为不到1%的收进而背负用户流失的压力，网易云音乐值得吗？

初度相遇的日子、陪同最久的歌曲，网易云音乐的2022年度听歌陈述如期而至。“村民”们像往年那样在社交平台上晒出本身的歌单，但也有一些改变在悄悄发作。

最被人诟病的是告白变多了。从开屏页到存眷页再到留言区，有用户吐槽，告白“像狗皮膏药一样”四处都是，“一满屏都拆不下”。近日，网易云音乐还针对部门非会员用户上线了看告白免费听歌的功用，引发了用户两极分化的讨论。

网易云音乐“实的变了”，很多用户如是慨叹。

非会员用户通过看告白获取听歌权益的做法，并不是网易云的初创。早在2021年岁尾，QQ音乐就已先行试水那一形式，治理层在财报德律风会上称，该功用奉献了告白收进的10%。

一年以后，有样学样，姗姗来迟的网易云音乐，能得到什么？

免费听歌，“赛博打工”

以脑洞大著称的英剧《黑镜》中有一集名为《一千五百万的价值》，讲述在一个充满科技感的世界里，人们不需要工做，只需天天骑单车换取里程点，再消耗里程点换取生活资本和办事。

展开全文

在音乐平台看告白就能免费听歌，似乎有异曲同工之妙。

网易云音乐iOS端的新版本中，首页多了一个“免”字。受邀用户翻开App，点击搜刮栏右侧的“免”字按键，就会主动进进告白页面。看完一则5~30秒的视频告白，就能免费听30分钟的VIP歌曲。

雪豹财经社体验发现，目前网易云音乐最多可以看6段告白，获得3小时的免费听歌时长。

在免费听歌形式界面中，用户能够看到本身剩余的听歌时长，还可以点击“续时长”，陆续看告白攒时长。在页面下方，还有VIP歌单和VIP单曲的列表，以让用户感应“物超所值”。据平台发布的规则，数字专辑、付费单曲、付费有声书等内容，不参与那一活动。

比拟之下，QQ音乐似乎没有兑换上限。据雪豹财经社体验，QQ音乐在兑换了10个小时的免费时长后还能接着囤。

不外，二者所获取的都是天然时长而非听歌时长，也就是说，假设听歌过程中暂停，免费时长仍然会陆续流逝。

社交平台上，用户对那一功用的评判两极分化。

羊毛党们乐在此中。有人在微博兴奋地表达，“只看了4个告白，两个小时的免费听歌。好耶！”

在网易云音乐推出那一功用之前，已经有用户称，“期看网易云音乐也能够看告白免费听歌”。还有人表达，本身之所以从网易云改用QQ音乐，就是因为“它有看告白免费听30分钟VIP的功用”。

也有用户表达不满。有人在相关新闻下评论称，“咋搞成拼多多形式了”，也有人认为“过度贸易化”会给用户带来欠好的体验。“你们想过为什么一起头用户会想用网易云吗？如许实的会失往良多老用户的！”

那种专向免费用户推出的形式指向一个目标：发掘用户的“剩余价值”，通过告白将用户的时间和重视力间接变现。而关于用户来说，出卖时间换取权益，似乎与《黑镜》中的赛博打工人没什么差别。

在《黑镜》里，参与选秀成名就可以告别踩单车的生活。网易云音乐留给用户的抉择题同样简单——想听VIP歌曲，充会员或者看告白。

变现焦虑

看告白免费听歌的形式背后，是网易云音乐深切的变现焦虑。

2022年Q3财报展现，网易云音乐营收同比增速继续放缓，从上半年的34%进一步下降至23%，远低于此前3年的102%、111%和43%，加之版权成本昂扬，过往4年，网易云音乐每年的吃亏额均超越20亿元。

若何扭亏，成为网易云音乐的燃眉之急。为加速变现，网易云音乐在2022年停止了多种贸易化摸索。

除屡次与网易游戏协做扩展品牌曝光外，网易云音乐还在不竭通过权益分级，来摸索变现的可能性。

2022年10月，网易云音乐上线黑胶SVIP，在原先黑胶VIP的根底上新增有声书会员书库畅听、付费专辑免费听、杜比全景声等权益，订价为1个月40元，持续包月28元。此前购置黑胶VIP的用户也可以间接晋级到SVIP，但每月需要多付18元。

