落后于“超等工场”，小红书还能“复造”本身吗？

在国外，在小红书无法“复造”本身的情状下，字节跳动推出了小红书的“新版”“小黄书”。

据领会，在本年三月，字节跳动在国外发布了“种草”软件Lemon8，其第一个目标就是日本。Lemon8的外看跟小红书很像，它的主体颜色是柠檬黄色，它的定位跟小红书也很像，主打的是用户共享的美妆、时髦、美食、旅游等。

到目前为行，Lemon8已经在日本，印度尼西亚，马来西亚，新加坡，泰国，越南等国度获得了必然的胜利，成为了东南亚五个国度中，更受欢迎的一款产物。

说到小红书，在国外仍是很有影响力的。

如香港，马来西亚和新加坡，越来越多的华人喜好利用小红书，但因受限于语言，吸引的都是懂中文的人群。在华语以外，它还测验考试开发一些新的软件来合作那个范畴。2021年2月，小红书在日本上线Uniik；2022年4月，小红书在新加坡推出Spark；2022年11月，小红书上线第三款海外利用Catalog。

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在美国，日本，新加坡等地域的利用商铺中，Uniik的最新一次晋级是在本年的十月十七日，而在Spark中已搜刮不到了。

显然，在海外，字节跳动做出了“新版”小红书 ——“小黄书”，而小红书还未能“复造”本身。落后于“超等工场”，小红书还在一路追逐。

字节在海外造“小黄书”

本年岁首年月，Lemon8在新加坡办了一个快闪活动。

Lemon8的影响力正在日益扩展。根据日本AppStore，Lemon8有2.9万个评判，评分为4.7。根据全球挪动利用阐发平台SensorTower数据，Lemon8在GooglePlay的下载量超越500万次。

据领会，Lemon8还拥有一些对外的社会前言账号。在Instagram上，Lemon8拥有日本，印尼，泰国，马来西亚，新加坡，英国等多个账户，此中三个账户拥有十万以上的跟随者；在Twitter上，Lemon8拥有印尼，日本，泰国三个国度的账号，印尼账号拥有74000名跟随者；在TikTok上，Lemon8拥有印尼，日本，马来西亚和泰国四个国度的账号，而印尼账号也拥有14000名跟随者。

在东南亚地域，Lemon8有一个十分闻名的促销活动。根据报导，本年2月，Lemon8在英国以有偿体例向广阔原创做家征集帖子，并在帖子中提出了一些详细的规定，如内容摘要在100~300词之间，发布3~7张高清垂曲拍摄照片，对标签的运用也有讲究等。

据报导，Lemon8的原名是Sharee，它在日本发布，与新浪微博类似，偏重于分享和定见的内容。在一个浩荡的告白主大数据的搀扶帮助下，“Lemon8”在中国海外手机软件的下载量排行榜上排名第十。

现实上，字节跳动不断想侵占小红书核心用户群，次要是18~40岁的一线城市女性用户。为此，抖音也于2022岁首年月上线“图文”功用。但抖音与小红书的生态毕竟差别，字节跳动将“战场”转移到海外，现在看来，那一步走对了。

海外华人爱用小红书

在中国，小红书是一个不成漠视的存在。

从小红书的最新统计来看，在2022岁暮，它的月活已经超越了两亿六万万，写手已经超越了两万万，天天更新的笔录也超越了三百万。目前，小红书每日的活泼人数中，有60%是积极参与了该网站的活动，均匀每日的拜候量到达了三亿。

近一年，小红书在海外华人圈里，也“火”了起来。

根据数据阐发网站Similarweb统计，2023年1月，小红书次要流量来源国度/地域中，88.3%来自中国大陆，美国用户占2.14%，1.97%来自中国台湾，1.77%来自中国香港。值得存眷的是，台湾地域和香港地域在单月内别离获得6.53%、6.67%的涨幅。

Sophia为新加坡浩瀚本土企业供给了大量的营业，协助Sophia开辟中国内地和东南亚的中国客户，此中一个重要的妥帖渠道就是小红书。到如今为行，该公司已经拥有25个以上的当地品牌在小红书上的账号。

有关人员表达，凡是情状下，新加坡的企业在进军中国的时候，城市通过“双微”和小红网站停止鼓吹，但关于新加坡和马来西亚的企业来说，只需要通过小红书停止鼓吹就能够了。

非华语市场，小红书铩羽

在中国人的社会中，小红书已经酿成了一个信息传布的次要渠道，其影响以至超越了微博、推特和Instagram。然而，离开了华语语言的大情况，小红书却一蹶不振，无法在海外复造出新版小红书。

