重营销、轻研发，极萌美容仪的“快品牌”打法正在失效

编纂 | 虞尔湖

出品 | 潮起网「于见专栏」

假设问哪个节日被最多人顾忌，恐怕除了光棍节，就是每年的315了。3月15日做为国际消费者权益日(World Consumer Rights Day) ，由国际消费者联盟组织于1983年确定，至今已有30余载。而每逢那个节日，就有良多企业提心吊胆，担忧被媒体曝光“黑汗青”。

「于见专栏」重视到，本年315，轮到了号称“人均一个美容仪”的美容仪行业。就在前不久315期间，新晋网红品牌极萌Jmoon美容仪品牌就被凤凰网等多个媒体集体曝光，媒体曲指该品牌3个月销售2.14亿元，却存在产物行量良莠不齐、以至运营天分不全等问题。

极萌被推上言论风口浪尖的背后，是在那个颜值经济时代，爱漂亮、变美成了一种近乎刚性的需求在鞭策。而与此同时，美容仪行业的乱象丛生，也令人惊心动魄。

美容仪行业乱象丛生，极萌踩坑或是冰山一角

现实上，美容仪行业的兴旺开展，已有时日。据领会，凡是所说的美容仪，一般曲指女性美白、嫩肤、祛斑、祛皱、脱毛、减肥塑身等需求而研发，除了在美容院较为常见外，目前正在逐步向末端用户普及。

而其原理，是根据人体心理机能停止调剂改进身体和面部特征，其功用在于能够针对上述需求，研发出有超声波导进、光子嫩肤 、 高周波电疗 、RF电波拉皮 、电子祛黑点痣、E 光永久脱毛嫩肤、贾法尼营养、导进导出等手艺的产物。

而据天眼查展现，本次在315中“翻车”的极萌品牌，为深圳由莱智能电子有限公司（以下简称深圳由莱）推出，该公司为杭州由莱科技有限公司（以下简称杭州由莱）全资子公司，杭州由莱则是美容美体仪品牌Ulike的运营主体。

图源：凤凰网官微截图

值得一提的是，极萌美容仪的涉事产物，此前登上了“2023阿里妈妈38女性种草趋向榜”，堪称一款不折不扣的网红单品。

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只不外，也恰是因为其在社交媒体、短视频平台走红，而被消费者高度存眷，从而牵扯出了其天分问题，从而引发了浩荡的争议。

例如，据在其天猫旗舰店的介绍中，明白表达其具有射频功用，然而媒体征询客服后得悉，集萌只出具了一份威凯检测手艺有限公司出具的检测陈述。值得重视的是，那份陈述只展现了极萌大熨斗美容仪的射频性能，并未阐明相关天分。那种回复，与网上的各类量疑之声也非常相符。

要晓得，美容仪产物根据严厉分类，属于医疗器械范围，有必然的准进门槛与运营天分要求。而早在往年3月份，国度药品监视治理局发布的相关通知布告中，有提及对部门医美产物监管类别做出调整，射频治疗仪、射频皮肤治疗仪等根据III类医疗器械监管。

对此，监管部分也设置了一个整改正渡期。自上述通知布告公布之日起，至2024年4月1日生效之日前属于申报窗口期，射频治疗仪、射频皮肤治疗仪等产物仍可按现行产物监管类别销售。而在生效之日后，未获得III类医疗器械天分，不得进口、消费、销售。

由此可见，极萌“明火执仗”妥帖射频美容仪，恰是足够操纵如许的政策监管过渡期空子，试图在盈利完毕前，狠狠捞一把。不外，对此业内人士却是各类量疑。包罗出名的凤凰网，就因而摘访了出名皮肤科专家、主任医师李传授，以确认美容仪的现实“美颜”效果能否有保障。

例如，关于收集上到处可见的评论，有人称用完美容仪变“大小脸”。李传授表达：固然那种说法是可信的，但是效果不克不及耐久。那和我们皮肤里胶原卵白的空间构造有关系。

以至因为差别人群的皮肤特量差别，有人仅仅一个小时，或是半天之后，摆布脸就会恢复原样。而李传授的定见是：想获得耐久的、显著的改进治疗，仍是需要一些医疗手段。

与此同时，消费者反应的美容仪电流不不变、忽强忽弱，李传授也表达，一旦呈现那种情状，美容仪的美容功用几乎无效、在做无用功。而利用美容仪后皮肤刺痛，更不是像一些品牌鼓吹所表达的，“无关紧要”、“一般现象”等。

基于如许的客看事实与行业本相，也有业内人士唤吁，极萌做为出名企业Ulike旗下的一员，需要有必然的社会责任。即使目前处于监管的空白地带，也不克不及因而而强调鼓吹，视消费者体验为无物。以小见大来看，极萌“翻车”，或许只是美容仪行业的冰山一角，更像是行业乱象的缩影。

极萌美容仪翻车，Ulike或是始做俑者

如前文所述，做为极萌美容仪背后的现实运营企业，深圳由莱的母公司是杭州由莱，而杭州由莱也曾借助其美容美体仪品牌Ulike停止市场营销，其手法与极萌美容仪千篇一律。

据媒体报导，往年7月份，杭州由莱因“告白含有障碍社会公共次序和违犯社会优良风气的内容和情形”被杭州市市场监视治理局做出罚款30万元的行政惩罚。

该事务的原因是源于2021年，Ulike脱毛仪就用“Ulike高级，高级女人用高级的”的电梯鼓吹语，被指涉嫌物化女性，贬低合作敌手。次年3月，《深圳晚报》以《电梯告白内容“辣眼睛”？立即整改！》为题，报导了Ulike脱毛仪的违法告白，多家媒体也纷繁跟进，对此颁发社会评论，曲指Ulike过度营销的事实，同时对其产物的实在效果等停止多维度曝光。