2022年12月26日，抱负汽车发布一份声明，公布从12月31日起头，网易云音乐车载版会员曲库需要开通车载VIP或黑胶SVIP，相当于将本来属于通俗VIP的权益挪给了SVIP。为了平息用户情感，抱负汽车会将车主剩余的黑胶VIP折算为同等时长的车载VIP。

很多用户认为，新推出的SVIP稀释了多项此前VIP的权益，“食相难看”。还有人在VIP歌曲下留言，称那本来是免费歌曲。

在奉献过半营收的社交办事方面，网易云音乐不单推出了音乐社交App “MUS”、独立K歌App“音街”等，还在App内嵌进K歌、曲播等功用，评论区也时常呈现曲播的隐躲告白。

不外，网易云音乐在社交范畴的摸索难言顺利。在主App内嵌进过多功用，被用户吐槽“痴肥”，独立App的表示也其实不亮眼。曾被称为网易云音乐“下一站”的音街在上线两年后关停；MUS推出不久敏捷下线，改名“秒时”再度上线后，也声量寥寥。

网易云音乐的变现焦虑，至今没能找到对症的解药。

告白难解千愁

非会员用户看告白免费解锁权益，已是习以为常的套路。

2022年下半年火遍全网的“羊了个羊”小游戏，用户能够看告白新生或解锁道具，看告白解锁下一关也是良多小游戏的做法。初期以免费形式敏捷增长的微信读书，会在用户完成响应使命后赠予书币，但要想把书币实正领到手还需要看告白。不久前的《脱口秀大会5》上，有演员吐槽长视频平台，“想快乐5分钟，最少得先看6分钟告白”。

然而，平台眼中的变现利器，不只损害了“白白花钱”的VIP，也可能劝退免费享授权益的非会员用户。

雪豹财经社体验发现，在网易云音乐看看告白时，假设一不小心触碰着屏幕上“×”以外的区域，城市立即跳转到响应的App，无缝跟尾开屏告白，再主动跳转到优惠券领取或会员注册页面，利用体验其实不愉快。

即便看完告白获取免费听歌时长，解锁的也只是部门歌曲，许多音效和动效也无法利用。

此外，因为版权歌曲范畴差别，一些在网易云音乐看告白才气听的歌，在其他平台可能不需要会员身份。如莫文蔚的《突然之间》，在网易云音乐是VIP歌曲，但在QQ音乐能找到那首歌的live版，咪咕音乐也有无损音量的版本，且都不需要开会员。

一位用户告诉雪豹财经社，她在网易云音乐看完告白后，发现本身只获得了一点权益，“仍是二等公民”。那让她感应失看和烦躁，痛快弃用了网易云音乐。

备受争议的看告白听歌形式，能给网易云音乐带来什么？

2022年中报展现，网易云音乐上半年在线音乐办事收进17.84亿元，此中会员订阅收进14.65亿元，其余的告白办事及版权运营办事共计收进3.19亿元，占在线音乐办事收进的17.88%，而在线音乐办事奉献了总营收的41.9%。

据此计算，即便网易云音乐通过“看告白听VIP歌曲”获得的收进逃平腾讯音乐，到达告白收进的10%，那部门收进在公司整体营收中也最多占0.75%。

内容平台前期引流阶段摘取免费形式，后期设置收费门槛或通过告白变现其实不稀有。但关于网易云音乐来说，看告白听VIP歌曲那种形式带来的收益恐怕有限，消耗的用户感情却是难以计量的。

为不到1%的收进而背负用户流失的压力，网易云值得吗？

节点财经声明：文章内容仅供参考，文章中的信息或所表述的定见不构成任何投资定见，节点财经不合错误因利用本文章所摘取的任何动作承担任何责任。

做者 | 高旭洋 来源 | 雪豹财经社、和讯网