手机市场还能比及下一个春天吗？
图片来源@视觉中国
文 | 数智界，做者 | 祝彰，编纂 | 嘉辛
文 | 数智界，做者 | 祝彰，编纂 | 嘉辛
2007年，全球手机市场四强还由诺基亚、摩托罗拉、三星和LG占据。最畅销的手机是索尼的爱立信K800，诺基亚卖出了4.37亿部。
那仍然是功用机统治市场的时代，但就在那一年，iPhone呈现了。
源于一次操做理念上的毁坏式立异，iPhone间接宣告了手机旧时代的末结，叩开了智妙手机时代的大门，也叩开了挪动互联网时代的大门。
统一年，谷歌推出了智能操做系统安卓，两年后第一款搭载安卓操做系统的智妙手机问世，智妙手机热潮随之传回国内。
接下来，中国智妙手机市场快速走向富贵。
合作，是富贵的一个侧面。过往数年，中国智妙手机市场格局一再被突破，从早期的“中华酷联”，到后来的小米风暴，再到OV统治县城，到三星溃退中国，到华为强势登顶后又敏捷式微，再到荣耀的重生。
不外，在刚刚降临的2023年，早已饱和的智妙手机市场迎来了冰点时刻。手机厂商们不只要面对相互间的市场争夺战，还要面对一个配合的难题：
出货量比年下滑的情状下，将来靠什么？
01 2022，手机市场迎来至暗时刻
IDC日前公布的数据展现，2022年全年，中国智妙手机出货量约为2.86亿台，同比下降了13.2%，创下有史以来更大的降幅。
更残暴的是，2022年，中国智妙手机市场出货量再次回落到3亿以下市场大盘：
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2012年时，中国智妙手机的出货量为2.13亿部，紧接着的2013年，那个数字涨到了4.23亿部，后来固然增速下滑，但始末庇护在3亿部以上程度。
压力不单单表现在中国市场。Canalys发布的《智妙手机阐发统计数据》也展现，因为需求疲软，2022年，全球各大智妙手机厂商的总出货量不敷12亿部，招致全球年出货量下降12%。
聚焦中国市场，IDC在陈述平分析称，中国智妙手机市场闪现出“前高后低”的节拍：
一季度市场需求继续低迷，出货量明显下降，但仍然是全年出货量更高的一个季度；二季度疫情反弹，单季出货量创下近10年更低；三季度回热，但消费者消费自信心不敷；四时度陆续上升，但整体照旧延续了全年的低迷形态。
换言之，2022年，“低迷”是手机行业的关键词。整体市场表示欠安背后，2022年的手机行业，能够从以下两点再停止拆解。
第一，疫情只是往年市场冷冬的一个催化剂，并不是素质原因。
IDC中国高级阐发师郭天翔指出，当然2022年的疫情对中国智妙手机市场影响很大，但素质上来看，疫情的影响只是起到一个落井下石的感化，事实早在2020年疫情发作前，中国智妙手机市场就已经起头持续下滑。
素质的原因，在于手机市场在需求侧已经饱和，消费者换机周期拉长；在赐与侧，厂商手机产物同量化严峻，难以有较大的打破和立异。
第二，几乎所有的品牌都遭受了出货量下滑。
畴前五大智妙手机厂商的份额改变来看，2022年，中国市场排在前五位的别离是：
vivo的18.6%、荣耀的18.1%、OPPO的16.8%、Apple的16.8%、小米的13.7%。
此中，除了苹果和荣耀增加了市场份额之外，其他的几家都是下降的。苹果的市场份额略微增加了1.5%，荣耀增加了6.4%。
再来看同比增幅，除了荣耀获得了34.4%的高增长外，其他几家都是下降的。
再分月拆解荣耀全年的增长，那不难发现，进进下半年以后，荣耀的出货量也是在同比削减的。
02 苹果荣耀食饱，小米OV现原形
过往几年，中国智妙手机市场整体上被苹果、华为、小米、OPPO、vivo那五家瓜分，排名偶有改变，但大格局未变。
曲到2020年以后，华为因不成抗因素净出手机市场，成了手机市场更大的变量。
其时华为在中国智妙手机市场的所占份额一度到达42%，在高端智妙手机市场的份额一度到达47%，也一度站到全球出货量第一的位置。
但华为的跌落是不成逆且敏捷的，手艺封锁+地缘政治的因素，让它不能不出让市场，那就给其他的市场玩家供给了绝佳的时机。
那也是为什么，我们看到，过往两年时间里，小米、OPPO、vivo、荣耀无一破例地，都在进一步加大研发、冲刺高端，同时在渠道、生态上陆续明枪暗箭。