一时之间，关于Ulike高调鼓吹的冰点脱毛仪，涉嫌收割智商税的言论甚嚣尘上。随之而来的，即是Ulike冰点脱毛仪引来无数赞扬。据领会，黑猫赞扬平台关于Ulike店展售卖脱毛仪的售后问题，为数浩瀚。

无独有偶，极萌大熨斗美容仪也在此次言论风波中，遭到各类吐槽与赞扬。无论是黑猫等赞扬平台，仍是小红书等社交媒体，都有用户反应，利用极萌美容仪后，面部有针刺和灼烧感。如凤凰网摘访专家的成果展现，那种反响其实不一般，或是产物行量所致。所以，新一轮的“智商税”量疑，一波未平一波又起。

「于见专栏」重视到，当前的美容仪市场，大有新消费品牌兴起的意味。根本都是通过砸钱，通过社交媒体所谓的种草来快速打造品牌，敏捷圈定目标粉丝，才得以快速变现。但是现实上，那些所谓的种草，却与过往BBS论坛时代，四处发帖的程度妥帖无异，效果反应实在性非常存疑。

而做为美容仪行业的代表，极萌也同样具有重营销、轻产物的网红体量。因而，其在互联网上的生命周期能继续多久，仍然是一个未知数。

萝卜快了不洗泥，极萌正在透收品牌相信度

爱漂亮之心，人皆有之。在那小我人都爱漂亮、期看变美的时代，通过各类互联网平台、时髦新潮的短视频平台，对那些变美的产物、品牌停止妥帖，快速收割流量与GMV，已经是被本钱家频频验证、实在可行的路数。

种种迹象表白，那个行业并没有因为各类乱象而让开展停滞，相反有“愈演愈烈”之势。例如，在小红书上，与“美容仪”相关的条记已近30万篇，抖音上的相关视频播放量达40亿次，而微博上的相关话题讨论度超16万，阅读量近3亿，此中详细到美杜莎、宙斯等品牌美容仪的话题均有超1亿阅读，而雅萌、silkn、nuface等品牌也有相关话题。

而据《2020线上家用美容仪消费洞察陈述》数据展现，在对3000名20-49岁女性互联网用户的调研中，59%的女性表达曾经至少利用过一种家用美容仪。2021年，估量我国美容仪市场规模将接近100亿元。由此可见，人手一个美容仪的说法，毫不夸饰，市场前景也宽广无比。

据看察，也恰是因为那种市场需求的大发作，让一些嗅觉灵敏的商家看到了如许的时机，以至有些“萝卜快了不洗泥”，从而过度逃逐产物销量与利润空间。而再次置身言论风波的极萌美容仪，即是此中之一。

俗话说：欲速不达。极萌打造“快品牌”的战略无可厚非，也被验证是能够翻开市场的，但是轻医美产物差别于快消品，因为其关于人们的生命安康与人身平安。假设一味地逃逐流量与GMV增长，而漠视了品牌力、产物力建立，恐怕就是在透收消费者的相信度，给品牌形象埋雷。

值得一提的是，重营销、轻产物已经成为行业通病，在行业合作加剧、内卷加速的形势下，极萌想要独善其身其实不随便。而招致极萌现在进则透收品牌相信度、退则难敌合作压力窘境的，恰是那种行业内卷使然。

例如，在更早前的2020年，深圳市消费者委员会对市道上销量较好的10款美容仪产物停止评测，涉及品牌有NuFACE、娜蜜丝、康堡仕、金稻和Refa、SKG、松下、MKE、Notime和雅萌。成果却展现，十款产物中，6款样品镍释放量测试成果不契合欧盟REACH律例要求，存在致敏风险；2款电离子型样品存在低温烫伤和灼伤皮肤实皮层的风险。

由此可见，在行业内卷成风、销量增长继续承压的大布景下，极萌也陷进了进退两难的境地。即使暂时可以稳住行业地位，却同时也为其品牌的长足开展埋下了极大的隐患与危机。

结语

做为变美赛道的玩家之一，深圳由莱推出极萌美容仪产物，显然是对准了变美市场的浩荡前景。而背靠杭州由来借助Ulike等品牌的市场鼓吹所积存的资本与渠道，极萌也在该赛道拿到了必然的成果，再次验证了其打造快品牌的办法论。

只不外，在那个消费晋级的时代，消费者除了迎应时代趋向，逃求个性需求称心外，对产物的品牌、操行也提出了更高要求，极萌美容仪产物固然也在市场上产生了必然影响力，遭到了无数年轻女性的喜爱。但是，在其过度营销、以至有些漠视操行的激进市场战略下，人们愈加担忧，如许一个根底其实不扎实的企业与品牌，将来可以走多远。

实金不怕火炼，极萌将来将会一改昔日的开快车做风，仍是与其创业初心渐行渐远，相信时间会告诉人们谜底。