从中国消逝！谁，赶走了布朗熊、可妮兔？
2023年，书乐每周一篇“乐深度”，那是第8篇，让你看到更好玩有趣的本相！
二次元是什么？简单来说就是纸片人。
于是，二次元的商机又是什么？
让纸片人酿成三维立体的。
成果，良多人错误的理解了那个商机，或者说理解错误了立体的那个概念。
最末，二次元酿成了实体存在，开启了它从虚空走向现实的破裂之路。
好比说，布朗熊与可妮兔，它们从中国陌头消逝，在2022年已经达成。
间隔它们从韩国进进到中国，刚刚5个岁首。
最后的它们，几乎每到一城，城市引发类似当下文和友开店时候的超长列队风波。
可现在，它们在黯然离往。
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关于国人来说，熟悉它们的，可以喊出它们的名字和所属的IP序列：Line friends。
不熟悉它们的，可能仍然会将其与松本熊、地痞兔稠浊在一路，傻傻分不清。
Line friends的脸色包胜利学
就在2021年上半年，出名韩国品牌Line friends起头持续封闭内地的线下门店。
据界面报导，2021年5月停行营业的，是它位于上海淮海路的Line friends旗舰店。
该店贴出通告，公布门店已于5月5日晚10点正式封闭。
至此，上海已无Line friends线下门店。
此前，它已陆续封闭了在杭州、重庆、北京等多地的线下门店。
最末，在2022年Line friends成都远洋太古里店，成为其最初一家被封闭的门店。
如许一个二次元门店的封闭，似乎其实不希罕。
近年来，类似如许走潮水风口而把本身酿成了另类“快闪”店的情状，如过江之鲫。
然而，Line friends退出中国市场，却耐人觅味。
虽然其官方表达，其将来的中国市场运营战略将全面开展数字化战术规划，开展以内容为核心的数字资产，并办事本身核心营业。
但那其实不重要，重要的是，Line friends代表着脸色包文化在贸易形式上的一次溃退，让脸色包成为一种超等IP和文化现象，并最末引爆文创消费的摸索，此路欠亨。
想要进击脸色包来拓展贸易事业的互联网巨头很多，如腾讯此前就依托微信脸色包停止过贸易化试水。
但实正把脸色包做成一门大生意的，时至今日也就Line friends一家罢了。
公开信息展现，Line friends起源于韩国互联网公司NHN旗下日簿本公司推出的挪动聊天东西“Line”。
随后衍生出相关脸色包IP、游戏运营等营业，“布朗熊”“可妮兔”“莎莉”是它旗下的代表IP。
2016年7月，当Line在纽约证券交易所挂牌上市时，它最有名的故事，就是依靠脸色营业，在2015年赚了2.68亿美圆，占了Line年收进的四分之一，月费购置贴图的用户连结在8百万。
因为胜利，其运营构想也被广阔国内创业者视为必由之路：
Line拥有着丰富的脸色库，但最为闻名的仍是Line friends那一组合形象。
但那不是关键，关键是将一系列IP实体化，通过开发一系列的漫画、动画、周边及线下体验店来获得更多的收益。而在全球，
在2016年，其Line friends主题商铺就有了44家，产物横跨生活、文具、玩具、配饰、时髦、电子产物、医药还有图书等，拥有超越400 个品类7000 款商品，以至于开设Line 主题乐园……
2016年，其进进中国后，也不成谓不胜利。
激发无尽的列队和酿成网红打卡地那般表象胜利外，营收上也是相当刺激：
2020年8月，Line friends就在2020中国受权商大会上透露，2019年中国市场整体运营功绩较2018年增长38%，受权营业增长80%。
发作式的增长，为安在2021年戛然而行？
我预备了酒，你却没有故事
萌哒哒的二次元脸色包不香了吗？
谜底或许是，因为是轻IP，它贫乏继续的附着才能，消费者的别致感事后，脸色包也就变得苍白无力了。
同样走二次元风的泡泡玛特，碰着的费事和Line friends并没有二致。
虽然前者是盲盒，后者是脸色包。
2021年5月11日，泡泡玛特更大牌的Molly也涨价了。
79元MOLLY x INSTINCTOY娃娃拆侵蚀系列让过往对它难以舍弃的Z世代消费者有了剁手的觉得。
虽然此前盲盒的消费，一度能够用炒到天价的郁金香热来归纳综合。