简单来说，在华为空出的浩荡市排场前，想方设法食掉更多的市场份额，出格是高端智妙手机市场份额，是一条最合理的规划途径。
到2021年，Canalys的数据展现，vivo、OPPO和小米的出货量别离增长了24%、15%、27%，市场份额均提拔了约3个百分点。
不外，其时国内的智妙手机厂商们已经在面对着如许的窘境：华为空出的高端市场，几乎都被苹果食完了。昔时苹果的出货量增长了44%，市场份额上升了约5个百分点。
CINNO Research也有数据展现，2021年11月，中国大陆5000元以上机型销量中，苹果占85.6%，华为占7.9%，其他品牌合计占6.5%。2020年同期，苹果为60.6%。华为为31.1%，其他8.3%。
再到刚刚过往的2022年，蹩脚的现实，又为小米、OPPO、vivo泼下了另一盆冷水：
高端市场照旧没那么好挤，整体的市场份额还被荣耀夺往很多。
2022年全年，荣耀的高增长是市场中无法漠视的一个现象，它的市占率从2021年的11.7%，增长到了18.1%。
做个简单比照，2021年时，小米国内市场的出货量同比增幅高达31%，但到了往年，其上半年国内的出货量从2610万台降到了2120万台。同期小米在全球范畴的出货量，也同比削减了近2470万台。
荣耀市场份额的逆势增长背后，赐与链与线下渠道的重塑，是最为关键的原因——赐与链的重塑帮它处理消费问题，渠道的重塑帮它处理销售的问题。
荣耀总裁赵明此前曾公开表达，恰是在2022岁首年月，荣耀彻底走出了赐与链的限造。
另一方面，从华为剥离之前，荣耀次要依靠爱施德等国包商（指面向全国市场的承包商）规划线下渠道，但剥离之后，荣耀的渠道形式酿成了分销，即国包商将货分销到各大省包，省包在所在省份全面操盘。
荣耀独立之后，其线下门店扩大也次要通过火销商鞭策，通过重点区域的形象店和相对次级的碉堡店，根本笼盖次要区县。
目前，荣耀线下渠道笼盖了约3万家门店，此中体验店也由独立之初的1000家增长至接近3000家。
赵明曾表达，荣耀的整个渠道和零售系统，在2021年根本补课胜利，目前线下销售占比到达了70%。
再到往年7月，荣耀还专门成立了星耀末端公司，次要负责线下渠道、销售、零售以及赐与链。
03 将来仍然充满挑战
智妙手机市场增速继续下滑以至不再增长，已经是当前业界的普及共识。
过往几年疫情的倒霉影响的消退，估量难以让那一趋向有所好转，原因我们在上文平分析过，包罗但不限于产物同量化严峻、用户换机周期拉长、手机普及性能过剩等等。
最重要的是，目前阶段，行业的细小立异已经不敷以成为影响市场前行的要素，产物的迭代只是藐小的改进，手机市场已经迎来最冷的冬天。
前段时间，诺基亚CEO佩卡·伦德马克在世界经济论坛2022年会上揣测，6G将在2030年摆布进进市场，届时智妙手机将被裁减，取而代之的是间接嵌进人体的电子设备。
而早在7年前，扎克伯格在与马云的一次谈话中也表达，每隔15年机就会有一种旧手艺被代替，智妙手机也不破例——假设以2007年为始算起，那个时间也到了。
持有不异观点的还有比尔盖茨。他认为，新手艺即将降生，留给智妙手机的时间不多了。他还身体力行地投资了一家研发“高科技电子纹身”手艺的公司，该电子纹身植进人体后，就可替代智妙手机，实现收发信息功用，还有检测人体安康等功用。
不外，退一万步讲，就算手机实的会被新手艺/新产物所倾覆，估量也不会在短期内遭遇，就目前而言，智妙手机面对的还不是存亡的问题，而是增长的难题。
基于产物形态，折叠屏是目前厂商们的支流规划标的目的之一。
往年的逆势之下，折叠屏手机的出货量“被迫”成了一大亮点。
2022年，中国市场折叠屏手机的全年出货量近330万台，同比增长了118%。此中，仅仅在第四时度，出货量就有110万台。
但要晓得，即使是如许，折叠屏产物在国内智能机市场的占比也只要1.2%，显然还无法撑起智妙手机的将来想象力。
OPPO中国区总裁刘波早在2021年承受媒体摘访时就曾提到，即便乐看估量，折叠屏手机最末也只能从高端手机市场分得二三成的份额。
也就是说，从当前的出货趋向看，折叠屏手机很难成为走量的产物，于厂商而言，战术意义仍然大于现实意义。
能够预见，接下来很长的一段时间里，手机市场将继续处在重压之下，对身处此中的任何一家手机品牌而言，前景都不容乐看。