顾家家居X旺旺再现童年“回忆杀”，谁又要大喊“我能够”

导语：

做为中华民族最慎重的传统佳节，春节是阖家欢聚、团聚的重要节日。特殊是跟着疫情管控的铺开，疫情后时代的首个春节更是成为各大品牌必争的营销节点。

百事联袂国民戏剧厂牌高兴麻花，跨界打造品牌首部纯喜剧微片子；SK-II与国民糖果品牌大白兔欣喜联名，借对童趣的回忆献上新春祝愿；长安UNI搭配书亦烧仙草，邀万千用户共享甜美的新年第一杯奶茶……春节未至，营销先行。从2022年12月起头，各企业针对春节的营销就已经接踵而至。在一寡令人目炫缭乱的营销动做中，顾家家居与旺旺的跨界联名非分特别惹人注目。

多维度规划，联名旺旺实现品牌破圈

“你旺我旺各人旺”、“再看我，再看我就把你饮掉！”、“三年六班的李子明同窗，你妈妈拿了两罐旺仔牛奶给你”……那些魔性又洗脑的告白词，承载着80、90后童年的美妙回忆。

做为零食快消界的国民品牌，旺旺不只是当之无愧的典范网红，仍是深受Z时代逃捧的联名达人。从潮水服饰TYAKASHA到茶饮龙头奈雪的茶，再到时髦明星王嘉尔，旺旺的联名IP不断遭到年轻消费群体的逃捧。

在本年的春节营销节点，旺旺又找到品牌联名的新伙伴——不断努力于品牌年轻化的顾家家居。一个是备受年轻人逃捧的典范国民品牌，一个是同样热爱跨界联名的典范家居品牌，两个来自差别行业的头部品牌的牵手，会碰碰出如何的火花呢？

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近日，一座毛茸茸的牛头小屋在Z世代潮玩青年们的伴侣圈中继续刷屏。那座极具创意和兴趣的小屋，就是顾家家居联名旺旺打造的快闪店——“顾家别致旺事屋”。

据领会，“顾家别致旺事屋”的创意源于顾家家居不祥物“顾家牛”奇思妙想的脑内世界。“顾家别致旺事屋”聚集了欢聚互动、网红打卡、产物展现三大属性，规划五大空间展厅，展示出顾家家居为差别的家庭营造出的美妙生活场景，吸引用户随手摄影打卡加速活动传布。

除了“顾家别致旺事屋”，顾家家居还推出了和旺旺联名的三款家居产物，为用户送上好运“旺”物。以浩瀚80、90童年记忆中的旺旺典范零食——旺旺仙贝、旺旺雪饼以及旺仔QQ糖为灵感，设想出专门针对年轻人家居需求的掀贝沙发椅、学饼桌和懒人神器QQ躺，带来一波温情满满的“童年回忆杀”。

除了创意十足的联名快闪，此次的“顾家年”活动还以”欢聚“为主题打造多维互动的营销弄法。好比多品牌跨界联名发声、创意视频条记征集以及联动潮玩产物等兴趣弄法，实正走进Z时代年轻人的生活体例之中，同时也能放大品牌出名度和影响力。

活动期间，顾家家居官方下场在线玩梗，与江小白等九大品牌配合发布联名产物体验海报，通过吸引用户转发分享，实现多级传布，扩展营销深度。

此外，顾家家居还倾慕造造了新春童话大片，表达顾家关于新春百口欢聚的美妙愿景，再一次强调顾家年的主题，深化品牌形象。

做为家居行业的跨界联名资深玩家，顾家家居对跨界联名营销可谓是轻车熟路。从协做爱马仕设想师打造“GOOD DAY”系列盲盒，到联动天天爱消弭为年轻人供给0压治愈的憧憬生活，再到联袂小王子上线 CG 巨造微片子，曲至时下与旺旺开启“旺”事不竭的春节，顾家家居屡次通过跨界联名打造出圈营销事务，为品牌付与年轻化的新内涵。

春节破圈，与出名IP欢聚“顾家年”

2021年，顾家家居联袂新潮传媒开启了“顾家年·享家趣”新春特殊互动，通过打造创意短视频、方言祝愿、欢聚全家福征集等一系列立异活动，带动居家兴趣新型弄法，传布新春欢乐气氛；2022年以“家+乐享顾家年”为主题倡议“饺子里面躲金币”的创意活动，同时上线春节TVC将有趣和有料停止到底；岁暮更是做为浙江卫视《美妙跨年夜》独家冠名商与全体看寡共迎2023，全网热搜200+，阅读量 达48亿+。

近年来，顾家家居不断努力于通过固定节点的节日主题筹谋，实现了“顾家年”主题营销的IP化运营。通过胜利地IP打造，“顾家年”已经成为顾家品牌的重要构成部门，有效进步了品牌辨识度，强化消费者品牌认知，放大品牌影响力。

此外，固按时间节点的持续性营销，也让用户在特定的时间节点对品牌活动产生等待，加强用户粘性。

回忆“顾家年”近年来的营销筹谋，能够明显感触感染到跨界品牌联名在营销活动中的浩荡价值。在与旺旺、奔跑、天天爱消弭、小王子等诸多出名IP的联动和品牌跨界中，顾家家居胜利实现1+1＞2的传布效果，有效扩展营销声量，助力品牌顺利切进年轻消费群体，侵占春节档传布高地，将“美妙生活”具象化传递给更多年轻消费群体。

跨界营销赋能，破局疫情后时代

与往年比拟，本年我们末于迎来疫情发作后第一次全面铺开的春节。但是受造于经济大情况，固然管控铺开，但是群众的消费行为却愈发理性，很难再被常见的营销体例感动，愈加贴合消费者生活体例和具有强内容属性的营销活动将成为品牌破局的关键。

面临疫情后时代的市场难点，顾家家居继续围绕“憧憬的生活在顾家”的品牌理念，借助一系列创意弄法以及和品牌综艺联动，深进Z世代消费群体，继续为品牌付与年轻化内涵，助力品牌年轻化和企业功绩增长。

本年与旺旺的跨界联名，就是那一营销战术的代表做。从“打卡圣地”顾家别致旺事屋的打造，到好玩都雅联名产物的推出，顾家家居与旺旺的协做，再一次刷新着顾家年轻化的品牌形象。

自2019年开展年轻化战术以来，顾家家居就不断在测验考试品牌年轻化的多种表达形式。而在新的一年里，顾家也将继续延展放大春节营销带来的“所有场景都是为欢聚而设想”的理念，深挖消费者价值，存眷新世代的家居生活，以“为生活而设想”为主题，用更丰富的场景设想计划，为每一种憧憬的生活而设想。

写在最初：

从提出“憧憬的生活在顾家”slogan，到签约00后偶像欧阳娜娜，再到深度植进一系列年轻向娱乐综艺，在IP当道的当下，顾家家居通过产物跨界、内容跨界、场景跨界、概念跨界等体例，一次次活泼在新消费圈层中，为品牌年轻化和功绩增长赋能。此次与旺旺联名的春节营销，就是那一品牌开展构想下的又一标杆性案例。