小红书曾于2022年在日本推出Uniik的告白。

根据日本媒体报导，2022年6月，Uniik利用下载量到达20万次之际，Uniik在东京举办了“UniikFASHIONNIGHT”小型派对，邀请了多位Uniik创做者和时髦达人；2022年9月，Uniik撑持举办了2022年日本时拆节，下载Uniik利用或存眷Uniik的Instagram账号即可获得门票。

Uniik也测验考试运营社交媒体账号，从Instagram到推特，曾连结与时髦博主的互动，唯粉丝堪堪过千。当Uniik利用于2022年10月最初一次更新后，那两个社交媒体也在当月停更。

而在东南亚地域，小红书也曾为其“英文版”的Spark付出了艰苦的代价。

但在国外，大部门人都不熟悉那些新的国外APP，但马来西亚和新加坡的人，却在字节跳动的Lemon8上见过。

不外，据小红书的知恋人透露，小红书能够在国外停止鼓吹，但只能在本身的APP长进行，不会再推出新的APP来停止鼓吹。其实，他也不是很清晰，小红书在海外有推出新利用。

“小黄书”为何打赢小红书？

据媒体报导，截行到本年三月，Lemon8在日本的下载次数已打破一万万次。或许是因为不情愿和它停止间接合作，自2022年起头，小红书发布的三款国外利用，并没有摘用小红书的内容定位，反而在停止细分，好比主打服饰、主打家居。

然而很明显，字节跳动已经占据了国外“小红书”的大部门用户。之所以打赢小红书，与字节跳动TikTok、CapCut等海外利用的胜利，公司团队的撑持以及继续的“烧钱”投放有关。

Lemon8一起头就脱胎于字节跳动海外的成熟团队。根据《晚点LatePost》2022年3月报导，Lemon8的次要负责报酬陈颖，向字节跳动产物和战术高级副总裁墨骏（Alex）报告请示，二人此前在musical.ly期间（TikTok前身）即是上下级关系。陈颖也是字节跳动海外产物BuzzVideo的负责人。

能够那么说，Lemon8项目标开发小组。

Sophia也是微博上的出名博主，与Spark、Lemon8等游戏组都有联络。她表达，TikTok在东南亚地域已经有三年的时间了，好比在新加坡就有180万的注册利用者，并且TikTok自己就是一个国外的游戏，他们开发的是Lemon8，拥有很大的先机。

“小红书团队做Spark，当地化的困难很大。让我们那些小红书的中文博主往做Spark，我们会觉得很累。”Sophia还发现，Spark开发团队获得的撑持很少，好比在新加坡，雇用大学的练习生来做当地化工做，如许必定打不外专业的Lemon8团队，“没有对中新两国文化长时间、深进的领会，不领会两国文化差别，是没法做国际化团队，也做欠好当地化的。”

如今，Lemon8正处在一个为了扩大利用者而不竭花钱的过程中。Lemon8不只在本身的社交平台TikTok长进行了大量的妥帖，还在本身的社交平台TikTok长进行了大量的妥帖。而在东南亚，Lemon8公司刚刚进军的泰国，同样也是一个化装操行业较为成熟的国度。在国外，Lemon8看起来是在为“小红书”供给一个新的平台。

但关于Lemon8“复造”小红书后，能否跑通贸易形式，互联网从业人士也表达了担忧，“简单来说，字节的算法选举逻辑和小红书的种草逻辑其实不相通，选举算法的逻辑是内容找人，平台通过高效的算法分发，间接将内容展示给用户，用户看完即走；在种草的环节中，用户会主动往搜刮响应产物，领会其他用户的利用体味，在那个过程中被种草下单，购置之后再回往平台上分享本身的使专心得，从而构成一个种草的闭环。”

国外的社会和中国的社会情况是完全纷歧样的，就算是“复造”了，也未必可以适应。Lemon8还在不竭地研究着，怎么才气让游戏变得更好。小红书目前正努力于构成一个由“种草”到“拔草”的闭环。

不能不说，海外的华人群体喜好小红书，也正阐明其内容形式存在优势。假设能将那种优势进一步扩展到更大的市场，或是小红书面临Lemon8的一大胜算。