可如今，盲盒本身涨个价，就让良多人觉得“不爱了”。
对此，泡泡玛特给出的阐明是“因为赐与链原素材价格上涨，人工成本增加，因而摘取提价战略以应对成本抬升。
此外，潮水玩具在设想上愈加精巧，工艺愈加复杂也招致了成本的增加。”
显然，假设有浩荡盲盒销售来摊薄成本，价格问题和传说中的溢价空间，城市让其根底价格无增长辟谣。
然而，能否是销量上碰着了障碍，又或者是溢价空间大幅缩水了呢？
不得而知。
能够晓得的是，泡泡玛特的盲盒仍是太薄弱了，哪怕是最热门IP的Molly，也不外就是个公仔罢了。
以至不如1980跋文忆中的“盲盒”：小浣熊痛快面里的水浒卡，至少那个水浒卡背后，有一部《水浒传》支持。
而Molly呢？
其除了自己形象和官方人设外，就没有更多的内容了。
有关她的讨论，在网上也大多就是日复一日抽盲盒、换盲盒。
让人爱不起来，是轻IP们遭遇贸易冷冬的关键性问题。
爱，原来该是一个立体化、有故事的存在，哪怕是在二次元。
1980后能娓娓道来哆啦a梦是怎么酿成没耳朵的蓝胖子滴。
1990后也能细细数出20多年来、工藤新一偶尔变回来时，和小兰相处的场景。
2000后们则往往可以顺畅的飙出羊村的口头禅和模仿出光头强的典范动做……
至于泡泡玛特的Molly和Line friends的布朗熊，做为一个二次元的存在，其现实上就是一个纸片人罢了。
让人想爱，却爱的不明不白、不清不楚，若何可以耐久乎。
家喻户晓，就强人手一“鹅”吗？
换个角色，或许更能阐明问题，布朗熊的识别度低、Molly则是Z世代盲盒玩家中的时髦，那么腾讯的企鹅呢？
应该是家喻户晓级的超等IP。
可时至今日，又有什么二次元周边衍生品出道过？
可别用满大街众多的盗窟QQ玩偶来凑数哦。
实如果一个大商机，以鹅厂有钱不赚鹅九蛋的尿性，天然不会放过。
只是，它也清晰的大白，自家那形象，晓得的人多、实爱粉少，仍是贫乏故事、太薄弱了，只算是一个企业形象代言罢了。
与其拿出往卖钱然后丢人现眼，不如做一些好玩的文创送人。
笔者就收躲了绒毛的兔子企鹅，多款以盲盒的形式的企鹅公仔，都是鹅厂送滴，觉得一会儿情面满满、虽然文化底蕴谈不上。
若何破？
此处应该进修变形金刚。
最后的变形金刚，也是个纸片人。
只不外和二次元不太一样的是，它从属于三次元世界（现实世界）。
1984年，孩子宝公司从微星小超人、戴亚克隆两个系列的玩具，拔取了部门商品，并根据它们可变形的功用，给其起名变形金刚。
但彼时此类可变形玩具，其实不算市场初创。
并且此前那款游戏在日本市场还被万代旗下的高达机器人给全面压制，怎么破？
让纸片人胖起来，就那么简单
孩子宝的抉择是从三次元进击到二次元中，先是找来漫威公司定造了和玩具配套的漫画，趁便又造造了数集动画片形式的告白鼓吹片，付费在电视台上播放。
成果，一夜成名。本来做为告白鼓吹片而存在的动画，更因而无限续集，成为了1980后们记忆中不成或缺的“火种”。
于是，一个故事就此展开。正义与险恶，但冰凉的钢铁面庞下，却不是脸谱化的形象。
除了各类火力、智力、技能等各项数值，并且浩瀚差别人物竟然还有着各自不不异的座右铭或口头。
在其时那些少年的记忆中，变形金刚也就差别于高达如许冰凉的人控机器人，而是活生生的人，只是身躯元素差别罢了。
正如威震天坏却未必没有骑士精神、擎天柱善却偶尔透着点陈腐，钢索经常大脑脱线却也不测成为过短暂的天才，飞翔太保们一起头竟然恐高……
于是，从三次元进进二次元后，酿成纸片人的那些变形金刚，活了。
人活了、销量也活了。
说到此，脑袋中灵光一闪。
是啊！
二次元的世界到底是什么？
若何才气经久不衰？
轻IP如何才气立体化？
核心不外是两个字：陪同。
成为目标对象可以慨叹到（未必必然要摸得到）的一种陪同，就似乎少女喜好抱着卧房里的各类绒毛玩具说着静静话一样。
所差别的只是，不需要孩子本身往定人设，商家早早就把一个充沛、富有想象力的friends设定完毕，并继续衍生成更多的故事，让它们更立体，也就活了、火了。
刊载于《创意世界》杂志
做者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏做者，中经传媒智库专家，资深TMT财产评论人，新出书有《自媒体写做从进门到熟知》（清华大学出书社）