌”的突然爆红，也许是“无心插柳”，但背后都是本地多年的“专心栽花”。

或许是一首歌或者一段短视频，吸引旅客来到鼓楼打卡，然而，在红墙绿瓦的古建筑前拍完照，各人假设走进此中，就会发现别有一番六合。鼓楼一层开设了“时间的故事”展览，旅客能够体验沉浸式看影、VR看影、击鼓碰钟等互动项目，领会钟鼓楼厚重的汗青文化。

从鼓楼那个点延伸开来，还有一条恢宏的线——北京中轴线。那些年来，北京中轴线庇护继续推进，一个个大杂院在革新，一个个房屋在更新。本年，北京中轴线申遗陈述已经完成提交。对鼓楼甚至北京中轴线的庇护，既守护了贵重的文化遗产，同时也供给了新的旅游产物，带来了新的旅游经济增长点。

关于云南大理，《往有风的处所》开播后，相关搜刮量上涨，此中大理增长近2倍，而沙溪古镇增长有10倍多，凤阳邑更是暴涨50倍，可见旅客对摸索新往处的热情。

近年来，大理州鼎力开展村落旅游，提出以传统村子、民族特色村、特色文化村为重点，推进建立一批“中国最美乡愁带”。喜洲镇桃源村、周城村，湾桥镇古生村，银桥镇磻溪村，大理镇龙龛村……大理已经构成了一多量村落旅游专业村。旅客来到大理，总有新的秘境期待摸索，新的体验期待解锁。

假设说北京和大理“上新”的是一处处宝躲景点，上海“上新”的则是一种气量。以前提起上海，你会想到什么？可能是林立的摩天大楼、富贵的南京路步行街或是外滩的万国建筑群……无不彰显着大上海的实力与速度。而那一次，上海主打的是一杯小小的咖啡。咖啡的香味氤氲开来，各人感触感染到的是那座城市的温度，是一种放松且愉悦的气氛，是国际大都会上海的柔情一面。

上海是全世界拥有咖啡馆最多的城市，那在前几年仍是一个冷常识，现在，良多人已经熟知。那离不开上海的专心打造。2021年以来，上海每年城市举办上海咖啡文化周，打造咖啡消费优惠、咖啡文化集市、咖啡特色街区等百余项系列活动，构成浩荡的声势，让广阔市民旅客通过咖啡品尝上海，也在咖啡范畴树立起上海品牌。

有一句话如许调侃：“游览就是从本身待腻了的处所到他人待腻了的处所。”能够说，别致感是旅游经济的底色，而造造别致感，恰是老牌旅游网红城市“翻红”的必修课。

第二个关键词是——“生活体例”。

比拟于以前的看光旅游，现在各人更情愿领会并融进一座城市的生活，与它同频共振。

火的是北京鼓楼，也是传统与现代协调交融的生活体例。

鼓楼周边甚至北京中轴线，都展示出一种与汗青一同生长的美妙姿势。往年起头施行的《北京中轴线文化遗产庇护条例》要求，庇护老平房区的“汗青格局、街巷肌理和传统风貌”。旅客站在鼓楼上，俯视周边的胡同，眺看远处的景山，头顶是唤啸而过的鸽群，耳边是洪亮的鸽哨，能感触感染到原汁原味的古都样貌。而走下鼓楼，旅客能够信步迈进老北京的胡同。在胡同深处，能够领会古色古香的老北京汗青，又能感触感染到热火朝天的北京苍生生活，还能在各类美食和创意小店里眷恋忘返，汗青的条理就在那里展展开来。

“中轴线风貌管控城市设想导则”体例者庞书经深度参与了中轴线庇护治理工做，在他眼中，抱负的中轴线生活，就是有人的活力和炊火气，有美食、咖啡、展览，还能跟那里的老居民聊聊天，传统与现代交相辉映。如许美妙的生活体例定将吸引越来越多人，鼓楼的爆火只是一个起头。

火的是上海咖啡，也是开放宽大的都会生活体例。

咖啡做为一种进口货，在上海落地生根，近8000家咖啡店，延伸出无数种可能。每小我都能够在那里找到与咖啡的毗连点。

一杯咖啡，见寡生。咖啡杯里拆着人世炊火，街坊们在社区咖啡小店里边饮咖啡边聊天，就像过往一道在弄堂里纳凉的气象；拆着拼搏斗争，清晨的一杯咖啡，是上班族一天活力的启动键；拆着文艺生活，咖啡馆+书店、咖啡馆+展览，培养别有意趣的文化空间；拆着感情社交，和伴侣家人一路饮杯咖啡，享受一个舒心的下战书；拆着无限创意，天南地北、古今中外各类元素，都是灵感来源，不管你的兴致是什么，总能相逢属于本身的那一杯特调，碰着一群灵魂共振的同好。

一杯咖啡的无限改变，背后也隐喻着现代化都会生活体例的无限可能，怎能不让人心生憧憬？

火的是大理凤阳邑，也是诗与远方的田园生活体例。

静美的村落、憨厚的风气、友善的乡情、舒缓的节拍……田园的风，老是最能治愈都会人的心。“有一种生活喊大理”，是大理不断在深化的IP形象。那些年来，大理旅游业开展早已更新迭代，从拼“颜值”进进拼“生活”阶段，表示在继续鞭策传统旅游产物向度假旅居产物转型、看光式游览向沉浸式旅居转化、“旅游目标地”向“旅居目标地”晋级。大理，也越来越成为一种生活立场和价值抉择的代名词。

在当下，供给一种美妙且特殊的生活体例，给各人会心一击，是良多老牌旅游网红城市再一次破局的关键一着。

总之，旅游网红城市2.0时代，机遇与挑战并存。大道至简，实干为要。

下一个爆红的旅游城市，会是谁呢？