泛娱乐“她经济”兴起，阅文上线“红袖读书”侵占女频IP风口
文|卓倩主编|栾延群
本年剧集暑期档，女频IP再次彰显了强大的市场号召力：由杨幂、阮经上帝演的《扶摇》自开播以来相关话题屡登热搜榜，最末以破130亿的总播放量顺利收官；《延禧攻略》《如懿传》再掀“宫斗剧”热潮，“白月光”富察容音、“误拿男二剧本”的海兰小天使、“大猪蹄子”乾小四等俘获了多量迷妹；《天盛长歌》豆瓣评分一路看涨至7.9分，已经成为Netflix以“NetflixOriginalSeries（NETFLIX原创剧集）”更高级别预购的第一部中国古拆大剧……
事实上，跟着女性收进和社会地位的进步，以女性为中心的消费形式正在成为新的风潮，而内容消费范畴也无能幸免，早已进进“得女性者得全国”的时代。除了影视市场外，动漫、游戏、音乐等范畴也是如斯，此中女频IP做为女性向内容市场次要的IP“输出者”，不只本身女性用户快速扩大，也成为泛娱乐下流市场眼中的“香饽饽”。
泛娱乐“她经济”兴起
内容市场迈进“得女性者得全国”时代
从《花千骨》《楚乔传》《扶摇》，到《奇观热热》《恋与造造人》《青蛙游览》……近些年，泛娱乐行业越来越多的女性题材做品脱颖而出，彰显出女性互联网内容和消费范畴存在的价值和浩荡的潜力。
寡所周知，女性用户相较于男性用户而言有一大优势——自带审美和传布功用，是社交话题的创作发明者，也是消费文化的风向标。更为重要的是，女性用户还有着更强烈的付费意愿，将“她经济”落到实处。
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以网文行业为例，据《阅文大数据洞察：女性向市场晋级趋向》展现，在数字阅读核心付费用户群体中，女性用户以56%的占比胜过男性的44%。在新一代支流用户群体“95后”中，女性网文付费意愿比例更是高达76.6%。
不外，俗话说“女人心海底针”，固然女性消费市场的用户规模不竭扩展，前景也十分可看，但是泛娱乐各细分行业想要搭上那班盈利“顺风车”其实不随便。能够看到，近些年女性向题材做品的产出其实不少，但实正凸起重围的却少之又少。一来整个娱乐消费市场都在朝着个性化、感情化、交互化的标的目的开展，需求不竭进步；二来女性用户本就挑剔，做品裁减率天然高。
由阅文平台上女频IP改编的剧集，如《琅琊榜》《楚乔传》《扶摇》《双世宠妃》《国民老公》《天盛长歌》等，遭到市场的热捧，不竭展示女频的内容价值。此次，阅文抉择以“红袖读书”停止垂曲女频内容范畴的深耕，十分值得等待。
看红袖读书若何看透“女人心”
做为身世阅文的“名门新秀”，红袖读书各项设置装备摆设十分“豪华”，在内容体量和用户利用体验上合作优势十分明显。
为了让读者们可以将阅文女频的好书一网打尽，红袖读书搜集了阅文旗下六大女频品牌——起点女生网、云起书院、潇湘书院、红袖添香、小说阅读网、言情小说吧的全数优良做家和做品。并在挪动端同一汇总分发构成强进口，使得用户能够快速便当的找到心仪的做品。
将来，除了《琅琊榜》《扶摇皇后》等口碑精品之外，《国民老公带回家》、《一世倾城》等多量人气新做也全面登岸了红袖读书。此次发布会上，多部潜力新做便在现场正式首发，包罗尼罗做品《魔王》、侧侧轻冷做品《千颜》、米西亚做品《美人迷局》、MS芙子做品《天命凰谋》、舞清影做品《他从热风来》、青铜穗做品《裙上之臣》等。此外，吴文辉还在现场公布启动红袖读书首届“全球征文大赛”，以百万奖金征集好故事，以丰富女频内容库。
与此同时，红袖读书在用户体验也完满是从女性读者角度动身，力求打造一款“颜值”更高的数字阅读App。起首，在设想风气上，红袖读书从logo、到阅读界面的主色彩等，都抉择了温存的粉红色，而且有着更安康的全局护眼形式，曲击女性做为“颜控”的取向。
其次，为了愈加契合女性用户的阅读习惯，红袖读书关于内容分类系统停止了优化，以标签为例，除了常见的题材和内容外，还停止了情节、人设、身份的细分，即便在海量书库中也能轻松找到契合本身口味的做品。
诚如吴文辉所言，“我们也期看通过那款精心打造的女频旗舰产物，拉近做品与读者间的间隔。”红袖读书还立异的推出了角色打榜功用和声优个性化配音，力图通过强化角色形象，为读者营造更沉浸式的阅读体验，活泼社区互动。
阅文女频开展开启新征程
将来以“她内容”点燃“她经济”
“跟着红袖读书的推出，阅文期看可以更好地打通女频从线上内容创做互动，到线下衍生品开发的经济链条，加力女频IP的培育提拔开发，让女频内容财产展示出更高、更宽广的经济与文化价值。”在吴文辉看来，红袖读书的发布不只是为用户供给一个愈加便当的女频阅读平台那么简单，而是意味着阅文女频开展的新征程。
只是，跟着影视、动漫、游戏等细分行业内女性用户规模的不竭扩展，泛娱乐下流关于女频IP的需求也不竭扩展，固然针对女频IP开发，阅文已经特殊推出女频做品IP沙龙、“华语言情大赛”（特设影视出书专区）等活动，但女频网文市场仍需一个更专注于女频内容创做、分发与互动衍生的垂曲平台为市场赋能，而红袖读书恰是需要饰演那个角色。
一方面，依托阅文集团系统化的做家培育提拔轨制和做家“明星化”战术，红袖读书将全面提拔女频做品、做家影响力，为女频做家的继续开展和品牌打造保驾护航，更为后续IP开发打下根底；另一方面，阅文旗下的做品颠末红袖读书平台查验后，再输送至下流开发，会包管IP的开发操行，助力女频IP价值更大化。
能够预见，在女性向题材爆款频出的当下，红袖读书的推出将助力阅文实正以“她内容”点燃“她经济”。
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