每月必须的卫生巾，凭什么那么贵

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谜底如下

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做者 | 田园

当你随手下单一杯价格近30元的奶茶或咖啡，你可能感知不到，十块钱一包的卫生巾事实有多贵。

早在2020年，网友们就为21.99元能买100片的散拆卫生巾吵翻了天，在“如许的卫生巾也敢用”的量疑中，一个下沉的中国卫生巾市场被逐步揭露[6]。2毛钱一片的散拆卫生巾通过邮政运输到乡镇，陪同那些女性渡过一生中2000多天和月经相伴的日子。

图源：淘宝

而翻开电商网站搜刮“卫生巾”，排在前列的品牌，单片价格早已打破1元以至2元大关。

卫生巾实的很贵吗，为什么还会有人舍不得买好一点的卫生巾？卫生巾的价格，到底是被什么推上往的？

买不起卫生巾，是一个实问题

做家梅洁于曾经如许记载她90年代在西部的见闻：“她们的女儿长大，像母亲的童年一样往放羊、往捡发菜，往挖甜草根，再长大像母亲少女时一样用破布袋草木灰侍候月经。”

月经带里塞点灶灰——卫生巾创造前，良多中国女性都曾如许应对心理期。在某些偏僻地域，土办法延续至今：发黄的粗厕纸、旧毛巾、旧衣服、尿布都可能成为吸收素材，唯独没有卫生巾。

假设把目前市场上的卫生巾价格分为低中高三档，对应的单片价格别离是低于1元、1-1.5元、高于1.5元[1]。

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图源：pexels

考虑到大部门人利用的并不是高档款，假设以日用卫生巾每片1元、夜用卫生巾每片2元那个比中位数略低的价格来计算，中国女性的均匀经期天数5.8天[2]，假设睡眠时间8小时，白日每3小时改换一片卫生巾，一位女性天天需利用5片日用卫生巾及1片夜用卫生巾，天天需破费7元，一次经期约42元，一年就是504元。

假设改换频次更高、卫生巾价格更贵、心理期耽误，破费还会更高。

一个月40-50元，那是什么概念？2020年，中国还有6亿人月收进低于1000块[3]，一次经期所花掉的40块钱，就意味着一天的工资、孩子半年的零花钱，够买家里3小我食大半个月的大米。就算是食饮不愁的人群中，舍不得充一个月十几块视频会员的，也大有人在。

更重要的是，奶茶能够不饮，咖啡能够不点，电视剧能够不看，但卫生巾不克不及不消。

廉价的卫生巾，都是谁在买

“穷困似乎老是有张女性的脸。”世界范畴内，女性心理期用品都很贵。

全球有4000万女性正在禁受“月经贫苦”，比加拿大的总生齿还要多[4]。在孟加拉国和尼泊尔等欠兴旺国度，超越一半的女性在月经期间无法一般活动，以至被迫呆在名为“月经小屋”的泥屋、牛棚里[5]。

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而在中国，早在2017 年，卫生巾的市场渗入率就已到达了100%，均匀下来，似乎人人都在用卫生巾。但那个数字不克不及表示那些卫生巾的分配情况，我们其实不晓得能否每一位中国女性都能用上卫生巾，出格是合格的卫生巾[4]。

有学者在甜肃省漳县、西和县调研就发现，农村超市或者小卖部充溢着冒充和仿冒的卫生巾品牌，售价大多5-10元/20片，那也是卖得更好的产物。而现实上，那批仿冒的卫生巾细菌菌落总数达 680cfu/g，严峻超标，量量堪忧[7]。

相当一部门中国女性，很可能都在利用廉价但不合格的卫生巾；与之相对的，却是卫生巾日益高涨的价格。从2016年到2021年的6年内，中国卫生巾销售均价从0.66元/片涨到了0.82元/片[8]。

所以，正牌卫生巾，到底为什么那么贵？

卫生巾，是怎么变贵的

卫生巾造造工艺成熟，自己消费成本很低。但整个卫生巾行业的均匀毛利率却相当高，到达了45%。像恒安（七度空间）如许的国产龙头公司，毛利率更是高达70%[9]。

以“自在点”卫生巾为例，算上原素材费、电费、造造费，一片卫生巾的造形成本也就2毛钱，加上销售和治理研发费用，出厂价为0.38元/片。但到了销售末端，单片售价却达1.25元，为出厂价 3 倍多，创造了超50%的毛利率[9]。

然而，毛利高其实不意味着赚钱多，撑起高毛利的，是昂扬的营销成本。剔除了销售费用、治理和研发费用以及所得税费用之后，恒安国际的公司净利率降到了19%，而景兴（ABC）、尤妮佳（苏菲）的公司净利率仅为8.3%、10.7%[9]。

给卫生巾价格加码最多的，是多重经销商系统。目前，卫生巾销售次要仍是依靠传统商超级线下渠道，“自在点”卫生巾之所以卖的贵，重要原因就是每层经销商都加价了20-30%，加价倍率到达了2倍以上[9]。

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跟着卫生巾普及率越来越高，市场需求又趋于饱和，为了拉到更多顾客，企业不能不越来越卷，加强研发，向高端开展。那几年，卫生巾高端产物屡见不鲜：护舒宝推出价格为通俗卫生巾2倍的液体卫生巾；苏菲和乐而雅推出无添加低致敏卫生巾；恒安国际推出了Space7高端产物系列[9]。

营销成本降不下来，研发成本又上往了，价格天然难以打下来。除此之外，跟着市场越来越卷，消费廉价低端卫生巾的厂家，也在不竭被裁减。自 2008 年以来，卫生巾消费厂家从2000余家削减至300家，前十大品牌市场份额从23%提拔至 40%，七度空间、苏菲、护舒宝、 ABC、高洁丝等主打中高端市场的品牌就占了8个[9]。

在所有那些加价都完成后，纳税让它的价格又向上涨了一层。在中国，卫生巾做为通俗商品承担增值税，适用税率为13%，和可乐、薯片等商品一样，属于增值税里更高的一档。

美剧《破产姐妹》中，配角之一的卡洛琳曾说：“假设是汉子来月经，那棉条就会跟狂欢节的彩珠一样，从花车上免费扔下来。”

而卫生巾做为女性单独承担的承担，更应该被看见。

[1]东北证券. (2020). 从海外市场看中国卫生巾行业开展.

[2]第一财经贸易数据中心. (2018). 2017女性心理安康白皮书.

[3]人民网. (2020). “6亿人每月人均收进1000元”？国度统计局回应.

[4]李晓慧.(2021).基于精准扶贫布景下存眷农村女性安康探究. 农村适用手艺(04),116-117+115.

[5]CNN. (2021). It’s 2021 and women around the world are still struggling to safely manage their periods.

[6]南方人物周刊. (2020). 在淘宝上买卫生巾的人，都在过着如何的人生？

[7]"心理期常识与卫生用品利用情状研究"课题组 姜秀花. (2020). 贫苦地域女性心理期常识与卫生用品利用情状陈述——基于甜肃省漳县、西和县的调研. 妇女研究论丛(06),68-73.

[8]浙商证券. (2022). 延续构造分化，深度掘金优良个股完工存预期差，包拆必选或具韧性.

[9]中泰证券. (2019). 卫生巾行业深度陈述-八百亿市场的比赛，看王者花落谁家.

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